計算機三維動畫技術(shù)在影視廣告設計中的應用

渠浩 唐怡如

（滕州市中等職業(yè)教育中心學校 山東省滕州市 277500）

在影視廣告設計的過程中，計算機三維技術(shù)的使用很多時候具有非常大的優(yōu)勢和作用，比如說擁有創(chuàng)造優(yōu)勢、表現(xiàn)優(yōu)勢、質(zhì)感優(yōu)勢，使用這些優(yōu)勢可以將三維技術(shù)應用于三維寫實、三維渲染、三維虛擬當中，進而讓影視廣告可以擁有更多的落實方案與落實策略，幫助影視廣告擁有更多廣泛的發(fā)展空間與發(fā)展前景。在當下的現(xiàn)代影視廣告設計當中，未來需要針對于三維技術(shù)的優(yōu)勢和好處進行深入化的分析與討論，從而提升影視廣告的整體表現(xiàn)狀態(tài)，從原本的2D 狀態(tài)轉(zhuǎn)變成為3D 狀態(tài)。

1 三維技術(shù)在影視廣告當中的應用優(yōu)勢和應用好處

1.1 三維技術(shù)可以強化影視廣告的視覺效果

在影視廣告設計的過程中，使用了三維技術(shù)之后，影視廣告作品受眾范圍隨之快速的增長與擴展。尤其是在當下的時代當中，計算機技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)正在快速發(fā)展和進步，這些技術(shù)水平的提升能夠為影視廣告的發(fā)展注入全新的血液和力量，讓影視廣告的未來發(fā)展不至于更加狹窄，而是更加寬廣，觀眾在觀看這類影視廣告的過程中也能夠擁有更好的視覺感受。三維技術(shù)在影視廣告應用的過程中，這一技術(shù)不僅僅加強了影視廣告的個性以及創(chuàng)意水平，同時三維技術(shù)的使用還有花了影視廣告在觀看過程中的整體效果，進而幫助影視廣告的視覺張力以及視覺活性得到了增長和進步。可以說很多時候?qū)嶋H拍攝無法展示出的效果，可以使用三維技術(shù)進行展示，圖1 為水晶石教育使用三維技術(shù)設計出的影視廣告。

圖1：水晶石教育三維影視廣告

1.2 三維技術(shù)提升了影視廣告的藝術(shù)魅力

影視廣告的功能很多時候不僅僅在于可以傳達出作者的信息，同時也能夠?qū)⒁恍└觾?yōu)秀的思維和想法通過影視廣告的方式直接投影到觀眾的眼前，真正抓住手中的眼球和好奇心，進而提升受眾在這一過程中觀看影視作品的欲望。三維技術(shù)在影視廣告當中的應用，不僅僅可以更好的提升影視廣告的信息含量，降低時長帶來的影響和限制。三維技術(shù)作為一種視覺上非常吸引觀眾的視覺技術(shù)，可以通過這一技術(shù)來彌補廣告自身帶來的趣味性，降低商務性，從而更好的加強廣告作品趣味性和藝術(shù)魅力。以京東便利店為例，使用三維影視技術(shù)之后，商業(yè)性得到了降低，極大的增加了趣味性和親切感。圖2 為京東便利店三維影視廣告。

圖2：京東便利店三維影視廣告

1.3 三維技術(shù)可以優(yōu)化影視廣告創(chuàng)意

站在某一角度上來說，創(chuàng)意就是廣告在未來發(fā)展過程中的生命與靈魂，一部影視廣告是否可以有效的吸引觀眾的注意和想法，能夠達到宣傳與營銷的最終目的，很多時候這一過程需要依靠廣告作品擁有的創(chuàng)意性。因此，很多從事影視廣告設計的工作人員，必須要在未來研究的過程中進一步解放出自己的思維和想法，使用各種措施來嘗試不同的創(chuàng)意，加強影視廣告作品擁有的特色性和新穎意義。

