數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉型研究

摘 要：廣播影視作為傳統(tǒng)媒體的代表性產(chǎn)業(yè)，對人們的生活、工作有著顯著的影響力。伴隨著媒體種類的多樣化與傳播平臺的持續(xù)拓展，廣播與電視等傳統(tǒng)媒體在傳媒市場背景之下備受沖擊，廣播影視傳媒的發(fā)展方向很大程度決定著媒體對于社會服務的綜合能力。對此，為了進一步推動廣播影視傳媒的持續(xù)發(fā)展，簡要分析數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉型策略，希望能夠為相關工作者提供一定的幫助。

關鍵詞：數(shù)字化;廣播影視;智能化;轉型研究

注：本文系2020年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“人工智能與影視產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑研究”（2020SJA2297）研究成果。

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著持續(xù)創(chuàng)新與改革的壓力。在數(shù)字化背景下，媒體之間的融合方式及發(fā)展方向均有明顯的改變，而廣播影視必然會向新型媒體轉型，以突破自身的發(fā)展瓶頸。在廣播影視融合智能化技術的同時，需要明確基本的定位，基于自身現(xiàn)狀積極拓展發(fā)展領域，從而確保傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合。因此，探討數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉型具有顯著的實踐性價值。

一、數(shù)字化背景下廣播影視的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)廣播影視的數(shù)字化

近些年傳播快捷、覆蓋廣泛的廣播影視傳播體系與公共服務體系正在加快構成。目前我國廣播影視傳媒行業(yè)正從數(shù)字化向著智能化的方向轉型發(fā)展，這也是國家新聞出版廣電總局科技司所提出的發(fā)展方針。近些年，各種融合技術研討會議的舉辦，電視高清化的快速發(fā)展以及有線電視數(shù)字化的整體轉型，在互聯(lián)網(wǎng)成效不斷提高的背景下，無線廣播電視的覆蓋模式已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化的過渡。其中廣電覆蓋工程也在全面實施衛(wèi)星技術運行體系的基本建設，有線、無線、衛(wèi)星的相互補充促使廣播影視的傳播網(wǎng)絡基本成型，媒體云平臺的建設以及智能電視操作系統(tǒng)、機載衛(wèi)星電視、無線雙向覆蓋、數(shù)字音頻廣播等多方面技術均在不斷的突破。

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國已經(jīng)有近千個電視高清頻道，并且我國在全球率先實現(xiàn)了膠片電影向數(shù)字化電影的整體置換，構建了拍攝、制作、發(fā)行、放映、運營以及管理一條龍的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化技術體系，同時還有多項電影產(chǎn)品借助技術研發(fā)獲得了突破，彌補了國內(nèi)在廣播影視方面的技術缺陷。

為深化廣播電視供給側結構性改革，推動廣播電視高質量發(fā)展，國家廣播電視總局印發(fā)了《關于促進智慧廣電發(fā)展的指導意見》，明確了智慧廣電發(fā)展的重點任務，推動廣播影視在內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸介入、終端服務以及安全監(jiān)管等方面進行融合，同時實現(xiàn)全業(yè)務、全流程以及全網(wǎng)絡從數(shù)字化向智能化的戰(zhàn)略轉型。按照相關規(guī)劃要求，全國省級與相對發(fā)達地區(qū)的電視臺基本實現(xiàn)了高清化發(fā)展，同時廣電有線和無線衛(wèi)星網(wǎng)絡的融合覆蓋已經(jīng)初見規(guī)模，不同類型廣電終端可以達到標準化與智能化發(fā)展，同時也為智慧城市、社區(qū)與家庭建設提供了有力支持。

（二）主流媒體的新媒體化

在新華社發(fā)起全媒平臺簽約儀式后，中央與地方主流媒體相繼簽署了相關協(xié)議，加入了融內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)以及版權追蹤等功能于一體的媒體開放平臺。在積極推動媒體融合的情況下，以新媒體專線升級版、移動直播等為創(chuàng)新點的現(xiàn)代新媒體創(chuàng)新模式已經(jīng)比較成熟。在此環(huán)境下，可以積極構建新聞采集和加工、生產(chǎn)、傳播以及反饋等一體化的現(xiàn)代新媒體運行系統(tǒng)，這也為后續(xù)入駐的媒體提供了一定的支持。在全媒體平臺開放環(huán)境之下，自媒體創(chuàng)作者如雨后春筍般不斷增多，同時用戶稿件大量進入全媒體平臺，許多稿件帶有多媒體屬性，適用于各種發(fā)布平臺，能夠及時反映各種社會熱點和事件，這也為廣播影視的發(fā)展提供了明顯的促進與推動作用。

