情懷經(jīng)濟(jì)
——8090的力量

文 Niga

近日，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐3》播出，2000年代風(fēng)靡國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的藝人王心凌憑借在節(jié)目中對(duì)經(jīng)典歌曲《愛(ài)你》的重新演繹，讓80后90后紛紛喊出“你一票，我一票，心凌八十還唱跳”的口號(hào)，再度在互聯(lián)網(wǎng)上火了一把。據(jù)悉，5月22日當(dāng)天微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛(ài)你》相關(guān)的詞條獨(dú)占據(jù)8個(gè)。此外，5月23日，多個(gè)微博話題相關(guān)閱讀量上億，討論次數(shù)超過(guò)40萬(wàn)。因?yàn)楣?jié)目熱度高漲，5月24日，芒果超媒（300413.SZ）盤中拉升一度漲超9%。截至收盤，芒果超媒股價(jià)落在37.44元，漲幅為5.46%。

這群成長(zhǎng)起來(lái)的80后90后粉絲，經(jīng)歷了數(shù)十年，再次被燃起了青春的記憶，驚人數(shù)據(jù)背后，折射出80后90后情懷消費(fèi)的巨大力量。

80后90后：情懷消費(fèi)的主力群體

除了王心凌翻紅事件，5月20～21日的周杰倫線上演唱會(huì)重映，也“打”出了驚人的數(shù)據(jù)，兩場(chǎng)線上演唱會(huì)總觀看量近1億人次，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看紀(jì)錄。一句流行評(píng)論如此解釋這一盛況：“80后90后作為粉絲，只是老了，不是死了?！?/p>

80后90后的童年沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目光全都聚集在當(dāng)時(shí)的偶像明星身上，加上21世紀(jì)初期的演藝圈藝人大多都是靠作品、靠實(shí)力說(shuō)話，產(chǎn)出了一大批優(yōu)秀作品，而這些作品成為了80后90后的一種集體記憶。

人是感情豐沛的高等動(dòng)物，“情懷殺”通常能夠挑動(dòng)大家的敏感神經(jīng)。看到王心凌在舞臺(tái)上跳著20年前的舞蹈，仿佛看到了20年前自己飛揚(yáng)的青春。當(dāng)下的80后90后正是社會(huì)的“頂梁柱”，上有老下有小。飛速發(fā)展的社會(huì)在提升生活品質(zhì)的同時(shí)，滋生的壓力也在損耗著現(xiàn)代人的心理承受能力。而短視頻、直播、游戲等具有強(qiáng)互動(dòng)社交屬性的產(chǎn)品更偏向于“Z世代”，為了找尋喘息的“避風(fēng)港”，80后90后則把精神世界寄托于能修復(fù)心靈的娛樂(lè)產(chǎn)品上，成為分眾時(shí)代的“懷舊派”，翻拍或重映的影視劇、打著情懷牌的綜藝就是“懷舊派”覓得緬懷青春的途徑。因此，只要記憶還在，情懷經(jīng)濟(jì)就奏效。

有限的情懷經(jīng)不起無(wú)限的消磨

過(guò)去，懷舊更多是一種出于大眾本能的情感訴求，如今卻演變成娛樂(lè)產(chǎn)品成為滿足受眾口味的一劑調(diào)味元素。雖為市場(chǎng)的迎合之舉，但不得不承認(rèn)十分奏效，居高不下的收視率和網(wǎng)絡(luò)熱度足以印證情懷牌的成功。

經(jīng)典愛(ài)情電影《情書(shū)》是80后90后的青春，在26年后重映，仍掀起一波懷舊浪潮，一周票房就接近6000萬(wàn)。經(jīng)典懷舊劇作的大量重現(xiàn)，不僅讓市場(chǎng)再度繁榮，也助推了懷舊熱潮不斷創(chuàng)下高峰。花樣百出的懷舊套路已被玩得爐火純青，而“懷舊”也被賦予了新的含義。

已經(jīng)有不少網(wǎng)友表示出了擔(dān)憂：“如今大家似乎只能在懷舊中找到共同語(yǔ)言，所以商家一味地翻炒情懷，可當(dāng)小時(shí)候的回憶全部透支完，沒(méi)有話題再聊了，那懷舊就會(huì)變得庸俗?！鼻閼牙玫卯?dāng)可以化為開(kāi)疆拓土的武器，消費(fèi)過(guò)度則會(huì)變成刺傷操控者的芒刃，昔日大眾自我療愈的心靈慰藉變成如今內(nèi)容制造者在投機(jī)心理下設(shè)的變現(xiàn)“圈套”，冷飯熱炒的資源是恒量的，過(guò)度消費(fèi)觀眾情懷，難逃遭反噬的命運(yùn)。

80后90后在情懷消費(fèi)方面確實(shí)有著巨大力量，但有限的情懷經(jīng)不起市場(chǎng)無(wú)限的消磨。在繁忙壓抑的都市生活中，如果人們僅存的那一點(diǎn)情懷都被市場(chǎng)利用殆盡，那么空虛的內(nèi)心又有何處可以寄托呢？消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的路，又該如何走呢？