智慧農(nóng)業(yè)背景下我國農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的發(fā)展探索

摘要 深層次剖析我國農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目存在的問題，如服務(wù)時間單一、節(jié)目形式模板化、節(jié)目資源利用率不足、品牌效果未形成等，指出通過樹立服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)村和服務(wù)農(nóng)民的意識，提供準確及時的農(nóng)業(yè)氣象信息，提高農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目形式的多樣性，加強農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的包裝和品牌效應(yīng)，增強農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的實用性等措施，可以使農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目為我國在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮更多的作用。

關(guān)鍵詞 氣象節(jié)目;智慧農(nóng)業(yè);發(fā)展

中圖分類號：S164 文獻標識碼：B 文章編號：2095–3305（2022）04–0049–02

1 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目概述

農(nóng)業(yè)氣象信息是指針對不同氣候區(qū)的糧食作物、設(shè)施農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟作物、中草藥和畜牧業(yè)等及時準確推出氣象服務(wù)產(chǎn)品和科研成果。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同氣候條件有著密不可分的關(guān)系，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中及時、精準地提供氣象信息可有效提高經(jīng)濟收益[1]。農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目就是通過電視媒體將不同地區(qū)的氣象信息傳遞給電視機前觀眾的節(jié)目形式，農(nóng)民通過觀看節(jié)目可以了解和掌握有用的農(nóng)業(yè)氣象信息，通過有效利用氣候資源，從而增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和經(jīng)濟效益。

2008年，《農(nóng)情氣象》正式上呈播出于《陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視》頻道（《現(xiàn)農(nóng)林衛(wèi)視》），該節(jié)目時長3 min，每天播出一次，是陜西省氣象局為農(nóng)林衛(wèi)視頻道打造的一檔綜合性農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)電視節(jié)目。該欄目主要為用戶提供實時的氣象信息和預(yù)報信息產(chǎn)品，提醒注意可能出現(xiàn)的天氣災(zāi)害和所需要采取的防御措施。作為陜西唯一一檔專門為“三農(nóng)”服務(wù)的氣象影視類節(jié)目，深受廣大農(nóng)民的歡迎和喜愛。

2 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目在我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)中的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)有幾十年的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目播報歷史，給各地的農(nóng)民觀眾提供了良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。根據(jù)當前各省級電視臺的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目看，主要播報氣象天氣、溫度、濕度等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)信息，并且給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動提供有針對性的意見。尤其在面對災(zāi)害天氣和極端天氣時，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目可以起到很好的預(yù)警預(yù)報預(yù)防作用。但通過對比國外同行業(yè)發(fā)展狀況與我國農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目發(fā)展趨勢看，目前我國農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)確實還存在一些不足，具體表現(xiàn)如下。

2.1 服務(wù)時間和節(jié)目形式單一，吸引力不夠

我國農(nóng)民更依賴于電視，往往通過電視媒體獲取氣象信息，對電視的信賴度較高。但從節(jié)目播放情況來看，我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目，存在服務(wù)時間和節(jié)目形式單一的問題。電視臺的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的播放服務(wù)時間通常比較集中，一般在21：00，未形成常態(tài)化服務(wù)模式，也沒有全天候播報。因此，相關(guān)部門和農(nóng)民未能及時掌握氣象信息，尤其是遇到突發(fā)天氣時難以快速采取相關(guān)措施，從而造成農(nóng)業(yè)損失。此外，由于很多省級氣象節(jié)目仍處于數(shù)據(jù)共享的階段，而圖片、圖表、音頻、視頻等資料共享還未完全實現(xiàn)，這就導致我國農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目形式較為呆板，不夠多元化，缺乏吸引力、生動性和創(chuàng)新性。

2.2 節(jié)目資源利用率不高，部門合作待加強

我國南北跨度大，地勢氣候各有不同，因此每個省份都有獨特的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點和生產(chǎn)規(guī)律?？v觀目前氣象節(jié)目，我國省級電視臺的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目部分氣象信息質(zhì)量不高，針對性不夠，節(jié)目并未體現(xiàn)出科學性，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指導性不夠強，參考價值和信息利用率都比較低。

此外，電視節(jié)目組并沒有與農(nóng)業(yè)相關(guān)部門形成穩(wěn)定的合作。農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目是為廣大觀眾提供氣象信息的節(jié)目，并且為社會多個行業(yè)都提供了服務(wù)。但是一些省級電視臺的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目與相關(guān)部門的合作比較少，尤其是與農(nóng)、林、水等部門聯(lián)系不夠密切，相關(guān)部門也未提供有效的技術(shù)和資源支持，導致電視臺難以制作出高質(zhì)量的氣象節(jié)目。

2.3 品牌效應(yīng)未形成，發(fā)展動力不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，電視媒體面臨極大的競爭力，因此更需要樹立獨特的節(jié)目形象，策劃更精致的電視欄目，打造品牌效應(yīng)，從而提高商業(yè)價值和社會價值，這也是當前我國農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目欠缺的地方。

第一，目前，很多氣象節(jié)目的品牌意識不強，只是單純地播報氣象信息，沒有創(chuàng)新的內(nèi)容和精美的制作效果，使得節(jié)目觀賞性不高，并且缺乏品牌培育手段。

第二，一些農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目缺乏良好的服務(wù)性，與農(nóng)民的溝通交流不多，沒有站在農(nóng)民的角度制作農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目，從而使得節(jié)目不受歡迎，收視率和關(guān)注度較低。

第三，氣象節(jié)目播放渠道比較單一，多是通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進行播報，新媒體利用率不高，開發(fā)能力較弱，使得農(nóng)業(yè)氣象信息的傳播范圍、傳播形式、傳播受眾受到制約，發(fā)展動力不足，未來發(fā)展空間不大。

3 農(nóng)業(yè)氣象電視節(jié)目未來的發(fā)展方向

在農(nóng)業(yè)種植中，天氣預(yù)報相關(guān)工作的開展能為農(nóng)業(yè)種植提供信息參考，減少自然災(zāi)害對作物的影響，確保作物產(chǎn)量，提升農(nóng)業(yè)種植經(jīng)濟效益[2]。陜西省地處青藏高原的東北側(cè)，地形南北狹長，橫跨3個氣候帶，受季風氣候影響，暴雨多集中在夏季（6—9月）[3]。暴雨、洪澇等災(zāi)害性天氣對作物的正常生長會產(chǎn)生不利影響，因此，如何做好農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目就顯得尤為重要?？梢酝ㄟ^以下幾個方面改進，從而促進農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的發(fā)展。

3.1 制作服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民的節(jié)目

農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目播報目的是給農(nóng)民傳遞氣象信息，滿足廣大農(nóng)民群眾對氣象信息、天氣變化的需求。這就要求農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目在編導時能夠多深入農(nóng)村，加強與農(nóng)民的溝通、農(nóng)業(yè)專家座談，多了解農(nóng)事活動和農(nóng)業(yè)時節(jié)規(guī)律，掌握農(nóng)民對農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的需求，從而制作出更有側(cè)重性和針對性的節(jié)目，讓節(jié)目更好地服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，服務(wù)農(nóng)民群眾，真正將氣象服務(wù)貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中、延伸到農(nóng)田莊稼地里。

農(nóng)業(yè)氣象部門要在節(jié)目重要環(huán)節(jié)中加強節(jié)目編導和主持的有效配合，在初期保證節(jié)目制作流程的完備和后期的有效播出。這對農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目編導的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求，農(nóng)氣編導要具備發(fā)展的眼光，能夠及時地把新的氣象狀況及其對農(nóng)業(yè)的影響，經(jīng)過影視制作處理，以獨特的視角呈現(xiàn)給社會大眾。同時，主持人在播報時要用通俗易懂的語言進行解說，并加入一些氣象科普知識，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動進行適當?shù)匾龑А?/p>

