動(dòng)新聞的傳播與發(fā)展研究

摘要：隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展走向縱深，動(dòng)新聞已成為新聞傳播的一種動(dòng)向，承載著傳統(tǒng)媒體融入新媒體的有效途徑。動(dòng)新聞是一種脫離于傳統(tǒng)新聞傳播形式，依托于3D技術(shù)，通過(guò)高度還原新聞場(chǎng)景來(lái)傳播新聞，具有可視性、直觀性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性、可解理性和趣味性的特點(diǎn)，能為受眾營(yíng)造直觀的視覺(jué)體驗(yàn)。文章在闡述動(dòng)新聞內(nèi)涵的同時(shí)，對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行了剖析，再通過(guò)對(duì)動(dòng)新聞內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)與傳播的解讀，分析現(xiàn)階段動(dòng)新聞在傳播上存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決策略，旨在為探索和優(yōu)化新媒體視域下動(dòng)新聞的傳播與發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)新聞；特點(diǎn)；傳播前景；內(nèi)容創(chuàng)作；傳播發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0096-03

一、引言

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體領(lǐng)域下的傳播方式愈來(lái)愈多元化，而動(dòng)新聞作為近年來(lái)興起的一種新型的傳播方式，已在無(wú)形之中拓展了新聞傳播的新路徑，因其強(qiáng)烈的可視性、直觀性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性、可解理性和趣味性，深受大眾喜愛(ài)。然而，動(dòng)新聞在發(fā)展過(guò)程中仍存在一些不足，如動(dòng)新聞的制作能力對(duì)報(bào)道真實(shí)性的影響，新聞傳播尺度把控能力的不足，動(dòng)畫(huà)制作的一致性問(wèn)題，制作周期難以保證時(shí)效性問(wèn)題等都是值得深入探討和分析的，這對(duì)動(dòng)新聞在以后的長(zhǎng)期發(fā)展和優(yōu)化有著深遠(yuǎn)的影響。

二、動(dòng)新聞的內(nèi)涵及特點(diǎn)

動(dòng)新聞是依托于3D技術(shù)，以三維圖片、動(dòng)畫(huà)等方式呈現(xiàn)新聞的全新操作理念和信息產(chǎn)品。它以3D技術(shù)模擬新聞場(chǎng)景，并輔以現(xiàn)場(chǎng)照片、卡通形象動(dòng)畫(huà)、旁白、音效和數(shù)據(jù)等元素，模擬新聞事件全過(guò)程或關(guān)鍵場(chǎng)景，利用視覺(jué)沖擊為大眾帶來(lái)強(qiáng)烈的新聞體驗(yàn)，通過(guò)穿插的旁白和音效等元素賦予新聞傳播鮮活的生命力。在動(dòng)新聞以生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景還原新聞事件的過(guò)程中，為保證報(bào)道效果的完美呈現(xiàn)，新聞的呈現(xiàn)融合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字制作和視覺(jué)制作的新聞報(bào)道模式，有效保證了新聞的直觀性和可視性，使新聞呈現(xiàn)更加直觀；在新聞形式上，動(dòng)新聞報(bào)道的形式及其娛樂(lè)性優(yōu)勢(shì)，在一定程度上吸引了更多的大眾群體；在新聞可理解性方面，依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)快速發(fā)展的背景，以動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，是為了讓可能引起誤解的文字稿件的圖像 更容易被觀眾解讀，從而理解新聞的真諦。由此可見(jiàn)，動(dòng)新聞具有可視性、直觀性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性、可解理性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都能促使大眾更好地了解新聞的發(fā)展過(guò)程，強(qiáng)化了新聞的傳播性，吸引大眾視線，獲取更多關(guān)注。

三、新媒體視域下動(dòng)新聞的傳播前景

（一）豐富新聞傳播的方式和內(nèi)容

5G時(shí)代的來(lái)臨，使我國(guó)走在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的前沿。這種背景下，傳統(tǒng)新聞單一的傳播方式和枯燥的新聞內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法吸引大眾的注意力。隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞傳播在方式和內(nèi)容上也逐漸趨多元化，這對(duì)動(dòng)新聞傳播來(lái)講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在面對(duì)更廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)也要求新聞能夠基于時(shí)代的發(fā)展作出適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化。

