區(qū)塊鏈賦能黑龍江農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系創(chuàng)新及發(fā)展

白世貞 丁君輝 王 煒

（1.哈爾濱商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150028； 2.上海能動(dòng)信息系統(tǒng)有限公司 上海 200120）

區(qū)塊鏈與黑龍江農(nóng)產(chǎn)品流通融合創(chuàng)新發(fā)展

2021年是“十四五”規(guī)劃開局元年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的開局之年，現(xiàn)代流通體系創(chuàng)新發(fā)展是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和關(guān)鍵舉措。2020年，黑龍江省委十二屆八次全會(huì)提出，黑龍江省到2025年要建成農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)對于推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著重要意義。

在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中，區(qū)塊鏈等新興數(shù)字技術(shù)已逐步應(yīng)用，給黑龍江傳統(tǒng)流通領(lǐng)域帶來新的曙光，給整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)注入活力，其引發(fā)的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革存在巨大前景，已引起國內(nèi)外眾多學(xué)者的高度關(guān)注，許多學(xué)者貢獻(xiàn)頗多，比如國外學(xué)者Snihur（2018）認(rèn)為智慧物流是促進(jìn)物流經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素。Chen Jianqing（2020）認(rèn)為基于資源共享的合作是加快商品流通的體系升級(jí)路徑。國內(nèi)學(xué)者吳艷杰、徐子淳（2019）認(rèn)為流通市場體系優(yōu)化升級(jí)能夠提升顧客體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。綜上所述，區(qū)塊鏈與農(nóng)業(yè)流通融合創(chuàng)新是現(xiàn)代流通體系高質(zhì)量發(fā)展的重要技術(shù)途徑。在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，對于信任度、環(huán)節(jié)透明化、數(shù)據(jù)安全性、信息共享性、可追溯性等方面都有了更高的要求與不同的時(shí)代內(nèi)涵。區(qū)塊鏈在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的應(yīng)用正處于初步階段，即將進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，有了區(qū)塊鏈技術(shù)的深度融合，黑龍江現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系將更加健全，具有廣闊前景。

區(qū)塊鏈概述及關(guān)鍵技術(shù)

（一）區(qū)塊鏈概述

區(qū)塊鏈技術(shù)歷經(jīng)12年的發(fā)展，從基于程序算法的1.0數(shù)字現(xiàn)金時(shí)代、基于智能合約的2.0數(shù)字代幣時(shí)代，已發(fā)展到當(dāng)今基于實(shí)物資產(chǎn)數(shù)字化映射的3.0數(shù)字票證時(shí)代。從狹義層面而言，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N按照時(shí)間順序?qū)?shù)據(jù)區(qū)塊依次鏈接形成的一種鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學(xué)方法保證數(shù)據(jù)塊的不可篡改和不可偽造。從廣義層面而言，區(qū)塊鏈?zhǔn)抢脡K鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來生成和更新數(shù)據(jù)，利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問安全，利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式，其去中心化、分布式存儲(chǔ)、自治性、不可篡改等優(yōu)勢使得區(qū)塊鏈的應(yīng)用如火如荼。

（二）區(qū)塊鏈的關(guān)鍵技術(shù)

區(qū)塊鏈歷經(jīng)多次更迭，對于應(yīng)用領(lǐng)域而言，其四大核心技術(shù)起著關(guān)鍵作用，亦是區(qū)別于其他技術(shù)的重要特征，在區(qū)塊鏈中分別起到了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)安全以及應(yīng)用數(shù)據(jù)等作用。

