全媒體時代地方電臺新聞報道的創(chuàng)新路徑

摘要：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要求“推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論”。文章探討全媒體時代背景下，地方電臺如何做好新聞報道，提升新聞生產(chǎn)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固和壯大宣傳陣地；以佛山人民廣播電臺主動改革、加快融合發(fā)展，重新確立內(nèi)容生產(chǎn)和傳播運行路徑的實踐為例，從三大方面（創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，成立時政融媒工作室，重大主題全方位策劃；做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造融媒精品、拳頭欄目；創(chuàng)新傳播渠道，堅持移動優(yōu)先，打造自主可控的移動端APP，構(gòu)建全媒體矩陣）分析和探討新聞報道的創(chuàng)新路徑，旨在為地方電臺加快媒體融合提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體；媒體融合；地方電臺；移動優(yōu)先；內(nèi)容為王；創(chuàng)新傳播

中圖分類號：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0169-03

全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體，必須順應(yīng)時代的變化，按照“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”的要求，加快媒體融合，重新確立內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的運行路徑。佛山人民廣播電臺堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，以深化改革推動深度融合，積極探索新聞報道的創(chuàng)新路徑，通過成立時政融媒工作室，創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新傳播渠道，初步形成了融媒體報道的創(chuàng)新路徑，新聞生產(chǎn)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)一步提升。

一、創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，重大主題全方位策劃

（一）主動改革，成立時政融媒工作室

隨著全媒體時代的到來，媒體邊界被打通，廣播內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)多樣化。廣播新聞不再局限于音頻形式，也可以通過文字、圖片、視頻、H5等多種形式表現(xiàn)。以前，廣播媒體只有廣播頻率這個新聞陣地，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、各種短視頻平臺以及新聞類APP都可以是廣播媒體新聞宣傳的陣地，傳播渠道大大拓寬。

面對全媒體發(fā)展趨勢，為加快媒體融合，提升新聞影響力，佛山人民廣播電臺主動改革，于2019年底成立時政融媒工作室，積極探索新聞報道的創(chuàng)新路徑。工作室對新聞采編進(jìn)行體制機(jī)制、生產(chǎn)流程、考核方式等全方位改革，通過整合臺內(nèi)資源，引入社會優(yōu)質(zhì)資源，以技術(shù)為驅(qū)動，堅持移動優(yōu)先、內(nèi)容為王，集中精力創(chuàng)作符合傳播規(guī)律、市場環(huán)境、用戶習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積極生產(chǎn)有高度、有深度、有溫度的融媒產(chǎn)品。

工作室積極培育融媒體人才隊伍，要求采編人員既有堅強(qiáng)過硬的政治品質(zhì)，有扎實的新聞采編專業(yè)技能，又能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，探索新的技術(shù)手段應(yīng)用，具備采寫、攝像、攝影、剪輯等多種技能。

（二）重大主題報道全方位策劃

全媒體時代，作為地方電臺，不能只生產(chǎn)單一的廣播新聞產(chǎn)品，而應(yīng)積極生產(chǎn)多種形態(tài)的融媒產(chǎn)品。因此，新聞策劃也不能是單一的廣播報道策劃，而應(yīng)針對不同的傳播渠道，精心進(jìn)行全方位策劃。特別是重大主題報道，要根據(jù)不同平臺特點發(fā)力，力爭做到立體呈現(xiàn)、全面覆蓋。其中，在APP、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺上的新聞產(chǎn)品，要著重突出速度快、輕量化、互動強(qiáng)等特征，通過直播、短視頻、H5、海報、圖文等方式傳播；在廣播平臺的新聞產(chǎn)品，則要通過系列報道、專題報道、新聞訪談等形式，充分體現(xiàn)高度與深度，展現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性。

在2021年慶祝建黨百年主題報道中，佛山電臺時政融媒工作室加強(qiáng)策劃，積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)作出一大批內(nèi)容精良的融合創(chuàng)新的好作品。以“佛山紅色地標(biāo)”融媒產(chǎn)品為例，工作室通過與佛山市委黨史研究室充分溝通，甄選出具有代表性的100個佛山革命遺址進(jìn)行深入采訪。在報道方式上，廣播端推出系列音頻產(chǎn)品，新媒體端通過微信公眾號、視頻號以及“佛山通”APP推出圖文和視頻產(chǎn)品。

