淺談對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)及惡意維權(quán)的規(guī)制

[ 作者簡介 ]

潘映映，女，浙江金華人，南京理工大學(xué)，碩士在讀，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

[ 摘要 ]

隨著市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)的增加，各類企業(yè)逐漸重視其商標(biāo)品牌的價(jià)值，構(gòu)建自身的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，但隨之而來的惡意注冊(cè)以及惡意維權(quán)現(xiàn)象也愈發(fā)突出。本文從商標(biāo)惡意注冊(cè)的具體表現(xiàn)形式入手，結(jié)合惡意維權(quán)的常見手段，剖析上述兩種行為的危害后果。在此基礎(chǔ)上，對(duì)預(yù)防商標(biāo)惡意注冊(cè)、應(yīng)對(duì)惡意維權(quán)提出相關(guān)意見和建議。

[ 關(guān)鍵詞 ]

商標(biāo);惡意注冊(cè);惡意維權(quán)

中圖分類號(hào)：D9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.04.019

1 引言

商標(biāo)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為眾多市場(chǎng)經(jīng)營主體經(jīng)營管理過程中的重要關(guān)注對(duì)象，商標(biāo)本身對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣有重要作用，隨著商標(biāo)品牌意識(shí)的覺醒，惡意搶注商標(biāo)以及惡意維權(quán)的現(xiàn)象愈發(fā)突出。

判斷商標(biāo)注冊(cè)人是否惡意的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)是其是否對(duì)所搶注的商標(biāo)具有真實(shí)使用意圖。商標(biāo)惡意注冊(cè)人搶注他人的商標(biāo)后，會(huì)以所謂的形式合法的商標(biāo)為基礎(chǔ)對(duì)真正的商標(biāo)權(quán)利人提起惡意維權(quán)。惡意維權(quán)的手段“五花八門”，諸如提起民事訴訟、向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門投訴、向銷售平臺(tái)投訴甚至向刑事經(jīng)濟(jì)偵查部門舉報(bào)，多管齊下，從不同維度給商標(biāo)真正的權(quán)利人制造經(jīng)營障礙。

商標(biāo)惡意搶注行為以及惡意維權(quán)行為不僅損害了真正權(quán)利人的合法權(quán)益，還給我國正常的商標(biāo)注冊(cè)管理工作帶來了較大阻礙，不利于我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)有序發(fā)展。為有效解決上述問題，修訂后的《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）提升了對(duì)惡意注冊(cè)行為的法律規(guī)制力度，實(shí)踐中的具體防治手段也有所升級(jí)，通過本文的探討，以期為我國商標(biāo)保護(hù)貢獻(xiàn)一份力量。

2 商標(biāo)惡意注冊(cè)的具體表現(xiàn)形式及危害

2.1 具體表現(xiàn)形式

商標(biāo)惡意注冊(cè)的表現(xiàn)形式眾多，常見的形式如下：

第一，所注冊(cè)的標(biāo)識(shí)具有不良影響。如果商標(biāo)申請(qǐng)人申請(qǐng)的標(biāo)識(shí)屬于我國《商標(biāo)法》規(guī)定的，具有不良影響的標(biāo)識(shí)，則此類標(biāo)識(shí)屬于絕對(duì)禁止注冊(cè)內(nèi)容，其立法本意在于維護(hù)我國良好的社會(huì)公共秩序，杜絕某些惡意行為人以博取公眾關(guān)注度為目的，故意將可能會(huì)產(chǎn)生不良影響的標(biāo)識(shí)注冊(cè)為商標(biāo)。