分布式賬本。從底層架構(gòu)而言，分布式賬本是分布式數(shù)據(jù)庫，形成了區(qū)塊鏈的基本框架，在農(nóng)產(chǎn)品流通應(yīng)用領(lǐng)域中，會(huì)產(chǎn)生大量的時(shí)效性數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生經(jīng)由一系列的復(fù)雜處理且保證了數(shù)據(jù)的安全性后，將會(huì)存儲(chǔ)在分布式數(shù)據(jù)庫中。本質(zhì)而言，區(qū)塊鏈中的分布式賬本起著數(shù)據(jù)存儲(chǔ)作用。另外，區(qū)塊鏈技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浔举|(zhì)上其實(shí)是一個(gè)具有分布式的結(jié)構(gòu)，鏈上每一成員均可共同進(jìn)行數(shù)據(jù)記錄。

共識(shí)機(jī)制。共識(shí)機(jī)制是區(qū)塊鏈技術(shù)的一個(gè)核心問題，它決定了區(qū)塊鏈的生成規(guī)則，保證了各節(jié)點(diǎn)的誠實(shí)性、賬本的容錯(cuò)性和系統(tǒng)的穩(wěn)健性。常用的共識(shí)機(jī)制主要有POW、POS、DPOS、 PBFT等。共識(shí)機(jī)制在區(qū)塊鏈中主要起著統(tǒng)籌節(jié)點(diǎn)、數(shù)據(jù)處理作用，主要用來協(xié)調(diào)鏈上所有節(jié)點(diǎn)，明確了每個(gè)成員對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析的方式，從而達(dá)到鏈上所有節(jié)點(diǎn)的一致。

智能合約。智能合約由尼克·薩博(Nick Szabo)于1995年提出，智能合約可視作一段部署在區(qū)塊鏈上由事件驅(qū)動(dòng)、具有狀態(tài)的、獲得多方承認(rèn)的、可自動(dòng)運(yùn)行、無須人工干預(yù)的程序。從本質(zhì)上講，其工作原理類似于計(jì)算機(jī)程序中的if-then語句。

安全技術(shù)。主要采用的安全技術(shù)有哈希算法、非對稱加密算法。哈希算法原理是將一段信息映射成一個(gè)固定長度的二進(jìn)制值，該二進(jìn)制值稱為哈希值。非對稱加密算法是在區(qū)塊鏈中使用非對稱加密的公、私鑰來構(gòu)建節(jié)點(diǎn)間的信任。數(shù)據(jù)塊經(jīng)由密碼學(xué)中的哈希函數(shù)將其處理成鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，在相鄰區(qū)塊中，后面的區(qū)塊包含前面區(qū)塊的哈希值，因此數(shù)據(jù)一經(jīng)運(yùn)作產(chǎn)出上鏈后，具有不可篡改性。

黑龍江農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展現(xiàn)狀探析

通過對黑龍江省涉及流通的商貿(mào)、物流、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研訪談，走訪調(diào)研了北大荒集團(tuán)、中央紅集團(tuán)、綏濱農(nóng)場、友誼農(nóng)場等黑龍江代表性企業(yè)，采用實(shí)地調(diào)研的方法，通過現(xiàn)場察看、聽取匯報(bào)和座談交流等方式，重點(diǎn)圍繞現(xiàn)代流通體系基礎(chǔ)設(shè)施更新、產(chǎn)業(yè)模式、消費(fèi)平臺(tái)、數(shù)字化進(jìn)程、先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用、信息化平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)資源整合等方面進(jìn)行研究分析。黑龍江省一直著力加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，但農(nóng)產(chǎn)品流通中仍存在生產(chǎn)規(guī)模小且松散、物流環(huán)節(jié)成本高、技術(shù)設(shè)備不完善、追溯性差、信息數(shù)據(jù)安全性低等問題。解決現(xiàn)存的農(nóng)產(chǎn)品流通問題，有助于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代流通體系的構(gòu)建與發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”興起，新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式也在不斷發(fā)展，一種新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式出現(xiàn)——“區(qū)塊鏈+農(nóng)產(chǎn)品流通”。黑龍江省在優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流通中存在以下痛點(diǎn)問題：

