短命CNN+上線月余即關(guān)停：傳統(tǒng)新聞媒體面對(duì)轉(zhuǎn)型困局

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）推出的CNN+，不知道是不是最短命的流媒體服務(wù)——今年3月29日上線，4月30日宣布關(guān)停。為了讓CNN+上線，CNN砸下3億美元，本來還計(jì)劃在未來數(shù)月到數(shù)年，為豐富該服務(wù)再投入大筆資金。但上線后，其每日新增用戶僅為1萬人左右。

CNN+的命運(yùn)，似乎從推出前就注定了。

“短命”的流媒體服務(wù)

首先，CNN+與所屬集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃不合拍。就在CNN+上線一周后，探索公司正式收購(gòu)華納傳媒（WarnerMedia），華納傳媒旗下除了HBO Max，還有電視頻道HBO、CNN、華納兄弟公司、DC電影公司、新線影業(yè)、TBS、TNT、TruTV、特納體育等資產(chǎn)，合并后華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）高層的想法，是打造一個(gè)集娛樂和新聞?dòng)谝簧淼某?jí)服務(wù)平臺(tái)。

知情人士透露，華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）負(fù)責(zé)流媒體服務(wù)的高管J·B·佩雷特（J.B. Perrette）已經(jīng)知道新管理層將有新安排，但還是執(zhí)意將CNN+作為單獨(dú)的流媒體服務(wù)“強(qiáng)行”搶點(diǎn)上線。

3月28日，也就是CNN+上線前一天，其前景看起來還一片光明。公司在位于哈德遜城市廣場(chǎng)第101層的總部，召開了豪華的上線典禮，參加者推杯換盞、好不熱鬧。

可上線典禮三周后，大部分CNN+相關(guān)的員工就收到了裁員通知，當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備接替CEO職位的克里斯·利希特（Chris Licht）說這是個(gè)“少見的、可恥的失誤”。

其實(shí)，只要仔細(xì)回顧C(jī)NN+的上線過程，就不會(huì)對(duì)這樣的結(jié)果感到驚訝——CNN+本來就注定只能和HBO Max這樣的強(qiáng)內(nèi)容平臺(tái)捆綁訂閱。事實(shí)上，早在服務(wù)上線一個(gè)月前，美國(guó)多家媒體就曾經(jīng)報(bào)道，華納媒體正在就推出CNN+與HBO Max的捆綁服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，當(dāng)時(shí)有不少消息源都表示，這項(xiàng)服務(wù)距離推出已經(jīng)不遠(yuǎn)了。但該項(xiàng)捆綁服務(wù)最終還是不了了之。

原本，CNN+被認(rèn)為是泰德·特納1980年創(chuàng)辦CNN以來最重要的里程碑事件。但它的短命也顯示出傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型流媒體的困境：對(duì)突發(fā)事件的快速報(bào)道，是CNN長(zhǎng)久以來最引以為傲的資本，但由于違反和付費(fèi)電視供應(yīng)商的合同，CNN+并不能直接向用戶提供最吸引人的突發(fā)新聞直播，只能在之后以重現(xiàn)的形式播出，這正是華納探索新管理層認(rèn)為花費(fèi)巨資運(yùn)營(yíng)CNN+“很不劃算”的主要原因。

并未退出流媒體戰(zhàn)略

華納兄弟探索的CEO大衛(wèi)·札斯拉夫（David Zaslav），此前已將CNN+作為重點(diǎn)推廣對(duì)象宣傳了數(shù)月。他一邊對(duì)CNN記者的專業(yè)性大加褒獎(jiǎng)，一邊力捧CNN品牌的價(jià)值。在2月份接受采訪時(shí)，札斯拉夫談到了公司合并后對(duì)CNN的“巨大野心”。當(dāng)被問及CNN+的潛在用戶時(shí)，他特別強(qiáng)調(diào)了觀眾看新聞的來源是有慣性的，“這就是CNN+今后的方向，顯然就是我們需要重點(diǎn)宣傳的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

