新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咧v好民生新聞故事的方法

■ 寧夏廣播電視臺(tái)：俞士杰

在新媒體時(shí)代下民生新聞的傳播方式和傳播途徑都出現(xiàn)了重要的變化，主動(dòng)適應(yīng)受眾的需求屬于必然選擇。與此同時(shí)，在競爭日趨激烈的媒體環(huán)境中部分媒體為了博人眼球，開始極力地包裝民生新聞，這反而降低了民生新聞的影響力和傳播力。所以在新媒體時(shí)代下民生新聞要加快推動(dòng)改革，有效滿足受眾需求，時(shí)刻順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢。

1.民生新聞的基本內(nèi)涵

民生新聞指的是與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的新聞資訊，其主要內(nèi)涵包括了生命的含義、生命的價(jià)值以及由此而衍生出來的情感和情緒。通過對社會(huì)中普通民眾的人與事進(jìn)行積極的報(bào)道，從而在全社會(huì)中倡導(dǎo)營造更加理智、更具風(fēng)范而且更有道德的氛圍。新聞受眾可通過民生新聞來促進(jìn)自己主動(dòng)思考和加深自己理解能力。眾所周知由于在社會(huì)中的每一個(gè)人都有著不同的角色，所以他們的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)有所不同，由此而帶來的就是民生新聞的內(nèi)涵將極為復(fù)雜。例如民生新聞涵蓋了人們的醫(yī)療保障、物價(jià)變動(dòng)、子女教育以及就業(yè)形勢。然而雖然民生新聞的內(nèi)容非常復(fù)雜，而它基本上都是以公眾的視角來傳遞，貼近人們生活實(shí)際的內(nèi)容。

除此之外，民生新聞內(nèi)容的豐富性決定了它能夠快速圈定廣泛的受眾群體，無論處于什么樣的階層和無論是什么年齡段的人都會(huì)成為民生新聞的受眾，這是因?yàn)槊裆侣勁c每一個(gè)人的生活息息相關(guān)。而從另一個(gè)角度上來說，電視媒體作為我國媒體行業(yè)的中流砥柱，更需要講好民生故事，提高民生新聞的傳播力和廣泛力，從而提升電視臺(tái)的影響力。

2.新媒體時(shí)代下民生新聞報(bào)道的問題

2.1 同質(zhì)化

因?yàn)槊裆侣劦闹饕獊碓词侨藗兊恼鎸?shí)生活，所以民生新聞的制作難度、編輯難度和傳播難度都相對不高，而這也會(huì)讓越來越多的新型媒體有了非常強(qiáng)的參與度。但是隨著民生新聞媒體報(bào)道數(shù)量的不斷增多，他們相互之間在選擇民生新聞渠道上就會(huì)出現(xiàn)重疊，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多家媒體同時(shí)對同一件新聞事件進(jìn)行報(bào)道而產(chǎn)生相同新聞作品的情況。久而久之就容易使得受眾群體產(chǎn)生厭倦感與疲勞感，逐漸就降低了民生新聞的傳播效果，影響了人們持續(xù)收看民生新聞節(jié)目的興趣。

2.2 淺顯化

眾所周知，民生新聞是與人們的實(shí)際生活密切相關(guān)，但是并不是所有的涉及人們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容都可以被作為民生新聞傳播的素材，這是因?yàn)橐恍┤粘５默嵥槟w淺的事情就可以不通過民生新聞的渠道來進(jìn)行傳播。比如鄰居因?yàn)槔鴨栴}出現(xiàn)糾紛等這些事件，雖然它與人們的生活息息相關(guān)并且其中也夾雜著非常多的沖突和矛盾，但是如果電視臺(tái)在報(bào)道民生新聞時(shí)選擇過多的上述素材，那么就會(huì)影響整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量和觀眾的觀看體驗(yàn)。另外，倘若民生新聞的內(nèi)容十分的瑣碎也不利于持續(xù)鎖定受眾的注意力。例如倘若電視臺(tái)在確定民生新聞的價(jià)值方向上出現(xiàn)了偏差，那么長此以往就會(huì)讓自己的傳播優(yōu)勢和傳播特點(diǎn)逐漸喪失，也就不利于社會(huì)民眾持續(xù)的關(guān)注民生新聞。