惡意搶注的行為時(shí)有發(fā)生，某些人以投機(jī)取巧的方式，將某些名人的名字注冊(cè)為商標(biāo)，甚至還有人將與新冠疫情相關(guān)的地名、特定稱謂等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。經(jīng)過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局謹(jǐn)慎合理審查后，如果將上述標(biāo)識(shí)認(rèn)定為商標(biāo)，極有可能給公共秩序造成嚴(yán)重不良影響，由此駁回了上述商標(biāo)申請(qǐng)。除此之外，惡意注冊(cè)者和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)還可能遭受行政處罰，通過實(shí)施多種舉措杜絕和遏制不法行為的發(fā)生。

第二，對(duì)于已注冊(cè)商標(biāo)的惡意模仿。名涼茶品牌“王老吉”曾發(fā)布了一組有意思的商品，除了大家耳熟能詳?shù)摹巴趵霞蓖?，“段老吉”“白老吉”等也被注?cè)為商標(biāo)。無獨(dú)有偶，“老干媽”公司早在多年前也筑起了商標(biāo)護(hù)城河，諸如“老干娘”“老干爹”“干老媽”等等，即使這樣，仍出現(xiàn)了很多商標(biāo)“相似”的商品。 由此可見，惡意模仿是市場(chǎng)上較為常見的商品侵權(quán)行為之一。

隨著商標(biāo)使用時(shí)間的增長，商品本身獲得消費(fèi)者認(rèn)可后，其所積累的商譽(yù)將逐漸體現(xiàn)在商標(biāo)上，因此商標(biāo)屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。惡意注冊(cè)的商標(biāo)侵犯的是他人的商譽(yù)權(quán)益，是對(duì)他人財(cái)產(chǎn)權(quán)利的侵害。相較于一般的商標(biāo)，馳名商標(biāo)或具有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡?biāo)更容易遭到惡意模仿，這也是企業(yè)商標(biāo)打假維權(quán)過程中最常遇到的難題。

第三，代理人搶注商標(biāo)。如果說前面兩類行為存在小概率非“故意”偶發(fā)性，那么代理人或者代表人所實(shí)施的搶注行為必然屬于惡意事件。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的當(dāng)下，行業(yè)分工越發(fā)精細(xì)化，專業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)，諸如秘書公司、貨代公司的出現(xiàn)，減少了企業(yè)在某些領(lǐng)域所消耗的精力，有助于企業(yè)專注于經(jīng)營事務(wù)本身。在此背景下，商標(biāo)代理人應(yīng)運(yùn)而生，代理人專業(yè)高效的服務(wù)可以幫助企業(yè)迅速完成市場(chǎng)覆蓋，通過化整為零的方式提高品牌的市場(chǎng)占有率，因此，代理人在特定區(qū)域內(nèi)享有銷售商品的權(quán)利。

代理人與品牌所有人間存在一定的信賴基礎(chǔ)，且由于代理人基于代理關(guān)系對(duì)代理的商品以及商標(biāo)具有更加詳細(xì)的認(rèn)知，此時(shí)如果代理人通過不法手段將被代理人持有的商標(biāo)進(jìn)行搶注，則其主觀惡意較為顯著。對(duì)于此類嚴(yán)重違背誠信原則的行為，應(yīng)當(dāng)予以堅(jiān)決打擊。

第四，無真實(shí)使用目的的囤積行為。商標(biāo)的顯著特征在于標(biāo)識(shí)特定商品或服務(wù)，商標(biāo)為企業(yè)帶來商譽(yù)的必經(jīng)途徑便是通過不斷的實(shí)踐使用。目前我國商標(biāo)實(shí)行的是注冊(cè)取得制，但該制度本身也容易被惡意侵權(quán)人鉆漏洞。例如，商標(biāo)存在國家保護(hù)限制，國外的知名商標(biāo)如果未在中國進(jìn)行注冊(cè)，將無法獲得有效的保護(hù)，因此，惡意搶注者通過將大量的國外知名商標(biāo)、具有特定內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)等在國內(nèi)批量搶注，使其成為我國法律框架下的合法權(quán)利人。但其最終目的并非使用該商標(biāo)，而是當(dāng)真正的商標(biāo)權(quán)利人進(jìn)入中國市場(chǎng)后，高價(jià)出售提前注冊(cè)的商標(biāo)以獲得不正當(dāng)收益。