3.2 制作有地域特色的節(jié)目

首先，農(nóng)業(yè)氣象部門在制作節(jié)目時一定要符合當?shù)貙嶋H情況。例如，雨水比較多的地區(qū)，農(nóng)業(yè)氣象部門在制作節(jié)目時就應(yīng)該對這方面加以側(cè)重，有重點、有針對地對農(nóng)民進行引導。

其次，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目可以根據(jù)不同的地域，選取有代表性的當?shù)亟?jīng)濟作物和特色農(nóng)作物，以特色農(nóng)作物為范圍，以各地區(qū)經(jīng)濟作物為主，選取各區(qū)的代表作物，如陜北的馬鈴薯、蕎麥、紅棗，關(guān)中的冬小麥、蔬菜、玉米，陜南的水稻、烤煙、藥材等，制作“一區(qū)一業(yè)”專題板塊，有針對性地進行服務(wù)。

3.3 增加農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目形式的多樣性

現(xiàn)如今科技飛速發(fā)展，人們可以通過更多渠道接收信息，對各類節(jié)目的形式內(nèi)容也有了更多的要求。首先，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目可以通過現(xiàn)場直播的方式，讓氣象節(jié)目主持人在田地里現(xiàn)場播報，給農(nóng)民群眾分析未來天氣變化趨勢和對農(nóng)業(yè)的影響，更容易增強現(xiàn)場感和提高吸引力，節(jié)目效果也得到增強。主持人還可以增加現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，通過現(xiàn)場采訪農(nóng)民的需求、氣象方面的問題，以此增加節(jié)目的親和力。

其次，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目還可以借助互聯(lián)網(wǎng)提高自身影響力，擴大傳播范圍，例如，通過注冊官網(wǎng)、微博、抖音、論壇等形式，讓農(nóng)民群眾在平臺上交流種植農(nóng)作物的經(jīng)驗和預(yù)防氣象災(zāi)害的措施。在內(nèi)容設(shè)置上，可以播報每日氣象信息和15 d氣象預(yù)報、增加網(wǎng)友評論功能、開設(shè)互動專欄、建立交流群等，打通氣象部門與農(nóng)民交流溝通的渠道，便于搜集到更多、更直觀、更有效的意見和建議，從而提升節(jié)目制作的針對性。

最后，電視臺要根據(jù)實際情況調(diào)整氣象節(jié)目的播出時間和播出方式。例如，可以在播放其他電視節(jié)目時，在屏幕下方以滾動播出實時氣象信息的方式播報。氣象服務(wù)部門還可以聯(lián)合村干部，利用村委會通知群、微信公眾號、手機短信、電子顯示屏、“大喇叭”等多種方式，將預(yù)報、預(yù)警等氣象服務(wù)信息及時傳達給農(nóng)戶，確保農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)惠及更多農(nóng)戶。

3.4 提高農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的實用性

隨著時代的進步，社會大眾的知識水平和審美要求也在提高，因而對農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目有了更高要求。電視節(jié)目需要給受眾提供更全面的天氣狀況，更精細、準確的節(jié)目內(nèi)容。觀眾不僅要獲得天氣信息，還要知曉天氣形成的原因和帶來的后果。這就要求農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目不僅要播報每日天氣狀況，還應(yīng)該普及氣象基礎(chǔ)知識。因此，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目可以邀請氣象專家和農(nóng)業(yè)專家進行知識講解，解釋氣象形成原理、發(fā)展規(guī)律等專業(yè)知識，指導農(nóng)民根據(jù)氣候變化情況科學種植，為其提供正確避免或減輕氣象災(zāi)害影響的有效措施和維護、保養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)設(shè)施的具體方法，還可以指導農(nóng)民結(jié)合當?shù)貧夂驐l件和水土條件，開展特殊作物的種植。如此一來，能夠吸引更多農(nóng)民收看節(jié)目，提高節(jié)目收視率。

