融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型

文 譚昕吾

融媒體時(shí)代下，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合已經(jīng)成為當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在融合的過程中，兩者在工作理念、工作方式等方面都會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整，特別是新聞信息的生產(chǎn)和傳播，這對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的綜合素養(yǎng)提出了更高要求，需要其不斷提高自身的新聞專業(yè)性，尋找有利契機(jī)實(shí)現(xiàn)個(gè)人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而在新聞?lì)I(lǐng)域?qū)ふ倚碌目赡堋?/p>

融媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型的必要性

外部工作環(huán)境的變革

受融媒體時(shí)代的影響，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳝h(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭氆@取從業(yè)資格需要取得相應(yīng)的資格證書，經(jīng)過重重考核后方可上崗。在實(shí)際工作中，因?yàn)樾枰玫綄I(yè)的拍攝器材，傳統(tǒng)媒體記者還需要掌握相關(guān)的專業(yè)技能。而隨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合，傳統(tǒng)媒體也在這一趨勢(shì)的影響下不斷進(jìn)行變革。特別是移動(dòng)終端出現(xiàn)后，在受眾范圍內(nèi)引發(fā)了一波自媒體熱潮。傳統(tǒng)新聞媒體的工作方式需要記者掌握扎實(shí)的新聞采寫技能，后期還需要由相關(guān)部門配合完成新聞內(nèi)容的后期制作，雖然保證了新聞的質(zhì)量，但也耗費(fèi)了大量的人力和物力資源。而融媒體時(shí)代下，受眾可以借助移動(dòng)終端平臺(tái)獲取所需的新聞資訊，也可在平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容的二次傳播，這一定程度上搶占了傳統(tǒng)媒體記者的工作職能。為了不斷適應(yīng)融媒體時(shí)代下新聞媒體行業(yè)的發(fā)展需求，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾弑仨氻槕?yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，作出相應(yīng)的改變。

受眾信息獲取渠道的變革

在融媒體時(shí)代出現(xiàn)之前，受眾獲取新聞資訊內(nèi)容的方式較為單一，只能依賴傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，對(duì)于新聞內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量也完全取決于傳統(tǒng)媒體的實(shí)際水平，處于被動(dòng)的地位。而隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾獲取信息的渠道越發(fā)多元化，微博、微信、抖音等新興媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為其獲取新聞素材提供了便利，也降低了用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的依賴度，使受眾由原來的被動(dòng)地位轉(zhuǎn)變成主動(dòng)的信息獲取者。與此同時(shí)，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻更低，能夠充分發(fā)揮個(gè)人的主觀能動(dòng)性，受眾可隨時(shí)隨地分享自己的個(gè)人看法，更能滿足用戶的分享欲望和交流需求。為此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)立足于受眾的閱讀需求，對(duì)新聞制作方式和傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新改革，實(shí)現(xiàn)個(gè)人角色的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

融媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型困境

缺乏融媒體時(shí)代的思維意識(shí)

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體記者想要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要具備與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相匹配的思維意識(shí)，并且需要熟練掌握新形勢(shì)下的工作技巧、專業(yè)知識(shí)，這樣才能夠在瞬息萬變的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)之中搶占先機(jī)。然而結(jié)合實(shí)際工作現(xiàn)狀分析，融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體記者的思維意識(shí)卻并不清晰。他們大都習(xí)慣于以文字為主導(dǎo)的內(nèi)容表達(dá)方式，并且沉浸在過去的輝煌之中。基于上述現(xiàn)狀，他們很少會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)各類全新的工作技巧、專業(yè)知識(shí)，更習(xí)慣按照上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)所交待的任務(wù)按部就班地完成各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，因此根本無法適應(yīng)新媒體時(shí)代下的種種變化?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)迫切需要轉(zhuǎn)變過去以文字為主導(dǎo)的新聞播報(bào)模式，因此需要記者在依靠文字呈現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用圖片或是視頻調(diào)動(dòng)受眾的探究欲望，之后還需要其加強(qiáng)與受眾的溝通交流，進(jìn)而運(yùn)用他們感興趣、愿意接受的方式完成新聞資訊的宣傳播報(bào)，所以思維層面的調(diào)整轉(zhuǎn)變是必須要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