（三）時政新聞報道的融媒體化

從相關政策角度來看，新媒體需要進一步提高融媒體背景下時政新聞的報道質量，在具體工作中需要提高認識，進一步強化融媒體時代下的新聞質量，深入學習并宣傳國家的大政方針和意識形態(tài)，改進融媒體時政新聞的報道質量，堅持持續(xù)創(chuàng)新并基于品牌、重大主題，充分發(fā)揮輿論作用，進一步提高融媒體環(huán)境下廣播影視傳媒的質量與水平。在廣播影視經(jīng)營發(fā)展過程中，堅持以內(nèi)容為核心，善于主動尋找報道題材，突出時政新聞報道大眾化、通俗化以及時效性的特征，采取多樣化手段，進一步推動新技術、新方法以及新設備的應用，探索各種新的媒體產(chǎn)品形式。另外，還需要進一步完善合作機制，強化統(tǒng)籌協(xié)調工作并保持溝通交流順暢，使重大時政報道的優(yōu)勢與亮點在融媒體環(huán)境下得以展現(xiàn)。

二、數(shù)字化背景下廣播影視傳媒的

智能化轉型思考

廣播影視傳媒的創(chuàng)作流程主要涉及前期創(chuàng)作、中期拍攝以及后期制作等多個環(huán)節(jié)。各種智能化技術有著相當明顯的應用價值，同時在不同環(huán)境中也有不同的應用優(yōu)勢。下面以智能化技術中的人工智能技術為例，探討數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉型方法。

（一）實踐應用

首先，前期準備階段的應用。人工智能技術具備一定的創(chuàng)作能力，特別是在新聞寫作方面已經(jīng)可以脫離人的參與進行創(chuàng)作。在場景設計方面，人工智能技術在幾年前就能夠實現(xiàn)場景編輯的應用，在網(wǎng)絡層面上也能夠為開發(fā)者提供使用支持。從創(chuàng)作角度來看，人工智能技術在故事編寫方面有一定的實踐經(jīng)驗，例如我國開發(fā)的人工智能“彩云小夢”入駐喜馬拉雅App，由其續(xù)寫的小說故事會發(fā)布在喜馬拉雅平臺。在影視行業(yè)，人工智能技術今后的發(fā)展方向就是劇本創(chuàng)作，盡管其現(xiàn)在還存在缺乏邏輯性和情感化的難點，但人工智能通過深度學習，將來完全有可能代替人進行劇本創(chuàng)作，將節(jié)省下來的人力資源和時間資源進行更加集中化、高效益化的應用，從而降低廣播影視創(chuàng)作的人工、時間與經(jīng)費成本，為廣播影視傳媒的發(fā)展提供支持。

其次，中期拍攝階段的應用。相對于劇本創(chuàng)作而言，人工智能技術在影視拍攝方面的功能更加強大，其能夠預先模擬相應的場景圖片，按照算法實現(xiàn)對場景的拍攝。人工智能技術還可以按照特定圖片自動生成后續(xù)的圖片，并將后續(xù)圖片通過特定算法進行組合，完成作品的部分拍攝。此外，智能化技術應用的另一個優(yōu)勢便是不會因為場地、自然條件而受到約束。在具體的拍攝過程中，場景的尋找和搭建往往會涉及較長的時間和高額的成本，在拍攝期間場景還有可能會受天氣環(huán)境的影響。智能化技術的應用可以有效解決上述問題。人工智能技術可以自動搜索網(wǎng)絡上海量的圖片并運用特效合成所需要拍攝的場景，顯著提升作品的制作效率，使更多優(yōu)秀作品可以被高效率、高質量地創(chuàng)作出來。

再次，后期制作階段的應用。當前我國廣播影視的大多數(shù)作品都需要進行后期制作，其中最為典型的制作內(nèi)容便是配音。當前很多影視作品都需要配音，這種方式不僅對于配音演員有一定的要求，同時也可能會導致觀眾產(chǎn)生視覺和聽覺疲勞。觀眾往往希望不同的人員擁有專屬聲音，但是我國配音市場的人員數(shù)量存在明顯不足。對此，可以通過智能化技術實現(xiàn)對廣播影視配音市場的補充。當前市面上的智能音箱基本上具備了切換語音的功能，用戶可以基于智能音箱實現(xiàn)對不同聲音的播報控制，這種技術在配音市場中也具有一定的應用價值。智能化技術在語音合成方面的原理主要是通過豐富的語音資源庫進行組合調整，從而形成全新的聲音。這種高效率、快速化的配音方式能夠使廣播影視作品的制作周期明顯縮短，同時制作成本會明顯降低。當前智能化技術在后期配音方面應用的主要問題在于情感色彩不足，無法激發(fā)受眾的情感共鳴，這也是今后智能化技術在影視方面的重要研究方向。