2.3 娛樂化

當(dāng)前越來越多的媒體都能夠參與到民生新聞的報(bào)道活動(dòng)中，這就加劇了各媒體之間的競爭壓力。與此同時(shí)部分媒體為了博取眼球增加收視率，過度渲染新聞畫面，讓受眾群體們能夠第一時(shí)間接受到非常強(qiáng)烈的感官刺激。更有甚者，一些媒體會(huì)把民生新聞中的生活問題變成揭露新聞主人公個(gè)人隱私的過程，不斷對其中當(dāng)事人的個(gè)人生活進(jìn)行挖掘，以謀求更多的新聞報(bào)道點(diǎn)和槽點(diǎn)。一些媒體在報(bào)道民生新聞時(shí)表現(xiàn)出來的比較明顯的娛樂化特征，比如之間國內(nèi)一家媒體在報(bào)道一起兇殺案時(shí)將其情節(jié)描述為“戲說……”，這種情形充分的體現(xiàn)出一些媒體在報(bào)道民生新聞時(shí)重視娛樂化而不重視嚴(yán)謹(jǐn)性，這與民生新聞的報(bào)道本質(zhì)背道而馳。

2.4 監(jiān)督化

民生新聞實(shí)際上反映的是人們的生活點(diǎn)滴，表現(xiàn)的是社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)和國家的發(fā)展。另外民生新聞也是普通民眾表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和看法的重要平臺(tái)，通過民生新聞也能夠引起政府以及其他部門人員的關(guān)注，從而產(chǎn)生著一定的輿論監(jiān)督作用。但是民生新聞在發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的過程中也應(yīng)當(dāng)要對自身進(jìn)行正確定位，實(shí)際上民生新聞扮演的是民眾意見的傳達(dá)者，而不是民眾意見的放大者和執(zhí)行者。但是當(dāng)前一些媒體在報(bào)道民生新聞時(shí)濫用監(jiān)督權(quán)利，就會(huì)出現(xiàn)監(jiān)督越位的情況，在傳達(dá)民情民意的時(shí)候出現(xiàn)了曲解誤解的問題，這在很大程度上會(huì)影響民生新聞持續(xù)傳播的效力，也不利于電視臺(tái)長期的發(fā)展。

3.新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咧v好新聞故事的主要舉措

3.1 創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容和形式

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咭胫v好民生新聞故事，那么就先創(chuàng)新民生新聞的內(nèi)容和形式，避免出現(xiàn)同質(zhì)化，通過豐富內(nèi)容和創(chuàng)新形式來表現(xiàn)差異化，惟其如此才能夠進(jìn)一步提升民生新聞的傳播度以及電視臺(tái)的受關(guān)注程度。未來電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)要始終本著“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”的原則來制作民生新聞，創(chuàng)新民生新聞的傳播內(nèi)容和傳播形式，滿足社會(huì)受眾的實(shí)際閱讀和瀏覽需求，鎖定用戶，增強(qiáng)用戶黏性。在新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咝枰浞职l(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，例如在宣傳和報(bào)道民生新聞時(shí)要積極拓寬傳播渠道，充分利用各種各樣的傳播媒介。再比如電視新聞?dòng)浾呖梢越M建微信群，定期在微信群中發(fā)布各種各樣的話題來持續(xù)提升群成員的關(guān)注度，而且也可以通過手機(jī)APP來開展直播活動(dòng)，這樣受眾群體就可以隨時(shí)隨地的去進(jìn)行觀看。