3.5 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的包裝和品牌效應(yīng)

首先，加強節(jié)目包裝。節(jié)目包裝是電視節(jié)目的“外衣”，關(guān)系著整個節(jié)目的整體形象。在進行農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目包裝和設(shè)計時，節(jié)目組可以在節(jié)目板塊中增加具有鮮明特色、與頻道相協(xié)調(diào)的節(jié)目形象標識，增強觀眾的視覺感。同時，節(jié)目組要根據(jù)地方特色、氣象信息氛圍設(shè)定統(tǒng)一的色調(diào)，并將其貫穿于整個節(jié)目中，這有利于節(jié)目的規(guī)范化和觀眾對節(jié)目的色彩識別[4]。

其次，加強主持人和節(jié)目的融合，打造品牌效應(yīng)。農(nóng)業(yè)氣象主持人選擇協(xié)調(diào)、合適的服裝可以對自身的形象起烘托的作用，能增加自身語言表達的感染力、自信度，同時也能更貼切節(jié)目的定位，對節(jié)目效果產(chǎn)生積極的作用，更好地為節(jié)目服務(wù)。例如，在演播室播報氣象時，可以根據(jù)節(jié)目的整體版面基調(diào)，穿著相應(yīng)顏色的簡單西裝套裝;而在外景采訪時，要以簡單大方的休閑運動服為主。同時，在節(jié)目播報時，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人應(yīng)面帶微笑，用親和、富有感染力和通俗易懂的話語講解專業(yè)知識，使得觀眾更容易接受。具有鮮明旗幟特色的主持人是節(jié)目的一張名片，如果觀眾喜愛這個農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持人，那么也將會是節(jié)目的忠實粉絲。因此，節(jié)目組必須將主持人和節(jié)目相融合，制作特立獨行的節(jié)目效果，從而打造出農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的品牌效應(yīng)。

4 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體競爭激烈，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目要緊跟時代變化尋求創(chuàng)新，努力打造個性化、人文化的農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目，通過提升節(jié)目的質(zhì)量與可看性吸引觀眾，留住觀眾，體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的社會價值和職能。另外，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目除了通過傳統(tǒng)的電視媒體平臺，還需要最大限度地利用新媒體進行廣泛傳播，應(yīng)大范圍地拓展選材范疇、拓寬播出平臺，豐富播出形式，創(chuàng)新節(jié)目思路，眾多媒體從業(yè)者應(yīng)共同努力，開發(fā)農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目快速發(fā)展的新局面。

參考文獻

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[3] 鄭小華，婁盼星，劉環(huán)，等.陜西極端降水時空變化特征研究[J].沙漠與綠洲氣象，2019，13（4）：9-16.

[4] 陳玉潔.氣象影視節(jié)目的包裝與設(shè)計[J].科技與創(chuàng)新，2015，（7），24-24，29.

責任編輯：黃艷飛

Exploration on the Devel-

opment of Agrometeorol-ogical TV Programs in China Under the Background of Smart Agriculture

WANG Yuanyuan （Shaanxi Meteorolog-ical Service Center， Xi’an， Shaanxi 710014）

Abstract This paper deeply analyzed the problems existing in China’s agricultural meteorological TV programs， such as the single service time， the program form of the template， the program resource utilization rate was insufficient， the brand effect was not formed. The author pointed out that through establishing service of agriculture， the consciousness of service in rural areas and farmers， to provide accurate and timely meteorological information agriculture， strive for the diversity of agricultural meteorological program， strengthen the agricultural meteorological program packing and brand effect， increase agricultural meteorological program was practical， can make the agricultural meteorological program to play more role in agricultural development in our country.

Key words Meteorology TV Program; Smart agriculture; Development

基金項目 2022年度陜西省氣象軟科學研究項目。

作者簡介 汪媛媛（1988—），女，工程師，主要從事氣象服務(wù)研究。

收稿日期 2022-01-02