基于融合出版形勢探討編輯能力與素養(yǎng)的提升實踐

劉騰

出版行業(yè)是一個高度依賴編輯能力和素養(yǎng)的行業(yè)，編輯能力與素養(yǎng)的高低直接決定著出版物的品質(zhì)以及出版物在市場上的流行程度。良好的編輯能力與素養(yǎng)，能夠?qū)Τ霭嫖飳嵤┤a(chǎn)業(yè)鏈的指導，形成強大的力量助推，從而助力出版物形成一定的市場推廣氛圍，進而推動出版物實現(xiàn)跨越式發(fā)展與全面的市場拓展。因此，在融媒體形式下，構筑基于融媒體形式和現(xiàn)代媒體科技的新型編輯能力，將有助于引導出版物增強出版能力，提升效率，實現(xiàn)市場營銷的推廣和編輯質(zhì)量的提高，從而最大可能地提高出版物的市場銷路，增強出版社的市場競爭力。

融合出版形勢的主要特征

出版物的應用融合

出版物的出版，在當前階段已經(jīng)發(fā)生了重大的環(huán)境變化，其核心表征之一是出版物的應用出現(xiàn)了融合發(fā)展的態(tài)勢。以往的出版物只是作為單純的知識承載體進行應用傳播。在融媒體時代，隨著信息要素的過載和人們對各類信息要素的接收篩選，新的出版物逐漸朝著復合型功能演化。人們對出版物的應用也已經(jīng)從單純的知識學習和能力獲取，向觀賞娛樂、完成工作、社交交流或構建審美意趣等綜合性需求演化。在這一潮流的帶動下，各類出版物必須由原來單一性的知識傳播功能向多元化的功能進行擴展，以滿足消費者不同的使用需求，只有這樣，才能切實有效地提高自身的市場競爭力。

出版物的市場融合

出版物的市場融合是構筑當下融合型出版物的重要特征。在融合出版形式的推動下，以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+”開始承載出版行業(yè)的認知主體，形成了全面的市場融合發(fā)展格局。傳統(tǒng)的出版物在原有的出版模式下，堅守的理念是“質(zhì)量為王”，希望通過出版物自身的文學質(zhì)量、文學理念進行市場推廣，構筑消費群體。

然而，在融媒體時代下，人們的消費場景出現(xiàn)了變化。不同的市場群體開始呈現(xiàn)出全面融合的態(tài)勢。在以內(nèi)容為王的同時，以產(chǎn)品理念為基準來實現(xiàn)對出版物的設計、研發(fā)、推廣，已經(jīng)成為重要的出版要素。原來統(tǒng)一的、固定的客戶群體，被互聯(lián)網(wǎng)信息市場切割、分層，同時不同的市場群體對應不同的市場需求。在這種情況下，按照不同的市場分層，給予不同的市場群體以不同的市場出版物供給，成為市場營銷的主流模式。

出版物的渠道融合

在融合出版的形勢下，出版物的渠道融合也全面拓展。原來的出版物在出版過程中，往往通過雜志社或報社等單一的出版渠道進行出版和推廣，這就導致出版物高度集中，格式高度模塊化，出版產(chǎn)品的個性、針對性不足，消費者選擇權過小。然而，在融媒體時代，消費者群體需要的出版物呈現(xiàn)出高度分散化、個性化的特征。在這種情況下，出版物也改變了原來單一的出版渠道，開始實施線上線下融合推廣，通過手機客戶端、微博、微信公眾號以及各類信息流媒體平臺，進行出版物的渠道供給。大量出版物通過綜合性的信息投放平臺，完成了營銷渠道的融合。

出版物的營銷融合

融合出版形式下，出版物的營銷融合進一步凸顯。這主要指的是，在融合出版形勢下，出版機構需要利用多元營銷體系構筑線上，線下營銷網(wǎng)絡，打造以線上為基準、以線下為輔助的市場營銷體系。而原來傳統(tǒng)的單純依靠線下進行出版營銷的渠道，其份額逐步萎縮，市場占有率大大減小。正是由于融媒體的全面發(fā)展，人們養(yǎng)成了在電商平臺購物的習慣，加之青年一代群體以使用手機接觸信息為主流模式，使得出版物的營銷逐漸由線下轉移至線上，由單一化的營銷轉變?yōu)榫珳驶?、全面化、多矩陣式的營銷，并進行了融合發(fā)展。各類流媒體平臺的信息傳播，各類短視頻信息平臺的精準推送，各類手機App的精準下載和信息宣發(fā)，都使得出版物的營銷模式形成了全面覆蓋、網(wǎng)絡嚴密的融合式營銷方式，這是融合出版形式的核心特征之一。

出版物的科技融合

融合出版形式的另一特征是出版物的科技融合。以往出版物的出版發(fā)行總是由固定的出版人對產(chǎn)品進行組合、校對、排列、出版，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)品也往往以報紙、期刊為主。而在新時代融合出版形勢下，新的媒體形態(tài)逐漸出現(xiàn)，以及以手機客戶端、流媒體、新聞平臺等多元化模式的科學技術應用，與互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，完全取代了傳統(tǒng)型出版技術模式，打造了線上超越時空的科技融合發(fā)展潮流。更多的出版物形成了團隊編輯、科學策劃、全鏈條宣發(fā)，以科技為支撐的融合式發(fā)展技術，如對虛擬現(xiàn)實閱讀技術、5G技術、多媒體技術、大數(shù)據(jù)精準匹配技術、云存儲技術等的全面融合應用，打造出了出版物的科技應用閉環(huán)，構筑了新形勢下的出版融合發(fā)展新趨勢。

融合出版形勢下編輯能力與素養(yǎng)的組成

在融合出版形式下，編輯能力與素養(yǎng)的構建，主要由以下幾種模式組成，它們分別是：出版物內(nèi)容的價值判斷能力、出版物綜合價值挖掘能力、出版物編輯的非結構性表達素養(yǎng)、出版物的編輯交互能力素養(yǎng)等[ 1 ]。

出版物內(nèi)容的價值判斷能力

出版物內(nèi)容的價值判斷能力的養(yǎng)成，是構筑融合形式下出版物編輯能力跨越式發(fā)展的核心能力素養(yǎng)。在融媒體時代，哪些出版物具有市場價值，哪些出版物能夠受到市場歡迎，能夠占領市場份額，達到出版價值的最大化，這些判斷要素都具有模糊性，而在這些模糊性的要素面前，要進一步培養(yǎng)編輯人員的價值判斷能力，提高他們對出版物內(nèi)容的價值判斷敏感性，增強他們對海量市場信息的辨別能力，從而把握出版物價值屬性，實現(xiàn)挖掘出版物價值能力的提升[ 2 ]。

出版物綜合價值挖掘能力

融合出版形式下編輯能力與素養(yǎng)的組成還包括編輯主體對出版物綜合價值挖掘的能力。所謂編輯出版物的綜合價值挖掘，指的是依靠市場推廣和市場營銷，盡可能地將出版物的社會價值屬性、經(jīng)濟價值屬性、營銷價值屬性、輿論宣傳屬性最大程度地發(fā)揮出來，挖掘出其中具有潛在價值和全面價值變現(xiàn)的要素，并對這些要素進行認真分析，抽絲剝繭，找出其中的價值融合點，從而有效地將出版物的綜合性價值挖掘出來并發(fā)揮到最大化，提高出版物的綜合價值[ 3 ]。例如，可以通過設置社會性熱點議題增強全面的組織報道，提升出版物編輯對短視頻、文字、動漫的應用能力，實現(xiàn)輿論價值的引導和市場的全面推廣，從而增強自身的知名度和輿論引導力，以此來增加出版物的市場銷量，提高營收價值，同時積累海量數(shù)據(jù)，增強數(shù)據(jù)的匹配性和數(shù)據(jù)要素的收集性。這種對傳播模式與綜合價值的挖掘，往往是在重大社會熱點事件中的某些媒體，通過對某一新聞爆點的挖掘而實現(xiàn)的，由于它能極大地提高新聞媒介及其出版者的社會認知力，故具有很強的綜合價值收益。69CC1333-7529-403B-A846-C8E9968F7CF8

出版物編輯的非結構性表達能力

融合出版形式下編輯能力的組成還包括出版物編輯的非結構性表達能力。所謂非結構性表達能力，指的是在融媒體條件下，媒體產(chǎn)品的結構要素逐漸由線性、結構性表達，向非線性、非結構性表達轉化。原來的出版物編輯模式和信息展現(xiàn)模式已經(jīng)不被青年群體所喜愛，而非結構性、非線性化、非連續(xù)性、多視角、多元化的新聞展示渠道，越來越被青年群體所接納。因此，出版物只有掌握了這種非結構性的表達能力，才能真正將出版物推向市場，使其占領青年群體的手機屏幕，從而增強出版物的吸引力和市場輿論引導力，提高出版物的市場占有率。

出版物編輯的交互能力

出版編輯單位和主體必須具備的能力素養(yǎng)還包括編輯的交互能力。所謂出版物的編輯交互能力，指的是在出版物編輯出版的過程中，不僅要充分考慮到趣味性，還要考慮到作者與讀者之間的思想認知交會和語言溝通問題，要在出版物的電子出版頁面形成讀者可探討、可交流的區(qū)域。作者和讀者之間要進行實時交互對接、議論分析，只有這樣，才能提升讀者對相關出版物內(nèi)容的閱讀興趣，也只有這樣，才能營造出出版物的市場營銷氛圍，引發(fā)更多值得讀者探討的話題，并讓其積極參與轉發(fā)，從而增強其市場推廣力度。

出版物市場表現(xiàn)力的挖掘與發(fā)現(xiàn)