3.2 重視民生新聞報(bào)道深度

在新媒體時(shí)代下民生新聞的報(bào)道數(shù)量不斷增多，參與民生新聞報(bào)道的主體也在不斷的增多，所以如果電視新聞?dòng)浾卟惶嵘裆侣劦膱?bào)道深度，那么就很容易被海量信息資源所吞噬，也就無法有效體現(xiàn)出電視臺(tái)在報(bào)道民生新聞上的優(yōu)勢。所以未來電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)要提高民生新聞的制作質(zhì)量，正確發(fā)揮自身優(yōu)勢，對民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，從多角度、多層面和多方向上去還原新聞事實(shí)。電視新聞?dòng)浾咭冀K做到透過現(xiàn)象看本質(zhì)，要多問幾個(gè)為什么，重視未來應(yīng)當(dāng)怎么做。例如電視新聞?dòng)浾呖砷_展追蹤報(bào)道或者專題專訪，努力制作出內(nèi)容更為豐富、形式更加新穎、傳播質(zhì)量更高和傳播意義更深刻的民生新聞作品。

3.3 增強(qiáng)品牌意識與品牌觀念

作為一名電視新聞?dòng)浾?，他們代表的是電視臺(tái)，所以就更需要樹立品牌意識和品牌觀念。民生新聞的制作和發(fā)布要想能夠快速圈定大量的用戶，那么就要增強(qiáng)服務(wù)意識，提升品牌觀念，圍繞受眾真實(shí)體會(huì)而制作民生新聞。

未來電視新聞?dòng)浾咴谥谱髅裆侣剷r(shí)不僅要不斷拓寬宣傳的渠道，給民生新聞更廣的傳播渠道，而且也要不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)和持續(xù)的進(jìn)行改進(jìn)，讓民生新聞的報(bào)道質(zhì)量能夠得到顯著提升。例如電視新聞?dòng)浾咭S富自己的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提高自己的業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)與其他部門人員的配合程度，這樣就能夠很好的提升民生新聞的受關(guān)注程度，進(jìn)而為提高整個(gè)電視臺(tái)的社會(huì)影響力作出貢獻(xiàn)。電視新聞?dòng)浾咭惨谛旅襟w時(shí)代下發(fā)揮出新型媒體技術(shù)的優(yōu)勢，比如通過線上網(wǎng)絡(luò)渠道來進(jìn)行宣傳。

3.4 高度重視輿論導(dǎo)向

民生新聞屬于一類輿論監(jiān)督渠道，而要想能夠做好輿論監(jiān)督工作，那么必然就要始終引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展，為社會(huì)公眾和我國政府之間搭建起友好的橋梁。未來在新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咭局浾摫O(jiān)督不缺位、不錯(cuò)位和不越位的原則，行使監(jiān)督職能時(shí)選擇恰當(dāng)?shù)姆绞剑盐蘸帽O(jiān)督的力度和尺度。除此之外，電視新聞?dòng)浾咴谥谱髅裆侣剷r(shí)也要頂?shù)米毫?，?jiān)持新聞傳播底線和制作原則，認(rèn)真分析來自多方的意見和建議，尋找差距、彌補(bǔ)不足、發(fā)揮優(yōu)勢，避免出現(xiàn)工作失誤。電視新聞?dòng)浾咴诮柚裆侣劧惺贡O(jiān)督職能時(shí)，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，給新聞受眾正確的引導(dǎo)。

4.總結(jié)

綜上所述，民生新聞反映的是老百姓普通的生活，表現(xiàn)的是社會(huì)大眾的普遍觀點(diǎn)。所以未來在新媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咴谥谱骱蛨?bào)道民生新聞時(shí)要準(zhǔn)確定位、持續(xù)探索，不斷挖掘保證民生新聞?dòng)兄鴺O強(qiáng)的傳播意義和傳播價(jià)值，著力提高民生新聞的傳播力度，拓寬民生新聞的傳播廣度。