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      論新時代主流出版如何形成自己的特色

      2022-07-03 06:19:51張夢瑤
      文化產(chǎn)業(yè) 2022年16期
      關(guān)鍵詞:龍港大眾文化

      張夢瑤

      主流出版對于從事出版行業(yè)的編輯來說,是一個方向、一種堅守,更是一種使命。彰顯主流價值,弘揚時代精神,主流出版要求編輯用自己的認知與選擇來編輯出版圖書,以文化輸出的方式維護、推進主流精神與主流文化進入大眾視野;而從大眾接受視角來說,能成為時代潮流的東西,一方面很大程度上源于大眾媒體的傳播和推介,另一方面則是出自大眾的認可和口碑。所以,發(fā)展主流出版,不僅需要編輯把握住時代精神,以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,緊緊圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大工作主線,肩負起貫徹黨的精神、滿足大眾精神需求的出版重任;還要拓展讀者群體,讓經(jīng)典的、主流的出版物能為越來越多的讀者所接受,使主流文化真正走入民間和各個群體。

      在一段時間內(nèi),讀者常常對作為主流出版重要板塊的“主題出版”有所誤解,認為“主題出版”就是“主題先行”。這反映出大眾對“主題出版”理解得不夠充分,對自己的文化不夠自信,從另一角度也說明真正經(jīng)典的作品并未全部全面走入大眾,出版和閱讀還存在不平衡的問題。面對這一現(xiàn)狀,讀者分層、精確定位的編輯推廣方式顯然只能穩(wěn)住固有的閱讀群體,在拓展市場方面并不能顯示出其優(yōu)勢。如何讓出版物形成自己的特色,進入大眾視野,不僅是“主題出版”面臨的挑戰(zhàn),也是“主流出版”需要直面的一個問題。

      出版業(yè)是一個精耕細作的行業(yè),只要將工作做細、做精,敢于直面問題,不斷創(chuàng)新,就能在付出之后收獲成果。

      講好中國故事,弘揚傳統(tǒng)文化,讓經(jīng)典重塑主流

      出版的本質(zhì)是選擇,選擇的本質(zhì)是導(dǎo)向。在引導(dǎo)主流價值發(fā)展上,出版人有責(zé)任并應(yīng)堅持幫助大眾培養(yǎng)愛國價值觀,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神,將好作家的好作品,好作品中的可信、可愛、可敬的中國形象和中國故事推薦給大眾讀者。作為編輯,應(yīng)堅持保證圖書的思想深度與藝術(shù)品質(zhì),注重本土文化、民間文化與傳統(tǒng)文化方向圖書在反映中國精神、中國價值以及中國傳統(tǒng)思想文化上的優(yōu)勢,重點打造一系列弘揚“中國故事”、引導(dǎo)閱讀市場和讀者價值觀的經(jīng)典圖書。

      以人民文學(xué)出版社為例,新近出版的朱曉軍的非虛構(gòu)作品《中國農(nóng)民城》以及獲得第七屆魯迅文學(xué)獎的作品《俗世奇人》(足本),就是主流與經(jīng)典的完美打造。這兩本書的編輯腳印在選題策劃上很有自己的特色與風(fēng)格,她很早就看中了這兩部書出色扎實的敘事功力和厚重獨特的文本內(nèi)容;同時,這兩部書在品質(zhì)與經(jīng)典性上超過了同類題材,又在文化價值與主流精神上與大眾選擇相契合。

      作為報告文學(xué)的《中國農(nóng)民城》,以黨的十八大以來第一個不設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道的“鎮(zhèn)改市”——龍港的發(fā)展為主線,全面講述了小漁村發(fā)展為中國第一座農(nóng)民城的真實歷史,為龍港人所造就的共同富裕的奇跡留下了全面、真實、立體的記錄。龍港是中國第一個由農(nóng)民自己集資建造的城市,龍港城市化的成功,不僅為中國城市化提供了樣本,也為“三農(nóng)”問題的解決提供了經(jīng)典范本。朱曉軍文筆扎實、細膩,對龍港人敢拼敢干、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的開拓歷程進行了生動真實的再現(xiàn)。他筆下的龍港故事,是一個個有血有肉的改革故事、奮斗故事,也是最具中國特色的“中國故事”。