2 計算機三維技術(shù)的概念

電腦三維空間信息技術(shù),屬于一個相對二維信息技術(shù)的一種范疇,在傳統(tǒng)二維信息技術(shù)當中,大部分的工作方法都是使用橫向坐標系或者總線坐標來構(gòu)建出一個平面上的圖像,而電腦三維空間信息技術(shù)許多時候是在傳統(tǒng)二維基礎之上,做出了對應的技術(shù)突破與影響。在電腦三維空間信息技術(shù)當中,則屬于使用了三維空間方面的坐標來構(gòu)造出一個立體模型,這在許多時候也極大的提高了電腦制圖整體效率。而通過電腦三維空間信息技術(shù),可以通過比較形象并且更加精確的圖反思來顯示出物體的狀態(tài),把物體所有的特征都采用了三維空間建模的方法來加以建模。電腦三維科技所構(gòu)造出來的情景、物品在許多時候具備了更多的真實感,所以電腦三維科技在誕生以后,也引起了影視廣告領域的注意與重視。

三維動畫當下在動畫制作以及影視特效領域當中得到了廣泛的應用與落實，同時在不同的方面還將會進行不斷的深入與分析，但是計算機的三維技術(shù)抑制屬于三維動畫制作的關(guān)鍵技術(shù)支撐。三維技術(shù)可以創(chuàng)造出傳統(tǒng)技法無法捕捉的視覺效果，三維動畫在場景運動、奇幻效果方面具有非常大的創(chuàng)作能力。通過使用三維技術(shù)之后，能夠創(chuàng)造出更加神奇的場景，一般來說這種場景都是人眼難以捕捉的場景。使用這一技術(shù)，在很多時候可以代替演職人員繁瑣的視頻剪輯和實地拍攝工作，極大的提升了工作效率和作品整體藝術(shù)性?？梢哉f三維動畫的使用能夠?qū)⒓夹g(shù)與藝術(shù)實現(xiàn)結(jié)合，在未來，現(xiàn)代影視和廣告技術(shù)的發(fā)展，三維動畫在影視廣告當中也將會擁有更加良好的發(fā)展前景與發(fā)展狀態(tài)。

3 3D影視廣告創(chuàng)作的原則要求以及相關(guān)形式

3.1 3D影視廣告創(chuàng)作的原則

3.1.1 USP 原則

USP 理論是指unique selling proposition 的學說,這一學說翻譯成中文則是獨特的營銷主張,主張每一條廣告內(nèi)容都必須對消費者進行不同的承諾與關(guān)注,這一承諾在許多時候都必須是競爭對手所沒有提到的內(nèi)容,并且這一內(nèi)容必須要對市場和自己的產(chǎn)品產(chǎn)生重要的影響。許多時候,獨特的營銷主張理論也可以要求3D 動漫廣告表達出自己的產(chǎn)品特色,避免前篇一律的情況。

3.1.2 KISS 原則

“貪婪”已然成為了時下包括政、商、文、教、衛(wèi)等各行各業(yè)的牽延性頑疾，譬如：官場上的當了縣長就想當廳長，當了廳長的就想當省長，至于那些貪官則愈發(fā)的變本加厲……商界的賺到了上億就想賺幾百億，賺到了幾百億就想賺幾千億，賺到了幾千億又想當首富……更讓人大跌眼鏡的是：當下眾多的演藝界明星，居然在全國各地開辦了形形色色的公司，少則十幾家多則幾十家—這些所謂的文藝界人士對財富的渴望和貪婪由此而昭然若揭……

KISS 是指keep it sampleand stupid,翻譯過來的意思就是保持商品廣告內(nèi)容的簡潔和單純,并通過用最簡潔的方法來表現(xiàn)出商品所具有的特點和優(yōu)勢,使目標消費人群能夠更清晰的認識到商品所擁有的廣告主題。這個方法在許多時候都可以使廣告的主題更加簡單明了、純真樸實,也可以說讓廣告內(nèi)容更加切合主題,從而避免了大量的廣告時間被耗費,因為這樣的廣告內(nèi)容才可以真正做到使人過目不忘。

3.1.3 目標原則

對廣告而言,由于所有形式的廣告宣傳都是面向于商品目標的消費人群,所以三D 動漫類影視廣告必須要堅持目標原則,一定要在全面掌握商品目標消費者的年齡段、性別、經(jīng)濟實力、價格取向等方面的內(nèi)容,并制訂出具備更加針對性的宣傳策劃,從而達到目標消費者審美水準的相應廣告創(chuàng)意作品。

3.2 3D動畫在影視廣告中的創(chuàng)作要求

3.2.1 要清晰、直觀的傳達出廣告創(chuàng)意

對于廣告來說，創(chuàng)意是設計的靈魂所在，這將會直接決定影視廣告的最終效果，良好的創(chuàng)意能夠讓受眾擁有難以磨滅的影響和更好的藝術(shù)享受。計算機三維影視廣告在未來設計的過程中必須要清晰的表現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的創(chuàng)意和想法。

3.2.2 完成產(chǎn)品的完美演示與品牌的演繹

廣告設計的最初目的就是能夠幫助商品進行營銷，比如說根據(jù)菲利普科特勒所說廣告的傳播目的，那就是先告訴消費者這是一個品牌，然后再告訴消費者這是一個商品，再次則是先告訴這一品牌的這個商品在購買后所能夠給消費者提供的利益與意義。三維特效動畫技術(shù)在影視廣告領域中的介入，對產(chǎn)品外形、產(chǎn)品材料、產(chǎn)品構(gòu)造、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品視覺等方面的表現(xiàn)能夠做到前所未有的程度，而絕非傳統(tǒng)攝影技術(shù)可以達到的目的和狀態(tài)。

3.2.3 達到廣告宣傳的效果

三維動畫技術(shù)在影視廣告當中的運用，屬于對三維圖像影視廣告技術(shù)的重要總結(jié)和分類，由于受到了三維圖像制作的技術(shù)影響和實拍廣告創(chuàng)意比較難的問題，因此三維圖像影視廣告在很多時候都能夠比較容易的抓住觀者的注意力和想法，從而聚焦于觀眾的目標，起到了廣告推銷的效應和作用。

3.3 三維技術(shù)在廣告設計當中應用的技術(shù)特點

3.3.1 三維技術(shù)的創(chuàng)造

在利用三維科技進行影視廣告產(chǎn)品設計的過程當中，不但能夠根據(jù)于實際景物與物體加以構(gòu)造，并且還能夠通過運用產(chǎn)品設計人員的想像力，來創(chuàng)作出更多的內(nèi)容與想法。在計算機三維科技模式的影響下，一種固體的物質(zhì)就能夠進行任意的轉(zhuǎn)變與伸展，比如在日常生活當中，球形物體不管在什么視角上看來都是球形，但是在三維科技當中，就能夠?qū)⒔o一定視角上的球形物體加以伸展與變化，這就能夠產(chǎn)生一個完整的物質(zhì)形狀，這就可以更進一步的將三維科技運用于影視廣告的創(chuàng)作當中。三維技術(shù)的應用還可以改變物體運動規(guī)則，比如在日常生活當中普通的物體自由落體運動通常都是自上而下的運動方法，但是三維技術(shù)的應用卻能夠突破現(xiàn)實環(huán)境的束縛與影響，使物體沿著自由軌跡運動下去。在影視廣告設計當中，這一技術(shù)在許多時候有著相當大的運用空間，比如在影視廣告當中的特效許多時候都能夠借助于電腦三維技術(shù)來制作，進而給予觀者較為強大的視覺沖擊與影響，在許多時候這也克服了傳統(tǒng)影視制作過程與廣告拍攝流程中出現(xiàn)的問題。

3.3.2 三維技術(shù)的表現(xiàn)

三維空間科技在電影廣告設計當中許多時候也有著十分重要的優(yōu)勢和好處，因為在三維空間科技的輔助下，物品或者情景在許多時候已經(jīng)不再只是局限于現(xiàn)實生活之中，人們能夠通過想像來完成虛擬現(xiàn)實設計工作。計算機三維技術(shù)的應用，能夠很大的改善影視廣告拍攝效果，從而擴大了影視廣告的設計范疇。比如說在電影后期制作當中就必須設計出二車碰撞的鏡頭，而傳統(tǒng)影視制作都要求特技藝人必須完成真車碰撞，這樣不但存在一定風險，同時很多時候生產(chǎn)成本也會很大的增加，不過采用了三維信息技術(shù)以后，就能夠通過三維技術(shù)手段加以合成。

4 三維動畫技術(shù)在影視廣告當中的應用

4.1 虛擬場景和實拍的有效結(jié)合

虛擬場景在很多時候，主要都是利用三維動畫以及相應的軟件技術(shù)來完成構(gòu)建，而實拍過程很多時候也是利用實際制作流程，將二者進行更有效的融合，所生成的現(xiàn)實模型也將擁有更為豐富的功能，以及具備更為多樣的構(gòu)建方法。當構(gòu)建工作完成以后，再進行相應的調(diào)試工作，最后就會生成虛擬現(xiàn)實場景。在實際制作的過程中，通常都會采用藍幕或是綠幕作為背景，而在進行制作之后通常也是要把背景去除。由于虛擬現(xiàn)場和實拍技術(shù)的融合，很多時候也可以表現(xiàn)出當時影視廣告的創(chuàng)作狀態(tài)，而同時在這一流程中，也可以進一步的節(jié)省了廣告創(chuàng)作成本。

在電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程當中，如果想要表現(xiàn)出更為絢麗的場面，很多時候需要在現(xiàn)實制作的過程當中采用真實與虛構(gòu)的方法加以融合。而對于有些制作難度很大、甚至無法進行實際制作的場面，但是想要保證鏡頭的對應效果，則很多時候就會采用虛構(gòu)的場面來加以代替。因為任何的虛構(gòu)場面創(chuàng)作都必須通過三維技術(shù)來完成創(chuàng)作，而計算機制造出來的三維動畫在很多時候都能夠充分的顯示出實際當中所無法表現(xiàn)出來的效果，再結(jié)合拍攝的畫面，通過采用這些方法，就可以更好的增強廣告實際視覺效果，對廣大觀眾而言很多時候也可以產(chǎn)生良好的反響。但是通過虛構(gòu)與真實進行融合的方法，在制作技術(shù)與三維動畫制作方面都需要更大的資金投入，因此這類廣告的實際拍攝很多時候?qū)τ诩夹g(shù)水平有著更高的要求。圖3 是朗詩德凈水器的廣告圖，它采用了三維動畫技術(shù)的方法，實際拍攝為桌子與杯子，而剩余的部分則是使用了虛擬動畫方式。

圖3：朗詩德凈水器廣告圖片

4.2 角色動畫的應用

在影視廣告作品撰寫的過程中，作者必須對消費者的基礎資料情況加以深入研究，特別是強調(diào)了廣告創(chuàng)意的總體宣傳效應，這很多時候吸引了消費者的關(guān)注。在當下階段，影視廣告當中不少時候都采用了三維動畫技術(shù)，因此面對于不同的消費人群，要采用比較適合的動漫元素。在影視廣告特效設計的過程中所使用動畫元素，都必須根據(jù)于受眾的不同來加以適時調(diào)節(jié)，比如面向于孩子的廣告，在許多時候廣告角色的動作形態(tài)都必須比較童趣化，引起孩子的注意力和趣味，這些都是三維動畫技術(shù)在現(xiàn)實運用過程中所必須重視的工作方面。

4.3 動畫化解算動畫的應用

在當下的動力學解算動畫當中，已經(jīng)普及應用于影視廣告特效的創(chuàng)作過程中，動畫學解算動畫其中包括的內(nèi)容非常多，在應用的過程中，需要將不同廣告?zhèn)鬟_的信息作為根據(jù)，在這一基礎上設計出對應的動畫。動力學解算動畫在應用的過程中需要在三維動畫技術(shù)軟件當中設計出合理的參數(shù)，在作用力的解算當中，可以完成模擬現(xiàn)實動畫的工作，動力學解算動畫主要作用在于可以幫助影視廣告特點更好的突出，取得更好的效果與宣傳作用。

4.4 三維技術(shù)的寫實應用

三維技術(shù)寫實應用，是指通過運用電腦三維技術(shù)來復原出現(xiàn)實的情景和物品，在影視廣告設計的過程中運用三維技術(shù)，就可以將現(xiàn)實情景和物品等信息進行全方面、多角度的分析，將電腦三維系統(tǒng)的參數(shù)加以融合，從而幫助影視廣告觀眾創(chuàng)造出一種和真實環(huán)境相符的虛擬世界。在真實的環(huán)境基礎上，通過三維技術(shù)能夠把所觀察到的微觀內(nèi)容加以展示，比如說在廣告設計的過程中，就需要更加精確的顯示出產(chǎn)品特點和整個質(zhì)量工藝過程，而在現(xiàn)實的環(huán)境中工藝質(zhì)量過程很多時候都無法被放大，但是通過了三維技術(shù)以后，就可以更好的表現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)點和效果，又比如在手機廣告設計的過程中，很多時候就能夠把手機內(nèi)部機芯結(jié)構(gòu)放大展現(xiàn)，從而更好的引起消費者的注意和重視，從而提高了消費者對廣告的信任。比如說圖4 就是金立m6s plus 手機的三維手機廣告。

圖4：金立m6s plus 手機三維影視廣告

4.5 三維技術(shù)的渲染作用

電影廣告設計成能夠引導觀者的視線，不過為了滿足這一特點，就必須進行大量的美術(shù)渲染工作，使電影廣告宣傳內(nèi)容能夠產(chǎn)生更為鮮明的視覺與狀態(tài)。利用三維技術(shù)，還能夠在影視廣告劇情中，勾畫出更為大膽的渲染效果。而影視廣告渲染也不僅僅屬于利用三維技術(shù)的色彩表現(xiàn)，同時也包含了動作渲染等等，使得影視廣告劇情中有著更為突出的特點，在引導觀者的同時，又能夠傳達影視廣告的設計核心思想。

4.6 三維技術(shù)的擬人應用

在現(xiàn)代化的影視廣告設計當中，擬人方式在不少時候也是比較常用的一個措施。三維技術(shù)還能夠?qū)⒁粋€物品加以擬人，比如茶杯、籃球、花朵等，它們都可以利用三維技術(shù)來對原本的物品形象加以改造，從而增加了影視廣告設計人的想像力與感受，從而使觀者體驗到一些超現(xiàn)實的感受。當三維技術(shù)運用在影視廣告產(chǎn)品設計的過程中，產(chǎn)品設計人員思想火花就能夠得以落實和表達，在影視廣告劇情設定的過程中，同樣地也可以產(chǎn)生一種特別微妙的感覺效果，讓影視廣告擁有更好的效果。

5 結(jié)束語

計算機三維技術(shù)屬于專門針對于計算機技術(shù)發(fā)展而的來，因此三維技術(shù)對各種影像設備來說都有著十分巨大的實用價值與意義。在未來的影視廣告設計工作進行的過程中，利用三維科技的優(yōu)勢作用可以更好的實現(xiàn)影視廣告設計要求，給觀者提供更多的視覺享受。