中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告（2022）

前言

2022年一季度中國(guó)家電行業(yè)再遇冰點(diǎn)，全國(guó)多地反復(fù)爆發(fā)的疫情嚴(yán)重抑制了消費(fèi)需求的釋放。一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)（注：本報(bào)告中所述家電市場(chǎng)規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計(jì)達(dá)到1540億元，較2021年同比下滑12.3%。

出口方面，反復(fù)無(wú)常的疫情抑制了投資與消費(fèi)，動(dòng)蕩的國(guó)際環(huán)境阻礙了出口。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1～3月，家用電器累計(jì)出口量為81097萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%；累計(jì)出口額為1370億元，同比下降7.3%。疫情的反復(fù)不僅抑制了投資、消費(fèi)活動(dòng)，也令物流業(yè)備受打擊。貨品停發(fā)、交貨延遲、退貨提升、投訴增多等次生問(wèn)題接踵而至。美國(guó)恢復(fù)部分產(chǎn)品關(guān)稅豁免，其中涉及多類小家電產(chǎn)品，給中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的利好預(yù)期。

一季度中國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)仍面臨著較大壓力，俄烏關(guān)系緊張及國(guó)內(nèi)疫情的反復(fù)都對(duì)我國(guó)的家電產(chǎn)銷帶來(lái)影響。尤其是3月以來(lái)，全國(guó)多地疫情的爆發(fā)，停工停產(chǎn)及物流的受阻都從一定程度上對(duì)國(guó)內(nèi)家電銷售造成了阻礙。產(chǎn)品方面延續(xù)了結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，終端市場(chǎng)價(jià)格走高，創(chuàng)新型產(chǎn)品、多功能、集成化、智能化和高品質(zhì)產(chǎn)品受到生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注度較高，發(fā)展趨勢(shì)明朗，如激光電視、游戲電視、高舒適型空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、食材管理冰箱、洗烘洗衣機(jī)、自清潔類廚電產(chǎn)品、套系化廚電產(chǎn)品成為市場(chǎng)的熱銷品類。

1.宏觀環(huán)境

1.1一季度經(jīng)濟(jì)開(kāi)局平穩(wěn)，下行壓力加大

2022年開(kāi)年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著自武漢疫情恢復(fù)以來(lái)的最艱難時(shí)刻。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值270178億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.8%，環(huán)比增長(zhǎng)1.3%。從趨勢(shì)上看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)次序下行的趨勢(shì)：2021年一季度GDP同比增長(zhǎng)18.3%，四季度降至4.0%。2022年一季度增速雖然有所回調(diào)，但仍可以清晰看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下行壓力在加大，這是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)所面臨的現(xiàn)實(shí)。

從逐月走勢(shì)來(lái)看，2022年一季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是在1月和2月份實(shí)現(xiàn)的，3月疫情封控已擴(kuò)大到深圳、上海和吉林等主要的工業(yè)中心，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊?。多省市疫情加劇，明顯拖累了服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇，3月全國(guó)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降0.9%，一季度累計(jì)同比增長(zhǎng)2.5%，大幅低于2021年全年10.6個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。消費(fèi)支出受到抑制，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額108659億元，同比增長(zhǎng)3.3%。其中，3月同比下降3.5%，環(huán)比下降1.93%。受疫情影響，3月全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率升至5.8%，為近兩年的最高水平。而2022年大學(xué)畢業(yè)生預(yù)計(jì)將高達(dá)1076萬(wàn)人，首次邁入千萬(wàn)人時(shí)代，城鎮(zhèn)就業(yè)將在二三季度迎來(lái)大考。

奧密克戎的超強(qiáng)傳染性，使全國(guó)各地在疫情防控方面付出了更大的代價(jià)。3月以來(lái)，本輪疫情已波及除西藏自治區(qū)以外的所有省份，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)超過(guò)30個(gè)城市或地區(qū)實(shí)施了靜態(tài)管理，具體措施包括社區(qū)（小區(qū)）封閉管理，人員、社會(huì)車輛非必要禁止流動(dòng)，各類公共場(chǎng)所停業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)停止等。這些旨在阻斷疫情傳播的管理措施限制了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，給工業(yè)生產(chǎn)和居民消費(fèi)都帶來(lái)了較大的影響。一季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)尚未完全反映出本輪疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，4月以來(lái)上海疫情面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，為防止疫情蔓延，其它省市的公共衛(wèi)生措施進(jìn)一步收緊，在“動(dòng)態(tài)清零”的疫情防控總方針下，全年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)態(tài)勢(shì)面臨重重挑戰(zhàn)。

1.2 原材料價(jià)格高位，多地疫情爆發(fā)，制造業(yè)受到多重挑戰(zhàn)

2022年一季度，我國(guó)制造業(yè)面臨著來(lái)自多方面的挑戰(zhàn)。俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)以及西方國(guó)家對(duì)俄制裁導(dǎo)致國(guó)際大宗商品價(jià)格暴漲，擾亂了糧食、石油、金屬等大宗商品的全球供應(yīng)鏈。家電制造業(yè)重要原材料銅、鋁、鋼材、石油等均處于歷史高位，企業(yè)生產(chǎn)成本被顯著推高。一季度，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格（PPI）同比上漲8.7%。

3月，上海疫情爆發(fā)，由于上海及周邊的長(zhǎng)三角地區(qū)在全國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，涉及上海供應(yīng)鏈的科技和工業(yè)產(chǎn)業(yè)均面臨停產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)損失。疫情的蔓延和防控措施導(dǎo)致停產(chǎn)減產(chǎn)，勞動(dòng)力減少，供應(yīng)鏈承壓，工廠產(chǎn)出情況疲弱。3月工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5%，低于1～2月7.5%的同比增幅。

全國(guó)各地的散發(fā)疫情，以及各地采取的不同防疫要求，對(duì)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的動(dòng)態(tài)流轉(zhuǎn)產(chǎn)生了影響。中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份中國(guó)物流業(yè)景氣指數(shù)為48.7%，較上月回落2.5個(gè)百分點(diǎn)。指數(shù)走勢(shì)變化顯示，3月份物流供需增速趨緩，跨區(qū)流通難度加大，物流促通保暢能力下降，供應(yīng)鏈上下游復(fù)蘇受阻。

全球疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)出口保持了亮眼的表現(xiàn)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值8.47萬(wàn)億元，比2021年同期增長(zhǎng)29.2%。其中，出口4.61萬(wàn)億元，增長(zhǎng)38.7%；進(jìn)口3.86萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.3%；貿(mào)易順差7592.9億元，擴(kuò)大690.6%。但從趨勢(shì)上看，隨著海外生產(chǎn)能力的逐步恢復(fù)，我國(guó)出口增長(zhǎng)放緩，進(jìn)口在3月份出現(xiàn)近兩年來(lái)的首次下降。