工作室還采用全媒體傳播方式，制作推出《世紀(jì)征程 百年回響——佛山紅色地標(biāo)網(wǎng)上行》H5。該H5采用手繪橫幅長圖的形式，融合動畫、音頻、視頻、圖文等多種表現(xiàn)形式，多角度展現(xiàn)佛山近百個紅色地標(biāo)和紅色人物。網(wǎng)友可以足不出戶打卡這些紅色地標(biāo)，還可以參與黨史知識挑戰(zhàn)，在互動中學(xué)習(xí)黨史。作品實現(xiàn)多種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，以新形式讓黨史學(xué)習(xí)教育“活”起來。作品自發(fā)布以來點擊量約22萬，取得了良好的宣傳效果。

（三）帶動采編人員融媒體意識增強(qiáng)

佛山電臺時政融媒工作室成立兩年多以來，圍繞建黨百年、戰(zhàn)“疫”、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、佛山GDP過萬億等重大主題，推出一系列內(nèi)容豐富、形式多樣、富有創(chuàng)意的融媒產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了輿論影響力。

在時政融媒工作室的帶動下，全電臺采編人員融媒體意識進(jìn)一步增強(qiáng)，推動新聞生產(chǎn)和傳播向融媒體轉(zhuǎn)型。采編人員在平時策劃和采寫時，不僅生產(chǎn)廣播稿件，還積極生產(chǎn)圖文、短視頻、H5等融媒體產(chǎn)品。記者發(fā)稿能做到“先網(wǎng)后臺”，堅持移動優(yōu)先，同時部分采編已初步具備融采寫、拍攝、剪輯、出鏡主持等技能于一身的全媒體記者能力。采編人員的用戶意識也進(jìn)一步增強(qiáng)，能根據(jù)傳播特點提供受眾喜歡的新聞，力爭實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。

佛山電臺時政融媒工作室本著開放、合作、共享、共贏的理念，積極開拓電臺之外不同行業(yè)人士共同策劃、協(xié)同生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，尤其是整合相應(yīng)的技術(shù)資源支持融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)。《佛山記“疫”》電子特刊、《我給代表捎句話》H5等產(chǎn)品與第三方技術(shù)公司開展合作，同時通過外約稿件、圖片、視頻等，進(jìn)一步豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容。

二、做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，打造融媒精品、拳頭欄目

（一）堅持內(nèi)容定力，打造融媒精品

習(xí)近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”[1]。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》也強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果[2]。

媒體的生命力在于內(nèi)容，而且是能夠真正影響用戶的內(nèi)容，無論傳播介質(zhì)和產(chǎn)品形態(tài)如何更新迭代，內(nèi)容作為核心是始終不變的[3]。在全媒體時代，如何生產(chǎn)出形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容專業(yè)、傳播高效的融媒體產(chǎn)品，是傳統(tǒng)媒體要研究和發(fā)力的關(guān)鍵。佛山電臺時政融媒工作室堅守內(nèi)容定力，注重內(nèi)容建設(shè)，開展內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化新聞生產(chǎn)的用戶意識，集中力量打造有影響力的融媒精品和拳頭欄目。

以戰(zhàn)“疫”報道為例，面對新冠肺炎疫情，佛山電臺時政融媒工作室在堅守新聞專業(yè)操守與人文關(guān)懷的同時，積極探索媒體融合與創(chuàng)新之路，用媒體融合匯聚戰(zhàn)“疫”力量。在佛山本地新冠肺炎疫情發(fā)生后，第一時間派出采訪團(tuán)隊深入醫(yī)院、社區(qū)等一線，采訪醫(yī)學(xué)專家、政府部門，解讀疫情進(jìn)展，傳遞防疫信息，用扎實的新聞報道說話。