札斯拉夫曾明確表示，在他的計(jì)劃中，CNN的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是流媒體平臺(tái)巨頭，而不是《紐約時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)新聞媒體，“我們的目標(biāo)是讓CNN+進(jìn)入全世界每一個(gè)設(shè)備，人們?cè)缟掀饋砭蜁?huì)打開CNN+，看看美國(guó)國(guó)內(nèi)和海外都發(fā)生了什么大事。新聞品牌的影響力非常大，這和Netflix或迪士尼可完全不一樣。”

在紐約和華盛頓特區(qū)與CNN員工的會(huì)議上，札斯拉夫還曾表示，CNN“能量”巨大，是公司的重要資產(chǎn);而這種“能量”指的還不是去年?duì)I收10億美元的商業(yè)價(jià)值，而是“作為華納兄弟探索的一分子，讓CNN繼續(xù)保持全球新聞?lì)I(lǐng)袖的位置”。

顯然，短命的CNN+匆匆下線，但CNN作為美國(guó)老牌新聞媒體，流媒體在公司未來的戰(zhàn)略中仍會(huì)占據(jù)舉足輕重的地位。

J·B·佩雷特說：“在局勢(shì)復(fù)雜的流媒體市場(chǎng)，消費(fèi)者需要的是簡(jiǎn)單但更全面的服務(wù)，需要有更好使用體驗(yàn)和更多內(nèi)容的獨(dú)立產(chǎn)品。我們擁有的是全球頂尖的新聞資產(chǎn)CNN，在未來的流媒體領(lǐng)域，我們擁有更廣泛的空間和更好的機(jī)會(huì)，CNN當(dāng)然要在其中發(fā)揮重要作用。我們將尋找一個(gè)更為持續(xù)的商業(yè)模式，驅(qū)動(dòng)未來投資?！?/p>

雖然有消息人士表示，目前CNN和CNN+的未來定位還不太明確，但CNN將在不久之后于HBO Max中占據(jù)一席之地，應(yīng)該是基本確定的。按札斯拉夫的意思，新聞直播肯定包含在未來重點(diǎn)業(yè)務(wù)之內(nèi)。

前途未卜

CNN為CNN+特意請(qǐng)到的幾位資深新聞人士未來何去何從，現(xiàn)在還未確定。其中最引人注目的就是CNN從?？怂剐侣劇巴趤怼钡目死锼埂とA萊士（Chris Wallace）和從國(guó)家公共廣播電臺(tái)（NPR）挖來的奧蒂·康沃爾（Audie Cornish）。前者本來計(jì)劃為CNN+主持一檔專訪節(jié)目;后者除了主持流媒體新聞，還計(jì)劃為CNN制作音頻節(jié)目。除新聞?lì)愔鞑?，CNN+還請(qǐng)到了幾位“網(wǎng)紅”，如前NBA隊(duì)員雷克斯·查普曼（Rex Chapman）、人氣美女廚師艾莉森·羅曼（Alison Roman）和紐約大學(xué)教授斯科特·加洛韋（Scott Galloway），為非傳統(tǒng)類節(jié)目助陣。

已簽在CNN麾下的知名主持杰克·塔伯（Jake Tapper）、沃爾夫·布利策（Wolf Blitzer）、安德森·庫(kù)珀（Anderson Cooper）和唐·萊蒙（Don Lemon），也都已經(jīng)簽下了數(shù)個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容合約，包括庫(kù)珀主持的親子節(jié)目和萊蒙的脫口秀節(jié)目。這些節(jié)目的命運(yùn)如何，目前尚未可知，其中一些節(jié)目可能會(huì)轉(zhuǎn)入CNN頻道或華納探索旗下其他頻道或平臺(tái)。據(jù)某位高層透露，“目前相關(guān)事宜正在商討中?！?/p>

華爾街對(duì)沖基金經(jīng)理人比爾·阿克曼（Bill Ackman）在5月中旬賣出其持有的所有Netflix股票，“割肉”4億美元。對(duì)此，阿克曼在寫給投資人的郵件中解釋，“從過去的教訓(xùn)中，我們學(xué)到了極為重要的一點(diǎn)，那就是當(dāng)一項(xiàng)投資出現(xiàn)新動(dòng)向，而這個(gè)動(dòng)向與我們最初的想法無法契合時(shí)，必須當(dāng)機(jī)立斷地‘?dāng)嗤蟆??！?/p>

這大概也是華納探索關(guān)閉CNN+的主要原因之一。