穩(wěn)中求進 邁向高質(zhì)量發(fā)展2022劇集市場年中調(diào)查

鐘茜

去年以來，受政策引導、市場增量放緩、預算緊縮、短視頻崛起及新冠肺炎疫情等因素疊加影響，行業(yè)泡沫迅速消散。2022年劇集市場自一季度起進入“降本增效”“提質(zhì)減量”階段。無論是主管部門相關政策的引導，還是視頻平臺“ 質(zhì)量向上、成本向下”的策略，都顯示出影視行業(yè)正通過優(yōu)化成本控制，探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022上半年國產(chǎn)劇產(chǎn)量有所下滑，但電視劇和網(wǎng)絡劇播映指數(shù)同比去年均穩(wěn)步上升。劇集行業(yè)漸漸由對流量、IP的盲目信奉，回歸到了對內(nèi)容的嚴格品控。各平臺劇集供應類型多元，看點十足。

現(xiàn)實題材劇集《人世間》在CCTV-1綜合頻道播出后，收視和口碑表現(xiàn)強勁，成為開年第一部爆款國民大劇，據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB），《人世間》收官周收視率3.616%，位列黃金時段電視劇單頻道收視率第1，是開播周的2.1倍，全劇每集平均收視率2.850%;《王牌部隊》《特戰(zhàn)榮耀》等主旋律劇集融入類型化創(chuàng)作，與年輕觀眾建立情感共鳴;《獵罪圖鑒》《重生之門》《暗夜行者》《對決》等懸疑劇以新穎視角吸引觀眾，成為收視黑馬;《開端》《一閃一閃亮星星》《救了一萬次的你》相繼熱播，國產(chǎn)劇“時間循環(huán)”敘事模式讓人眼前一亮;北京冬奧會開啟“冬奧時間”，《超越》《冰雪之名》《冬奧一家人》等冰雪題材劇不斷涌現(xiàn);《心居》《我們的婚姻》《相逢時節(jié)》《親愛的小孩》《余生，請多指教》《妻子的選擇》等都市情感劇熱度不減，成為上半年播出劇集的類型“大戶”;《雪中悍刀行》《夢華錄》口碑破圈，古裝題材重現(xiàn)高光。

完善制度規(guī)范 強化創(chuàng)作指導

2022年2月，國家廣播電視總局印發(fā)《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，強調(diào)高質(zhì)量發(fā)展是貫穿始終的關鍵詞，建設電視劇強國是一以貫之的目標。

上半年，國家廣播電視總局等主管部門及行業(yè)協(xié)會先后出臺《電視劇母版制作規(guī)范》《電視劇網(wǎng)絡劇攝制組生產(chǎn)運行規(guī)范（試行）》《演員聘用合同示范文本（試行）》等行業(yè)規(guī)范，就加強電視劇片酬管理和凈化電視劇行業(yè)生態(tài)提出指導意見，進一步完善創(chuàng)作生產(chǎn)標準。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛告訴《綜藝報》記者，“今年出臺的一系列行業(yè)規(guī)范，一是在生產(chǎn)技術上形成統(tǒng)一標準，二是繼續(xù)嚴格管理演員片酬。各項舉措有利于影視制作行業(yè)正本清源，健康良性發(fā)展?！币蛡髅礁笨偛脤O昊認為，影視制作的技術標準、生產(chǎn)流程甚至演員聘用合同的具體規(guī)范都落于紙面，是行業(yè)自律的重要標志。“這些規(guī)范的落地，標志著影視行業(yè)的治理整頓已從道德規(guī)范、行為自律，上升到行業(yè)生產(chǎn)標準和工業(yè)化規(guī)范的制度建設上，將為影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎。”

6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡微短劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡劇片上線播出時，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標”。近期播出的網(wǎng)絡劇《對決》，即是首部獲得“網(wǎng)標”的劇集?！毒W(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》上線，國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片審查被納入行政許可事項，由國家廣播電視總局根據(jù)相關審查管理規(guī)定頒發(fā)許可證后才能上線播出。電視劇和網(wǎng)絡劇將進一步統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度。