2.2 商標(biāo)惡意注冊(cè)的危害

惡意搶注商標(biāo)不光對(duì)商標(biāo)真正的權(quán)利人的權(quán)益造成直接侵害，還將間接損害我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展，其危害主要表現(xiàn)為以下幾方面內(nèi)容：

首先，對(duì)于商標(biāo)的真正擁有者而言，如果商標(biāo)被搶注或者惡意囤積，其申請(qǐng)正常注冊(cè)的途徑將會(huì)十分困難。市場(chǎng)機(jī)會(huì)瞬息萬變，如果企業(yè)準(zhǔn)備采用民事訴訟、行政復(fù)議、行政訴訟的方式維權(quán)，必將付出大量的金錢成本和時(shí)間成本，一旦企業(yè)在市場(chǎng)開拓過程中遇到阻礙，將難以開展正常的經(jīng)營活動(dòng)。

其次，如果商標(biāo)遭到惡意模仿，會(huì)無形中增加一般消費(fèi)者在日常交易中的辨識(shí)成本，如果仿冒商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)存在問題或瑕疵，還可能給商標(biāo)真正權(quán)利人的商譽(yù)造成難以估量的損失，企業(yè)在維持正常運(yùn)營的同時(shí)，還需要支付較高的打假維權(quán)成本。

再次，對(duì)于商標(biāo)審查機(jī)關(guān)，當(dāng)面對(duì)大量的惡意注冊(cè)行為時(shí)，其工作量成倍增長，審查難度增加，一旦某些惡意注冊(cè)商標(biāo)成為漏網(wǎng)之魚，后期如果經(jīng)過行政復(fù)議或行政訴訟獲得支持，商標(biāo)審查機(jī)關(guān)的權(quán)威形象將受到侵蝕。

最后，惡意注冊(cè)商標(biāo)行為最大的危害表現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)秩序以及法律秩序的威脅。商標(biāo)屬于權(quán)利人所擁有的無形資產(chǎn)，縱使不構(gòu)成稀缺資源，但仍具有較強(qiáng)的有限性。被囤積的商標(biāo)無法發(fā)揮其真正的使用價(jià)值，使得商標(biāo)本身成為閑置資源。另外，商標(biāo)真正權(quán)利人想要正常使用被搶注或者被囤積的商標(biāo)，需要與惡意注冊(cè)者進(jìn)行談判拉鋸戰(zhàn)，如果無法有效遏制此類行為，我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的商業(yè)道德底線將不斷被突破，良好的誠實(shí)信用基礎(chǔ)將被打破，法律秩序?qū)⒈粺o視。

3 商標(biāo)惡意維權(quán)的表現(xiàn)形式和危害

3.1 具體表現(xiàn)形式

惡意行為人為了獲取更多的不當(dāng)?shù)美?，不單單?huì)實(shí)施惡意注冊(cè)，通常還會(huì)利用自身形式合法的商標(biāo)對(duì)真正的商標(biāo)權(quán)利人發(fā)起惡意維權(quán)。此類訴訟的目的有二：一是如果民事判決裁定商標(biāo)惡意注冊(cè)者勝訴，則其可以獲得民事侵權(quán)賠償金;二是大多數(shù)的惡意維權(quán)案件終結(jié)于和解階段，商標(biāo)的真正權(quán)利人為了盡快啟用商標(biāo)開展經(jīng)營活動(dòng)，往往需要支付高額的和解費(fèi)用。具體的惡意維權(quán)方式如下：