難以適應(yīng)融媒體時(shí)代下的創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代，新聞的傳播方式和傳播渠道都與傳統(tǒng)媒體存在著本質(zhì)區(qū)別，記者創(chuàng)作新聞作品的方式也隨之發(fā)生了變化，這就要求其除了要做好傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道之外，還要充分結(jié)合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒和廣播電視媒體開始逐漸被邊緣化，用戶大都通過微信、微博、自媒體客戶端、抖音等平臺(tái)獲取信息資訊，而這些平臺(tái)的信息呈現(xiàn)方式各不相同，傳播方式也有各自的特點(diǎn)，要求記者除了要保持傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)以外，還要用圖片、視頻、H5、直播等形式來表達(dá)新聞主題，靈活應(yīng)用好各種新型采編設(shè)備，并利用數(shù)字化的元素與文字、圖片進(jìn)行創(chuàng)意組合，以提高公眾的閱讀興趣。而記者受制于傳統(tǒng)媒體傳播方式，對(duì)新興的媒體平臺(tái)及宣傳方式表現(xiàn)出了明顯的不適應(yīng)，無法靈活地應(yīng)用各種媒體平臺(tái)，影響了新聞傳播的廣泛度。

缺乏系統(tǒng)完備的績(jī)效考核機(jī)制

從現(xiàn)實(shí)情況來看，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜且困難的系統(tǒng)性工作，其中必然牽扯到媒體利益的分配以及行業(yè)的重新洗牌。盡管部分傳統(tǒng)媒體提出了媒體融合的配套政策，但實(shí)際操作難度大，融合效果無法預(yù)估。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在績(jī)效考核上存在一定的主觀性，缺少系統(tǒng)明確的人才聘用制度和績(jī)效考核機(jī)制，導(dǎo)致許多媒體記者對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型以及個(gè)人角色轉(zhuǎn)型存在一定的抵觸心理，甚至出現(xiàn)調(diào)崗、離職等現(xiàn)象，致使人才外流，這也給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了巨大阻礙。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型路徑

融媒體時(shí)代下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的新興傳播媒介正在削弱傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的行業(yè)影響力，因此傳統(tǒng)媒體記者迫切需要調(diào)整自身的工作策略、工作重心，進(jìn)而推動(dòng)節(jié)目或是平臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，最終用實(shí)際行動(dòng)來贏得公眾的支持與認(rèn)可。參照“全能記者”概念，融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的記者需要達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)：第一，能夠利用手機(jī)或是其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端完成突發(fā)事件的宣傳報(bào)道。第二，能夠在盡可能短的時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)站寫稿、提供視頻素材。第三，能夠?yàn)閳?bào)紙?zhí)峁┥疃葓?bào)道稿件，為電臺(tái)或電視臺(tái)提供連續(xù)劇式的稿件或紀(jì)錄片。基于上述技能標(biāo)準(zhǔn)，我們可以總結(jié)出融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型路徑。

思維理念層面的轉(zhuǎn)型

媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)之下，任何一個(gè)細(xì)小的行為都有可能會(huì)產(chǎn)生海量的信息。因此能否從復(fù)雜紛亂的信息數(shù)據(jù)群中篩選出有用的信息便成為了新聞報(bào)道工作能否得到公眾認(rèn)可的基本前提?；谏鲜霈F(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要調(diào)整自身的工作思維，進(jìn)而讓自己更好地適應(yīng)新形勢(shì)下的種種變化，讓各個(gè)環(huán)節(jié)的新聞報(bào)道工作贏得公眾的支持及認(rèn)可。