國家廣播電視總局引入發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡視聽領域確立了更嚴格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標準，將有助于進一步提升網(wǎng)絡劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領域流動。

《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放還具有重要的現(xiàn)實意義。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部走勢看，面對高標準、嚴把關的政策環(huán)境，網(wǎng)絡視聽內(nèi)容將加速“改頭換面”，以品質(zhì)的迭代升級，倒逼傳統(tǒng)視聽內(nèi)容推陳出新;從影視業(yè)發(fā)展趨勢看，經(jīng)歷強弱項、補短板的過程后，我國影視市場競爭將更具活力、更加有序，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)水平也將進一步提升。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛表示，推出發(fā)行許可證制度，能夠讓網(wǎng)絡平臺更好地發(fā)揮文化陣地作用，讓影視內(nèi)容更健康，質(zhì)量更有保障。業(yè)內(nèi)人士和專家普遍認為，“網(wǎng)標”時代的來臨，將推動影視業(yè)朝著實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標不斷邁進。

“高質(zhì)量發(fā)展”成關鍵詞

在主管部門規(guī)劃治理和引導下，中國電視劇從規(guī)模擴展走向減量提質(zhì)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，與2021年Q1相比，2022年Q1劇集上線數(shù)量減少17部，其中電視劇上線數(shù)量與去年基本持平，網(wǎng)絡劇上線數(shù)量呈減少趨勢。雖然數(shù)量減少，但2022年電視劇和網(wǎng)絡劇的平均播映指數(shù)較2021年同期呈現(xiàn)上升趨勢。劇集生產(chǎn)的“減量”促進了“提質(zhì)增效”，推動創(chuàng)作走向高質(zhì)量發(fā)展。

從去年開始，長視頻平臺刮起了“控本”“降本”風，不斷優(yōu)化內(nèi)容布局，升級分賬模式。今年1月，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺推出“播后定級”模式;4月初，騰訊視頻引入“市場價+會員后驗激勵”舉措。平臺推行的風險共擔分賬模式，進一步倒逼內(nèi)容生產(chǎn)方供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“降本增效”大旗之下，各平臺壓縮內(nèi)容成本，嚴控項目預算，除了嚴格執(zhí)行演員限薪、反對“注水劇”等規(guī)范性政策，還對導演、編劇及美術、攝影、宣傳等多個環(huán)節(jié)工種的成本進行控制，讓內(nèi)容生產(chǎn)的每一分錢都花在刀刃上。在政策調(diào)整、市場自我凈化的過程中，平臺更重視A+級和S級劇集，行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源向頭部化、精品化、平臺化的大型制片公司靠攏，中小制作機構(gòu)面臨嚴峻生存壓力。

隨著“降本增效”目標的進一步傳導，行業(yè)也逐步探索出更加理性和健康的發(fā)展模式。5月末，愛奇藝發(fā)布2022年一季度財報，平臺首次實現(xiàn)季度盈利，為整個行業(yè)注入一針強心劑。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)加大頭部精品內(nèi)容比重，減少或關掉投資回報率低的內(nèi)容，通過降本增效措施，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正循環(huán)。愛奇藝副總裁、版權管理中心總經(jīng)理楊蓓告訴記者，這一措施在今年上半年愛奇藝的內(nèi)容表現(xiàn)中得到印證，《人世間》《心居》等精品頭部大劇，以及《獵罪圖鑒》《風起隴西》《一閃一閃亮星星》《暗夜行者》等題材新穎的精品內(nèi)容，均受到觀眾喜愛，“這說明，品質(zhì)精良的好故事始終是觀眾和市場關注的焦點。愛奇藝將延續(xù)頭部精品內(nèi)容策略，不斷輸出讓全民喜愛的好作品?！?/p>