2022年特別是3月份以來(lái)的散發(fā)疫情，給社會(huì)生產(chǎn)、給經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)帶來(lái)了很大的壓力。但也需要看到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依然具備較好的繼續(xù)恢復(fù)條件，有能力做到統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。一季度工業(yè)生產(chǎn)仍然保持了基本平穩(wěn)，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.5%，制造業(yè)占比進(jìn)一步提升，一季度為28.9%，同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)制造業(yè)投資明顯回升，一季度同比增長(zhǎng)15.6%，比2021年全年加快2.1個(gè)百分點(diǎn)。3月份，能夠反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化趨勢(shì)的高技術(shù)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）為50.4%，位于擴(kuò)張區(qū)間，顯示出在經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)的要求下，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，我國(guó)制造業(yè)仍然具有較強(qiáng)的發(fā)展韌性。

1.3 消費(fèi)主導(dǎo)作用明顯，新一輪疫情拖累消費(fèi)意愿

2022年一季度，我國(guó)居民收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，一季度全國(guó)居民人均可支配收入10345元，比上年名義增長(zhǎng)6.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.1%。其中，農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.3%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)4.2%，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民。居民可支配收入水平與居民消費(fèi)水平息息相關(guān)。盡管當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但民生仍然在持續(xù)改善。但值得注意的是，一季度受疫情影響，不少企業(yè)特別是小微企業(yè)遭遇生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，造成經(jīng)營(yíng)收入有所下降，但一系列助企紓困的有效措施起到了積極作用。居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)為消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)的持續(xù)提供了支持。一季度，消費(fèi)主導(dǎo)作用明顯，最終消費(fèi)支出增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為69.4%。

疫情以來(lái)，居民消費(fèi)受到疫情管控措施等影響，恢復(fù)進(jìn)程相對(duì)緩慢。受到新一輪疫情的影響，未來(lái)消費(fèi)的增長(zhǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。近兩年線上消費(fèi)保持了快速增長(zhǎng)，2022年一季度，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到23.2%。但3月份以來(lái)，物流運(yùn)輸受困，與之相連接的企業(yè)端和客戶端都受到很大的影響。商家由于“進(jìn)貨難、發(fā)貨慢”而導(dǎo)致訂單明顯下降、消費(fèi)者由于遲遲收不到貨而投訴，進(jìn)而選擇“延遲消費(fèi)”或“不消費(fèi)”。3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降3.5%，這一降幅大于預(yù)期。

新一輪的疫情正在拖累人們的消費(fèi)意愿。北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，北京市消費(fèi)者信心指數(shù)為118.7，比上季度低5.1點(diǎn)；在全國(guó)范圍內(nèi)，盡管消費(fèi)者尚未感受到較大的財(cái)務(wù)影響，但消費(fèi)信心明顯下降，尤其在上海及周邊地區(qū)。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)信心的下降仍將持續(xù)幾個(gè)月，人們的消費(fèi)行為將更加謹(jǐn)慎。二季度在疫情管控、外部環(huán)境惡化等影響下，經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步增大，居民收入增速可能會(huì)低于一季度。短期內(nèi)股市波動(dòng)，疫情影響等疊加作用下，將會(huì)出現(xiàn)居民儲(chǔ)蓄率上升，消費(fèi)市場(chǎng)可選消費(fèi)全面下滑的態(tài)勢(shì)。

與家電消費(fèi)相關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，一季度住宅銷售同比下降25.6%，房屋新開(kāi)工面積同比下降17.5%。但在相關(guān)政策的微調(diào)之下，2022年房地產(chǎn)的壓力將有所緩解。政策強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)保障性住房建設(shè)，支持商品房市場(chǎng)更好滿足購(gòu)房者的合理住房需求，促進(jìn)房地產(chǎn)健康發(fā)展和良性循環(huán)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，調(diào)控目標(biāo)仍是建立健全房地產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。2022年之內(nèi)，房地產(chǎn)銷售難以對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)有力的拉動(dòng)，未來(lái)這種正向拉動(dòng)作用也將是平緩溫和的。

1.4 宏觀政策提供支持，經(jīng)濟(jì)有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展

壓力之下，宏觀政策的調(diào)整為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展提供了支持。2022年以來(lái)，為應(yīng)對(duì)需求收縮，政府投資明顯發(fā)力，基建投資顯著回暖，一季度，全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）104872億元，同比增長(zhǎng)9.3%。分領(lǐng)域看，基礎(chǔ)設(shè)施投資同比增長(zhǎng)8.5%，制造業(yè)投資增長(zhǎng)15.6%，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)0.7%。隨著支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度不斷加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、新興行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)，將有利于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資持續(xù)增長(zhǎng)。外貿(mào)方面，穩(wěn)外貿(mào)政策持續(xù)發(fā)力，共建“一帶一路”成效不斷顯現(xiàn)，將有利于進(jìn)出口業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期向好。

針對(duì)疫情給各個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)單元帶來(lái)的財(cái)務(wù)困難，2022年4月18日，中國(guó)央行、國(guó)家外匯局發(fā)布《關(guān)于做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展金融服務(wù)的通知》（“金融23條”），對(duì)特定領(lǐng)域進(jìn)行紓困解難。“金融23條” 強(qiáng)調(diào)積極幫扶困難行業(yè)和受困人群，強(qiáng)力保就業(yè)、促消費(fèi)；信貸投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)向支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)傾斜；促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)避險(xiǎn)成本分?jǐn)?；?qiáng)調(diào)積極運(yùn)用多種貨幣政策工具，發(fā)揮結(jié)構(gòu)性貨幣政策作用，大力支持受困企業(yè)，托底經(jīng)濟(jì)。4月底，各地各部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)中小企業(yè)紓困措施，幫助中小企業(yè)和企業(yè)主穩(wěn)生產(chǎn)穩(wěn)收入。針對(duì)本輪疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的沖擊，多項(xiàng)有針對(duì)性的政策出臺(tái)，最大程度地減少疫情對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的沖擊。

進(jìn)入5月，局部疫情壓力有所緩解，宏觀政策實(shí)施力度加大，經(jīng)濟(jì)有望延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。但面對(duì)國(guó)內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜性、不確定性加大，如何保持經(jīng)濟(jì)活力，仍面臨較多困難和挑戰(zhàn)。當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都將面臨需求收縮、供給沖擊和預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。消費(fèi)對(duì)穩(wěn)固國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)作用將進(jìn)一步得到重視，在旅游、餐飲、交通等服務(wù)型消費(fèi)受到疫情抑制的情況下，大件消費(fèi)成為更好的政策抓手，新能源汽車、家電節(jié)能補(bǔ)貼將有望為略顯疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。

2.2022年一季度家電市場(chǎng)回顧

2022年一季度的家電行業(yè)面臨著較大的壓力，無(wú)論是歐洲緊張的局勢(shì)，還是國(guó)內(nèi)外反復(fù)的疫情，都對(duì)我國(guó)的家電產(chǎn)銷帶來(lái)影響。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國(guó)家電行業(yè)出口1370億元，同比下滑7.3%。2022年一季度家電內(nèi)銷呈下滑態(tài)勢(shì)，尤其是3月份，由于疫情的反復(fù)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的銷售受到阻礙，整體下滑明顯。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年1～2月家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售同比下降8%（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品），1～3月累計(jì)零售額1540億元，同比下滑12.3% 。按照大類別分析，傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品下滑幅度大于廚衛(wèi)和生活家電品類。大家電產(chǎn)品僅有干衣機(jī)產(chǎn)品規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，廚衛(wèi)電器和生活家電產(chǎn)品包含的品類較多，部分熱度較高的品類規(guī)模實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，比如集成灶、洗碗機(jī)、微蒸烤一體機(jī)、洗地機(jī)、咖啡機(jī)等產(chǎn)品。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，家電整體升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)，終端市場(chǎng)價(jià)格走高，創(chuàng)新型產(chǎn)品、多功能、集成化、智能化及高品質(zhì)產(chǎn)品受到生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注度較高，發(fā)展趨勢(shì)明朗，比如激光電視、游戲電視、高舒適型空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、食材管理冰箱、洗烘洗衣機(jī)、自清潔類廚電產(chǎn)品、套系化廚電產(chǎn)品。

