蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群內(nèi)部特征研究

孫一偉

（電子科技大學(xué)成都學(xué)院 四川 成都 611731）

引言

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年僅北京市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)530億人民幣，其中體育服務(wù)業(yè)就占一半比重，可見人們對(duì)體育健身和休閑的需求不斷提高。另外，我國高爾夫消費(fèi)市場在不同地區(qū)之間有著較大的差異性，54.9%高爾夫球設(shè)施總量的分布我國的6大省市，包括北京、山東、海南、江蘇、上海、廣東，并且這幾個(gè)省份也占據(jù)了超過70%打球輪次。在新建高爾夫球場方面，2013-2019年之間，我國新建高爾夫球場173座，全國18洞高爾夫球場679座，年增長率超過10%，發(fā)展形式較好?？傮w上看，我國高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭較為良好，在高爾夫從業(yè)人口、參與者、場地建設(shè)等方面表現(xiàn)都較為亮眼。近5年來，高爾夫打球輪次共計(jì)提升了4340000輪次左右，增長比例在40%左右，總輪次平均每年提升8.7%。本文應(yīng)用體育管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)理論，以文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法和數(shù)據(jù)分析法為研究方法，以蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群內(nèi)部特征為研究對(duì)象，以蘭州蘭山高爾夫俱樂部、龍灣高爾夫俱樂部、瑞德高爾夫俱樂部高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者300名為調(diào)查對(duì)象，主要針對(duì)蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群內(nèi)部特征進(jìn)行調(diào)查，以期推動(dòng)蘭州市高爾夫運(yùn)動(dòng)的健康、可持續(xù)發(fā)展，并為相關(guān)研究提供理論依據(jù)和實(shí)踐參考。

1、研究方法

1.1、文獻(xiàn)資料法

以“蘭州”、“高爾夫”、“參與者”等為關(guān)鍵詞，查取中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫、萬方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)和SPORTDiscus等學(xué)術(shù)網(wǎng)站收集相關(guān)論文30余篇，并通過圖書館借閱、書籍購買、相關(guān)網(wǎng)站資料搜集等方式獲得相關(guān)紙質(zhì)或電子資料，目的是獲得蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群現(xiàn)狀的最新進(jìn)展和參考資料，為本文提供理論支撐。

1.2、專家訪談法

作者對(duì)蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群現(xiàn)狀調(diào)研過程中，對(duì)該領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、高爾夫教師和學(xué)生進(jìn)行了深度訪談。訪談內(nèi)容包括蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群打球動(dòng)機(jī)，影響打球的積極因素、消極因素、受教育程度等。訪談目的是為了進(jìn)一步了解蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群內(nèi)部特征的真實(shí)情況。

1.3、問卷調(diào)查法

問卷的設(shè)計(jì)首先參考了現(xiàn)狀調(diào)查的相關(guān)論文模型指標(biāo)并結(jié)合蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群現(xiàn)狀自行編制調(diào)查問卷，然后在專家的指導(dǎo)下進(jìn)行多次修改補(bǔ)充，最終確定了甘肅省蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群的問卷，并對(duì)問卷信度和問卷效度進(jìn)行檢驗(yàn)。問卷的發(fā)放和回收結(jié)果如表1所示。

表1 調(diào)查問卷的發(fā)放與回收情況

1.4、實(shí)地考察法

作者針對(duì)蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群現(xiàn)狀的相關(guān)問題進(jìn)行實(shí)地考察和調(diào)研?？疾靸?nèi)容包括蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群打球動(dòng)機(jī)，影響打球的積極因素、消極因素、受教育程度等。考察的地點(diǎn)包括參與調(diào)查俱樂練習(xí)場、休息室、接待區(qū)等?？疾炷康脑谟谶M(jìn)一步了解蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群現(xiàn)狀，為研究提供一手資料。

1.5、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

用Excel軟件初步錄入調(diào)查問卷中的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)不合格的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行排除。使用SPASS 22.0軟件對(duì)合格調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)描述，其中數(shù)據(jù)描述以圖、表為主。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、甘肅省蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群基本信息

（1）性別、年齡特征。

對(duì)蘭州市大眾高爾夫參與人群性別、年齡進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果如表2所示。在性別分布方面，男性人數(shù)為227人，占調(diào)查總數(shù)的84.9%，占大多數(shù)；女性所占比例明顯偏低，占比15.1%。追述高爾夫運(yùn)動(dòng)的歷史，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最初是在歐洲貴族之間進(jìn)行的一種運(yùn)動(dòng)，但隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，女性越來越多地參與到高爾夫運(yùn)動(dòng)中來已經(jīng)成為大的趨勢(shì)。通過走訪調(diào)查了解到，造成參與人群性別差異的主要原因?yàn)槟行酝ㄟ^高爾夫能夠達(dá)到的社交功能，而女性大多通過其他渠道實(shí)現(xiàn)社交功能。因此，如何提高女性群體對(duì)高爾夫的認(rèn)知程度，了解其體育價(jià)值是高爾夫運(yùn)動(dòng)推廣的重要任務(wù)。