第一，用戶思維。傳統(tǒng)工作模式下，傳統(tǒng)媒體記者只需要用文字完成對(duì)于新聞事件的記錄即可，并且在記錄事件的過程中，記者也無法準(zhǔn)確把控事件的傳播效果。進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，傳統(tǒng)媒體記者還需要完成官網(wǎng)、客戶端或是微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒體端口的資訊推送工作，所以必須要考慮公眾對(duì)于相關(guān)信息資訊或是播報(bào)方式的接收情況。對(duì)公眾而言，他們?cè)讷@取新聞資訊時(shí)也擁有了更多的選擇，因此傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)將工作重點(diǎn)放在滿足公眾的個(gè)性化需求之上。

第二，媒體融合思維。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體記者要主動(dòng)打破傳統(tǒng)平臺(tái)與新興媒體平臺(tái)之間的界線，進(jìn)而按照媒體融合的思路完成好各個(gè)環(huán)節(jié)的新聞報(bào)道工作。其間，要注意轉(zhuǎn)變過去機(jī)械單一的新聞采集和傳播方式，并且將策劃環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容下沉到前期采編環(huán)節(jié)，按照互聯(lián)網(wǎng)式的扁平化思維搶占先機(jī)?；谏鲜龈母?，還需要進(jìn)一步適應(yīng)新媒體平臺(tái)的即時(shí)性傳播特點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)將能夠適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的產(chǎn)品放在生產(chǎn)和宣傳的首要位置，必要時(shí)可以針對(duì)不同人群的新聞資訊獲取需求為其定制個(gè)性化的宣傳推薦方案，進(jìn)而按照新媒體式的思維深入挖掘公眾的需求。

第三，互動(dòng)思維。過去，傳統(tǒng)媒體記者大都習(xí)慣于單向傳播的工作模式，所以實(shí)際推出的新聞內(nèi)容以及新聞播報(bào)方式并沒有辦法全方位滿足公眾的實(shí)際需求。融媒體時(shí)代背景下，媒體從業(yè)人員可以利用微信、微博或是線上新聞客戶端來實(shí)現(xiàn)與公眾的互動(dòng)交流，并且公眾也可以用自己手邊的智能手機(jī)記錄發(fā)生在身邊的大事小情。在此基礎(chǔ)上，某一條新聞的接收情況也可以通過閱讀、點(diǎn)贊或是評(píng)論數(shù)據(jù)來確定。基于上述現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要注意做好與公眾的互動(dòng)交流，并且進(jìn)一步強(qiáng)化自身的互動(dòng)思維。重點(diǎn)在于及時(shí)根據(jù)公眾的反饋情況調(diào)整工作側(cè)重點(diǎn)，并且準(zhǔn)確掌握稍縱即逝的信息，開展對(duì)應(yīng)的延伸拓展。

創(chuàng)作方式層面的轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代，新聞傳播方式和傳播渠道發(fā)生了巨大變化，記者創(chuàng)作新聞作品的方式也隨之發(fā)生了改變，除了要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)之外，還要根據(jù)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)做好創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

數(shù)字科技表達(dá)。隨著融媒體時(shí)代的到來，用戶獲取新聞資訊的方式越發(fā)多元化，微信、微博、抖音等平臺(tái)成為其獲取信息的主要方式。傳統(tǒng)媒體記者除了要發(fā)揮好原有創(chuàng)作模式的優(yōu)勢(shì)外，還要通過視頻、音頻、圖片H5等形式來表達(dá)新聞主題，豐富新聞素材的傳播形式，提升用戶的閱讀感。2017年，5G成為人們爭(zhēng)相討論的科技熱詞。在這一年的兩會(huì)上，許多媒體記者都開始嘗試將手機(jī)、平板、電腦以及VR設(shè)備結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)了多信道直播、海量信息采集等功能，數(shù)字科技也在媒體報(bào)道中顯現(xiàn)出了巨大優(yōu)勢(shì)。