2.1傳統(tǒng)大家電品類內(nèi)銷規(guī)模下滑明顯

傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額約占我國(guó)家電行業(yè)整體內(nèi)銷額的60%，2022年一季度彩電、空調(diào)、冰箱（冷柜）、洗衣機(jī)（干衣機(jī)）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額874億元，同比下降14%。在六類產(chǎn)品中，只有干衣機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了65.8%的增長(zhǎng)，其他品類的下降幅度都在兩位數(shù)以上。

2.1.1終端市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)雙升級(jí)

傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品由于進(jìn)入消費(fèi)者家庭較早，普及率較高，產(chǎn)品以主動(dòng)升級(jí)為主，最直接的發(fā)展趨勢(shì)是規(guī)格向大、性能增強(qiáng)、功能變豐富。電視產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)是大屏電視的市場(chǎng)份額擴(kuò)大，尺寸段從55吋向65吋過(guò)渡的趨勢(shì)延續(xù)的同時(shí)，75吋、80吋電視已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線下55吋電視零售量已經(jīng)收縮到26.0%，75吋和85吋電視的零售額份額已經(jīng)擴(kuò)大到13.0%和3.6%?？照{(diào)產(chǎn)品受新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施影響，高能效產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯，一級(jí)能效產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)近80%，三級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)份額縮小到20%，從變頻屬性分析，定頻產(chǎn)品幾乎被完全淘汰出局。冰箱產(chǎn)品作為家庭中食材儲(chǔ)存的工具，最近幾年一直向較大容積發(fā)展，400～600 L的產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，尤其是600 L左右的大冰箱。以大容積為砧木嫁接更多功能或者門(mén)體細(xì)分，大容積的干濕分儲(chǔ)冰箱、大容積的AI智能冰箱、大容積的多門(mén)冰箱等在市場(chǎng)上受到關(guān)注度增加。洗衣機(jī)在向滾筒產(chǎn)品發(fā)展的同時(shí)，其洗滌容量段變化也非常明顯，10 kg（包含11 kg）的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近70%，在10kg容量段，波輪產(chǎn)品的零售量份額相對(duì)上年同期幾乎是翻倍，達(dá)到16%，滾筒洗衣機(jī)的份額相當(dāng)于波輪產(chǎn)品的3倍。冰柜和干衣機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，200 L變溫柜的市場(chǎng)份額略微增長(zhǎng)，干衣機(jī)產(chǎn)品的容量段和洗衣機(jī)同步，趨向10 kg集中。

由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和原材料價(jià)格上漲，推動(dòng)了終端市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)變化。部分品類低端機(jī)型雖然還保持著一定的銷售量，但是中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)增加趨勢(shì)。2000元以下彩電產(chǎn)品零售量份額增加，與2022年面板價(jià)格下行有關(guān)，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示， 2022年3月，32吋面板價(jià)格39美元/片、55吋面板價(jià)格107美元/片、65吋面板價(jià)格165美元/片，相比2021年同期跌幅分別達(dá)到了48%、47%和35%。白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品整體價(jià)格走高明顯，冰箱產(chǎn)品中8000元以上高端型號(hào)和滾筒產(chǎn)品中7000元以上高端型號(hào)份額都有所增加。

2.1.2品牌集中度加強(qiáng)，龍頭品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

整體市場(chǎng)規(guī)模受挫的同時(shí)，市場(chǎng)上的品牌表現(xiàn)也參差不一，領(lǐng)導(dǎo)品牌的技術(shù)、創(chuàng)新、營(yíng)銷等能力較中小品牌更具優(yōu)勢(shì)，因此會(huì)促進(jìn)其市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)傳統(tǒng)大家電TOP3品牌的市場(chǎng)份額多數(shù)品類呈現(xiàn)了不同幅度的擴(kuò)大，可見(jiàn)行業(yè)遭遇的壓力對(duì)中小品牌的影響更大。

線下監(jiān)測(cè)到的樣本數(shù)據(jù)顯示，電視市場(chǎng)中海信和創(chuàng)維的市場(chǎng)份額增加明顯，而且是在較大份額基數(shù)上實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)。海信和創(chuàng)維在做到屏幕尺寸不斷增大的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)新產(chǎn)品的布局。海信彩電在2022年初就推出了中國(guó)首顆全自行研發(fā)的8K AI 畫(huà)質(zhì)芯片，是海信最新款的五代芯片，畫(huà)面的明暗對(duì)比度層次更加豐富，高達(dá)7897個(gè)顏色點(diǎn)讓色彩更加精確，升級(jí)后的AI技術(shù)可以做到實(shí)時(shí)處理，自動(dòng)優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn)感。作為激光電視細(xì)分領(lǐng)域的絕對(duì)主導(dǎo)品牌，海信激光電視在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也是有目共睹。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公示了2022年第23屆中國(guó)專利獎(jiǎng)名單，海信激光電視兩項(xiàng)專利分別榮獲中國(guó)外觀設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)、中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。海信激光電視在光學(xué)性能、音畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、產(chǎn)品主機(jī)設(shè)計(jì)等方面都有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，2022年4月25日海信還推出了其最新一代的全色激光電視L9-PRO，屏幕尺寸已經(jīng)達(dá)到120吋。海信在發(fā)展高端產(chǎn)品的同時(shí)，也重新定位了其子品牌-VIDDA，打造年輕潮牌，主打語(yǔ)音遙控和一鍵識(shí)圖搜索等AI功能。創(chuàng)維電視在注重屏幕尺寸上升的同時(shí)，在產(chǎn)品技術(shù)上也在不斷突破，其在Mini LED和超高清8K電視布局較早。Mini LED顯示技術(shù)在亮度、對(duì)比度、色域等顯示效果對(duì)比之前代際都具有明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)有利于物理結(jié)構(gòu)輕薄化，成品率、成本、技術(shù)難度等方面也具備優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維在2021年推出旗下Mini LED品牌——?jiǎng)?chuàng)維鳴麗屏，并在武漢投建Mini LED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)一步推進(jìn)Mini LED的發(fā)展。創(chuàng)維財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維電視2021年在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為人民幣129.5億元，較上年度增長(zhǎng)5.9%。創(chuàng)維數(shù)字2022年第一季度報(bào)告顯示，創(chuàng)維數(shù)字一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.7億元，較2021年同比增長(zhǎng)24.8%。