在融合出版形式下，對出版物的市場表現(xiàn)力的挖掘與發(fā)現(xiàn)也是編輯主體需要構建的基本能力與素質(zhì)。所謂出版物的市場表現(xiàn)力的挖掘與發(fā)現(xiàn)，指的是編輯出版主體或編輯出版作者，在編輯出版作品時，觀察發(fā)現(xiàn)當前的社會熱點，以及社會群體的關注點、焦慮點與希望探討的話題。出版物編輯通過將這些內(nèi)容融入出版物的發(fā)行中，帶動更多的讀者參與到話題交流和討論中，增強出版物的可讀性。只有這樣才能全面有效地進行市場推廣與拓展，增強產(chǎn)品的市場熱議度，提高出版物的點擊量或市場發(fā)行量。

融合出版形勢下編輯能力與素養(yǎng)的提升路徑

轉變思維方式

在融合出版形勢下，提高編輯能力與素養(yǎng)，首要任務是轉變思維方式，強化思維觀念的創(chuàng)新發(fā)展。

一是要突出轉變傳統(tǒng)出版物的出版思考方式。要進一步建立融媒體發(fā)展思維下的媒體出版物出版策略和策劃意識，通過意識的創(chuàng)新與思路的轉化，增強融媒體信息下綜合型媒體要素運用過程中的出版物出版；進一步加大對出版物的數(shù)字化、信息化、市場化以及前瞻性思維的學習和構建。

二是進一步在日常的出版工作中主動融入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播思維，將出版物的營銷策劃、設計、內(nèi)容提煉、產(chǎn)品規(guī)劃、市場推廣與輿論引導、出版物的宣傳等全流程嵌入互聯(lián)網(wǎng)，把融媒體思維嵌入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷策略和思想觀念，以此來促進融合出版形勢下的出版物編輯意識轉型和編寫能力素養(yǎng)的互聯(lián)網(wǎng)轉型。

提高信息篩選能力

要進一步提高信息篩選能力，進一步加大在融合出版形式下構筑編輯主體的編輯信息利用能力。

一是廣泛使用各類信息資訊和信息平臺，通過不同的信息平臺涉獵，及時篩選有價值的信息，防止閉門造車，要篩選出社會熱點、人們關注的焦點和主要的矛盾點等相關信息要素，從而提高編輯出版的內(nèi)容質(zhì)量，增強信息市場推廣力度。

二是在面對信息迷茫時，編輯主體應當具備冷靜客觀的心理素質(zhì)，以數(shù)據(jù)信息和大數(shù)據(jù)測算為客觀要求，根據(jù)測算結果來考察編輯出版物的市場價值信息，去除華而不實的內(nèi)容，篩選出市場滲透力高、接受力強、營銷推廣快的出版物。

靈活運用市場營銷方法

進一步靈活地運用市場營銷方法，是融合出版形勢下編輯能力提升的重要內(nèi)容。

一是要構筑“互聯(lián)網(wǎng)+”市場營銷方法，靈活運用多媒體矩陣，通過線上加線下綜合宣發(fā)來推廣市場營銷信息，要廣泛地使用流媒體信息平臺如今日頭條、百度新聞、騰訊新聞等來實現(xiàn)要素宣發(fā)，可以借助抖音、快手等短視頻平臺進行市場營銷，也可以借助各類新的電子閱讀器增強出版物的市場推廣力度。

二是進一步增強市場分析能力，對出版物進行精準的市場受眾分析、定位分析、市場細分對象選擇分析，構筑最大的分析公約數(shù)，使用精準投放、精準宣發(fā)、精準推廣的策略，增強出版物的市場推廣力度。

全面實施融媒體轉型發(fā)展

全面構筑融媒體轉型發(fā)展，一方面增強對線上媒體轉型技術的運用能力，特別是對于電子期刊、電子圖片和電子視頻觸控交互技術，要全面擁抱，深度研究，加快創(chuàng)新，融合出版物，增強線上可獲得性，實現(xiàn)出版物的融媒體轉型；另一方面，加大新媒體衍生物的融合發(fā)展與廣泛嵌套，增強出版物與融媒體技術的全面融合，增強編輯人員運用大數(shù)據(jù)及相關技術的能力，增強他們實施融媒體電子化、移動化轉型的驅(qū)動力。例如，廣泛地進行前瞻性的VR、AR產(chǎn)品創(chuàng)新，實現(xiàn)融媒體的轉型與期刊作品的出版線上化，以提高出版物的適應能力。

總而言之，在融合出版形勢下，編輯能力和素養(yǎng)的提高，對于出版物的市場拓展至關重要。只有進一步轉變編輯出版的思想觀念，增強信息技術開發(fā)能力，靈活運用市場營銷方法促進媒體轉型發(fā)展，才能真正實現(xiàn)融合出版形勢下的編輯能力與素養(yǎng)的全面提升，才能推動出版物適應時代形成新的發(fā)展形勢。

參考文獻

[1]郭海雷.淺析融合出版背景下編輯職業(yè)轉型的路徑選擇[J].編輯學刊，2019（01）：73-77.

[2]張曉嵐.媒介融合背景下出版編輯職業(yè)能力提升研究[J].傳媒論壇，2018，1（23）：115-116.

[3]張俊.論新時代編輯在出版融合發(fā)展中的地位與作用[J].編輯學刊，2018（06）：87-92.69CC1333-7529-403B-A846-C8E9968F7CF8