資源整合加工。新媒體時(shí)代下，每個(gè)人都可以是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，用戶都可以通過寫稿、拍照、錄制視頻等形式將新聞信息發(fā)布到微信、微博等自媒體平臺(tái)上。但海量的新聞內(nèi)容在給用戶提供豐富閱讀素材的同時(shí)，其中也夾雜著許多虛假信息。因此，媒體記者也要不斷提高資源素材的整合能力，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息資源以及廣大用戶提供的新聞素材，以新聞?dòng)浾叩膶I(yè)視角，對(duì)信息進(jìn)行篩選、整合及再加工，從而形成有價(jià)值、有深度的新聞。此外，媒體記者還要善于對(duì)深度報(bào)道的新聞素材進(jìn)行拆解，以形成多個(gè)適合發(fā)布在不同平臺(tái)的新媒體內(nèi)容。

身份角色層面的轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體記者要對(duì)自身的身份角色進(jìn)行重新定位，從而找準(zhǔn)新聞報(bào)道工作的切入點(diǎn)、提高工作質(zhì)量。

第一，要努力讓自己成長(zhǎng)為技術(shù)型記者。過去，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)采用的是環(huán)環(huán)相扣式的工作模式，也就是說傳統(tǒng)媒體記者只需要完成好自己所負(fù)責(zé)的工作即可。然而進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，舊有的工作模式卻無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。日常工作中，記者完全可以利用更加專業(yè)、輕便的小型器材完成文字、視頻或是圖片等素材的采集整理工作，這不僅提高了工作效率，又提升了前期新聞采編工作的主動(dòng)性。然而需要強(qiáng)調(diào)的是，這方面的變化卻對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的技術(shù)能力提出了一系列新要求。具體需要傳統(tǒng)媒體記者熟悉各類新型設(shè)備的操作方法，并且需要其熟悉新興自媒體平臺(tái)的傳播理念、優(yōu)勢(shì)。以此為基礎(chǔ)，還需要傳統(tǒng)媒體記者掌握相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或數(shù)據(jù)媒體排版技巧。相關(guān)環(huán)節(jié)的改革實(shí)踐之中，單位主體要注意做好傳統(tǒng)媒體記者的培訓(xùn)教育工作，為其搭建起學(xué)習(xí)技術(shù)技能、提升自身專業(yè)素質(zhì)的平臺(tái)。此外，記者還應(yīng)當(dāng)樹立起終身學(xué)習(xí)的工作理念，在完成常規(guī)工作任務(wù)的基礎(chǔ)之上通過不間斷的自我學(xué)習(xí)讓自己更好地適應(yīng)全新的工作形式。

第二，要努力讓自己成為服務(wù)型記者。融媒體時(shí)代下，各個(gè)方面的信息資訊正在以裂變的方式傳播。雖說傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在信息資訊的傳播速度之上并不占優(yōu)勢(shì)，但在新聞報(bào)道工作中，權(quán)威性卻是自媒體平臺(tái)短期內(nèi)無法比擬的優(yōu)勢(shì)?；谏鲜霈F(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要努力讓自己成長(zhǎng)為服務(wù)型記者，努力讓自己成為黨和政府聯(lián)系人民群眾的喉舌，真正利用自己掌握的專業(yè)知識(shí)、手中的專業(yè)設(shè)備為民眾解決生活中遇到的實(shí)際困難。這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型改革之中，單位主體同樣需要做好基層記者的培訓(xùn)教育工作，重點(diǎn)在于強(qiáng)化其職業(yè)信念、提高其服務(wù)意識(shí)，進(jìn)而引導(dǎo)其正確認(rèn)識(shí)這份工作的責(zé)任與使命。在此基礎(chǔ)上，還需要引導(dǎo)其在日常工作中做好新聞信息資訊的篩查工作，進(jìn)而從點(diǎn)滴細(xì)節(jié)處著手維護(hù)好傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的權(quán)威性。

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的新聞?dòng)浾咭M(jìn)一步推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)平臺(tái)或節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展。這需要傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)變舊有的工作理念、革新工作方法。前文中筆者從相關(guān)改革實(shí)踐的必要性著手針對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了研究論述，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)改革的有序推進(jìn)提供些許參考。