1.不斷創(chuàng)新新聞傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞媒體行業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這就需要其以不斷創(chuàng)新新聞的傳播方式來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

2.豐富新聞作品內(nèi)容元素。媒體工作者在制作動(dòng)新聞的過(guò)程中，要針對(duì)新聞的要點(diǎn)言簡(jiǎn)意賅地講解，以豐富的內(nèi)容元素吸引大眾，使其正確解讀新聞的具體內(nèi)容。

3.擴(kuò)展多渠道的新聞傳播方式。在信息技術(shù)的支撐下，通過(guò)抖音、微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行多渠道的新聞傳播，擴(kuò)展大眾對(duì)新聞傳播的接收面。

（二）以事實(shí)為導(dǎo)向，傳播正能量

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的不斷增加，各類不同質(zhì)量的短視頻紛紛涌現(xiàn)在傳播平臺(tái)上，嚴(yán)重地影響了動(dòng)新聞的傳播質(zhì)量，為避免一些粗制濫造的動(dòng)新聞出現(xiàn)在平臺(tái)上，確保動(dòng)新聞的真實(shí)性和正面性，相應(yīng)的媒體必須對(duì)新聞傳播的內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行正面引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的持續(xù)發(fā)展。這就要求新聞媒體能夠?qū)?dòng)新聞的 真實(shí)性負(fù)責(zé)，借鑒傳統(tǒng)新聞媒體的真實(shí)性和可靠性，以事實(shí)為導(dǎo)向，傳播正能量。由于新媒體具有傳播速度快、應(yīng)用范圍廣的特性，其新聞內(nèi)容的真實(shí)性有待商榷[1]。因此，確保動(dòng)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，對(duì)推動(dòng)新聞傳播有著現(xiàn)實(shí)意義。

（三）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展的方式

1.紙媒與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合發(fā)展。從目前的形勢(shì)來(lái)看，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體縱向發(fā)展的最佳手段，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存在著龐大的受眾資源，對(duì)時(shí)事政治等新聞信息有一定的需求量，傳統(tǒng)媒體若以此為突破點(diǎn)，利用自身在新聞傳播上的權(quán)威性，以事實(shí)為傳播導(dǎo)向，能夠快速地尋得轉(zhuǎn)型的方向，尋出一條快速的發(fā)展之路。另外，如若將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合到動(dòng)新聞的傳播上，將形成其與新媒體共同發(fā)展的新局面。

2.多元化的智能索引。人工智能的廣泛應(yīng)用，為大眾節(jié)省了大量的索引時(shí)間，這種人工智索引能夠根據(jù)大眾的觀看喜好、時(shí)長(zhǎng)、規(guī)律等特性對(duì)信息進(jìn)行歸類索引，便于為大眾在后續(xù)觀看中推送信息。但是這種單一的推送模式，使得大眾缺少對(duì)新聞主動(dòng)搜索的積極性，對(duì)一些時(shí)政新聞缺乏主動(dòng)了解的意識(shí)，這就導(dǎo)致很難通過(guò)人工智能索引對(duì)動(dòng)新聞實(shí)時(shí)推送。因此，只有完善人工智能系統(tǒng)平臺(tái)，才能向大眾傳播更多的新聞。

四、動(dòng)新聞的內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)與傳播

（一）選題報(bào)道的角度

在選題上，動(dòng)新聞應(yīng)選擇具有新聞性、熱點(diǎn)性和話題性的題材，以新聞內(nèi)容為主，以動(dòng)畫(huà)為輔，達(dá)到使大眾“看動(dòng)畫(huà)而知天下”的目標(biāo)。此外，還可利用動(dòng)新聞自身的動(dòng)畫(huà)優(yōu)勢(shì)，選擇性地報(bào)道一些科普類、教育類等具有趣味性和熱點(diǎn)性的新聞內(nèi)容，使大眾在獲取新聞信息的同時(shí)也能夠愉悅心情。

