全媒體品味珠海書香 重效果突出融合特色
——珠海傳媒集團“世界讀書日”宣傳報道實踐

張 濤

在“屏讀時代”的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)像空氣、水、電一樣成為生活必備品的今天，“世界讀書日”自1995年設(shè)立以來，歲月改變了許多事物，但有些東西卻不會改變——人們依然需要讀書。習近平總書記指出：“要提倡多讀書，建設(shè)書香社會，不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。”

在第27個“世界讀書日”宣傳報道中，廣東珠海傳媒集團充分發(fā)揮媒體在輿論上的導向作用、旗幟作用和引領(lǐng)作用，抓住深入推進全民閱讀，建設(shè)書香社會的重要宣傳節(jié)點，通過報紙、廣播、電視、新媒體全平臺，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，堅持全媒體“一盤棋”，全方位、多角度、立體化全景展示珠海人愛讀書、讀好書、善讀書，以文化軟實力支撐城市高質(zhì)量發(fā)展、提升城市綜合競爭力的點滴進步，以此為契機充分展示特區(qū)形象，講好粵港澳大灣區(qū)故事。

據(jù)統(tǒng)計，珠海傳媒集團旗下《珠海特區(qū)報》《珠江晚報》、珠海廣播電視臺等平臺刊播《習近平的讀書故事》《輕嗅書香 汲取前行力量——寫在“4·23”世界讀書日》等各類文字報道、圖片、音視頻近百篇/條。集團全媒體平臺推送世界讀書日相關(guān)消息、通訊、評論、圖文、視頻等原創(chuàng)新聞產(chǎn)品26條，累計閱讀量超50萬次。其中僅《珠海特區(qū)報》微信公眾號發(fā)布的原創(chuàng)策劃產(chǎn)品《珠海人的新“綠碼”！點擊查收！》以“閱康碼”的創(chuàng)新形式提倡全民閱讀，活動H5參與人數(shù)10萬+。

一、當好輿論引導“排頭兵”

珠海傳媒集團把宣傳闡釋好習近平總書記關(guān)于建設(shè)書香社會的重要講話作為“世界讀書日”報道的首要政治任務和政治責任，打通報網(wǎng)端微聲屏全媒體渠道平臺，呈現(xiàn)圖文音視頻全內(nèi)容要素，匯聚強大合力，產(chǎn)生熱烈反響。

（一）重頭稿件展現(xiàn)領(lǐng)袖風范

世界讀書日當天，《珠海特區(qū)報》在頭版刊發(fā)了新華社專稿《習近平的讀書故事》。這篇6000余字的重頭稿件生動展現(xiàn)了習近平總書記從梁家河到中南海，從躬耕基層到領(lǐng)航中國中“最大的愛好”——讀書的一個個感人瞬間，梳理了總書記大力倡導和親自推動神州大地書香氛圍愈發(fā)濃厚，精神之花繁茂芬芳的生動故事和深邃思考。次日，《珠海特區(qū)報》又在報眼位置刊發(fā)了習近平總書記向首屆全民閱讀大會發(fā)來賀信的消息，并以“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書讀好書善讀書的濃厚氛圍”為主標題，彰顯中華民族自古提倡閱讀、塑造自信自強品格的主題。

（二）版面接續(xù)呈現(xiàn)宣傳主題

4 月23 日“世界讀書日”當天的《珠海特區(qū)報》以頭版轉(zhuǎn)二版幾乎整版篇幅刊發(fā)新華社專稿《習近平的讀書故事》，同時配發(fā)評論員文章《輕嗅書香，汲取前行力量》。在三版專門制作“4·23世界讀書日”欄花并刊發(fā)深度報道《一封平安批，百年家國情》，通過珠海作家陳繼明講述其發(fā)表于《人民文學》2021年第1期的長篇小說《平安批》創(chuàng)作始末與心得，介紹獨特的僑批文化和潮汕人下南洋的番客故事。同日《珠江晚報》刊發(fā)了第十屆茅盾文學獎得主陳彥的專訪《作家陳彥：閱讀應該成為一種生活方式》。4月24日至26日，集團報紙、廣播、電視在重點版面、重點時段連續(xù)刊播“世界讀書日”相關(guān)稿件、節(jié)目52篇/條/期，全景展現(xiàn)了特區(qū)人同享閱讀之樂、共赴書香之約，開展的豐富多彩全民閱讀活動。

