關(guān)于體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念與優(yōu)化策略

張靈喜 唐舉

我國體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)增長是一個更大的難題。所以，本文在對于體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)提出有關(guān)的最佳方式，使體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)步自我發(fā)展。

娛樂和體育活動作為追求幸福和健康生活的重要手段，不僅增加了體育業(yè)的影響力，而且對建立我們的體育力量也非常重要。然而，我國的體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，存在著政策內(nèi)容不足、工業(yè)資源不足和跨界工業(yè)一體化不足等問題。因此，通過分析我國旅游業(yè)和娛樂業(yè)發(fā)展的困境，本研究報告提出了最佳的目標(biāo)途徑，目的是為旅游和體育部門娛樂業(yè)的健康發(fā)展提供理論和系統(tǒng)支持。

1 體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

目前，旅游業(yè)已成為我國的一個重要戰(zhàn)略支柱，隨著經(jīng)濟水平的改善和生活方式的改變。2017年，訪客人數(shù)為501萬，比前一年增加12.8%;與此同時，我國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值逐年增長，2017年達到8826美元，2017年可支出收入為25974美元，人民生活水平得到改善，越來越多地轉(zhuǎn)向娛樂性、實驗性和高度參與性的體育和娛樂旅游消費，我國的體育和娛樂旅游業(yè)正處于關(guān)鍵階段。根據(jù)《2018年體育旅游發(fā)展報告》，冰川和冰旅游業(yè)、山區(qū)戶外旅游業(yè)、汽車露營旅游和水上體育旅游業(yè)是旅游景點發(fā)展的主要動力，體育和娛樂方面不可復(fù)制的特點有助于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)體育旅游報告，全國約有1800萬人參加戶外活動，約有600萬人參加戶外活動。擁有自然地理優(yōu)勢的城市正在建立娛樂性體育旅游項目，例如馬拉松、戶外散步、滑雪、爬山和其他受歡迎的項目，作為旅游業(yè)娛樂業(yè)的良好手段。根據(jù)世界旅游組織的報告，世界體育旅游業(yè)每年增長14%，年產(chǎn)量超過4500歐元，是旅游市場增長最快;2017年，全球旅游業(yè)收入總額為1.34萬億美元，比上一年增加了940億美元。然而，我國的體育和娛樂旅游業(yè)開始得較晚，體育娛樂旅游業(yè)只占旅游業(yè)的5%，為發(fā)展提供了很大的空間。

2 體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 國家政策得到有力支持

近年來，隨著我國經(jīng)濟和社會的迅速增長，國家政府制定了一系列政策文件，以發(fā)展體育、旅游和旅游業(yè)等綜合產(chǎn)業(yè)，為發(fā)展我國體育和娛樂旅游業(yè)提供了許多機會。外交部2014年發(fā)布的第46號公報標(biāo)志著該國體育行業(yè)發(fā)生了歷史性轉(zhuǎn)變，將體育旅游業(yè)列入發(fā)展議程，并加快其發(fā)展和融入體育旅游業(yè)。在若干場合，“健身、娛樂和體育旅游”一詞出現(xiàn)在政策文件中，例如《加快發(fā)展健身和休閑業(yè)的準(zhǔn)則》，題為“關(guān)于進一步擴大老年人文化、體育、健康教育和體育等領(lǐng)域消費的意見”，以及我們于2016年發(fā)布的《促進體育旅游發(fā)展指南》。包括體育和旅游業(yè)在內(nèi)的相關(guān)政策都提到“體育旅游業(yè)的綜合發(fā)展”，這些政策的收入沒有為發(fā)展我國體育和娛樂旅游業(yè)提供政策機會。與此同時，對體育和娛樂業(yè)和旅游業(yè)的綜合發(fā)展提供了理論上的支持，創(chuàng)造了良好的體制環(huán)境，健全的政策制度進一步確定了娛樂業(yè)作為旅游業(yè)和娛樂業(yè)健康發(fā)展的一個關(guān)鍵因素的方向。