“降本增效”也讓制作公司更聚焦于創(chuàng)作本身，專注修煉講故事內(nèi)功，持續(xù)輸送好作品。華策影視集團總裁傅斌星表示，隨著行業(yè)泡沫逐漸消失，市場呈現(xiàn)精品化上新趨勢?！吧习肽辏瑖@女性、職場、婚姻等議題，多部現(xiàn)實題材劇集涌入觀眾視野。視角新穎的創(chuàng)新題材‘黑馬劇’頻頻破圈，懸疑劇、情感劇、古裝劇等類型經(jīng)久不衰。古裝劇《與君初相識》《恰似故人歸》收視和口碑雙豐收;熱血勵志劇《憑欄一片風云起》以熱血信仰和文化傳承為切入點，呈現(xiàn)了熱血青春的年輕一代與風骨志氣加身的師者群像，也備受好評?！?/p>

主旋律與創(chuàng)新向題材相向而行

2022年上半年，圍繞北京冬奧會、慶祝香港回歸祖國25周年、黨的二十大、新時代第一個10年等重大時代主題，多部主旋律劇集熱播。

跨年播出的《對手》，跳出諜戰(zhàn)題材劇的常規(guī)模式，側(cè)重描繪當代間諜和國安干警的日常生活，顛覆了觀眾的固有印象。冬奧題材劇以“冬奧項目+歷史感+現(xiàn)實主義”的創(chuàng)作思路，多角度呈現(xiàn)中國冰雪運動發(fā)展，《超越》《冰雪之名》《冰球少年》《冬奧一家人》等適時推出，廣受好評，將體育題材劇集創(chuàng)作推上新高度。

軍旅題材同樣是主旋律影視創(chuàng)作的富礦。年初，黃景瑜、肖戰(zhàn)、鐘楚曦三位年輕演員挑大梁的《王牌部隊》聚焦中國軍隊改革，以我軍從摩步化到機械化、信息化的歷史進程為背景，書寫中國軍人歷經(jīng)改革浪潮洗禮，成長為軍中王牌的故事。4月，楊洋擔綱主演的當代軍旅劇《特戰(zhàn)榮耀》，通過對特種兵成長之路的真實刻畫，引導當代年輕人心懷家國，讓觀眾體會到硬核軍旅題材的熱血與浪漫。

近期登陸CCTV-1綜合頻道、騰訊視頻的《獅子山下的故事》，以一家香港茶餐廳為載體，通過講述幾代人的生活故事，展現(xiàn)香港同胞與祖國同呼吸、共命運，在逆境中不畏風雨、團結(jié)奮斗、艱苦打拼的精神?！洞猴L又綠江南岸》聚焦生態(tài)文明建設，描繪了一幅活靈活現(xiàn)的基層治理生活圖景?！度分v述百年古村三泉村，靠黨建引領，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的故事。

談及今年主旋律劇集的創(chuàng)作特點，中國文藝評論家協(xié)會副主席、清華大學教授尹鴻表示，“類型作品的主旋律化，成為一大趨勢。上半年開播的《對手》《王牌部隊》《特戰(zhàn)榮耀》《對決》《警察榮譽》等刑偵、諜戰(zhàn)、軍旅題材作品，都帶有一定的主旋律色彩，展現(xiàn)了主流價值觀和家國主題。尤其是《王牌部隊》《特戰(zhàn)榮耀》等軍旅題材作品，制作水平較往年有了新的突破。”

孫昊認為，主旋律與創(chuàng)新向題材相向而行、同頻共情，呈現(xiàn)“雙向奔赴”的態(tài)勢，是今年上半年劇集市場的突出特點。一方面，主旋律作品突出年輕態(tài)、接地氣，追求貼合年輕觀眾的審美情趣和情感訴求，“比如《特戰(zhàn)榮耀》，以硬核的班底、制作及故事，講述當代年輕人的成長，展現(xiàn)當下年輕人對英雄主義和集體主義的理解與認同?！绷硪环矫?，年輕向、創(chuàng)新向作品突破垂類小眾的邊界，向現(xiàn)實題材傾斜，追求與大眾共情、共鳴。他以懸疑劇《開端》為例，“一般來說，時間循環(huán)這種高概念的科幻題材帶有垂直屬性，受眾人群較窄，但這部劇從無限流的概念切入，內(nèi)核卻是普通人的生存狀態(tài)和命運變化。”正因如此，《開端》獲得了22億+的播放量，成為開年第一部爆款懸疑劇。