除了傳遞權(quán)威疫情信息外，作為媒體，還要多維度觀察與思考，講好戰(zhàn)“疫”故事，做“有深度、有溫度、有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)新聞報道。為此，佛山電臺時政融媒工作室一直致力挖掘戰(zhàn)“疫”一線故事，聚焦疫情之下平凡人的不平凡事，講述不同崗位上個體的抗疫故事，以扎實的事實、感人的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)疫情下佛山人的真實生活，展現(xiàn)疫情給城市經(jīng)濟(jì)和社會帶來的巨大變化。

記者采訪了本地新冠肺炎患者的故事，《一名武漢醫(yī)生在佛山被救治的全過程》《70歲重癥患者的戰(zhàn)“疫”故事》等稿件講述患者從恐慌到堅強(qiáng)的歷程，講述疫情對他們?nèi)松壽E的改變；記者采訪了奮戰(zhàn)一線的醫(yī)護(hù)人員，《佛山首宗確診病例收治紀(jì)實》《ICU生死競速》等稿件，記錄了醫(yī)護(hù)人員與病毒作戰(zhàn)的努力。記者還采訪了很多普通的一線抗疫工作者，《戰(zhàn)“疫”中的社區(qū)女書記》《逆行者從不孤獨》等稿件，展現(xiàn)了真實的基層抗疫故事。

一系列獨家而優(yōu)質(zhì)的報道，獲得央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等眾多媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)受眾的情感共鳴與深切關(guān)注，主流媒體輿論引導(dǎo)、社會凝聚、精神振奮的效果得以凸顯。

（二）打造拳頭欄目重塑價值

佛山電臺時政融媒工作室還推出《城思者》《梁眼觀察》《一起來學(xué)民法典》等專欄，以拳頭欄目打造品牌，重塑價值。其中《城思者》欄目專注解讀佛山本地時政新聞，以獨特視角和生動表達(dá)，把時政話題變得平民化、易于理解，取得了較好的傳播效果。

《一起來學(xué)民法典》從關(guān)系群眾利益的“小事”講起，通過分析“詳細(xì)一點”、選題“貼心一點”、播放時間“靈活一點”，為群眾提供普法服務(wù)。欄目充分發(fā)揮廣播電臺宣傳主陣地作用，利用佛山電臺廣播節(jié)目、快手、抖音短視頻、微信圖文等渠道，營造學(xué)習(xí)、宣傳民法典的濃厚氛圍。

通過專注內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，佛山電臺時政融媒工作室進(jìn)一步發(fā)揮了權(quán)威性和專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮宣傳效應(yīng)，回應(yīng)社會關(guān)切，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建設(shè)，贏得發(fā)展新優(yōu)勢。

三、創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建全媒體矩陣

（一）打造自主可控的“佛山通”APP

傳統(tǒng)媒體時代，傳播平臺和渠道有限，媒體一般只專注新聞內(nèi)容生產(chǎn)，對傳播渠道的開拓有限，制約了新聞的傳播力和影響力[4]。媒體的影響力，不僅取決于內(nèi)容，還取決于渠道。隨著全媒體時代的來臨，新聞的有效傳播問題越來越受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。

推動媒體融合發(fā)展，要在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上，積極借助新媒體平臺，建立開拓更多的傳播渠道，同時也需要重點打造自主可控的移動端平臺[5]。佛山電臺時政融媒工作室主要通過電臺自身建設(shè)運營的“佛山通”APP，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，凝聚社會共識?！胺鹕酵ā笔欠鹕匠鞘虚T戶手機(jī)客戶端APP，是集“政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、商事服務(wù)、民生服務(wù)、媒體服務(wù)”于一體的佛山城市綜合服務(wù)平臺，2019年10月起試運行，截至2022年4月，累計注冊用戶超270萬?！胺鹕酵ā盇PP以政府購買服務(wù)的方式，由佛山傳媒集團(tuán)、佛山電臺建設(shè)運營。

佛山電臺將“佛山通”APP作為媒體融合的重要平臺，積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)”的運營模式?！胺鹕酵ā盇PP上開通新聞專欄，重要新聞開設(shè)專題或直播，如“見證涼山脫貧攻堅一線”直播、“聚焦2022全國兩會”專題等，通過圖文、視頻、海報等多種形式，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)形式，擴(kuò)大傳播效能。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，工作室在“佛山通”APP發(fā)布核酸檢測地圖，開通相關(guān)專欄，以權(quán)威、及時的新聞服務(wù)賦能城市服務(wù)，持續(xù)運營構(gòu)建佛山城市服務(wù)新生態(tài)。