2.2 體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的跨界兼并趨勢

隨著因特網(wǎng)技術(shù)的技術(shù)發(fā)展，行業(yè)界線越來越模糊，現(xiàn)有的行業(yè)無法滿足新時代的發(fā)展需要，跨界工業(yè)一體化已成為快速經(jīng)濟增長的新動力和工業(yè)升級的有效手段。為了滿足人們幸福生活的愿望，新的娛樂業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)。體育和娛樂業(yè)的特點是兼具兼容性、內(nèi)容和服務(wù)高度一體化，旅游業(yè)和娛樂業(yè)能夠滿足日益增長的對娛樂和健康娛樂的需求，娛樂業(yè)的跨界一體化。合并產(chǎn)品主要集中在實驗上，包括娛樂體育、體育旅游、步行、郵遞等。國外的經(jīng)驗表明，娛樂項目，如山區(qū)戶外空氣、水上運動、冰雪和高爾夫，占體育和娛樂市場的80%，并旅游業(yè)和體育休閑業(yè)。體育旅游整合跨界娛樂業(yè)，通過改進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高公眾的參與，舉辦一個區(qū)域研討會，討論城市吸引許多運動員游客，而且城市品牌和定義的跨界一體化可以在不同程度上促進行業(yè)的升級和經(jīng)濟表現(xiàn)。

3 體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的不足之處

3.1 政策制度不足和公共服務(wù)薄弱

近年來，我們印發(fā)了一系列政策文件，支持體育旅游業(yè)和娛樂業(yè)，雖然它們在一定程度上促進了體育旅游業(yè)和娛樂業(yè)的發(fā)展，但我們?nèi)匀幻媾R公共政策和公共服務(wù)的不足。一方面，由于我國的旅游業(yè)和體育娛樂業(yè)尚處于起步階段，國家部門在該行業(yè)仍不明確，沒有明確的相關(guān)監(jiān)管文件，服務(wù)指導(dǎo)也不足。政府部門對旅游業(yè)和娛樂業(yè)的認(rèn)識不足，使得產(chǎn)品監(jiān)管、市場監(jiān)管和消費者引導(dǎo)方面的體制建設(shè)不健全，導(dǎo)致政府部門不發(fā)達或管理不力。與此同時，由于缺乏適當(dāng)?shù)莫剟畲胧┖头答仚C制，不僅充分調(diào)動了社會資本的多重活力，而且對游客服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、評價模式等方面也沒有合理的反饋，導(dǎo)致在體育和娛樂旅游業(yè)的發(fā)展中采取了溫和的管理辦法。另一方面，融入“體育+旅游和娛樂”行業(yè)可有效地促進我國體育行業(yè)的供應(yīng)方面，而目前為體育旅游業(yè)建設(shè)基本公共服務(wù)是不夠的，這主要表現(xiàn)在體育設(shè)施相對薄弱，旅游和娛樂基地相對薄弱，娛樂活動對設(shè)施的多樣性和多樣性的要求更高，娛樂服務(wù)項目僅限于目前不能完全充分的地點，而且服務(wù)質(zhì)量也不高。低級娛樂。目前，旅游業(yè)和娛樂業(yè)提供輕質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，加劇了旅游業(yè)、娛樂業(yè)和娛樂業(yè)市場的不平衡，擾亂了公共體育服務(wù)，使現(xiàn)代旅游業(yè)和娛樂業(yè)。

3.2 資源分配不合理，產(chǎn)品的高度協(xié)調(diào)

