讓品牌建設(shè)成為國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展新引擎

曾玉

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》首次提出“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”。國(guó)務(wù)院國(guó)資委在《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中明確指出，加強(qiáng)品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇、贏得新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路、提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平的現(xiàn)實(shí)需要和實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值的內(nèi)在要求。

作為國(guó)之重器，國(guó)有企業(yè)堅(jiān)持塑造品牌形象與發(fā)展品牌要素并重，在堅(jiān)持黨的建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、傳播企業(yè)文化、履行社會(huì)責(zé)任等方面，統(tǒng)籌推進(jìn)夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、構(gòu)建品牌體系、強(qiáng)化品牌管理、注重品牌傳播等各項(xiàng)工作，不斷提升企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力。

以黨建樹品牌。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”。以黨建樹品牌，更能體現(xiàn)國(guó)企特色，凝聚發(fā)展共識(shí)，推動(dòng)國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展。例如：中國(guó)移動(dòng)杭州分公司順應(yīng)新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，創(chuàng)新實(shí)踐“黨建四和院”黨建工作品牌，為更好地推動(dòng)創(chuàng)世界一流“力量大廈”的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)在基層落地落實(shí)提供了更加堅(jiān)實(shí)的政治保障。廣西北投交通養(yǎng)護(hù)科技集團(tuán)黨委以下屬威航公司黨支部為試點(diǎn)單位，針對(duì)威航公司成立初期表現(xiàn)出的業(yè)務(wù)體量不多、技術(shù)力量薄弱、專業(yè)人才缺乏、員工信心不足等問(wèn)題，尤其是針對(duì)該公司黨建與業(yè)務(wù)融合不深、發(fā)展戰(zhàn)略不夠清晰、發(fā)展動(dòng)能不夠充足、政企聯(lián)系不夠緊密、人才培養(yǎng)基礎(chǔ)不牢、科技創(chuàng)新能力缺乏等問(wèn)題，探索打造“養(yǎng)護(hù)+速度”品牌，并通過(guò)實(shí)踐，取得了良好的成效……國(guó)有企業(yè)將黨的政治優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)和群眾工作優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，綜合實(shí)力顯著提升，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中的戰(zhàn)略支撐作用進(jìn)一步凸顯。

以文化樹品牌。一個(gè)企業(yè)的影響力要持久，文化的支撐與滋養(yǎng)至關(guān)重要。近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)大力推動(dòng)文化與品牌的重塑，形成共性共情的文化體系和品牌管理體系，進(jìn)一步提高了企業(yè)美譽(yù)度和影響力。東華科技20余年來(lái)，持續(xù)開展“思考周”“文化周”“質(zhì)量周”“創(chuàng)新周”四周聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，有效助推企業(yè)改革發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)的完成，為企業(yè)在煤化工、環(huán)保、熱電、建筑等多個(gè)領(lǐng)域占領(lǐng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)、樹立東華品牌提供了堅(jiān)實(shí)的保障。中遠(yuǎn)海運(yùn)重組以來(lái)，在一系列重大收購(gòu)中文化先行，運(yùn)用國(guó)際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，促進(jìn)收購(gòu)從“相加”走向“相融”，不斷增進(jìn)國(guó)內(nèi)外對(duì)其品牌的情感認(rèn)同、理念認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，在國(guó)際上留下了深刻而美好的印象。以文化樹品牌，不僅展現(xiàn)了企業(yè)特有的歷史底蘊(yùn)和未來(lái)圖景，也在企業(yè)內(nèi)外培育起共同價(jià)值信仰，形成統(tǒng)一的文化信條，在一定程度上將企業(yè)文化“軟實(shí)力”變成企業(yè)發(fā)展“硬實(shí)力”。

以責(zé)任樹品牌。天地之大，黎元為本。面對(duì)急難險(xiǎn)重任務(wù)，國(guó)有企業(yè)始終堅(jiān)持以人民群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的部署要求，切實(shí)保障人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。新冠肺炎疫情期間，國(guó)藥集團(tuán)獨(dú)立自主研發(fā)出4款新冠病毒診斷試劑；4款新冠肺炎特效治療藥物，在滅活疫苗、基因重組疫苗、mRNA疫苗三條技術(shù)路線上研發(fā)出4款新冠疫苗，為全球抗疫提供了有力支撐。在踐行綠色發(fā)展理念方面，云鋁股份充分發(fā)揮云南省綠色能源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)鋁加工產(chǎn)品向下游高端材料發(fā)展，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，培育了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，“綠色鋁？在云鋁”的品牌影響力不斷凸顯。目前，百年變局與新冠疫情交織影響，國(guó)有企業(yè)始終保持發(fā)展韌性、努力創(chuàng)新、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，扎實(shí)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

伴隨經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)有企業(yè)堅(jiān)持不懈地抓品牌、強(qiáng)品牌，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。國(guó)有企業(yè)要以高度的政治自覺、思想自覺和行動(dòng)自覺，把品牌建設(shè)擺到更加重要的位置，堅(jiān)定不移打造立得住、傳得開、叫得響的企業(yè)品牌，讓品牌建設(shè)成為國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展新引擎。C942CCEE-3113-4099-BAFE-59898B4F5982