（二）積極借力“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等第三方平臺

佛山電臺時政融媒工作室還積極借力學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻等第三方平臺，鋪開傳播渠道，實現(xiàn)“破圈”傳播。2019年10月18日，由工作室創(chuàng)作的圖文稿《坐上“時光列車”感受佛山交通70年發(fā)展加速度》登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國平臺首頁，在顯著位置展示，閱讀量超1726萬，點贊超40萬，成為佛山向全國展示中華人民共和國成立70年來建設(shè)發(fā)展成就的爆款。工作室創(chuàng)作的《爆笑學(xué)堂》公益宣傳系列短視頻，自2021年來有超過90條在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國平臺推出，視頻播放量累計超8500萬次，其中《謹(jǐn)防火災(zāi)，守護(hù)青山》播放量達(dá)958萬。通過這些融媒“爆款”產(chǎn)品，佛山電臺新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力進(jìn)一步提升。

工作室還積極拓寬外宣渠道，加強(qiáng)與央視、央廣網(wǎng)等合作，積極上送稿件。由工作室采制的《佛山GDP跨過萬億門檻，解碼獨具特色的高質(zhì)量發(fā)展之路》《全球抗疫的佛山力量》等廣播專題在中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)之聲播出，講好了佛山故事，進(jìn)一步樹立了城市形象。

（三）利用短視頻平臺擴(kuò)大傳播渠道

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻發(fā)展如火如荼，深受網(wǎng)民歡迎。目前，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，快手的日活躍用戶數(shù)也超過3億，短視頻已經(jīng)成為創(chuàng)新傳播模式的重要方式。佛山電臺時政融媒工作室積極探索利用抖音號、快手號、微信視頻號等擴(kuò)大傳播渠道，通過研究平臺和用戶的特點，推出更多網(wǎng)民喜聞樂見的作品。其中“聽見佛山”視頻號發(fā)布的《民生服務(wù)體驗官》系列民生體驗類短視頻、《加“數(shù)”前行——佛山制造業(yè)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型一線觀察》系列述評類短視頻獲得良好的傳播效果。

經(jīng)歷兩年多的探索與實踐，佛山電臺時政融媒工作室充分利用新技術(shù)、新媒體，打造了全方位、多層次的全媒體矩陣，讓信息傳播變得立體、多元，擴(kuò)大了新聞產(chǎn)品的覆蓋面、影響力，讓主流媒體的聲音更加響亮，媒體融合發(fā)展初見成效。

四、結(jié)語

推動媒體深度融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體面臨的緊迫課題。佛山人民廣播電臺以時政融媒工作室為抓手，積極推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，聚焦國計民生、社會熱點，堅持正面宣傳為主，全面挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”，堅持移動優(yōu)先，積極生產(chǎn)面向互聯(lián)網(wǎng)，具有傳播力、影響力的融媒產(chǎn)品，同時創(chuàng)新傳播渠道，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，帶來較好的輿論引導(dǎo)效果。全媒體時代，地方電臺作為傳統(tǒng)媒體，必須不斷突破自我，不斷創(chuàng)新傳播模式和傳播渠道，才能提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳欣.習(xí)近平視察解放軍報社[EB/OL].央廣網(wǎng)，http：//china.cnr. cn/news/20151227/t20151227_520936130.shtml，2015-12-27.

[2] 新華社.中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet. com/politics/zywj/2020-09/26/c_1126542716.htm，2020-09-26.

[3] 李冬安.傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化內(nèi)容定力推進(jìn)深度融合探析[J].新聞前哨，2021（2）：38-39.

[4] 武楠.從用戶回流傳統(tǒng)媒體再論融合傳播手段創(chuàng)新[J].東南傳播，2020（9）：32-33.

[5] 楊笑.主流媒體如何構(gòu)建群眾離不開的傳播渠道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（9）：134-136.

作者簡介 童思娜，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞。