新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分析

石寒寒 劉書琳 付靜雷

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，中國已經(jīng)進(jìn)入了信息技術(shù)的新時(shí)代。各種新技術(shù)、新方法層出不窮，也改變了現(xiàn)代人的審美觀。在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響下，它對(duì)廣告設(shè)計(jì)、影視視覺設(shè)計(jì)、平面和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是在這種背景下發(fā)展起來的。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì);效果

1.新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

與現(xiàn)成藝術(shù)、裝置藝術(shù)、人體藝術(shù)和地球藝術(shù)不同，新媒體藝術(shù)是一門綜合藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和語言學(xué)，融合了多個(gè)學(xué)科，并結(jié)合了當(dāng)代前沿科學(xué)、數(shù)字技術(shù)、生物技術(shù)和量子理論。信息技術(shù)的飛速發(fā)展增加了技術(shù)對(duì)藝術(shù)的影響，如視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境、虛擬產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。在21世紀(jì)數(shù)字媒體的發(fā)展中，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展對(duì)生活的方方面面都產(chǎn)生了巨大的影響。這也是當(dāng)前和未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向和目標(biāo)。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要作用

2.1好的視覺設(shè)計(jì)可以吸引更多的觀眾

在新媒體時(shí)代，人們面臨著大量的信息和更多的選擇性。在這種情況下，無論內(nèi)容多么豐富，如果新媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)沒有第一次吸引觀眾，就不會(huì)產(chǎn)生視覺沖擊和觀眾選擇的效果。一個(gè)好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將吸引各種各樣的觀眾選擇，并對(duì)媒體作品有更深的理解。對(duì)于新媒體來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就像是產(chǎn)品的外包裝。它的主要功能是吸引觀眾的注意力。觀眾強(qiáng)烈希望了解新媒體工作的重要性。

2.2詳細(xì)的視覺設(shè)計(jì)可以更準(zhǔn)確地傳達(dá)有意義的信息

視覺是人們對(duì)新媒體的第一印象。詳細(xì)的視覺設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)內(nèi)容可以更深入地傳達(dá)新媒體作品的意義，將觀眾帶入新媒體作品，表達(dá)語義理念。例如，新媒體作品通過使用光影、色彩、圖形和其他視覺設(shè)計(jì)技術(shù)為媒體作品的內(nèi)容提供科學(xué)支持，使觀眾更容易理解其含義，該作品成為新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)藝術(shù)作品視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的重要遺產(chǎn)。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了良好的技術(shù)條件。

3.新媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

3.1人員需求發(fā)展不平衡

大多數(shù)人沒有意識(shí)到新媒體的快速發(fā)展，也沒有很好地理解新媒體在早期階段帶來的商機(jī)。視覺設(shè)計(jì)不僅應(yīng)該提高審美能力，還應(yīng)該使用數(shù)字媒體技能來表達(dá)想法。目前，由于缺乏多元化的人力資源，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)人力資源短缺。在新媒體藝術(shù)逐漸細(xì)致的影響下，越來越多的人了解新媒體技術(shù)，加入新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的行列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入21世紀(jì)以來，以新媒體、數(shù)字圖像和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的全球數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心。這個(gè)行業(yè)應(yīng)該是中國最有前途的行業(yè)之一。一些專家預(yù)測(cè)，中國將有20萬名工業(yè)設(shè)計(jì)師和15萬名動(dòng)畫設(shè)計(jì)師。由于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的衰落發(fā)展，目前還沒有建立一套新的媒體藝術(shù)理論體系和人力資源開發(fā)體系。

3.2影響大眾藝術(shù)的美學(xué)和價(jià)值觀

回顧近年來新媒體的發(fā)展和新媒體的影響，我深深感受到新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和大眾視覺藝術(shù)審美的變化。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，通過設(shè)計(jì)為人們提供各種有用的信息。由于公眾審美觀念的不同，設(shè)計(jì)師在按照自己的審美進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，無法考慮群體的審美要求，增加了設(shè)計(jì)工作的難度。在新媒體環(huán)境下，人們更加注重審美、精神和文化價(jià)值。藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅傳播有用的信息和知識(shí)，而且對(duì)總體審美趨勢(shì)有深刻的理解，并提供符合這些趨勢(shì)的設(shè)計(jì)作品，使其成為有意義的視覺設(shè)計(jì)。

4新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.1豐富的設(shè)計(jì)素材

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，常見的內(nèi)容素材變成了相對(duì)單一的情況，使得相似的內(nèi)容情況更加常見，不利于后續(xù)的設(shè)計(jì)開發(fā)。在新媒體下藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響下，積極將設(shè)計(jì)素材和內(nèi)容引入設(shè)計(jì)作品中，讓視覺傳達(dá)類的作品流淌出新鮮的血液。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師改變傳統(tǒng)觀念，積極運(yùn)用當(dāng)代元素，通過互利網(wǎng)絡(luò)中的工具搜索社會(huì)熱點(diǎn)，并將其作為設(shè)計(jì)素材和內(nèi)容。設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)主題發(fā)揮想象力，加強(qiáng)主題與熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，合理運(yùn)用素材內(nèi)容，在作品中不斷創(chuàng)新，確保在新媒體下體現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的影響力，使視覺傳達(dá)式設(shè)計(jì)發(fā)揮自身的生命力。此外，設(shè)計(jì)師還有具有探究精神，將新材料和新內(nèi)容應(yīng)用到作品中，不斷尋找新的設(shè)計(jì)規(guī)則，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，在保證自身創(chuàng)新的前提下進(jìn)行設(shè)計(jì)。

4.2觀眾喜好分析

視覺傳達(dá)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和受其影響的新設(shè)計(jì)對(duì)觀眾群體產(chǎn)生了影響。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，受眾是大眾，但在新媒體中，受眾是經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，在新媒體的影響下，視覺傳達(dá)類設(shè)計(jì)面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了在新媒體領(lǐng)域取得好的進(jìn)展，設(shè)計(jì)工作將分析新媒體的實(shí)際特征，針對(duì)這些特征，得到觀眾的充分肯定。為此，設(shè)計(jì)師可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布設(shè)計(jì)，供觀眾欣賞，在發(fā)表作品時(shí)，選擇不同的風(fēng)格，了解觀眾的實(shí)際需求，觀眾可以根據(jù)自己的喜好為自己喜歡的作品投票，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)投票數(shù)掌握新媒體環(huán)境下觀眾的實(shí)際需求，順利進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計(jì)工作。在這些設(shè)計(jì)的影響下，設(shè)計(jì)師可以通過把握新媒體下觀眾的實(shí)際審美觀念，并以此作為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，達(dá)到視覺沖擊的效果。設(shè)計(jì)師還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)中的同類型設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，使設(shè)計(jì)更具方向性。在新時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)工作要掌握新媒體背景下藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和意義，保證設(shè)計(jì)工作與新媒體藝術(shù)的一致性，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)工作。

結(jié)語

總體而言，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，視覺作品的發(fā)展更關(guān)注多維空間，通過這種方式，視覺交互變得更加和諧和自然，使藝術(shù)與技術(shù)真正的結(jié)合，有效地促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。如今，溝通渠道越來越多，創(chuàng)新人才和技能人才的數(shù)量也在不斷增加，這是進(jìn)一步發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要機(jī)會(huì)，相關(guān)人員抓住這一發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)造出更多的當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

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