空調(diào)市場(chǎng)上，雖然美的份額在一季度出現(xiàn)小幅下滑，但是美的和格力具有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。在龍頭品牌之外，海爾空調(diào)和海信空調(diào)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。海爾空調(diào)堅(jiān)持走智慧、健康產(chǎn)品主線，深化零售轉(zhuǎn)型和中高端突破路線，逐步展現(xiàn)市場(chǎng)效果，海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥分別以健康空氣、雙塔軟風(fēng)、年輕時(shí)尚為主線，推動(dòng)終端零售增長(zhǎng)。卡薩帝作為海爾的高端子品牌，其在空調(diào)產(chǎn)品上的定位也是非常明確。北京泛博瑞咨詢有限公司數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝品牌位列第三；北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，在15000元以上空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝品牌處于第一位?？ㄋ_帝空調(diào)為高端人群打造空氣解決方案，提升空調(diào)使用中的舒適性，針對(duì)不同人群調(diào)整送風(fēng)溫度和濕度。海信對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的推動(dòng)意義巨大，其在早期推動(dòng)了我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品的變頻化，后期又掀起了空調(diào)產(chǎn)品的藝術(shù)化走向，近年來(lái)海信空調(diào)強(qiáng)力推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展。在新風(fēng)空調(diào)細(xì)分品類中海信空調(diào)具有較高的市場(chǎng)份額，海信的新風(fēng)空調(diào)具有風(fēng)量大、凈化快的特點(diǎn)，海信2022年推出的C200和X810兩款新風(fēng)空調(diào)柜機(jī)新品獲得了中家院（北京）監(jiān)測(cè)認(rèn)證有限公司的“新風(fēng)增氧健康空調(diào)認(rèn)證”，這是新風(fēng)空調(diào)獲得的行業(yè)首張“新風(fēng)增氧健康空調(diào)認(rèn)證證書(shū)”。

冰箱市場(chǎng)中，海爾品牌處于一枝獨(dú)秀的狀態(tài)，卡薩帝和容聲品牌份額增長(zhǎng)明顯。海爾冰箱在市場(chǎng)上無(wú)論是品牌拉力，還是產(chǎn)品創(chuàng)新都有明顯的優(yōu)勢(shì)，其領(lǐng)先的市場(chǎng)份額基數(shù)，是消費(fèi)者用實(shí)際購(gòu)買對(duì)海爾品牌的投票。海爾冰箱布局的產(chǎn)品多樣化，從分類存儲(chǔ)、干濕分儲(chǔ)、多門(mén)冰箱、控氧增鮮、超薄嵌入等多個(gè)維度均打造出自己的明星產(chǎn)品，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌的建立進(jìn)一步提升了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)大容積冰箱受到消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的趨勢(shì)，海爾冰箱也在加大冰箱產(chǎn)品的產(chǎn)能，海爾冰箱預(yù)計(jì)在青島膠州九龍工業(yè)區(qū)投資30.7億，建設(shè)大冰箱工廠?？ㄋ_帝作為海爾高端子品牌，其冰箱產(chǎn)品12000元以上的均價(jià)是市場(chǎng)整體均價(jià)5300元的2.4倍，從市場(chǎng)份額來(lái)看，卡薩帝已經(jīng)成功打造出了高端冰箱的定位，從2022年一季度近2個(gè)百分點(diǎn)的份額增長(zhǎng)幅度來(lái)看，后期還將保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。容聲和美菱也是冰箱眾多品牌中歷史悠久的品牌，樹(shù)立了屬于自身的品牌形象。容聲冰箱創(chuàng)立于1983年，VC養(yǎng)鮮和溫濕精控、以及多種抗除菌技術(shù)的加載，是容聲冰箱品質(zhì)的保證。尤其是在健康維度，容聲冰箱緊貼消費(fèi)者需求，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，推出冷藏冷凍雙凈化的“雙凈”系列冰箱，保持食物新鮮、消除冰箱異味、抑制細(xì)菌滋生，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的健康場(chǎng)景，帶來(lái)美好的體驗(yàn)。美菱冰箱主要打造快速凈味和長(zhǎng)效保鮮的賣點(diǎn)，其“M鮮生”冰箱上市已經(jīng)有一段時(shí)間，市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的反響。2022年一季度美菱開(kāi)展了“厲害了 新國(guó)貨——2022春季新品品鑒”活動(dòng)，以精品國(guó)貨贏得消費(fèi)者的青睞，迎來(lái)終端市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。美菱最近上市的星辰系列冰箱，具有簡(jiǎn)約大氣的外觀設(shè)計(jì)，以星辰系列532L冰箱為例，3D精雕VCM面板，650 mm的機(jī)身厚度，便于嵌入式安放，532 L的空間被分成18個(gè)獨(dú)立儲(chǔ)存空間，具有較高的性價(jià)比。

洗衣機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位仍是海爾和小天鵝品牌，同時(shí)以卡薩帝、西門(mén)子、松下、COLMO以及海信組成的第二品牌梯隊(duì)份額也在快速提升?？ㄋ_帝洗衣機(jī)中最有代表性的產(chǎn)品就是復(fù)式雙桶洗衣機(jī)，它開(kāi)啟了復(fù)式滾筒發(fā)展的篇章。從產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)分析，復(fù)式洗衣機(jī)產(chǎn)品在外觀、工藝以及技術(shù)上的創(chuàng)新受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，已經(jīng)成為眾多品牌布局高端產(chǎn)品的不二之選?？ㄋ_帝不僅打造了復(fù)式洗衣機(jī)的標(biāo)桿性產(chǎn)品，同時(shí)在產(chǎn)品功能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新上都有突破，把洗衣、烘干、護(hù)理結(jié)合起來(lái)。2021年底卡薩帝洗衣機(jī)推出了纖見(jiàn)和美、中子和美兩款高端新品，前者可實(shí)現(xiàn)純平嵌入，提升用戶的家居美學(xué)體驗(yàn)；后者可以為多子女家庭、注重精致生活的寶媽帶來(lái)升級(jí)版的分區(qū)洗體驗(yàn)。松下品牌洗衣機(jī)最近幾年在市場(chǎng)的表現(xiàn)也是非常引人矚目，其產(chǎn)品從斜式滾筒轉(zhuǎn)化到歐式滾筒，在堅(jiān)持自身高品質(zhì)、有序發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，大容量產(chǎn)品、滾筒產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額不斷增加。松下和保時(shí)捷在2017年開(kāi)展合作以來(lái)，很多汽車的設(shè)計(jì)元素被運(yùn)用到洗衣機(jī)產(chǎn)品上，推動(dòng)了高端洗衣機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。2021年下半年松下洗衣機(jī)就推出了ALPHA旗下眾多新品，為家庭提供奢品級(jí)的洗衣、護(hù)衣體驗(yàn)。松下品牌洗衣機(jī)的調(diào)整和付出，換來(lái)了市場(chǎng)的回報(bào)，在終端市場(chǎng)的份額不斷增加，2022年一季度其線下市場(chǎng)份額較上一年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。