經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，資源本身相當(dāng)稀缺，我國正處于一個“相互依存”的新時代，資源的標(biāo)準(zhǔn)化和有限資源的合理分配可有助于改善資源匱乏的狀況，使旅游娛樂產(chǎn)品多樣化。第一，在我國擁有豐富的體育和旅游資源的同時，旅游業(yè)娛樂業(yè)的增長繼續(xù)受到缺乏資源和資源效率低下的影響。相關(guān)研究表明，該國不同地區(qū)的娛樂和體育旅游業(yè)不平衡，資源不足。目前，我們的產(chǎn)業(yè)集中在現(xiàn)有的旅游景點，如山區(qū)馬拉松、步行、攀巖等;資源分配取決于優(yōu)化現(xiàn)有庫存的最佳整合，這無法滿足娛樂旅游的增長的需求。與此同時，對額外資源的投資不足，新資源的開發(fā)和使用水平低，導(dǎo)致娛樂旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品過剩，新的娛樂旅游產(chǎn)品供應(yīng)不足，體育、娛樂和旅游資源不足。第二，隨著旅游業(yè)娛樂業(yè)的迅速發(fā)展和新興旅游產(chǎn)品的強烈興趣，旅游業(yè)的娛樂性產(chǎn)品為迅速適應(yīng)市場而蓬勃發(fā)展，但由于高度的同質(zhì)性以及單一產(chǎn)品可提供的產(chǎn)品數(shù)量減少，無法滿足對產(chǎn)品的各種需求。近年來，越來越多的戶外體育旅游、馬拉松、城市旅游等體育旅游業(yè)和娛樂業(yè)的典型產(chǎn)品;然而，不正確地將娛樂資源劃分為地理優(yōu)先事項，以及區(qū)域政府的管理機制不足，造成了許多重疊的服務(wù)內(nèi)容，減少了人口的消費空間，不僅增加了產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，而且影響了消費者轉(zhuǎn)型。E76C0E37-BDAB-4866-AE53-A907603C6F7B

3.3 跨界一體化不足，缺乏專業(yè)技能

旅游業(yè)和體育娛樂業(yè)是跨界整合典型的體育和旅游行業(yè)的結(jié)果，這些行業(yè)滿足人們的健身、娛樂和娛樂需求，并促進健康和幸福行業(yè)的迅速發(fā)展。第一，我國的旅游業(yè)和體育娛樂業(yè)的一體化相對較晚，因為工業(yè)內(nèi)容仍在納入，但作為一個市場為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，娛樂業(yè)的品牌薄弱，而且缺乏管理跨界一體化深度的全面營銷制度。目前，我國的娛樂業(yè)往往側(cè)重于公共消費，往往無視消費者的個人需求，工業(yè)一體化缺乏創(chuàng)新和多元化，導(dǎo)致跨界一體化不足，品牌影響力減弱。與此同時，娛樂業(yè)大隊在跨界消費者和行為方面存在著不同的區(qū)域差異，而消費者的行為則有所不同，其原因是，造成未目標(biāo)營銷系統(tǒng)設(shè)計的旅的一體化工業(yè)，相對的營銷模式，阻礙了部門的可持續(xù)性發(fā)展。第二，旅游業(yè)和體育娛樂業(yè)的運營系統(tǒng)以及綜合行業(yè)的服務(wù)和創(chuàng)新都需要高超的復(fù)雜專門知識。顯然，我國娛樂業(yè)目前的復(fù)雜人才相對不足，其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。高級人才短缺的原因是創(chuàng)新缺乏資源，人才培養(yǎng)機構(gòu)機制薄弱。到目前為止，社會和高等教育機構(gòu)的職業(yè)和課程寥寥無幾，也沒有明確的綜合人才發(fā)展制度，這延誤了綜合人才的發(fā)展。此外，在一段時間內(nèi)，體育運動仍在發(fā)展我國創(chuàng)造性人才，綜合人才的發(fā)展仍然是膚淺的，無法適應(yīng)因特網(wǎng)信息技術(shù)時代的發(fā)展，工業(yè)服務(wù)質(zhì)量也很差。

4 體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略

4.1 建立健全的政策制度，優(yōu)化公共服務(wù)

