博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策分析

郭曉慧

博物館是傳承與弘揚中國優(yōu)秀文化、具有藝術(shù)教育作用的重要陣地。2008年中宣部、財政部、文化部、國家文物局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，公共博物館、紀念館等將全部實行免費開放。隨后陸續(xù)頒布的《國家文化博物館事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》《博物館條例》等政策以及法律法規(guī)，旨在鼓勵博物館積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，用法律來保護和規(guī)范博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的道路中，仍舊還有許多問題，因此，需要深入分析其出現(xiàn)的原因，從而采取有效的干預(yù)措施，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

在新常態(tài)下，博物館以極其特殊的身份參與到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流中，并采取了經(jīng)濟性與公益性相融合的經(jīng)營模式[ 1 ]?；诤霌P我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理念，博物館的轉(zhuǎn)型升級與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速興起同時出現(xiàn)，相比于發(fā)達國家博物館的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展局面，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于初步階段[ 2 ]。

博物館作為公益性的文化服務(wù)機構(gòu)，過去采取的是財政撥款的經(jīng)營模式，資金來源單一，無法滿足人民群眾日益增長的文化需求，再加上運營模式的改變，需要更多的資金為人民群眾提供多元的文化服務(wù)。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，給我國博物館帶來了新的契機。

隨著政府大力支持以及博物館自身經(jīng)營觀念的改變，近年來各個大型博物館都積極參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，通過文創(chuàng)設(shè)計比賽等形式，集思廣益，積極采納群眾的意見，設(shè)計符合群眾喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了一定的成效[ 3 ]。

中國博物館協(xié)會在2013年成立了文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會，通過定期舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品展覽，促進博物館之間的經(jīng)驗交流，從而推動了我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展。但是從實際的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀來看，很多地方的博物館僅依靠出售文物紀念品或復(fù)制品來吸引人們的關(guān)注，缺乏創(chuàng)新性產(chǎn)品，群眾的消費意愿不高[ 4 ]。相比于國外博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來看，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平仍舊較為低下，需要不斷努力。

我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的問題分析

受到傳統(tǒng)觀念的束縛

博物館的公益性質(zhì)讓很多人對博物館所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了誤解，群眾對博物館經(jīng)營模式的認知偏差，讓博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以及銷售過程中受到了大眾的批判。有些博物館出于輿論壓力，僅在滿足群眾文化需求的基礎(chǔ)上進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新[ 5 ]。隨著現(xiàn)代群眾精神文化需求的日益增長，政府出臺了很多法律法規(guī)以及政策意見，包括各種減免稅收、貸款免息等，但是有些政策不適用于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，政策的不明確，影響了博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性[ 6 ]。

制度不完善

我國博物館由政府管理，行政管理對博物館的方方面面都有較大的影響，包括經(jīng)費審核、人員調(diào)度、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等方面。博物館經(jīng)費主要來自財政撥款，由于經(jīng)費來源的單一，加上群眾文化需求的增長，博物館經(jīng)常會陷入資金短缺的窘境。資金來源的單一很大程度上限制了博物館的發(fā)展[ 7 ]。博物館作為事業(yè)單位，編制下的薪酬分配制度較為固化，工作人員之間缺乏良性的競爭，工作積極性不高。

而國外博物館已經(jīng)形成市場化制度，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性較高，這與我國正好形成鮮明對比。例如，法國盧浮宮博物館作為世界知名的博物館，其在1981年之前都是依靠財政撥款運營，密特朗總統(tǒng)于1981年就任后，便對盧浮宮進行了大規(guī)模的改革，于1989年提出“大盧浮宮”計劃，在盧浮宮原有場地的基礎(chǔ)上進行了擴建，并且增加了商業(yè)、飯店、演影廳等建筑，參觀人次也從20世紀90年代的300萬人次增長到2018年的1020萬人次。盧浮宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)采用委托法國國家博物館聯(lián)合會以及大皇宮對外授權(quán)的方式，盧浮宮博物館不直接參與商品經(jīng)營，而是將產(chǎn)品開發(fā)的權(quán)利交給委托者，從而讓盧浮宮博物館可以將重心放在館藏的研究、展覽以及教育功能上[ 8 ]。我國政府已經(jīng)認識到博物館體制管理的缺陷，并將發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為博物館發(fā)展的重要目標，從而增加博物館的經(jīng)濟收入，緩解博物館的資金壓力，為博物館的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