2.1.3傳統(tǒng)家電的新賽道處于啟動(dòng)和加速階段

傳統(tǒng)大家電在我國(guó)家電行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟，已經(jīng)形成了比較成熟的、且被企業(yè)廣泛關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)，在這些趨勢(shì)中，眾多品牌參與，競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此部分企業(yè)嘗試跳出這些維度，在一些新的維度上去突破，比如彩電中激光電視。多種顯示技術(shù)、新風(fēng)空調(diào)、新門(mén)體結(jié)構(gòu)的冰箱、復(fù)式的洗衣機(jī)等等。從市場(chǎng)上銷售數(shù)據(jù)的變化分析，這些新的嘗試已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品在市場(chǎng)的份額比重正在增長(zhǎng)。

彩電產(chǎn)品一直以大屏幕作為嫁接新功能的基礎(chǔ)，因此品牌尺寸的變化亦能反映家電技術(shù)的進(jìn)步?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局超大屏幕電視，我們以80吋以上尺寸電視為例，其沉浸感娛樂(lè)體驗(yàn)是小尺寸屏幕電視無(wú)法比擬的，在巨大的屏幕上配備高品質(zhì)的音效、絢麗的色彩、4K或者8K的高清分辨率、120 Hz的刷新頻率，讓消費(fèi)者具有身臨其境的感受。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度電視線下市場(chǎng)銷售額前100型號(hào)中，80吋及以上型號(hào)數(shù)量為20個(gè)，較2021年同期增加6個(gè)，而120 Hz高刷新率的型號(hào)為33個(gè)，較2021年同期增長(zhǎng)了10個(gè)。激光電視能夠帶來(lái)大屏的觀影體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)影院級(jí)別的色彩和質(zhì)感，而120 Hz能讓運(yùn)動(dòng)畫(huà)面更流暢，特別是年輕人喜歡的游戲，可以做到更好的體現(xiàn)。

空調(diào)產(chǎn)品作為消費(fèi)者家中的空氣調(diào)節(jié)中樞，消費(fèi)者更希望空調(diào)能夠綜合性地改善居室內(nèi)的空氣質(zhì)量，不僅是溫度適宜，而且要濕度適中，同時(shí)要提升空氣質(zhì)量，凈化空氣，增加空氣中的含氧量。目前空調(diào)產(chǎn)品的新風(fēng)功能和舒適送風(fēng)功能是企業(yè)關(guān)注度較高的維度。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度空調(diào)線下市場(chǎng)銷售額前100型號(hào)中，具有新風(fēng)功能的空調(diào)型號(hào)數(shù)量為10個(gè)，較2021年同期增加4個(gè)，而具有舒適風(fēng)功能的空調(diào)型號(hào)已近半數(shù)，達(dá)到49個(gè)，較2021年同期增長(zhǎng)了7個(gè)。關(guān)于空調(diào)送風(fēng)的舒適度，很多企業(yè)都是從送風(fēng)角度，或者是風(fēng)速上著手，卡薩帝空調(diào)則將射流勻風(fēng)技術(shù)升級(jí)，增加了主動(dòng)軟風(fēng)功能，將原來(lái)的雙柱改善成三柱結(jié)構(gòu)，同時(shí)增加引風(fēng)風(fēng)機(jī)，將室內(nèi)常溫空氣吸入后，通過(guò)勻風(fēng)風(fēng)柱吹出，為主動(dòng)式氣流出風(fēng)時(shí)混入更多自然風(fēng)，使出風(fēng)“涼而不冷、熱而不燥”，全屋溫度更均勻。關(guān)于新風(fēng)功能，比較有代表性的是海信品牌，其把新風(fēng)維度作為產(chǎn)品的突破點(diǎn)，無(wú)論是從技術(shù)更新，還是宣傳口徑上都把海信和新風(fēng)牢牢地結(jié)合在一起。

冰箱產(chǎn)品的變化主要體現(xiàn)在門(mén)體結(jié)構(gòu)的調(diào)整和儲(chǔ)存空間維度的變化。在整體的容積變化的同時(shí)，冰箱門(mén)體變化主要集中在400～600 L的多門(mén)冰箱，以十字四門(mén)為主，多種門(mén)體結(jié)構(gòu)為輔的門(mén)體集合。其中法式四門(mén)、中式五門(mén)、對(duì)開(kāi)六門(mén)等門(mén)體結(jié)構(gòu)能夠帶來(lái)更多的冰箱儲(chǔ)存空間的劃分，符合消費(fèi)者分類儲(chǔ)存的習(xí)慣，因此在市場(chǎng)上有規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì)。海爾冰箱博觀系列最近又有606 L型號(hào)面市，該系列冰箱容積與市場(chǎng)上潛力較大的容積段相符，同時(shí)具有法式4門(mén)的門(mén)體結(jié)構(gòu)，采用底置平行流制冷系統(tǒng)，對(duì)解決風(fēng)冷冰箱冷凍室食物水分流失的痛點(diǎn)帶來(lái)了解決方案。我們?cè)凇?021年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中提到了冰箱的顏值和空間，目前很多冰箱品牌主打有質(zhì)感的深色巖石紋理面板，在空間上采用新的保溫技術(shù)，做到相同箱體、較薄箱壁、較大儲(chǔ)存空間，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)冰箱與櫥柜或者其他家具的完美嵌入。比如容聲冰箱最新推出的WILL SPACE 超空間冰箱，通過(guò)使用先進(jìn)的航空技術(shù)材料，與自身品牌之前的型號(hào)相比，相同體積下，超空間冰箱的容積要大出近100 L。容聲超空間410 L冰箱相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品保溫性能提升10倍的同時(shí)，冰箱的壁厚也成功減薄44%，厚度僅33 mm，內(nèi)部空間增大60%以上。各主流品牌在保鮮技術(shù)上也不斷嘗試創(chuàng)新，比如卡薩帝的控氧保鮮技術(shù)，就是通過(guò)調(diào)節(jié)冰箱冷藏室的氧氣濃度，抑制果蔬的新陳代謝，從而起到保鮮時(shí)間延長(zhǎng)的效果。

洗衣機(jī)產(chǎn)品的變化主要是向洗干一體、洗護(hù)功能和復(fù)式套系化發(fā)展。洗干一體機(jī)已經(jīng)被各企業(yè)普遍布局，復(fù)式套系化產(chǎn)品多為品牌的形象機(jī)型或者是利潤(rùn)機(jī)型，產(chǎn)品定位較高，而對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的擴(kuò)展和包裝是目前洗衣機(jī)企業(yè)最為關(guān)注的市場(chǎng)?？ㄋ_帝的和美系列套裝產(chǎn)品自上市以來(lái)就呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。變頻壓縮機(jī)+獨(dú)立變頻電機(jī)+獨(dú)立變頻風(fēng)機(jī)的三變頻科技可以有效節(jié)能降噪；熱泵烘干技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能精準(zhǔn)控溫，高效護(hù)衣。2022年面市的卡薩帝鑒賞家系列中子和美的一體化設(shè)計(jì)，一屏雙控，配備超聲波微蒸汽空氣洗技術(shù)，微米級(jí)水粒子，深入纖維間隙潤(rùn)透衣物，令纖維豐盈飽滿，同時(shí)帶走異味、灰塵。2022年松下洗衣機(jī)推出了其具有代表性的復(fù)式洗衣機(jī)——智護(hù)旗艦款G1S，此款機(jī)器把普通的滾筒洗衣機(jī)和洗衣機(jī)器人結(jié)合在一起，把主打“分區(qū)洗”的產(chǎn)品使用概念定位在了“奢品”衣物的洗護(hù)，高端材質(zhì)、大牌定制、高端內(nèi)衣，易損耗的嬌貴衣物，包括貼身內(nèi)衣、寶寶衣物，用仿生手洗，對(duì)于羊絨衫、絲綢這樣的嬌奢面料都能達(dá)到無(wú)損洗滌的效果。

