編輯親測(cè)：手機(jī)廣告哪家多？

不知道大家注意到?jīng)]有，最近兩年國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的廣告又開始猖獗起來(lái)了，手機(jī)里的廣告簡(jiǎn)直防不勝防，人見(jiàn)人恨的預(yù)裝APP只能說(shuō)是開胃菜，不信你看：

隨便打開一個(gè)文件夾，就可以看到大量的“推薦安裝”;打開瀏覽器，也是各種的“猜你喜歡”;搜索框中還有各種“推薦下載”和“今日熱點(diǎn)”;就連日歷里都給你堆滿了“好物推薦”……你就說(shuō)氣不氣！

相信各位安卓黨肯定深有體會(huì)，不過(guò)要問(wèn)哪家手機(jī)系統(tǒng)中廣告最多，相信不少人都會(huì)第一時(shí)間喊出小米的名字。最近，我也是被各種廣告折磨得心累，為此，我準(zhǔn)備了華為、小米、OPPO、vivo、榮耀這五個(gè)主流品牌的機(jī)型，將它們恢復(fù)出廠設(shè)置后花了十多天專門看廣告，來(lái)驗(yàn)證一下，到底哪家手機(jī)的廣告最多。

測(cè)試機(jī)型：

華為P50 Pro HarmonyOS 2.0.0

小米12Pro MIUI 13.0

OPPO Find X5 Pro ColorOS 12.1

vivo X80 Pro OriginOS Ocean

榮耀Magic4 Pro MagicUI 6.0

首先要看的就是預(yù)裝應(yīng)用，在恢復(fù)出廠設(shè)置后，各家的預(yù)裝應(yīng)用情況如右表所示。

顯然，華為最少，榮耀最多，OPPO、小米、vivo三家比較接近。預(yù)裝的APP也是相對(duì)比較實(shí)用的，都是主流的社交、電商及短視頻應(yīng)用，沒(méi)有那些令人反感的應(yīng)用。

但是華為、vivo和榮耀手機(jī)在不少文件夾中都提供了“猜你喜歡”或者“更多推薦”，這些APP其實(shí)并沒(méi)有預(yù)裝在手機(jī)上，而是提供了一個(gè)下載入口，直接點(diǎn)擊即可安裝。特別是榮耀手機(jī)，本身的預(yù)裝APP就最多，再加上這些隱藏預(yù)裝，就更多了。

相對(duì)而言，vivo還是比較厚道，在底部提供了快捷按鈕可以直接關(guān)閉，但榮耀只能在設(shè)置中關(guān)閉個(gè)性推薦，也就是說(shuō)廣告不會(huì)減少，只是不會(huì)根據(jù)你的使用習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

而預(yù)裝最少的華為手機(jī)在這方面反而問(wèn)題不小，其推薦應(yīng)用中有大量網(wǎng)貸以及涉嫌擦邊的應(yīng)用，基本都是需要打馬賽克才能過(guò)審的尺度。而且據(jù)我實(shí)測(cè)，這些應(yīng)用雖然注明了“年滿18周歲”，但根本不會(huì)驗(yàn)證用戶身份，誰(shuí)都可以用。手機(jī)廠商通過(guò)預(yù)裝APP增加收入無(wú)可厚非，但是什么推廣都接，這就不太合適了。

除了預(yù)裝應(yīng)用，手機(jī)上的廣告還充斥在各個(gè)地方。比如負(fù)一屏，多數(shù)廠商的宣傳都是提供更多的快捷入口，以及一些快遞信息、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等，但是廣告在這里也不少。類似的情況還有搜索框和瀏覽器，都是以聚合方式提供的快捷入口，并且都是日常使用中經(jīng)常打開的界面。接下來(lái)，我們就從這三個(gè)地方進(jìn)行對(duì)比。

先來(lái)看一直被吐槽的小米，現(xiàn)在的MIUI其實(shí)已經(jīng)改變了很多，負(fù)一屏幾乎完全沒(méi)有推廣內(nèi)容，都是一些系統(tǒng)功能的小組件，上方的應(yīng)用建議也是根據(jù)用戶的使用習(xí)慣提供的本地應(yīng)用推薦，沒(méi)有進(jìn)行APP推廣。

在搜索界面，同樣是本地應(yīng)用推薦，大部分區(qū)域都是熱搜推薦，我翻看了多次，并沒(méi)有那些故意吸引眼球的擦邊新聞，不會(huì)令人反感。

在這一環(huán)節(jié)，華為手機(jī)仍然表現(xiàn)“突出”，負(fù)一屏不光有各種系統(tǒng)功能，還有大量的資訊（一直翻不到底的那種），而且我還發(fā)現(xiàn)在這里竟然仍然有APP推廣。搜索界面同樣如此，除了網(wǎng)絡(luò)熱搜，在這里仍然有“熱搜應(yīng)用”，都是一些手機(jī)上本來(lái)沒(méi)有安裝的APP，沒(méi)有提供關(guān)閉選項(xiàng)，每次搜索都會(huì)看到這些推廣，十分影響使用體驗(yàn)。

在瀏覽器環(huán)節(jié)，這幾款手機(jī)的原生瀏覽器都有大量的資訊、熱搜推薦，我是比較反感這類推送的，相信不少人都喜歡清爽干凈的主界面吧。

相比之下，小米和OPPO的瀏覽器中還有少量包裝成資訊的應(yīng)用推廣，好在只是首頁(yè)會(huì)有一條，繼續(xù)往下刷就不會(huì)出現(xiàn)了。就我這幾天的體驗(yàn)來(lái)看，基本都是一些主流的應(yīng)用，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)那些擦邊廣告，不會(huì)讓人反感。