缺乏資金支持

博物館屬于事業(yè)單位，對于博物館的日常經(jīng)營、文物保護等方面的經(jīng)營費用主要依賴財政撥款。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不是一朝一夕就能完成的，但是資金不足是限制博物館發(fā)展的重要因素，加上我國博物館實行免費開放的政策，沒有經(jīng)濟收入，且每一次展覽都需要向上級部門申報和審批，經(jīng)費獲取周期長，不利于博物館的發(fā)展。

近年來，國家雖然大力支持博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并沒有納入博物館的專項經(jīng)費，無法享受國家政策支持，博物館資金來源匱乏。由于博物館的公益性質(zhì)，其收益不能隨意分配，這進一步限制了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，無法推動其市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在新經(jīng)濟常態(tài)下，博物館要想獲得更好發(fā)展，就需要與時俱進，充分挖掘自身的潛力，依靠自身的資源優(yōu)勢，開發(fā)多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而解決目前的資金缺乏問題，在新時代中獲得更好的發(fā)展[ 9 ]。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的對策分析

做好市場調(diào)查，開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

參觀群眾作為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的主要對象，是保持著對我國傳統(tǒng)文化的熱愛前來參觀博物館的，其在觀賞館藏文物之后，更希望購買到一件具有博物館特色并且符合自己喜好的產(chǎn)品，以作為紀念。博物館應(yīng)該基于自身的特點以及館藏文物的價值，開發(fā)出符合群眾喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而讓不同類型的參觀者都可以購買到自己喜歡的產(chǎn)品。

博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，需要堅持傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原則，盡可能設(shè)計出符合群眾喜好的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品最終是要面向市場的，如果設(shè)計出來的產(chǎn)品不符合大眾的喜好，或者沒有實用性，只會大量堆積，甚至被丟棄。

因此，博物館要做好市場調(diào)查，明確自身的意圖。文創(chuàng)產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的開發(fā)有較大的不同，文創(chuàng)產(chǎn)品具有傳播文化的作用，博物館需要明確這一原則，同時需要對目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況進行總結(jié)，分析熱銷產(chǎn)品與直銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點，為自身文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供參考依據(jù)，并積極對參觀的游客進行問卷調(diào)查，了解游客的喜好。此外，對于自身文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況，需要進行總結(jié)歸納，分析游客對現(xiàn)有產(chǎn)品的喜好程度，從而完善后續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計劃，設(shè)計出高質(zhì)量的、更加貼合人民群眾的日常生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓群眾在欣賞文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，可以聯(lián)想到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