干衣機(jī)產(chǎn)品是在傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品中表現(xiàn)最好的一個(gè)品類，在其他品類大幅下滑的情況下，干衣機(jī)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)65%。這種增長(zhǎng)源于干衣機(jī)的保有量較小，消費(fèi)者的需求急速增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)。從不同等級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況分析，低級(jí)別市場(chǎng)的增幅要大于高級(jí)別市場(chǎng)，但是由于一線城市消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的認(rèn)知度相對(duì)更高，同時(shí)具有較強(qiáng)的接受度和購(gòu)買能力，即使低級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，高級(jí)別市場(chǎng)仍是干衣機(jī)的主要銷售市場(chǎng)。從產(chǎn)品維度分析，熱泵式產(chǎn)品、10 kg大容積產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)明顯，企業(yè)仍在不斷致力于提升產(chǎn)品的性能和功能，美的的高端品牌COLMO打出了“輕干洗”的概念，為干衣機(jī)增加了“蒸汽洗”功能，與“洗衣機(jī)嫁接烘干功能”形成了反向加載，市場(chǎng)上的銷售數(shù)據(jù)反饋良好。

2.2廚衛(wèi)電器整體低迷，新興廚電拉動(dòng)力仍在

3月以來(lái)全國(guó)多地疫情反撲，為了抑制病毒傳播，多個(gè)城市實(shí)施了更為嚴(yán)格的限制和封鎖。疫情的反復(fù)影響了企業(yè)開(kāi)工和生產(chǎn)排期，加之俄烏沖突帶來(lái)的局勢(shì)動(dòng)蕩，加深了普通民眾的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)積極性受到影響，從而呈現(xiàn)出保守趨勢(shì)。受此影響，原本應(yīng)該迎來(lái)銷售旺季的廚衛(wèi)電器在一季度的表現(xiàn)不及預(yù)期。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2022年一季度廚衛(wèi)電器市場(chǎng)規(guī)模為381億元，同比下降9.7%；其中線上市場(chǎng)同比小幅增長(zhǎng)0.5%，線下市場(chǎng)同比下滑17.0%。廚衛(wèi)電器各品類表現(xiàn)不一，部分傳統(tǒng)品類仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，如熱水器和燃?xì)庠?，市?chǎng)規(guī)模同比分別下滑12.8%和7.5%；而集成灶、洗碗機(jī)等新興廚電產(chǎn)品仍處在上升通道，市場(chǎng)規(guī)模同比分別增長(zhǎng)31.5%、17.7%。

渠道方面，線上渠道的優(yōu)勢(shì)依然明顯。2020年的疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，線上渠道快速崛起。廚電企業(yè)積極布局線上，2022年一季度廚電品類線上占比持續(xù)增高，與2021年同期相比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到46.8%。傳統(tǒng)品類線上渠道的增長(zhǎng)十分可觀，消毒柜線上占比增長(zhǎng)幅度最大，2022年一季度零售額份額已達(dá)到54.6%，較2021年增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)；熱水器、燃?xì)庠罹€上銷售占比分別加大至44.7%、45.0%，與2021年同期相比，分別增長(zhǎng)了6.7個(gè)百分點(diǎn)和6.4個(gè)百分點(diǎn)；油煙機(jī)一季度線上占比雖為38.0%，但與2021年相比也增長(zhǎng)了5.5個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，廚衛(wèi)電器銷售逐漸向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)不減。

從一季度廚電各品類的表現(xiàn)來(lái)看，主流產(chǎn)品的滲透率進(jìn)一步加強(qiáng)，并呈現(xiàn)以下三大特點(diǎn)：（一）“大化”趨勢(shì)持續(xù)。圍繞現(xiàn)代廚房生活，燃?xì)庠畹呐腼兓鹆?、油煙機(jī)的吸煙效果一直以來(lái)都是消費(fèi)者最基本的追求，大火力燃?xì)庠?、大吸力油煙機(jī)市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，大吸力油煙（排風(fēng)量≥20 m3/min的產(chǎn)品）線下市場(chǎng)的零售額滲透率已達(dá)到46.2%，較2021年同期增長(zhǎng)15.5個(gè)百分點(diǎn)；大火力燃?xì)庠睿嶝?fù)荷≥5 kW的產(chǎn)品）快速增長(zhǎng)，線下滲透率已達(dá)到38.2%。在凈水器市場(chǎng)，大通量產(chǎn)品依然是主流，一季度線下500 G及以上產(chǎn)品零售額占比已達(dá)到53.8%，較2021年同期增長(zhǎng)11.3個(gè)百分點(diǎn)。一季度線下廚下式以97.7%的市場(chǎng)份額進(jìn)一步統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)，方太在廚下式凈水機(jī)市場(chǎng)份額較去年同期獲得大幅增長(zhǎng)，零售量、零售額份額均保持領(lǐng)先。此外，隨著二胎、三胎政策相繼放開(kāi)，中國(guó)家庭人口結(jié)構(gòu)被打破，大容量洗碗機(jī)也越來(lái)越受青睞，12套、13套產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的滲透率已接近60%，而近期上市的新品更是將容量向15套、16套擴(kuò)充。（二）嵌入式穩(wěn)步增長(zhǎng)。嵌入式廚電具有節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)，可以滿足當(dāng)下消費(fèi)者在不同場(chǎng)景中的多樣化需求，因此也成為了消費(fèi)者的心頭好。由于產(chǎn)品功能的專業(yè)性，嵌入式蒸汽爐、嵌入式電烤箱受到“骨灰”級(jí)烹飪愛(ài)好者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，蒸汽爐市場(chǎng)中嵌入式產(chǎn)品的占比高達(dá)98.6%，而在電烤箱市場(chǎng)中嵌入式的滲透率也接近80%。此外，嵌入式洗碗機(jī)的市場(chǎng)滲透率快速提升，一季度線下市場(chǎng)占比已達(dá)到87.0%，較2021年提升9.1個(gè)百分點(diǎn)。（三）集成廚電熱度不減。作為集成廚電的代表，集成灶近兩年的表現(xiàn)有目共睹。一季度，蒸烤集成灶在線下市場(chǎng)的零售額滲透率已達(dá)到55.0%，較2021年同期增長(zhǎng)25.9個(gè)百分點(diǎn)。此外，微蒸烤一體產(chǎn)品也保有小幅增長(zhǎng)。

作為加速走向存量期的成熟品類，一季度熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度熱水器市場(chǎng)規(guī)模為116.1億元，同比下滑12.8%。其中線上市場(chǎng)規(guī)模為51.9億元，同比小幅增長(zhǎng)2.7%；線下市場(chǎng)規(guī)模為64.2億元，同比大幅下滑22.3%。

人們對(duì)于“舒適洗浴”的追求從未改變。燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)主銷容量進(jìn)一步向16 L聚攏，一季度線下市場(chǎng)16 L產(chǎn)品的零售額份額達(dá)到52.5%，較2021年同期增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。大出水量產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下探，與2021年一季度相比16 L產(chǎn)品線下市場(chǎng)平均單價(jià)下滑3.1%。恒溫技術(shù)已基本在成為燃?xì)鉄崴鞯臉?biāo)配，線下滲透率超過(guò)95%。解決了困擾行業(yè)已久的“洗浴冷水段”難題的零冷水技術(shù)得到進(jìn)一步推廣，一季度線下滲透率已超過(guò)30%。為了解決零冷水“預(yù)熱巡航”時(shí)頻繁啟動(dòng)熱水器造成的噪音問(wèn)題，靜音降噪也成為熱水器生產(chǎn)廠家重點(diǎn)突破的方向。如A.O.史密斯、方太、美的都推出了具有一級(jí)靜音的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品。后疫情時(shí)代，健康是人們最為關(guān)注的話題，也是各企業(yè)宣傳最多的賣點(diǎn)。人們對(duì)沐浴的水質(zhì)也提出了更高的要求，在健康化方面，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品主要通過(guò)軟化水、過(guò)濾、殺菌等功能，達(dá)到健康效果。美的推出了UV殺菌功能燃?xì)鉄崴鱑V8；方太推出了具有雙核磁化凈水技術(shù)的燃?xì)鉄崴鱆SQ30-H1662；而針對(duì)愛(ài)美人群，A.O.史密斯、云米則分別推出了具有軟水功能的產(chǎn)品，有效去除水中的鈣、鎂離子，讓沐浴用水從根源改變， 實(shí)現(xiàn)深層清潔與強(qiáng)效保濕。

電熱水器市場(chǎng)中60 L產(chǎn)品的占比仍在不斷擴(kuò)大，一季度線下市場(chǎng)已達(dá)到65.6%，較2021年同期增長(zhǎng)6.7個(gè)百分點(diǎn)。速熱技術(shù)在電熱水器市場(chǎng)已基本屬于標(biāo)配，線下滲透率達(dá)到97.5%。薄型電熱水器由于體積小、省空間、易安裝、不碰頭等優(yōu)勢(shì)受到消費(fèi)者的歡迎，一季度線下市場(chǎng)份額達(dá)到20.5%，增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)。寬屏設(shè)計(jì)正在成為電熱水器外觀升級(jí)的另一個(gè)抓手。通過(guò)加寬，放大屏幕尺寸，帶來(lái)更清晰的顯示效果，方便家中老人觀看。健康功能方面，“抑菌殺菌”功能也得到進(jìn)一步的發(fā)展。內(nèi)膽通過(guò)采用抑菌材質(zhì)可以有效防止細(xì)菌的滋生，而通過(guò)智能檢測(cè)用水情況，熱水器可根據(jù)水質(zhì)開(kāi)啟殺菌模式。目前，電熱水器市場(chǎng)上主流的兩種殺菌方法是銀離子殺菌和80度高溫殺菌。此外，電熱水器智能功能受關(guān)注程度持續(xù)上升，智能化是家電產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于電熱水器產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，智能化應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)在人性化操作，比如水溫記憶、能耗計(jì)算、遠(yuǎn)程操作等。消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)APP控制、用水習(xí)慣記憶、自動(dòng)調(diào)溫、自動(dòng)殺菌等智能功能的關(guān)注度較高。目前在線下市場(chǎng)可通過(guò)手機(jī)APP進(jìn)行智能化控制的電熱水器占比已達(dá)到26.6%。

一季度燃?xì)鉄崴骶€下市場(chǎng)品牌格局與2021年同期相比有所變動(dòng)。主要品牌中A.O.史密斯依舊領(lǐng)跑，市場(chǎng)份額為13.3%；萬(wàn)和份額在增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)后達(dá)到12.0%；萬(wàn)家樂(lè)獲得11.4%的市場(chǎng)份額，較2021年提升0.6個(gè)百分點(diǎn)；海爾系共獲得17.3%的市場(chǎng)份額，其中海爾和卡薩帝較2021年分別增加0.9個(gè)百分點(diǎn)和0.4個(gè)百分點(diǎn)；美的、華帝和方太份額有不同程度的增長(zhǎng)。

電熱水器市場(chǎng)品牌效應(yīng)愈加突出。用戶對(duì)主流品牌的選擇越來(lái)越集中，小品牌的市場(chǎng)空間被不斷擠壓，品牌淘汰的現(xiàn)象加速顯現(xiàn)。一季度線下市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)更為突出，海爾系占據(jù)大部分市場(chǎng)，海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三品牌共獲得了38.2%的市場(chǎng)份額，其中海爾份額為23.9%，較2021年增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)，卡薩帝份額增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)，獲得13.2%的市場(chǎng)份額，統(tǒng)帥份額略有下降，本季度份額為1.1%；美的系共獲得19.1%的份額，其中美的較2021年同期增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn)，份額為15.1%，COLMO增長(zhǎng)最快，在增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)后達(dá)到4.0%。

隨著消費(fèi)者收入水平和生活質(zhì)量逐漸升高，現(xiàn)在低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法完全滿足用戶的需求。電熱水器企業(yè)只有推出解決用戶核心痛點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能產(chǎn)生高溢價(jià)，最終通過(guò)銷售結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來(lái)改善經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

作為新興廚電的代表品類之一，洗碗機(jī)在一季度仍有尚佳表現(xiàn)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為20.5億元，同比增長(zhǎng)17.7%。雙線市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中線上市場(chǎng)規(guī)模為8.4億元，同比增長(zhǎng)16.0%；作為重點(diǎn)銷售渠道的線下市場(chǎng)一季度規(guī)模為12.2億元，同比增長(zhǎng)18.8%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面來(lái)看，嵌入式洗碗機(jī)受到了更多消費(fèi)者的青睞，雙線占比進(jìn)一步提升，一季度嵌入式在線下市場(chǎng)的滲透率已達(dá)到87.0%，較2021年同期增長(zhǎng)9.1個(gè)百分點(diǎn)。線下水槽式洗碗機(jī)市場(chǎng)占比大幅減少，一季度零售額份額萎縮至9.7%。大套數(shù)趨勢(shì)已成為必然，線下13套及以上產(chǎn)品的占比已接近40%，而在一季度上市的新品多為大套數(shù)產(chǎn)品。

從均價(jià)方面來(lái)看，與2021年同期相比洗碗機(jī)市場(chǎng)均價(jià)有較大幅度的提升，一季度線下市場(chǎng)均價(jià)為7263元，同比增長(zhǎng)10.4%。各主要品類中除臺(tái)式和獨(dú)立式之外其他各類型均價(jià)均有不同程度的增長(zhǎng)，其中嵌入式一季度均價(jià)為7326元，同比增長(zhǎng)10.6%。嵌入式洗碗均價(jià)的上升與產(chǎn)品中高端需求的進(jìn)一步釋放相關(guān)。從價(jià)格段構(gòu)成情況來(lái)看，嵌入式7000～8000元及8000元以上產(chǎn)品占比增幅最大，一季度線下市場(chǎng)7000～8000元價(jià)格段產(chǎn)品零售量占比達(dá)到28.0%，8000元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到24.0%，上述兩價(jià)格段已占嵌入式主銷價(jià)段的50%以上。