作為工業(yè)發(fā)展的主要動力，政策系統(tǒng)和執(zhí)行機制可促進體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。目前，我們的國家旅游和娛樂旅游政策仍然不完善，沒有實施公共政策制度的機制，必須以更創(chuàng)新的方式加以發(fā)展;健全的公共服務(wù)制度促進我國旅游業(yè)和娛樂業(yè)的供應(yīng)方面的結(jié)構(gòu)改革。首先，實施工業(yè)一體化制度的政策和機制是我國政府在該部門一體化方面的兩項工業(yè)體育旅游的引擎，工業(yè)政策應(yīng)以時間、具體的基礎(chǔ)上進一步完善有關(guān)政策的內(nèi)容為基礎(chǔ)，以促進私營體育旅游業(yè)娛樂業(yè)的轉(zhuǎn)型。有關(guān)地方部門應(yīng)積極國家政策制度作出積極反應(yīng)，加強與國家政策的聯(lián)系，國家政策應(yīng)以國家政策的案文為基礎(chǔ)，并適應(yīng)城市的區(qū)域特點和工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實，以制定發(fā)展當(dāng)?shù)貖蕵窐I(yè)的公共政策要素。鼓勵政府部門改進政策制度的授權(quán)內(nèi)容，建立健全的政策和機構(gòu)執(zhí)行機制，包括具體的決策、激勵和監(jiān)測機制，以確保有效執(zhí)行政策和制度。第二，公共服務(wù)系統(tǒng)能夠有效地指導(dǎo)旅游業(yè)和體育娛樂業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是娛樂和娛樂行業(yè)的一個重要的軟件資源和重要動力。應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，發(fā)展有效的娛樂業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)劃具有旅游資源的體育和娛樂場所，如廣東省西格古南部、體育和娛樂鎮(zhèn)，重點是滿足人民的娛樂需求，改善娛樂旅游的服務(wù)水平。政府應(yīng)積極努力，在現(xiàn)代背景的基礎(chǔ)上優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，并加強工業(yè)和衍生產(chǎn)品行業(yè)的服務(wù)，如攀登設(shè)施，如許多戶外體育運動，這是至關(guān)重要的，應(yīng)確保這些設(shè)施的安全和先進程度足以滿足人民的娛樂需要。此外，諸如因特網(wǎng)和因特網(wǎng)等技術(shù)正在應(yīng)用于體育服務(wù)，建立智能服務(wù)平臺，發(fā)展不同的客戶服務(wù)，進一步提高公共服務(wù)的質(zhì)量。

4.2 合理分配有效資源，指導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品的內(nèi)容

體育旅游業(yè)的旅游和娛樂資源是娛樂業(yè)在娛樂業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，而科學(xué)上健全的開發(fā)和分配也有助于工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國政府必須根據(jù)不同的地理和旅游特點，積極設(shè)計針對具體區(qū)域的規(guī)劃方案，優(yōu)化和促進不同地理區(qū)域豐富的自然資源和娛樂體育資源，并提高其市場競爭力。與此同時，為了滿足對娛樂的日益增長的需求，應(yīng)當(dāng)有積極和創(chuàng)新的娛樂產(chǎn)品來刺激消費。首先，由于每個地理區(qū)域擁有豐富的旅游資源，通過對每個地理區(qū)域的娛樂、體育和娛樂產(chǎn)業(yè)進行適當(dāng)?shù)目茖W(xué)規(guī)劃，充分利用每個區(qū)域的地理優(yōu)勢和資源，避免每個地理區(qū)域的娛樂業(yè)的同質(zhì)化，并設(shè)計當(dāng)?shù)睾捅镜匦再|(zhì)的娛樂產(chǎn)品。例如，沿海地區(qū)可以依靠海水資源開發(fā)游泳、漂流等產(chǎn)品，山區(qū)城市可以依靠豐富的山區(qū)資源開發(fā)徒步、攀巖等產(chǎn)品，突出國家地理區(qū)域的特點，改進各旅的娛樂測試，促進工業(yè)轉(zhuǎn)型。工業(yè)一體化被用作優(yōu)化利用資源的平臺，以建設(shè)由旅游業(yè)、娛樂業(yè)和體育業(yè)、綠色、協(xié)調(diào)員、公開性和參與性五個部分組成的園區(qū)。第二，體育旅游業(yè)的競爭力仍有待提高，該行業(yè)通過開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)來尋求差異。積極的體育模式和與旅游業(yè)和創(chuàng)新有關(guān)的部門，產(chǎn)品服務(wù)和升級是創(chuàng)新的需求反應(yīng)機制，例如與公眾交流的經(jīng)驗;為體育旅游業(yè)開發(fā)重要的娛樂產(chǎn)品;加強、高效和有效;積極地整合這些產(chǎn)品;將資源用于體育和旅游業(yè)的地理特性;一體化工業(yè)無疑是創(chuàng)造一種雙贏局面的有效手段。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門應(yīng)積極響應(yīng)國家政策制度，創(chuàng)造當(dāng)?shù)貖蕵窐I(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容，并改善其服務(wù)設(shè)施。大型旅的娛樂產(chǎn)品系統(tǒng)是更有條理和更有效的體育和娛樂旅游系列，并擴大了旅娛樂產(chǎn)品的消費空間。

4.3 促進行業(yè)的跨界一體化，重點是培養(yǎng)綜合人才

自21世紀(jì)以來，包括因特網(wǎng)和大數(shù)據(jù)在內(nèi)的信息技術(shù)革命在全國所有行業(yè)中都了新的發(fā)展水平，利用科學(xué)和技術(shù)及其人才是促進旅游業(yè)和體育娛樂跨界一體化的主要動力。第一，隨著新技術(shù)的發(fā)展和使用，應(yīng)當(dāng)通過促進因特網(wǎng)和“體育旅游娛樂業(yè)的商業(yè)模式”，利用新的精神互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以便通過因特網(wǎng)和娛樂業(yè)和體育發(fā)展部門一起，在體育部門中不存在的體育旅游系列及其內(nèi)容。按照“共同建設(shè)”的原則，在體育旅游業(yè)中建立一個信息服務(wù)平臺，引導(dǎo)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建設(shè)生產(chǎn)鏈。例如，在專業(yè)體育旅游產(chǎn)品中，通過海量數(shù)據(jù)建立信息產(chǎn)業(yè)，使參與娛樂、休閑、體育和旅游旅的人都有消費經(jīng)驗，更好目標(biāo)的旅游需求，分析市場環(huán)境，以建立合理的工業(yè)一體化模式，分享對體育旅游至關(guān)重要的娛樂行業(yè)。第二，兩家體育旅游公司是我國體育和娛樂旅游業(yè)發(fā)展的中心，也是促進跨界工業(yè)一體化的國內(nèi)力量。各國政府和有關(guān)部門應(yīng)積極建立健全的體育旅游能力，一方面發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，鼓勵和更新具有跨界旅游部門現(xiàn)有體育天賦或燃料經(jīng)驗的觀察員，具體的物質(zhì)激勵和薪酬獎勵，以培養(yǎng)素質(zhì)和運用知識，如知識危機和管理體育人才。另一方面，我們呼吁政府和與高等教育部門的企業(yè)建立和發(fā)展能力股系統(tǒng)，建立促進體育旅游能力的高等職業(yè)課程的機制，從而為體育旅游創(chuàng)造重要的職業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的移動網(wǎng)絡(luò)的教學(xué)和實踐中確定了目標(biāo)。

5 結(jié)束語

體育和娛樂業(yè)是我國“體育+”背景下經(jīng)濟增長的一個轉(zhuǎn)折點，它不僅有效地促進體育旅游業(yè)與娛樂業(yè)之間的協(xié)同作用，而且在促進全民健身業(yè)和建設(shè)中國健康方面發(fā)揮了重要的積極作用。然而，我國的體育旅游娛樂業(yè)仍處于初期階段，在制定公共政策和社會包容方面，資源和工業(yè)仍然存在不足，政府必須高度重視發(fā)展體育旅游私營娛樂業(yè)，包括通過積極的多元指導(dǎo)制度政策，以激勵體育消費市場，并大力發(fā)展娛樂業(yè)的供應(yīng)方面，從而促進旅游業(yè)和娛樂業(yè)成為新時代體育發(fā)展的強大動力。

（作者單位：1.廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;2.南寧市明秀小學(xué)）E76C0E37-BDAB-4866-AE53-A907603C6F7B