總的來(lái)說(shuō)，在這個(gè)環(huán)節(jié)vivo的表現(xiàn)是最好的，幾乎沒(méi)有推廣。其他幾家還算比較容易接受，一直被吐槽的小米手機(jī)也是收斂了許多，只在瀏覽器中有少量廣告。華為手機(jī)在這三個(gè)主要的使用場(chǎng)景中，廣告仍然是最多的。

如果說(shuō)APP及資訊推廣只是讓人煩，那接下來(lái)這個(gè)部分就涉及用戶的資金安全以及隱私信息了——是的，手機(jī)廠商的廣告，連大家的錢包也不會(huì)放過(guò)。

因?yàn)橛辛饲懊娴慕?jīng)驗(yàn)，我們先來(lái)看看華為。打開錢包APP首頁(yè)，就可以看到醒目的“借錢”“信貸嚴(yán)選”等入口，這些涉及互聯(lián)網(wǎng)貸款的廣告隨處都是，并且提供了多家網(wǎng)貸平臺(tái)的入口，以高額度、低利息等進(jìn)行宣傳，很有誘導(dǎo)性。

另外，華為還提供了許多“零元購(gòu)”活動(dòng)，幾乎都是需要長(zhǎng)時(shí)間存款到指定賬戶，滿足一些細(xì)則條款才行。比如想要0元入手原價(jià)9999元的華為Mate Xs 2，則需要存款10萬(wàn)元，并且鎖定36個(gè)月。其實(shí)按照3.5%的年化利率（對(duì)于銀行定期理財(cái)來(lái)說(shuō)已經(jīng)比較低了），存10萬(wàn)元三年也有10500元的收益，“零元購(gòu)”還不如直接買呢。

比較奇葩的是，華為還在會(huì)員任務(wù)中，設(shè)計(jì)了貸款XX元獲取積分的任務(wù)，這個(gè)積分可以用來(lái)抽獎(jiǎng)、官方商城購(gòu)物等，在多個(gè)軟件之間互相吸引流量，都是為了讓你使用這些金融服務(wù)。對(duì)此，建議大家一定多個(gè)心眼，如非必要不建議使用。

接下來(lái)就是小米，其錢包的主界面還是要清爽一些，都是和支付相關(guān)的功能，并沒(méi)有將貸款、辦信用卡等業(yè)務(wù)放在首頁(yè)。其隨心借、意外險(xiǎn)功能，也必須安裝微信后跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的小程序進(jìn)行，推廣不會(huì)像華為那么直接。

小米提供的信用卡服務(wù)，也是和中信、招商、光大等正規(guī)銀行合作的聯(lián)名卡，相對(duì)要安全一些。在這一點(diǎn)上，小米手機(jī)還算比較靠譜。

至于其他幾家，OPPO和vivo比較相似，都是提供了自家合作金融機(jī)構(gòu)的借貸、保險(xiǎn)服務(wù)，但也不多，不像華為那么“鋪天蓋地”;而榮耀，雖然已經(jīng)和華為分家，但是無(wú)論是界面還是所提供的金融服務(wù)，幾乎是1：1復(fù)刻華為手機(jī)，就不重復(fù)說(shuō)明了。

和那些APP推廣相比，我覺(jué)得金融貸款類的廣告更需要引起重視，特別是這些互聯(lián)網(wǎng)貸款平臺(tái)以及保險(xiǎn)/理財(cái)服務(wù)，更要慎重考慮。

通過(guò)這段時(shí)間對(duì)各品牌手機(jī)廣告植入情況的深度體驗(yàn)，我覺(jué)得小米在前幾年被樹立成“典型案例”并且吸引了大量網(wǎng)友的火力之后，現(xiàn)在已經(jīng)收斂了許多，甚至還在系統(tǒng)設(shè)置中提供了關(guān)閉廣告的按鈕，可以說(shuō)是比較厚道了。

OPPO、vivo和榮耀（除了錢包部分）的廣告還算可以接受，部分廣告也是可以關(guān)閉的，不會(huì)影響正常使用。反而是華為手機(jī)的廣告就比較多了，而且包括貸款、保險(xiǎn)、擦邊等各類廣告都可以看到，在日常使用中很難避開。

手機(jī)廠商植入廣告提高收入可以理解，只要不過(guò)分，消費(fèi)者一般不會(huì)有太大的意見(jiàn)。但是我們?cè)谶@里也要呼吁廠商還是要盡量控制，不要影響消費(fèi)者正常使用，并且對(duì)于廣告內(nèi)容也要嚴(yán)格把關(guān)，不要涉及擦邊及金融等敏感內(nèi)容。

而且，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告其實(shí)是有選擇權(quán)的。希望廠商在系統(tǒng)中加入更強(qiáng)的隱私保護(hù)策略，并且提供醒目且有效的關(guān)閉方式，做到哪里彈出廣告，就在哪里一次性關(guān)閉，而不是需要去網(wǎng)上搜索教程。監(jiān)管部門也可以繼續(xù)強(qiáng)化相關(guān)的法律法規(guī)，讓消費(fèi)者的合法權(quán)益得到保障。