（二）腳本文稿編排

腳本文稿的編排是動(dòng)新聞?wù)w架構(gòu)的關(guān)鍵，在文稿的編排上，應(yīng)基于動(dòng)畫(huà)鏡頭將文稿逐一分解。在新聞事件圖片、文字編輯的過(guò)程中，應(yīng)遵循動(dòng)新聞制作的基本要求，提煉出新聞事件的核心要素，并與相關(guān)的動(dòng)畫(huà)制作人員構(gòu)建鏡頭腳本，對(duì)不適合的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言文稿進(jìn)行調(diào)整。此外，動(dòng)新聞的文稿編排還應(yīng)關(guān)注旁白的表述，以故事化的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行表述。

（三）情節(jié)表現(xiàn)形式

在動(dòng)新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)把握新聞的傳播導(dǎo)向，尤其是在負(fù)面新聞的報(bào)道上，要對(duì)新聞報(bào)道實(shí)施正面的控制，確保動(dòng)新聞報(bào)道能夠符合相關(guān)政策、法規(guī)的具體要求?？赏ㄟ^(guò)3D技術(shù)模擬新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，引導(dǎo)大眾的好奇心理，以此弱化負(fù)面報(bào)道的鏡頭和語(yǔ)言對(duì)大眾造成的感官刺激。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表述時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注細(xì)節(jié)，尋求真實(shí)和尺度之間的平衡，為新媒體新聞倫理與道德底線打下良好根基。

（四）動(dòng)畫(huà)報(bào)道類型

1.調(diào)查報(bào)道。動(dòng)新聞具有篇幅短、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，避免常規(guī)性調(diào)查報(bào)道長(zhǎng)篇大論、時(shí)效性較差的問(wèn)題，能夠以持續(xù)的報(bào)道熱度連貫地報(bào)道新聞事件的核心內(nèi)容。

2.無(wú)法即時(shí)報(bào)道。因動(dòng)新聞的制作需要一定的周期，無(wú)法針對(duì)突發(fā)的新聞事件提供第一手新聞信息，但可以通過(guò)模擬現(xiàn)場(chǎng)的形式提供多元化、全局化的新聞過(guò)程，有利于大眾全面、真實(shí)地接受新聞信息[2]。

3.科教報(bào)道。就是對(duì)科教類和教育類的新聞進(jìn)行報(bào)道。動(dòng)新聞的優(yōu)勢(shì)在于能夠緩解科教信息的枯燥和乏味，為大眾解讀更多的知識(shí)盲點(diǎn)，還能夠避免社會(huì)新聞“腥星性”的倫理問(wèn)題，在確保動(dòng)新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)又不要求其時(shí)效性，以此賦予科教新聞鮮活的生命力。

五、現(xiàn)階段動(dòng)新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）動(dòng)新聞的制作能力影響報(bào)道真實(shí)性

確保新聞傳播的真實(shí)性和客觀性是媒體工作者基本的職業(yè)操守。然而，現(xiàn)階段動(dòng)新聞在制作上根本無(wú)法體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。其在報(bào)道上，需要依托動(dòng)畫(huà)鏡頭，讓大眾通過(guò)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面來(lái)獲取新聞信息，但這種碎片式的鏡頭畫(huà)面無(wú)法作為辨別新聞信息真實(shí)度的可靠依據(jù)。因此，這種動(dòng)新聞傳播在某些方面直接影響了大眾對(duì)新聞事實(shí)的正確判斷。

此外，動(dòng)新聞?dòng)兄^為繁雜的制作程序，一條動(dòng)新聞的制作在選材、構(gòu)圖、文稿、拍攝、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要不同部門(mén)和不同人員之間的相互溝通和協(xié)調(diào)，而各個(gè)參與制作的工作人員在水平和能力上有著個(gè)體的差異，這將導(dǎo)致動(dòng)新聞在制作質(zhì)量上也會(huì)出現(xiàn)一定程度的偏差。再加上受動(dòng)畫(huà)元素的影響，動(dòng)新聞需要通過(guò)旁白來(lái)襯托這種虛擬的表達(dá)方式，這也對(duì)新聞的真實(shí)性有一定的影響。