現(xiàn)實題材劇兼具銳度與溫度

現(xiàn)實題材方面，今年上半年涌現(xiàn)出《人世間》等精品劇作。改編自梁曉聲同名原著的《人世間》，從20世紀70年代末開講，貫穿中國當代幾十年的發(fā)展歷程，書寫了一部中國百姓的生活史詩。該劇播出期間口碑熱度齊飛，臺網(wǎng)熱度雙高，創(chuàng)下央視近5年電視劇平均收視新高，在愛奇藝的播放市場占有率超過33%，開播后持續(xù)位列榜首，是為嚴肅文學改編的又一成功案例。

另外，《我們的婚姻》《心居》《親愛的小孩》《加油！媽媽》《妻子的選擇》等一批反映社會家庭生活的劇集接連推出，以豐富的維度映照社會百態(tài)，兼具話題銳度與內(nèi)容溫度，煥發(fā)向好向善的精神力量。

現(xiàn)實題材往往結(jié)合社會話題，如就業(yè)、奮斗、教育、住房、養(yǎng)老、婚育等。孫昊談道：“現(xiàn)實題材作品的創(chuàng)作正在深入各行各業(yè)，向職業(yè)劇做更多探索和融合，同時傳遞溫暖的、積極的人生態(tài)度。”

尹鴻也表示，溫暖現(xiàn)實主義是多年來中國電視劇的傳統(tǒng)，無論是家庭、都市題材，還是職業(yè)題材，都有意識地傳遞“向上”的人生態(tài)度、“向善”的倫理態(tài)度、“向前”的社會態(tài)度、“向美”的藝術態(tài)度。它們共同構(gòu)成電視劇集的“溫暖”色調(diào)，并融入安居樂業(yè)、國富民強、生態(tài)保護等核心價值觀，用一種更柔性的方式致敬時代、獻禮時代。

“近兩年，這種溫暖的亮色更趨顯著?！币欀毖裕@可能會帶來新的思考。比如，作品的現(xiàn)實力度是否充分？溫暖底色是否來自于敘事的必然走向？他以《人世間》為例，雖然也有溫暖打底，但劇集幾十年的跨度展現(xiàn)了人世間的種種辛酸無奈，“它為現(xiàn)實題材作品樹立了新的標桿——創(chuàng)作者應該深挖生活、人性和時代變遷，讓真善美的傳遞來自于人物命運及時代變遷的力量?！币櫿J為，《人世間》的熱播將對現(xiàn)實題材劇集創(chuàng)作帶來影響，“大家會追求文學性更強，和現(xiàn)實連接更緊密，更有厚度的創(chuàng)作?！?/p>

另外，一些復合型懸疑劇，成為上半年劇集市場的“新寵”?！东C罪圖鑒》《一閃一閃亮星星》《江照黎明》《重生之門》《暗夜行者》《風起隴西》等劇，在懸疑題材基礎上，融入探案、愛情、社會、人性、歷史、諜戰(zhàn)等元素，既擴大了劇集的受眾面，也為話題發(fā)酵提供了更多空間。尹鴻表示，懸疑劇在網(wǎng)絡端的競爭已是一片紅海，制作方力求突破創(chuàng)新，并取得不俗成績。比如，《開端》在敘事方法上，創(chuàng)新引入時間循環(huán)的概念;《風起隴西》雜糅歷史、懸疑和諜戰(zhàn)，追求電影質(zhì)感，在題材、類型及敘事方法上都有新的開拓。