最后，發(fā)行宣傳階段的應用。廣播影視作品在投放到市場之前往往會先進行發(fā)行宣傳，這一階段涉及時間比較長，所涉及的費用在整個作品成本方面的占比也比較大，并且很容易受到場地與天氣的影響。對此，可以應用智能化技術完成發(fā)行宣傳工作，從而減輕制作人在發(fā)行方面的經(jīng)濟壓力，降低資金方面的投入量，對于制作人員而言可以節(jié)省更多的時間對作品本身進行精雕細琢。智能化技術本身擁有大量數(shù)據(jù)，能夠對廣大受眾進行任務型測試和分析，測算出哪些群體對作品感興趣，然后對這部分群體聚集區(qū)域進行定點信息投放和推送，使人們可以更好地關注到廣播影視作品的宣傳內(nèi)容，抓住受眾注意力的同時顯著提升宣傳效果。

另外，針對當前虛擬現(xiàn)實技術的應用也能夠使觀眾在特定設備的支持下隨時觀看立體化的宣傳活動內(nèi)容，使觀眾獲得更加精準的宣傳信息，從而提高廣播影視作品的信息宣傳與傳播效果。對于制作方來說，這樣的宣發(fā)活動使用網(wǎng)絡自動推送，使制作團隊免掉了場館租借、現(xiàn)場布置等資金花費，而且不受場地局限，使更多觀眾可以參與制作團隊設計的宣發(fā)活動，也避免了因現(xiàn)場人數(shù)過多而引發(fā)的一系列安全問題。從這些方面來說，人工智能技術在減少資金投入、保障人員安全方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，它可以幫助影視傳媒作品在后期更好地進行宣傳，從而更好地擴大作品的知名度。

（二）關于智能化技術的展望

因為智能化技術和廣播影視傳媒的結合屬于全新的發(fā)展領域，當前有部分影視傳媒制作者比較排斥這種新技術的引入，特別是以人工智能技術為代表的智能化技術，其認為智能化技術的應用會導致整個作品中凝結創(chuàng)作者心血的思想性和情感性遭到破壞，從而導致作品不倫不類。但是伴隨著智能化技術的持續(xù)發(fā)展，雖然其無法實現(xiàn)情感層面上的替代，但是在部分需要精準控制技巧的層面上，智能化技術可以有效替代人類。例如，在電影拍攝過程中最為常見的運鏡手法。以往的運鏡是通過攝像人員扛著攝像機進行運動，這對于拍攝人員的體能和專業(yè)素質有著較高的要求。在追逐、奔跑場面的拍攝方面，拍攝人員需要跟隨演員一同進行奔跑，此時很容易導致跌倒事件的發(fā)生。智能化技術在這一方面便可以有效替代人類，人工智能技術能夠提前做好鏡頭運行路線和速度的設計，能夠嚴格控制鏡頭的運行方式，從而達到讓制作者滿意的拍攝效果。

在奔跑、追逐場面的拍攝過程中，還可以通過人工智能的人臉識別技術，使拍攝設備自行跟隨拍攝人員進行移動，解放部分拍攝者的雙手，降低勞動強度，同時也能夠保障相關人員的安全性，使整個作品的拍攝過程更加順利。從這個意義上來說，廣播影視傳媒的從業(yè)人員應當積極鼓勵并引導智能化技術的引入，賦予廣播影視制作全新的生命力。

當前，智能化技術還無法完全替代人工完成廣播影視作品的制作。雖然智能化技術發(fā)展到一定程度后可以替代大部分人的工作，但是廣播影視傳媒領域部分內(nèi)容的特殊性，導致其無法將所有工作完全交給人工智能。智能化技術本身說到底仍然是模仿人的行為，其無法擁有人類的基本情感。但是人類情感本身又屬于廣播影視傳媒最深層、最本質的內(nèi)涵，而這一種情感所產(chǎn)生的共鳴又是觀影者欣賞影視作品的根本。因此，在廣播影視作品的制作過程中，人工智能可以成為重要助手，但它不是主導者，作品的思想和情感還是需要由人來掌控。即使智能化技術能夠達到音樂、拍攝以及畫面等多方面的制作要求，但是仍然需要創(chuàng)作者將自己的情感投入作品，堅持真情實感的基本原則，從而更好地激發(fā)受眾的內(nèi)心情感，這也是廣播影視作品能夠獲得成功的根本。

三、結語

在數(shù)字化時代背景下，我們應當積極創(chuàng)新并采取智能化融合發(fā)展的策略，基于廣播影視傳媒的經(jīng)營現(xiàn)狀以及新媒體時代下的信息傳播特征，持續(xù)提高自我競爭力，強化自身的市場影響力，展現(xiàn)智能化技術的優(yōu)勢，從而為數(shù)字化背景下廣播影視的智能化轉型發(fā)展提供支持。

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作者簡介：

徐雄慶，南京傳媒學院廣播電視學院副教授，研究方向為影視藝術。