（二）動(dòng)新聞傳播尺度把控能力的不足

目前，動(dòng)新聞主要制作原理是通過(guò)3D技術(shù)來(lái)還原和模擬新聞事件發(fā)生的始末和真相，旨在讓大眾能夠直觀地了解新聞內(nèi)容。但是因動(dòng)新聞的制作成本較高，在題材的選擇上，大多傾向于選擇話題度高、爭(zhēng)議性強(qiáng)的題材，利用二維和三維技術(shù)以動(dòng)畫(huà)的方式還原新聞事件[3]。然而，這些具有話題度的題材大多攜帶一些負(fù)面色彩，主要原因在于部分受眾容易受到暴力和色情等負(fù)面新聞的吸引，再加上這類負(fù)面新聞本身具有一定的故事性，在制作上很容易呈現(xiàn)出新聞的亮點(diǎn)。對(duì)于這類動(dòng)新聞的制作很難把握尺度，既要保證符合相關(guān)的政策法規(guī)，又要還原新聞?wù)嫦?，更要保證新聞事件的連貫性，這都需要對(duì)動(dòng)新聞傳播有足夠把控能力。

（三）動(dòng)畫(huà)制作一致性問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，催生了大量的碎片化信息，這些信息均以鏈接、圖片、視頻、博文等種種形式存在，形成微信息的傳播。而這些微信息正是動(dòng)新聞制作的主要素材，動(dòng)新聞就是通過(guò)無(wú)數(shù)的微信息構(gòu)建而成的。從制作渲染到建模成型，需涉及大量的人工作業(yè)，制作者需要在海量的微信息中獲取有效的信息資源，同時(shí)將大部分的無(wú)效信息淘汰在信息的長(zhǎng)河之中。同理，大眾在獲取新聞的過(guò)程中，也容易收到無(wú)效的新聞信息，受其干擾和影響，大眾獲取有效新聞信息的能力弱化。這種現(xiàn)象在動(dòng)新聞傳播中普遍存在，如何獲取外部有效信息，已成為動(dòng)新聞傳播制作者亟待思考的問(wèn)題。

（四）制作周期難以保證時(shí)效性

目前，動(dòng)新聞傳播在我國(guó)并未形成成熟的傳播體系，仍處于需要深入探索的上升階段，一些問(wèn)題仍有待改善。其中，比較具有代表性的問(wèn)題就是動(dòng)新聞制作周期與新聞時(shí)效性之間的沖突。單個(gè)動(dòng)新聞時(shí)長(zhǎng)在3分鐘左右，而具體制作則需要耗時(shí)近兩個(gè)小時(shí)，這就導(dǎo)致時(shí)間差對(duì)新聞時(shí)效性有著較大的影響。雖然現(xiàn)階段信息技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)動(dòng)新聞傳播有著一定的推動(dòng)作用，但是這種時(shí)效性矛盾也將愈發(fā)明顯，無(wú)可避免。如何有效地平衡二者之間的關(guān)系，盡可能避免二者之間的矛盾是亟待制作者思考和解決的問(wèn)題。

六、新媒體視域下動(dòng)新聞傳播發(fā)展的策略

（一）以客觀性和真實(shí)性為新聞傳播的原則

媒體工作者在新聞制作與傳播過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)理念和操守，遵守新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的原則，以公正、誠(chéng)實(shí)、客觀、不摻雜私人情緒和主觀意識(shí)的立場(chǎng)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，基于新聞事件本身客觀傳播，以實(shí)事求是作為新聞報(bào)道的前提。在動(dòng)新聞取材上，需要明確告知大眾新聞信息的具體來(lái)源，以確保信息源的真實(shí)性；在動(dòng)新聞的制作上，要盡量以通俗易懂的鏡頭畫(huà)面進(jìn)行細(xì)節(jié)處理，這些細(xì)節(jié)直接影響大眾對(duì)新聞的理解能力，只有充分把握細(xì)節(jié)，才能真實(shí)地反映新聞事實(shí)；在動(dòng)新聞的傳播上，新聞制作者應(yīng)立足于第三方視角，保持對(duì)新聞事件的中立狀態(tài)，不偏袒事件中任何一方，以確保新聞的客觀性和真實(shí)性。