第一，新零售市場不成熟。農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域短板具體表現(xiàn)為缺乏技術(shù)支撐、缺乏消費(fèi)者體驗(yàn)、渠道整合不完善。黑龍江省的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)企業(yè)一般采用線上線下相結(jié)合的銷售方式，但線上銷量普遍不高。新零售市場中缺乏區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的引入，對于黑龍江省偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用不廣泛、成本高、缺乏專業(yè)設(shè)備與人才，使其在新零售市場中的發(fā)展受到約束，最直觀的體現(xiàn)是線上銷量低。新零售在融合線上線下渠道的同時(shí)，增加消費(fèi)者體驗(yàn)要素，加強(qiáng)了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主觀服務(wù)體驗(yàn)，有助于提高品牌形象和顧客滿意度。而對于地理位置偏僻的農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，做好消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)更有利于其優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的流通。新零售以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，在產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售的全過程中，對線上線下雙渠道與現(xiàn)代物流進(jìn)行有機(jī)整合。黑龍江省鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)企業(yè)的線上線下渠道銜接不密切，企業(yè)與電商平臺(tái)合作進(jìn)行線上銷售，但由于智慧物流體系建設(shè)不完善，缺乏冷鏈物流，使區(qū)域特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品很難向全國范圍流通。在線下，大多只在附近地區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場、超市等銷售農(nóng)產(chǎn)品，且所占比例遠(yuǎn)高于電商渠道，如圖1所示。

圖1 2020年農(nóng)產(chǎn)品流通各渠道占比情況

第二，物流成本高。從圖2中可以看出黑龍江物流成本高具體表現(xiàn)為5大因素，黑龍江多地農(nóng)業(yè)公司沒有自己的物流體系，在與第三方物流合作時(shí)，物流成本高成為制約流通領(lǐng)域的關(guān)鍵因素，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，冷鏈物流的高成本和沒有完善的智慧流通體系，造成了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷路不暢、質(zhì)量損失嚴(yán)重。物流基礎(chǔ)設(shè)施不健全，造成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品向外運(yùn)輸貴、運(yùn)輸難。為了降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量損耗，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，采用冷鏈物流十分必要，在農(nóng)產(chǎn)品從采摘到最終銷售的全過程提供冷鏈支持。我國冷鏈物流企業(yè)和冷庫容量存在地域分布不均的問題，較少分布在東北地區(qū)，且根據(jù)2021年中國冷鏈物流企業(yè)分布情況顯示，黑龍江省居全國第20位，處于中下游水平。因此，解決偏遠(yuǎn)地區(qū)物流配置不齊問題，健全冷鏈物流體系，同時(shí)降低物流成本十分必要，且有助于農(nóng)業(yè)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。構(gòu)建“產(chǎn)供銷運(yùn)”一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈體系可以減少中間環(huán)節(jié)，提升流通效率，并有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全過程質(zhì)量溯源，加強(qiáng)各環(huán)節(jié)的監(jiān)督與管理，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全過程標(biāo)準(zhǔn)化。因此，加快現(xiàn)代流通體系建設(shè)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

圖2 黑龍江物流成本因素分析

第三，信息數(shù)字化程度低。根據(jù)2020年我國數(shù)字城市百強(qiáng)區(qū)域分布情況而言，黑龍江仍處于落后狀態(tài)，且百強(qiáng)數(shù)字城市中黑龍江省也僅有哈爾濱市入圍。黑龍江省當(dāng)前農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施仍舊落后，大型現(xiàn)代化農(nóng)機(jī)設(shè)備較少，缺乏農(nóng)業(yè)監(jiān)管平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品信息管理平臺(tái)，溯源系統(tǒng)建設(shè)不完善，“區(qū)塊鏈+農(nóng)產(chǎn)品流通”的出現(xiàn)將農(nóng)業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者更有效地連接起來，通過信息數(shù)字化技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，將市場信息與消費(fèi)者需求傳達(dá)給農(nóng)業(yè)企業(yè)，以生產(chǎn)科學(xué)種植的、符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，降低傳統(tǒng)流通領(lǐng)域的不足所造成的損失。