拓寬資金來源渠道

由于資金來源單一，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)受到了限制，因此，需要拓寬資金來源渠道，從而推動博物館進一步發(fā)展。從發(fā)達國家博物館發(fā)展經(jīng)驗來看，會員制是市場銷售中受到廣泛青睞的一種模式，也是大部分歐美國家博物館所采取的制度，會員定期繳納的會費，可以為博物館提供穩(wěn)定的資金收入，并且不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的會員對于博物館的發(fā)展有著不同的影響。例如，紐約大都會博物館就有非常多的知名會員，并且經(jīng)常為博物館捐贈資金或文物。因此，我國博物館在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景下，可以學(xué)習(xí)西方國家的先進經(jīng)驗，落實和完善會員制，從而拓寬資金來源渠道。社會贊助是博物館資金來源的重要渠道，因此，博物館需要與本地區(qū)的集團企業(yè)、社會組織建立良好的關(guān)系，從而獲取社會力量的支持。目前我國有很多學(xué)者主張博物館應(yīng)該爭取社會資金的支持，擴大資金來源渠道，從而減輕政府財政壓力，可以學(xué)習(xí)西方博物館設(shè)立基金會，吸引企業(yè)或個人資金，讓博物館更好地發(fā)揮自身的服務(wù)職能。由于經(jīng)營模式的改變，博物館需要樹立良好的社會形象，吸引更多社會力量以及群眾參與到博物館的發(fā)展中，以獲取更多的資金，解決財政撥款資金有限的困境。此外，政府也應(yīng)該不斷完善相應(yīng)的支持政策以及法律法規(guī)，對于個人、企業(yè)捐贈的文物和現(xiàn)金應(yīng)給予減免稅費的優(yōu)惠，對于捐贈數(shù)額較大的個人和社會團體應(yīng)進行表彰，從而提高群眾的認識，募集到更多的資金，解決目前博物館發(fā)展的困境。

加快博物館品牌建設(shè)

博物館作為文化傳承與弘揚的重要機構(gòu)，每天都有大量的游客參觀，這也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場營銷提供了良好的基礎(chǔ)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要想獲得更好的營銷效果，就需要重視品牌的構(gòu)建。在市場化趨勢逐漸明朗的時代下，品牌成為人們選擇產(chǎn)品的重要因素，博物館要想在新時代中獲得更好的發(fā)展，亟須重視自身品牌的建設(shè)。例如，北京故宮博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中就處于我國眾多博物館的前列，其在2009年就注冊了“故宮”“紫禁城”等商標，并且通過公開招標等方式，選擇了有名氣的企業(yè)進行授權(quán)，拓展了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)空間。故宮博物院在2013年注冊了“故宮淘寶”，加入到了電商的隊伍，并在2014年推出了“朕就是這樣的漢子”折扇和“奉旨旅行”腰牌卡等熱銷產(chǎn)品，其是2014年最為火爆的IP之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，故宮淘寶的年銷售額超過10億元，并設(shè)計出了一系列知名的文創(chuàng)產(chǎn)品。

培養(yǎng)文創(chuàng)人才，吸納群眾意見

我國博物館轉(zhuǎn)型已進入關(guān)鍵時期，在未來的幾十年中，博物館要想獲得更好的發(fā)展，需要重視高素質(zhì)文創(chuàng)人才的培養(yǎng)。博物館需要大力引入人才，培養(yǎng)穩(wěn)定的人才團隊，同時要廣泛吸納群眾意見，提高群眾對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性。只有群眾積極參與，才能設(shè)計出符合群眾喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館可以與高校、專業(yè)設(shè)計機構(gòu)合作，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑。人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要要素，加強人才隊伍建設(shè)是推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要前提，只有培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，才能進一步開發(fā)出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來，各大博物館將博物館的特色與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，以實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的平衡，注重文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，避免粗制濫造的情況出現(xiàn)。博物館作為公益機構(gòu)，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也要以文化教育為核心，要重視文創(chuàng)產(chǎn)品的社會影響力，不能影響博物館的公益性，不能開發(fā)奢侈品或者是變相抬高銷售價格，要將社會效益放在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的首要位置，將經(jīng)濟效益放在次要位置，從而為開發(fā)出更多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

隨著人民群眾生活水平的提升，群眾對精神文化的需求也在不斷增長。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有較高的附加值和廣闊的發(fā)展前景，并且已經(jīng)成為世界各國經(jīng)濟發(fā)展的新潮流。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國開始關(guān)注博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以更好地適應(yīng)社會的發(fā)展。但是在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，仍舊還存在著許多問題，需要及時解決，才能進一步提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)效率，推動博物館的可持續(xù)發(fā)展。

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