其一，進(jìn)行海關(guān)備案及投訴。根據(jù)國際條約、我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，海關(guān)監(jiān)管層面對(duì)于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的查處力度較大?！吨腥A人民共和國知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》明確規(guī)定了，對(duì)于受我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)的貨物在進(jìn)出口環(huán)節(jié)所受到的保護(hù)措施。正常情況下，商標(biāo)權(quán)利人通過海關(guān)備案的方式，可以有效規(guī)避侵犯我國商標(biāo)的貨物進(jìn)口，有助于海關(guān)監(jiān)管及時(shí)高效履行查處職能。但該程序也容易被惡意注冊(cè)行為人鉆空子，其基于形式合法的權(quán)利人身份將會(huì)嚴(yán)重妨礙真正權(quán)利人申報(bào)進(jìn)口產(chǎn)品，影響我國對(duì)外貿(mào)易交流形象。

其二，直接向行政主管機(jī)關(guān)進(jìn)行投訴。我國商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)的主要職責(zé)是查處侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。處于保護(hù)一般舉報(bào)者的目的，舉報(bào)者無需支付任何費(fèi)用，該行政查處程序極易被惡意注冊(cè)者濫用，造成大量的行政資源浪費(fèi)，給真正的權(quán)利人造成多重障礙。

其三，向銷售平臺(tái)進(jìn)行投訴?；ヂ?lián)網(wǎng)購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾画h(huán)，便捷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)使得更多的商家選擇線上銷售貨物或服務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是銷售平臺(tái)較為重視的管理環(huán)節(jié)，為了避免由于平臺(tái)銷售侵權(quán)產(chǎn)品而承擔(dān)有關(guān)民事侵權(quán)責(zé)任，平臺(tái)往往為此專門開設(shè)了投訴路徑。如果惡意侵權(quán)人在銷售平臺(tái)上進(jìn)行投訴，平臺(tái)為了及時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，通常會(huì)第一時(shí)間下架爭議商品，待經(jīng)過漫長的核查程序后再考慮是否恢復(fù)或徹底下架爭議物品。在此情況下，一旦商品遭到惡意投訴，商標(biāo)真正權(quán)利人的正常銷售行為將被打亂。

其四，向真正的權(quán)利方發(fā)出警告函。部分惡意注冊(cè)人還會(huì)采用“主動(dòng)出擊”的方式以提前達(dá)到索取高額不正當(dāng)利益的目的。惡意侵權(quán)人不僅會(huì)直接向真正的商標(biāo)權(quán)利人發(fā)出警告函，還會(huì)有針對(duì)性地收集商標(biāo)權(quán)利人合作伙伴的信息并向其發(fā)出停止購買相關(guān)貨物或服務(wù)的警示函。

此類函件中通常還會(huì)要求貨物或服務(wù)的購買者直接與惡意注冊(cè)者進(jìn)行交易采購、交納有關(guān)商品商標(biāo)許可費(fèi)，甚至存在試圖以犀利的言辭恐嚇交易相對(duì)方主動(dòng)與真正的商標(biāo)權(quán)利人終止合作。

其五，發(fā)起民事或刑事訴訟。由于惡意注冊(cè)者擁有我國法律所認(rèn)可的形式合法的商標(biāo)，部分惡意維權(quán)人還會(huì)通過發(fā)起刑事自訴或立案的方式，給商標(biāo)真正的權(quán)利人施壓，以實(shí)現(xiàn)其高價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的目的。相較于刑事程序，民事訴訟被濫用的情況更加突出，惡意維權(quán)人或追求侵權(quán)損害賠償金，或?qū)で笤诤徒?、調(diào)解階段盡快實(shí)現(xiàn)非法目的。