表2 蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群性別、年齡特征（N=272）

在年齡分布上，排序第1的是40-49歲群體，占比36.03%；其次為30-39歲和50-59歲群體，分別占比22.79%和20.22%；占比最低的為18歲以下及60歲以上兩個(gè)群體。因此，蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群在年齡分布上集中于50歲上下，且18歲以下和60歲以上人數(shù)偏少，青少年及老年人參與比例偏低。通過走訪調(diào)查得知，造成年齡分布現(xiàn)狀的主要原因有以下幾個(gè)方面：首先，50歲左右群體大多對(duì)高爾夫有著較高的社交需求，通常為商務(wù)宴請(qǐng)、朋友交際等社交需求較多，且這一群體具有較高的消費(fèi)能力；其次，青少年參與高爾夫運(yùn)動(dòng)大多在父母陪同下完成，目的為培養(yǎng)興趣愛好；最后，老年群體雖然空余時(shí)間較多，但身體素質(zhì)不能達(dá)到高爾夫運(yùn)動(dòng)需求是其運(yùn)動(dòng)參與的主要阻力。

（2）受教育程度。

文化程度的高低對(duì)人們品味、能力、審美、價(jià)值觀有著重要的影響，隨著高等教育受眾的不斷增加，以及體育的便民化、科技化、大眾化，越來越多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，參與到高爾夫運(yùn)動(dòng)中來。對(duì)蘭州市大眾高爾夫參與人群受教育程度進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果如圖1所示。排序第1位的是本科學(xué)歷，占比40%，這一群體通常有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和體育認(rèn)知，是體育市場的消費(fèi)主體。排序第2的是碩士學(xué)歷，占比28%，這一群體學(xué)歷水平較高，個(gè)人收入和社會(huì)地位情況都較為樂觀，想通過體育鍛煉達(dá)到娛樂和社交的目的，且有著較高的精神追求。排序第3的是博士群體，占比25%，其群體圈子較小，在興趣愛好上也較為統(tǒng)一。排序最后的是大專及以下群體，占比7%。因此，大眾高爾夫參與者受教育程度較高，大部分集中于本科及以上學(xué)歷，且以本科學(xué)歷為主，大專及以下群體較少，大眾參與程度不高。通過走訪調(diào)查得知，造成以上結(jié)果的主要原因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面：首先，大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平不足是造成其參與程度較低的主要原因，很多人甚至不知道高爾夫運(yùn)動(dòng)是什么，更不要說觀看比賽、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)等；其次，社區(qū)體育場所極少有高爾夫運(yùn)動(dòng)的相關(guān)設(shè)施，民眾不能從身邊途徑接觸到這一運(yùn)動(dòng)；最后，高爾夫比賽的影響力不足，本地也極少有相關(guān)大型賽事，不能在大眾群體產(chǎn)生影響。

圖1 蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群受教育程度（N=272）

（3）職業(yè)分布。

職業(yè)特性在個(gè)人進(jìn)行社會(huì)活動(dòng)時(shí)會(huì)顯現(xiàn)，職業(yè)不僅影響著人們?cè)谏鐣?huì)生活中的氣質(zhì)、舉止等，也體現(xiàn)著其社會(huì)地位。通過對(duì)蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群職業(yè)分布情況進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果如圖2所示。排序第1的是企業(yè)員工，占比44%，是高爾夫運(yùn)動(dòng)參與的主體部分，這一群體收入情況較為理想，且在高爾夫運(yùn)動(dòng)中有著較強(qiáng)的社交需求，很多參與者打球主要是為了更好的談事兒，一場球下來，3-4h的時(shí)間，工作也談的差不多了。排序第2的是個(gè)體私營業(yè)主，占比24%，休閑、社交是其主要的打球動(dòng)機(jī)。排序第3的是事業(yè)單位人員，這部分群體很多時(shí)候受大眾媒體的錯(cuò)誤報(bào)道，不敢參與到高爾夫運(yùn)動(dòng)中來。因此，如何利用媒體渠道正確報(bào)道高爾夫運(yùn)動(dòng)的商業(yè)和體育價(jià)值，是高爾夫運(yùn)動(dòng)在宣傳中的重要工作內(nèi)容。

圖2 蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群職業(yè)分布（N=272）

（4）收入特征。

通過對(duì)蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的年收入分布情況進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果如表3所示。排序第1的是年收入50萬以上群體，這部分群體大多實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，休閑、娛樂、健康成為其生活中的主要追求目標(biāo)，高爾夫運(yùn)動(dòng)能帶給他們更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、休閑體驗(yàn)和社交體驗(yàn)，成為其運(yùn)動(dòng)參與的主要原因之一。排序第2的是年收入40-50萬群體，這個(gè)群體年收入情況較為可觀，大多在公司或事業(yè)單位中有著較高的職位，家庭情況也較為穩(wěn)定，社交、休閑娛樂也就成為其打球的主要?jiǎng)訖C(jī)。排序第3的是年收入30-40萬群體，占比16.18%；其次為年收入20-30萬，占比11.03%。最后為年收入10-20萬和5萬以下，分別占比8.09%和5.88%。因此蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的年收入都較為可觀，年收入低者參與比例較低。通過走訪調(diào)查得知，低收入?yún)⑴c者大多為學(xué)生群體，這部分群體對(duì)高爾夫有著較高的練習(xí)熱情，但因收入情況不理想，影響了打球的積極性，因此，如何處理好打球資費(fèi)情況，是高爾夫俱樂部經(jīng)營者吸引更多的人參與運(yùn)動(dòng)的方法之一。

表3 蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者的年收入分布情況（N=272）

2.2、甘肅省蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群內(nèi)部特征

（1）打球動(dòng)機(jī)。

打球動(dòng)機(jī)是高爾夫興趣培養(yǎng)、鍛煉習(xí)慣形成的重要影響因素。通過對(duì)甘肅省蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群打球動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如表4所示。排序第1的是娛樂功能，占比42.65%，該部分群體已經(jīng)能從高爾夫運(yùn)動(dòng)中體會(huì)快樂，能夠長期堅(jiān)持該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。排序第2的是健身功能，占比23.90%，高爾夫有著較好的健身功能，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度適中、環(huán)境宜人。排序第3的是培養(yǎng)子女，占比16.18%，想讓子女有個(gè)自己喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。最后為社交功能，占比15.81%，即通過打球的過程，談生意、談工作等。

表4 甘肅省蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群打球動(dòng)機(jī)（N=272）

（2）影響打球的積極因素。

對(duì)影響打球的積極因素進(jìn)行分析，結(jié)果如表5所示。影響因素中排序第1的是工作影響，占比58.46%，工作過程中很多時(shí)候需要社交媒介，高爾夫具有較強(qiáng)的社交功能，所以工作影響較為重要。排序第2的是家庭影響，占比56.25%，培養(yǎng)子女是這一因素的重要方面，另外，家庭中有一人喜歡高爾夫，也會(huì)影響到其他人。排序第3的是朋友影響，占比55.88%，這也是社交功能的重要體現(xiàn)。排序第4的是明星影響，占比14.34%，在娛樂明星和體育明星中有很多人對(duì)高爾夫球較為偏愛，有著較高的曝光度，明星們有著討人喜歡的外部形象，他們的興趣愛好也會(huì)對(duì)其他人產(chǎn)生影響。

表5 影響打球的積極因素（N=272）

（3）影響打球的消極因素。

對(duì)影響打球的消極因素進(jìn)行分析，結(jié)果如表6所示。影響因素中排序第1的是工作忙，時(shí)間少，占比76.10%，高爾夫運(yùn)動(dòng)時(shí)間成本較高，一場球往往占用半天時(shí)間，對(duì)參與者空余時(shí)間要求較多。排序第2的是打球價(jià)格高，占比35.29%，一場比賽下來球場費(fèi)用就要上千，球童、球桿等花銷也較大，如果想要對(duì)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)長期堅(jiān)持，應(yīng)該有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。排序第3的是球具價(jià)格高，占比9.56%，這也是打球消費(fèi)高的重要體現(xiàn)。排序第4的是運(yùn)動(dòng)損傷，占比6.62%，由于高爾夫運(yùn)動(dòng)帶來運(yùn)動(dòng)損傷而影響到打球的人很少。

表6 影響打球的消極因素（N=272）

3、小結(jié)

結(jié)論：（1）蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群在職業(yè)分布上以企業(yè)工作人員和個(gè)體私營業(yè)主為主；在年齡分布上以30-59歲居多；在性別分布上以男性居多，且其年收入情況及學(xué)歷情況均較為樂觀；（2）蘭州市大眾高爾夫運(yùn)動(dòng)參與人群打球動(dòng)機(jī)主要為娛樂、健身和社交需求；影響參與者打球的積極因素為工作、朋友、家庭因素；消極因素主要為工作繁忙、閑暇時(shí)間少。建議：（1）政府出臺(tái)相關(guān)扶助政策，俱樂部自身不斷改革創(chuàng)新；（2）促進(jìn)蘭州市高爾夫俱樂部品牌效應(yīng)和硬件設(shè)施建設(shè)。