圖3 區(qū)塊鏈與黑龍江現(xiàn)代流通融合創(chuàng)新發(fā)展框架

圖3為區(qū)塊鏈與黑龍江現(xiàn)代流通融合創(chuàng)新發(fā)展框架，從中可以看出，建立面向消費(fèi)升級(jí)暢通的市場體系是現(xiàn)代流通體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，不僅滿足黑龍江省商貿(mào)流通、快遞電商、農(nóng)產(chǎn)品、糧食市場的內(nèi)在需求，而且推動(dòng)優(yōu)化物流體系布局與發(fā)展，加快現(xiàn)代物流體系建設(shè)。同時(shí)，發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備、資金流支撐的重要作用，充分覆蓋現(xiàn)代流通體系各個(gè)環(huán)節(jié)，直擊流通體系的“痛點(diǎn)”和“堵點(diǎn)”，對暢通國內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力的釋放意義重大。綜上，以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)，以信息化技術(shù)為支撐構(gòu)建統(tǒng)一業(yè)務(wù)支撐與信息管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對于科研、生產(chǎn)、物流、銷售等各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息化管理，實(shí)現(xiàn)科學(xué)指導(dǎo)、高效生產(chǎn)、科學(xué)預(yù)測、精準(zhǔn)銷售、數(shù)據(jù)決策。圖4為區(qū)塊鏈背景下黑龍江農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通全產(chǎn)業(yè)鏈體系架構(gòu)，通過網(wǎng)絡(luò)融合、數(shù)據(jù)融合、應(yīng)用融合，實(shí)現(xiàn)智慧化科研、生產(chǎn)、管理和服務(wù)，從下向上可分為感知層、網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、支撐層、應(yīng)用層和服務(wù)層，六大層次的建設(shè)又是以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系和信息安全體系為依據(jù)，保證系統(tǒng)整體建設(shè)的統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)性和安全性。

圖4 區(qū)塊鏈背景下現(xiàn)代流通全產(chǎn)業(yè)鏈體系架構(gòu)

區(qū)塊鏈背景下黑龍江農(nóng)產(chǎn)品流通體系創(chuàng)新及高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

（一）推動(dòng)“區(qū)塊鏈+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，創(chuàng)新信息化體系

第一，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一體化。助力技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，基于供應(yīng)鏈“五流”協(xié)同，依托黑龍江省13個(gè)地市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助數(shù)字化平臺(tái)、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備、資金流支持，由政府牽頭促進(jìn)企業(yè)制定可相互識(shí)別、傳遞的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)黑龍江現(xiàn)代流通信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一體化，實(shí)現(xiàn)流通體系數(shù)字化信息暢通。

第二，溯源信息網(wǎng)絡(luò)化。積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)對生產(chǎn)過程數(shù)據(jù)記錄，保障數(shù)據(jù)的真實(shí)與不可篡改性，為產(chǎn)品溯源提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，創(chuàng)新黑龍江產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全信息化體系，提升數(shù)字化信息服務(wù)能力。

（二）規(guī)范數(shù)字化流程，打造現(xiàn)代物流體系

第一，健全標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)代商貿(mào)物流體系。首先，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域、新興業(yè)態(tài)物流標(biāo)準(zhǔn)制度修訂，發(fā)揮地方龍頭企業(yè)主體作用，促進(jìn)供應(yīng)鏈上下游標(biāo)準(zhǔn)相銜接，完善商貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)布局，提升城鄉(xiāng)高效配送服務(wù)能力。其次，創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)化托盤循環(huán)共用模式，開展標(biāo)準(zhǔn)托盤循環(huán)試點(diǎn)示范工程，通過零售商推動(dòng)帶板運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)托盤循環(huán)共用，降低物流服務(wù)成本。最后，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)化商貿(mào)物流體系，運(yùn)用物流助力農(nóng)產(chǎn)品、木材、石油等優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化能力，推廣試行末端共配、無人配送等創(chuàng)新商貿(mào)物流模式，圖5為構(gòu)建現(xiàn)代化流通體系內(nèi)部邏輯的體系架構(gòu)。