（三）報道體裁形式豐富多彩

“世界讀書日”期間，集團報紙、廣播、電視新聞欄目統(tǒng)一制作“4·23世界讀書日”專題欄花外，報紙刊發(fā)消息、專題、評論員文章。廣播FM95.1頻率《聲音圖書館》《聽文》《光影之聲》、FM87.5頻率《聽我讀你》和FM91.5頻率《915好書推薦官》等廣播欄目分別推出“科普書籍推介”“人生值得等待”“人為什么讀書”“為您推薦”等主題節(jié)目和系列特別節(jié)目。其中，F(xiàn)M91.5頻率音樂廣播的《915好書推薦官》節(jié)目，在4月21日至24日連續(xù)四天邀請全國各地熱愛讀書的朋友推薦好書，每天6期，共計播出24期。電視端的《珠海新聞》《灣區(qū)時訊》等欄目播出了《世界讀書日：與書籍為伴 不負春光》《“讀書 一個都不能少”關(guān)愛視障人士閱讀公益活動》的專題新聞和《〈平安批〉立足故事看時代看世界》人物訪談。兩個電視頻道還編播了《愛讓生命有方向，閱讀讓成長有力量》公益廣告24條次……豐富的報道題材通過多樣的報道體裁，全景式、高頻度、多維度、多形式集中呈現(xiàn)了珠海營造愛讀書、讀好書、善讀書良好氛圍的生動實踐，形成積極報道聲勢。

二、凝聚新媒體融合力量，主題報道入眼入腦入心

據(jù)統(tǒng)計，珠海傳媒集團新媒體矩陣覆蓋用戶總數(shù)已近400萬人次?！笆澜缱x書日”期間，珠海傳媒集團新媒體平臺創(chuàng)新手段，先后制作推送16個獨具特色、角度新穎、內(nèi)容精彩、傳播力強的融媒體產(chǎn)品，有效地推動提升了珠海傳媒集團在地域覆蓋、人群覆蓋和內(nèi)容覆蓋的媒體影響力。

多部門共同打造的《晚安珠海：世界讀書日》《世界讀書日丨點亮珠海》《閱讀珠海，走進古村落》3個短視頻全平臺發(fā)布后，當日觀看量達20萬+，其中《世界讀書日丨點亮珠?！吠ㄟ^珠海歌劇院、拱北銀都、華發(fā)商都等城市地標大屏幕的同時亮燈，制作的視頻成為當日珠海市民熱搜的刷屏內(nèi)容。

提倡全民閱讀主題、盤點珠海特色書店的系列宣傳海報《翻開它，現(xiàn)在知道不算晚！》《“快來珠海這些圖書館和書店，參加2022年‘全民閱讀’系列活動！》閱讀量7.5萬+，以“閱康碼”創(chuàng)新形式策劃的H5創(chuàng)意互動產(chǎn)品《珠海人的新“綠碼”！點擊查收！》參與互動人數(shù)量超過10萬次，取得良好傳播效果。

《世界讀書日共赴“書香盛宴”》2場同名的新華書店、閱潮書店名家閱讀分享會直播，線上互動觀看量超13萬人次。

這些原創(chuàng)的融媒產(chǎn)品，不僅生動展現(xiàn)了珠海涵養(yǎng)文明風尚、助力社會發(fā)展進步的生動實踐，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈反響，也有效地積累了受眾（粉絲）增量。

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三、鍛造“融之力”，實現(xiàn)傳播效果最大化

在媒體深度融合的大背景下，珠海傳媒集團自2019年4月掛牌成立至今，三年來通過鍛造媒體“融之力”，以“事合、人合、心合、力合”的“化學反應”，在創(chuàng)新體制機制、再造采編流程、強化技術(shù)引領(lǐng)、拓展傳播渠道、建設(shè)社會宣傳陣地等方面持續(xù)用力，全力推動媒體融合向縱深發(fā)展，在媒體融合發(fā)展實踐中也闖出了珠海特色。

重大主題宣傳、重要活動報道是對媒體融合后實現(xiàn)一體化指揮能力、協(xié)同作戰(zhàn)能力的考驗。本次“世界讀書日”活動宣傳報道，集團依托“中央廚房”構(gòu)建的新型采編流程，立足全新融媒體內(nèi)容生產(chǎn)運行工作機制，通過策采編發(fā)核心業(yè)務的內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，整合分散在傳統(tǒng)業(yè)務部門和新媒體業(yè)務部門的采編力量，融媒編輯中心、融媒采訪中心、紙媒出版中心、廣播節(jié)目中心、電視節(jié)目中心、新媒體中心、新媒體運營公司及時溝通、優(yōu)勢互補，通過全面運行“中央廚房”統(tǒng)一匯聚線索、指揮統(tǒng)一調(diào)度、分類策劃實施、采編快速聯(lián)動、各端按需發(fā)布、綜合評價反饋的工作機制，實現(xiàn)了報、視、廣、網(wǎng)、端、微、屏全媒體各展所長，策、采、編、發(fā)前后方的信息采集、制作生產(chǎn)、傳播分發(fā)等各環(huán)節(jié)資源得以共享共融互通，徹底打破媒體邊界衍生出的不同形式產(chǎn)品，在凝聚集團全媒體“融之力”的傳播合力基礎(chǔ)上，高效有序地實現(xiàn)了立體傳播的效果最大化。