3.2 商標(biāo)惡意維權(quán)的危害

商標(biāo)惡意維權(quán)給商標(biāo)真正權(quán)利人造成的最大困擾在于維權(quán)成本過高，尤其是訴訟環(huán)節(jié)中高昂的時(shí)間成本會(huì)迫使真正權(quán)利人為了抓住商業(yè)機(jī)會(huì)，而不得不與惡意維權(quán)人進(jìn)行和解談判。惡意維權(quán)人的行為具有較為突出的特征：以淘寶618、雙11、雙12大促時(shí)的真實(shí)案件為例，諸多惡意維權(quán)人會(huì)選擇在大促前幾天內(nèi)向電商平臺(tái)發(fā)起投訴轟炸，并且其投訴的品牌種類眾多。電商平臺(tái)為規(guī)避自身運(yùn)營法律風(fēng)險(xiǎn)，在接到投訴后會(huì)及時(shí)采取臨時(shí)性的限制措施，將被消費(fèi)投訴的商品下架，即使經(jīng)過了嚴(yán)格審查確定被投訴者不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為，但由于商家為了大促已經(jīng)出了大量的廣告成本、人力成本和精力，為了把握促銷黃金時(shí)機(jī)，不得不與惡意維權(quán)者進(jìn)行場(chǎng)外和解。

監(jiān)管機(jī)關(guān)和審判機(jī)關(guān)而言，每年需要付出大量的精力應(yīng)對(duì)惡意維權(quán)行為。又由于惡意維權(quán)人本身具有形式合法的權(quán)利基礎(chǔ)，在審查或?qū)徟羞^程中需要詳細(xì)辨別其不具備真實(shí)權(quán)利基礎(chǔ)的證據(jù)，給我國公共資源造成極大的損害。

4 對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)和惡意維權(quán)的規(guī)制

詳細(xì)剖析商標(biāo)惡意注冊(cè)以及惡意維權(quán)的表型形式、危害后果，有助于我們對(duì)如何規(guī)制上述行為提出較為準(zhǔn)確的意見和建議。

首先，從行政規(guī)制角度分析，一旦商標(biāo)審查機(jī)關(guān)認(rèn)定所申請(qǐng)的商標(biāo)屬于惡意注冊(cè)，可以直接駁回申請(qǐng)人的申請(qǐng)，或者不予注冊(cè)。對(duì)于行政復(fù)議過程中發(fā)現(xiàn)的惡意注冊(cè)行為，則可以直接宣告商標(biāo)無效。

其次，從司法規(guī)制角度分析，真正的商標(biāo)權(quán)利人可以通過發(fā)起確認(rèn)之訴以及發(fā)起不正當(dāng)競(jìng)爭之訴的方式維護(hù)自身合法權(quán)益。

在確認(rèn)之訴之中，商標(biāo)的真正權(quán)利人可以請(qǐng)求人民法院認(rèn)定自身持有商標(biāo)的行為不屬于侵權(quán)行為。目前我國司法解釋在專利侵權(quán)領(lǐng)域?qū)Υ司哂谐绦蛴忻鞔_規(guī)定，具體為：當(dāng)權(quán)利人發(fā)出警告函后，如果其在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)不撤回警告或者發(fā)起訴訟，則被警告人可以向提起確認(rèn)不侵權(quán)之訴。該規(guī)定目前僅適用于專利侵權(quán)領(lǐng)域，是否可擴(kuò)大適用至商標(biāo)領(lǐng)域，有待立法者的進(jìn)一步考量。

不正當(dāng)競(jìng)爭之訴在實(shí)踐中已經(jīng)具有成功先例，且此類案件主要與搶注行為有關(guān)。首先，惡意注冊(cè)者將他們享有權(quán)利的文字、圖案進(jìn)行搶注，從而獲得了形式上的合法權(quán)利基礎(chǔ)。但是，由于此種搶注行為的本質(zhì)與誠實(shí)信用原則基本原則相悖，如果真正的商標(biāo)權(quán)利人可以舉證證明自身具有在先權(quán)利，則可以通過不正當(dāng)競(jìng)爭之訴確定商標(biāo)惡意注冊(cè)者行為的違法性，并要求其對(duì)真正的商標(biāo)權(quán)利人所遭受的損失進(jìn)行賠償。

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