圖5 現(xiàn)代化的流通平臺(tái)三層體系架構(gòu)

第二，構(gòu)建智慧集疏運(yùn)樞紐網(wǎng)絡(luò)的速遞物流體系。首先，考慮價(jià)格、速度、便利性、生態(tài)等因素，運(yùn)用智能優(yōu)化方法對“智慧物流園區(qū)-直配中心-商超零售-生產(chǎn)基地”集疏運(yùn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行規(guī)劃布局。其次，建設(shè)城市智能配送中心，實(shí)現(xiàn)集疏運(yùn)樞紐網(wǎng)絡(luò)的智能計(jì)劃調(diào)度、智能控制和決策，暢通京津冀、長三角、珠三角、大灣區(qū)等區(qū)域物流網(wǎng)絡(luò)。最后，開發(fā)智慧速遞物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，創(chuàng)新流程優(yōu)化的黑龍江現(xiàn)代物流體系，實(shí)現(xiàn)速遞物流降本增效。

第三，重構(gòu)數(shù)字化賦能的冷鏈流通體系。首先，搭建以數(shù)字化技術(shù)為支撐的“生產(chǎn)基地-直配中心-商超社區(qū)”產(chǎn)品冷鏈流通網(wǎng)絡(luò)，重構(gòu)產(chǎn)品冷鏈流通數(shù)字化協(xié)同體系。其次，推動(dòng)區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字化技術(shù)與產(chǎn)品冷鏈流通體系的科學(xué)生產(chǎn)、質(zhì)量追溯、全程冷鏈監(jiān)控融合應(yīng)用，提升產(chǎn)品冷鏈質(zhì)量追溯信息的可信度，扶持重點(diǎn)企業(yè)，鼓勵(lì)中小企業(yè)，形成產(chǎn)供銷與質(zhì)量監(jiān)管相融合的經(jīng)營模式。最后，利用高校及行業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)力量，打造智慧冷鏈服務(wù)平臺(tái)上線，暢通數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)。

第四，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)的糧食物流體系。首先，以糧食物流系統(tǒng)化方向?yàn)橹敢?，?yīng)用先進(jìn)技術(shù)，提升全省物流節(jié)點(diǎn)和園區(qū)設(shè)施現(xiàn)代化水平。其次，完善糧食物流通道，提高糧食物流效率，降低糧食物流成本，以助力糧食產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。最后，深化產(chǎn)銷銜接，構(gòu)建“收儲(chǔ)運(yùn)加銷”融合發(fā)展的糧食物流體系，促進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，保障糧食安全。

（三）滿足消費(fèi)升級(jí)需求，優(yōu)化新零售市場體系

第一，聚焦消費(fèi)者需求偏好，促進(jìn)供給與需求的高端匹配。從價(jià)格、信任、便利性等因素出發(fā)，結(jié)合企業(yè)目標(biāo)與需求偏好，推動(dòng)校企合作，開展科學(xué)的消費(fèi)者需求偏好研究，為實(shí)施營銷策略奠定基礎(chǔ)。

第二，深耕消費(fèi)者個(gè)性畫像，構(gòu)建智能化產(chǎn)品供給系統(tǒng)。依托區(qū)塊鏈（Blockchain）、大數(shù)據(jù)（Big Data）、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）等智能技術(shù)，通過用戶交易記錄、日常APP使用記錄等信息，刻畫消費(fèi)者的獨(dú)特需求，挖掘深層次消費(fèi)期望，幫助供應(yīng)鏈上游科學(xué)、合理制定生產(chǎn)計(jì)劃，形成智能化的產(chǎn)品系統(tǒng)，提升新零售市場智能化服務(wù)。