（二）以技巧高度還原特殊場(chǎng)景

動(dòng)新聞的制作，涉及對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的還原，這一環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注事實(shí)場(chǎng)景和新聞鏡頭的分配，保證新聞信息完美呈現(xiàn)。大多數(shù)情況下，可以通過(guò)鏡頭轉(zhuǎn)換來(lái)表現(xiàn)動(dòng)新聞的溫度感和層次感，蒙太奇手法就是最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式，將電影藝術(shù)的表達(dá)方式應(yīng)用到動(dòng)新聞制作當(dāng)中，加以旁白表述，可以對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)高度還原。除此之外，還有很多表現(xiàn)手法都具有高度還原新聞現(xiàn)場(chǎng)的能力，如運(yùn)用畫(huà)面的表現(xiàn)手法，這其中包含純動(dòng)畫(huà)形式、圖片加動(dòng)畫(huà)形式、視頻資料加動(dòng)畫(huà)形式等多種新聞報(bào)道形式，這些表現(xiàn)手法也同樣能夠達(dá)到吸引大眾眼球、體現(xiàn)新聞視角的效果。

（三）制作流程的科學(xué)性

動(dòng)新聞制作流程較為復(fù)雜，環(huán)環(huán)相扣，需要多個(gè)部門(mén)與員工的密切配合，科學(xué)化的制作流程能夠確保動(dòng)新聞制作不會(huì)因溝通協(xié)調(diào)不暢受到影響。因此，科學(xué)化制作流程對(duì)動(dòng)新聞來(lái)講至關(guān)重要。首先，以完善的合作機(jī)制確保新聞制作的規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)。這就需要?jiǎng)有侣勚谱鲉挝荒軌蛟诙ㄆ跍贤ê头答佒邪l(fā)現(xiàn)新聞制作上存在的不足，并根據(jù)不足制定相應(yīng)的調(diào)整策略，使其形成具有科學(xué)性、有效性和可操性的新聞制作體系。基于制作體系溝通協(xié)調(diào)，可以增強(qiáng)部門(mén)間的合作氛圍，規(guī)范新聞制作流程，最大限度地避免因信息溝通不暢造成的新聞制作障礙。其次，構(gòu)建出專業(yè)動(dòng)新聞制作團(tuán)隊(duì)，并依據(jù)制作流程進(jìn)行職能分工，明確各崗位工作職能，避免因分工不清而導(dǎo)致效率低下的問(wèn)題[4]。在構(gòu)建科學(xué)化制作流程時(shí)，應(yīng)充分考慮團(tuán)隊(duì)成員的科學(xué)分工，使該流程能夠起到統(tǒng)籌規(guī)劃的作用。

（四）增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

面對(duì)動(dòng)新聞制作與新聞時(shí)效性之間的矛盾，可以基于相關(guān)技術(shù)策略在后期進(jìn)行著重研究，以尋求解決問(wèn)題的最佳手段。研究可以從以下兩個(gè)方面入手。首先，動(dòng)新聞的制作者要不斷加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)教育，提高新聞制作水平，強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)能力。自身能力增強(qiáng)也就代表著新聞制作能力增強(qiáng)，兩者相輔相成，息息相關(guān)。其次，基于真實(shí)性進(jìn)行新聞報(bào)道，將新聞的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)檫€原真相的過(guò)程，并通過(guò)這種觀念的轉(zhuǎn)變，將新聞的結(jié)果和結(jié)論進(jìn)行呈現(xiàn)，使其形成一個(gè)具有連續(xù)性和遞增性的新聞事件，并確保能在傳播新聞?wù)嫦嗟耐瑫r(shí)保證新聞的時(shí)效性[5]。

七、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)新聞作為近年來(lái)媒體行業(yè)的新興產(chǎn)物，已具有一定的發(fā)展規(guī)模，因其自身獨(dú)特的趣味性和直觀性，更容易被大眾接受，但在現(xiàn)實(shí)的傳播過(guò)程中仍存有一定的不足，還需要相關(guān)媒體行業(yè)不斷地探索和優(yōu)化，使其具備完善的傳播體系，為動(dòng)新聞長(zhǎng)期的傳播與發(fā)展打下根基。

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作者簡(jiǎn)介？馬慧，本科，編輯，研究方向：編輯。