      而《俗世奇人》(足本)中,馮驥才先生用地道、精練的“津味”語言,將天津衛(wèi)近百年或因災(zāi)禍或因時運生出的各種怪異人物刻畫出來,不僅將歷史上地域特色鮮明的天津人的性格與精神全面、深入地展示了出來,也從民間文化保護的角度把中國人的精神分析與時代歷史高度結(jié)合了起來。這兩本書出版后,非常受讀者歡迎。編輯對獨具價值的作品的挖掘與打造,不僅使主流價值觀得以傳遞到讀者當中,而且使作品的經(jīng)典性得以塑造和深化。不僅如此,《俗世奇人》(足本)的出現(xiàn),是魯迅文學(xué)獎在文體上的一大突破,并獲得了小小說的第一個魯迅文學(xué)獎。讀者的肯定,評委的肯定,不僅顯示了傳統(tǒng)文化、弘揚民族精神的民間文化再一次回歸大眾視野,也使編輯對主流出版的打造得到了認可,編輯以獨特的選題角度、預(yù)見性的創(chuàng)新舉措獲得了經(jīng)濟與社會的雙重效益。

      用經(jīng)典作品抓住讀者,用傳統(tǒng)文化推進主流是有責(zé)任、有擔(dān)當?shù)木庉嫅?yīng)該堅守的出版原則。而講好中國故事,提升廣大中國讀者對本國文學(xué)文化、民族精粹的理解與認識,將具有中國文化精神、民族歷史精神的文本傳遞到更多讀者的手中,提升人民的文化自信,也終將使主流出版在推出更多富有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊涵中國智慧的可信可愛可敬的中國形象上貢獻自己的力量,完成自己的使命。

      與時代共呼吸,選擇有時代價值的作品

      對于出版人而言,推出更多富有中國特色、體現(xiàn)時代精神、蘊涵中國智慧的優(yōu)秀出版物是責(zé)任,也是使命。習(xí)近平總書記曾在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上強調(diào),希望廣大文藝工作者“熱忱描繪新時代新征程的恢宏氣象”“書寫生生不息的人民史詩”“用跟上時代的精品力作開拓文藝新境界”。因此,在選題把握上,應(yīng)緊貼時代,關(guān)注讀者真正關(guān)心的問題。

      2019年9月,浙江溫州龍港撤鎮(zhèn)設(shè)市,全國沸騰。龍港不僅首開我國治理體系先例,還創(chuàng)造了中國乃至世界城建史上的奇跡——農(nóng)民集資建城。這座“城”也改變了幾十萬農(nóng)民的命運,使他們在多年以前就實現(xiàn)了共同富裕。龍港改革的成功,帶有鮮明的時代特色,充分體現(xiàn)了中國特色社會主義制度的優(yōu)越性,是十九屆四中全會思想的最好實踐與成果。在確定了選題價值后,作者朱曉軍迅速進入龍港調(diào)研采訪,歷時兩年半終于將好奇和答案寫在了《中國農(nóng)民城》中。在全面推行新型城鎮(zhèn)化的今天,《中國農(nóng)民城》所記錄的龍港故事無疑為鄉(xiāng)村振興、共同富裕的實現(xiàn)提供了新的思路和方向。精準抓住時代脈搏,以出版優(yōu)秀出版物的方式參與社會發(fā)展,使這部紀實作品具有了現(xiàn)實高度。

      2021年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年,在這個重要的時間節(jié)點,記述我們由苦難走向輝煌的來路,不僅能在回望歷史的過程中總結(jié)奮斗經(jīng)驗,更能在自我更新回溯中堅定自信,向著更廣闊的未來邁進?!度荷胶魢[》《六安革命文學(xué)史》正是在這樣的時代背景下誕生的?!度荷胶魢[》的作者季宇,以小說的方式,講述了一段特別的故事。小說用豐富細膩的筆觸,展示了特別時期的民族危難與痛楚,更以直抵人心的考問,把權(quán)力、金錢和愛情,忠誠、信念和追求之間的種種矛盾、糾葛鋪展開來。馮驥才先生曾在他的長篇小說《單筒望遠鏡》中提道:“歷史存在的意義是不斷把它拿來重新洞悉一番,從中獲得一點未來所需的文明的啟示。”這也是當代文學(xué)不斷書寫歷史的價值和意義。E80EE231-FD80-4D69-9167-C2B066251B60

      《六安革命文學(xué)史》是一部特別的文學(xué)史,它梳理了從辛亥革命至今的百余年里,在安徽六安這片具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色土地上涌現(xiàn)出的眾多著名的革命文學(xué)家和革命文藝作品。它們構(gòu)成了一種獨特的文學(xué)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象?!读哺锩膶W(xué)史》的出版,不僅推進了大別山革命文化研究、紅色文化育人工作,更為建黨百年傳承紅色文化基因、探索大別山精神貢獻了一份力量。

      在細節(jié)上下足功夫,引導(dǎo)讀者主動進入主題閱讀

      主題出版一直以來都是主流出版的重中之重。但由于以往讀者對主題出版內(nèi)容“主題先行”的誤解,一直沒有實現(xiàn)這一方向書籍讀者群體的突破。因此,主題出版的發(fā)展,要將好作品送到讀者手中,引導(dǎo)讀者主動閱讀,才能突破閱讀群體限制,讓圖書所攜帶的文化和精神更廣闊而深入地傳播。

      主題出版雖然以“大”為特點,順應(yīng)國家大政方針,但若將大的問題與思考傳遞到每個“渺小”的讀者心中,顯然要把“大”變“小”,去除讀者對宏觀的重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題的畏懼,讓好故事潛移默化地被吸收。拉近讀者的閱讀距離,消除讀者的閱讀畏難情緒,提升讀者的閱讀興趣,顯然要在細節(jié)和在“小”的方面下功夫。

      以主題出版中的紀實作品為例,由于作品的題材和文體限制,它們的讀者基本為關(guān)注時事、關(guān)注歷史政治的成年男性群體,如果再加上閱讀水平的要求、讀者對不同作家的偏愛、紀實作品的發(fā)行范圍等,那么紀實作品的讀者其實是小眾群體。如何突破既有閱讀群體?著名編輯腳印推廣王樹增的戰(zhàn)爭系列作品和經(jīng)典圖書《紅星照耀中國》的過程頗具示范作用。到目前為止,《紅星照耀中國》中文版已經(jīng)誕生八十多年,但只有人文社版本成為爆款,源于作為編輯的腳印在推廣此書時采用的很多小設(shè)計。她把《紅星照耀中國》與王樹增的《長征》同時出版,兩本書相互呼應(yīng),形成一種對讀的奇妙關(guān)系:中國作家視角與外國記者視角的對讀;軍旅作家的大歷史敘述與西方記者揭秘式的浪漫記述。同樣是記錄重大歷史事件,描寫革命者的英勇行動和精神歷程,卻由于不同作家不同方式的文學(xué)化處理,呈現(xiàn)出閱讀感受不同卻能傳達出同一種精神面貌的驚人效果。這對讀者來說是一種充滿快感的閱讀體驗。此外,在封面設(shè)計上,美術(shù)編輯劉靜老師選用了一位親切可愛的小紅軍戰(zhàn)士吹軍號的剪影作為封面主要元素,紅白相間的色彩對比讓封面更加親近讀者,消除了歷史厚重與真實殘酷所帶來的壓迫感,首先在視覺效果上就十分吸引讀者。在圖書的發(fā)行上,由面到線,由線到點,在全國范圍內(nèi)鋪貨,在重點城市重點推廣,在重要書店的重要位置主打性地推廣,網(wǎng)店實體店兼顧。各方人員在細節(jié)做足的情況下,成功使這本書進入廣大讀者的視野。閱讀口碑不斷積累,影響不斷擴大,閱讀群體也發(fā)生了變化,由特定群體閱讀轉(zhuǎn)向了大眾閱讀。編輯腳印曾經(jīng)說過,編輯“必須對選題有特別清晰的把握,對未知的結(jié)果有準確的判斷”;除了內(nèi)容為王的編輯本質(zhì)外,一定“要把每種圖書都當作精品來做”,在“做穩(wěn)”中追求“做好”,在“做好”后追求“做大”。

      《長征》《紅星照耀中國》等紀實作品,因為整個出版、推廣流程的細化,使更多讀者接觸到了這些經(jīng)典的紀實作品,書中弘揚的中華民族精神、革命傳統(tǒng)精神得以更大范圍地推廣,而《紅星照耀中國》也因此被收進了新編初中語文統(tǒng)編教材八年級上冊,亦由此讀者市場迅速擴大,由單一的成年群體轉(zhuǎn)變?yōu)槔仙僦星嘟詾樽x者的更廣闊的讀者市場,隨之而來的是銷量的劇增。這是編輯把握好節(jié)奏用心行動的結(jié)果,也是編輯“做穩(wěn)”“做好”“做大”的編輯理念在實踐中最有價值的收獲。

      以多層次、立體化的營銷策劃手段帶動主流閱讀

      做書和做任何事情一樣,只要堅持付出,就會有所收獲。同樣受益于立體化營銷的還有人文社推出的《小小說精品系列》叢書。第一輯以馮驥才先生的《俗世奇人》(足本)打頭,包括孫方友《老店鋪傳奇》、聶鑫森《湘潭故事》、楊小凡《藥都人物》、張曉林《夷門書家》、相裕亭《鹽河舊事》共六部作品。這套書的策劃,靈感來源于馮驥才先生的《俗世奇人》(足本),恰逢三十多年來一直致力于規(guī)范和推動小小說文體發(fā)展的《小小說選刊》有一批優(yōu)秀的作家想要出版文集,于是雙方一拍即合,《小小說選刊》與人民文學(xué)出版社“腳印工作室”聯(lián)袂打造了《小小說精品系列》叢書。并于小小說正式納入魯迅文學(xué)獎首次獲獎后,召開了“《小小說精品系列》新書發(fā)布會”,小小說作家集體亮相?!缎⌒≌f精品系列》的出版,不僅使小小說這一文體進一步進入大眾視野,也延續(xù)了幾千年來筆記體小說的文脈,讓古典文學(xué)在當代綻放新的光彩。近年來,由教育部組織編寫的《全日制普通中學(xué)語文教學(xué)大綱》與各大高校編寫的《基礎(chǔ)寫作教學(xué)大綱》,都將小小說閱讀列入當代小說欣賞單元,而且還將“試寫小小說”也列入大綱。由此展望,《小小說精品系列》未來的讀者群體還將持續(xù)拓展,而小小說所攜帶的中華民族幾千年文化的精髓也將廣為流傳。

      經(jīng)典作品推廣的精準定位和系統(tǒng)化推薦,用多層次、立體化的營銷策劃手段推廣閱讀,不僅使人文社紀實文學(xué)作品得到了更多人的關(guān)注,擴大了閱讀群體;也使中學(xué)生擴大了閱讀范圍,對于他們了解中國歷史文化,培養(yǎng)建立文化自信有非常大的積極作用。這種一箭多雕的工作,是出版人用自己的小動作、細節(jié)觀察實現(xiàn)的。以優(yōu)秀的經(jīng)驗為基礎(chǔ),不斷根據(jù)自己的選題特點調(diào)整圖書推廣的方法和節(jié)奏,將會使每一本書都贏得更多的讀者,主流出版最終也將實現(xiàn)與完成回應(yīng)時代、回應(yīng)歷史的使命與責(zé)任。

      參考文獻

      [1]王為松,韓建民.主題出版的內(nèi)容與作者[J].出版與印刷,2021(04):40-48.

      [2]張麗芳.個性化出版:未來的主流出版形態(tài)[J].傳播與版權(quán),2018(10):61-62+66.

      [3]馮驥才.單筒望遠鏡[M].北京:人民文學(xué)出版社,2018.E80EE231-FD80-4D69-9167-C2B066251B60

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