第三，面向消費(fèi)需求升級(jí)優(yōu)化黑龍江省市場體系。針對商貿(mào)流通、速遞服務(wù)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、糧食市場的內(nèi)在需求，借助于消費(fèi)者需求偏好分析與用戶畫像，依靠消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)新零售市場體系智慧創(chuàng)新，保障營銷模式的針對性和有效性，基于智能化服務(wù)系統(tǒng)同步消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)，不斷完善市場體系。

（四）黑龍江現(xiàn)代流通體系高質(zhì)量發(fā)展路徑

第一，黑龍江現(xiàn)代流通體系集成化應(yīng)用示范。面向消費(fèi)升級(jí)暢通、數(shù)字化流程暢通、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)暢通，協(xié)同北大荒、中央紅、綏濱農(nóng)場、友誼農(nóng)場等黑龍江代表性企業(yè)，圍繞有機(jī)大米、鮮食玉米、有機(jī)豬肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場體系、現(xiàn)代物流體系、數(shù)字化體系，實(shí)現(xiàn)流通體系集成及應(yīng)用示范。

第二，提出現(xiàn)代流通體系高質(zhì)量發(fā)展路徑。首先，依托消費(fèi)端進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、商業(yè)分析與智能預(yù)測，創(chuàng)新市場體系。其次，推進(jìn)供應(yīng)鏈上下游標(biāo)準(zhǔn)相銜接，構(gòu)建流程網(wǎng)絡(luò)暢通的現(xiàn)代物流體系。最后，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、傳感器、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)，建立產(chǎn)品全過程保真溯源信息化體系，最終實(shí)現(xiàn)黑龍江現(xiàn)代流通體系高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

結(jié)論

黑龍江現(xiàn)代流通體系創(chuàng)新建設(shè)是黑龍江省推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)、構(gòu)建國家向北開放重要窗口的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性重大工程，是構(gòu)建全省新時(shí)代全面開放新格局的重要內(nèi)容，是暢通國內(nèi)大循環(huán)、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、以高水平開放推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措。

以區(qū)塊鏈賦能黑龍江現(xiàn)代流通體系創(chuàng)新為切入點(diǎn)，構(gòu)建“市場體系、物流體系、信息化體系”融合的黑龍江現(xiàn)代流通體系，明確“模式優(yōu)化-流程重構(gòu)-技術(shù)應(yīng)用”發(fā)展路徑并示范應(yīng)用。一方面，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一體化與溯源信息網(wǎng)絡(luò)化是保障黑龍江特色產(chǎn)品可信度的基礎(chǔ)。黑龍江現(xiàn)代流通體系高質(zhì)量發(fā)展需大力加強(qiáng)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、主體建設(shè)以及現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系建設(shè)，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，推動(dòng)企業(yè)間合作，共同制定一體化數(shù)字信息傳遞標(biāo)準(zhǔn)，積極引導(dǎo)商品交易市場優(yōu)化升級(jí)。另一方面，進(jìn)一步優(yōu)化市場營商環(huán)境，面向商貿(mào)物流、速遞物流、冷鏈物流、糧食物流等流通體系對象。依托國內(nèi)大循環(huán)，探索“模式創(chuàng)新-流程重構(gòu)-技術(shù)應(yīng)用”集成的實(shí)踐路徑，促進(jìn)黑龍江現(xiàn)代流通體系高質(zhì)量發(fā)展。依托市場體系、物流體系與信息化體系，構(gòu)建“主體+標(biāo)準(zhǔn)+信息”的商貿(mào)體系創(chuàng)新模式，有助于重構(gòu)新形勢下國內(nèi)需求為主的現(xiàn)代流通體系，豐富現(xiàn)代流通體系高質(zhì)量發(fā)展理論成果。