新品方面，嵌入式和大套數(shù)產(chǎn)品仍是品牌上新的主要方向。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線下市場(chǎng)新品前十暢銷機(jī)型中嵌入式共占據(jù)了9款；套數(shù)方面16套、15套和14套分別占據(jù)了1款、3款和1款。此外，值得注意的是集成洗碗機(jī)作為新的發(fā)展方向正在走進(jìn)大眾的視野。集成洗碗機(jī)在很大程度上完成了廚房電器的解構(gòu)重組，并形成了一個(gè)全新的廚房清潔中心。除了常見(jiàn)的水槽、碗柜、洗碗機(jī)之外，還搭載了果蔬清洗機(jī)、垃圾處理器、烘干機(jī)、消毒柜等多種電器。集成洗碗機(jī)將這些以前散落在廚房各處的電器高效結(jié)合在一平米的空間內(nèi)，即節(jié)省了空間，又提升了使用性。作為新啟賽道，集成式洗碗機(jī)市場(chǎng)入局的品牌也在不斷增多。除了火星人、森歌、億田、美的等品牌之外，帥豐、TCL、長(zhǎng)虹等品牌也在積極布局。廚房電器的集成化將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

在品牌方面，方太、老板、美的、海爾等為代表的中國(guó)本土品牌紛紛發(fā)力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生改變，本土品牌在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正在搶占越來(lái)越多的主導(dǎo)權(quán)。一季度線下市場(chǎng)，西門(mén)子份額由去年的50.0%萎縮至44.5%；老板較2021年同期增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)，以16.4%的市場(chǎng)份額躍升至第二；方太排名第三，市場(chǎng)份額為16.2%；美的和COLMO一共獲得了18.0%的市場(chǎng)份額，其中COLMO較上年同期增長(zhǎng)較大，零售額份額提升4.5個(gè)百分點(diǎn)；海爾系占領(lǐng)了2.8%的市場(chǎng)份額，較2021年同期提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。本土品牌市場(chǎng)份額的逐年提升，主要得益于主流廠商多年來(lái)針對(duì)中國(guó)廚房及中國(guó)消費(fèi)者使用習(xí)慣進(jìn)行深入研究和分析，為更好滿足中國(guó)消費(fèi)者而做出的多項(xiàng)努力。

2.3生活電器：傳統(tǒng)品類規(guī)模下滑，技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)清潔類二次爆發(fā)

2022年一季度，小家電市場(chǎng)延續(xù)了上年四季度的疲弱表現(xiàn)，總體上呈現(xiàn)出購(gòu)買需求不足，市場(chǎng)規(guī)模下滑的局面。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生活電器市場(chǎng)規(guī)模為284.7億元，比2021年同期下滑10.3%。而由于海外產(chǎn)能的逐漸恢復(fù)以及因疫情反復(fù)而導(dǎo)致的海運(yùn)運(yùn)力不足等情況，小家電出口也未能延續(xù)2020年以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，國(guó)家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1～3月吸塵器出口數(shù)量3088萬(wàn)臺(tái)，出口金額79.4億元，累計(jì)比2021年同期分別縮減19.2%和21.3%；電扇出口量10130萬(wàn)臺(tái)，同比減少3.9%，出口金額96.8億元，在均價(jià)的拉動(dòng)下，同比增長(zhǎng)4.2%。

小家電市場(chǎng)所面臨的不利局面是多方面因素共同作用的結(jié)果，首先是制造業(yè)原材料價(jià)格的上漲推高了產(chǎn)品成本，導(dǎo)致企業(yè)毛利率出現(xiàn)下滑。俄烏戰(zhàn)事等地緣政治因素，加劇了國(guó)際大宗商品供應(yīng)端的緊張預(yù)期。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，家電制造成本中鋁、銅、塑料、鋼同比上漲分別達(dá)到54%、17%、8%、5%。制造成本持續(xù)攀升，而企業(yè)出口訂單和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格的提升有滯后性，使企業(yè)的盈利能力有所減弱。2021年在原材料成本壓力之下，漲價(jià)潮已蔓延大家電市場(chǎng)，但在整體需求收縮的市場(chǎng)環(huán)境下，小家電企業(yè)對(duì)漲價(jià)的選擇較為謹(jǐn)慎，處在“漲”與“不漲”的兩難選擇之中，企業(yè)盈利能力受到影響。從市場(chǎng)終端數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度部分品類出現(xiàn)均價(jià)上漲，煮水系列3月線上市場(chǎng)均價(jià)為114元，同比提高7.1%；電風(fēng)扇3月線上均價(jià)為168元，提價(jià)幅度高達(dá)26.1%。

其次，一季度全國(guó)多地疫情的大規(guī)模爆發(fā)抑制了居民消費(fèi)。由于部分地區(qū)采取封控和限流等防疫措施，家電線下銷售節(jié)奏被打亂，而對(duì)于以線上銷售為主的小家電，影響主要來(lái)自物流阻塞。疫情防控措施導(dǎo)致的物流不暢，使線上銷售平臺(tái)的發(fā)貨和送達(dá)效率都出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，部分平臺(tái)和商品出現(xiàn)備貨不足、現(xiàn)貨短缺的情況，消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣，線上購(gòu)物意愿被抑制，選擇延遲消費(fèi)或減少消費(fèi)。疫情的不確定性和股市的大幅波動(dòng)，也引起了部分消費(fèi)者對(duì)收入前景的擔(dān)憂，他們通過(guò)減少非必要支出來(lái)抵御未來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于小家電等非必需品的支出更加理性和謹(jǐn)慎。

過(guò)去幾年，隨著居民家電消費(fèi)從必需品向品質(zhì)提升類轉(zhuǎn)移，小家電市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪黃金增長(zhǎng)期，2020年疫情初期全民宅家抗疫，電商直播的興起把小家電的熱度推向了高潮，但消費(fèi)者的一些沖動(dòng)購(gòu)物也提高了小家電的閑置率。小家電產(chǎn)品的使用年限一般為5～7年，上一輪消費(fèi)熱潮尚不能形成有效的換代需求，這也是目前國(guó)內(nèi)小家電銷售走入低谷的一個(gè)重要原因，比如“全民下廚房”熱潮中的網(wǎng)紅品類廚師機(jī)，2022年一季度銷售額同比下滑達(dá)到近50%。從產(chǎn)品本身來(lái)看，廚房料理類、家居環(huán)境類產(chǎn)品近兩年大都缺乏有效的創(chuàng)新，難以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求，也導(dǎo)致市場(chǎng)熱度有所下降。一些“靠天吃飯”的品類如電暖氣，2022年一季度與去年同期銷售規(guī)?；鞠喈?dāng)，但從2021年9月到今年3月的整個(gè)銷售季節(jié)來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑超過(guò)了1/3。個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品是目前市場(chǎng)景氣度較高的領(lǐng)域，在整體不利的環(huán)境下，一季度表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，美發(fā)系列市場(chǎng)規(guī)模同比下降2.3%，電動(dòng)剃須刀規(guī)模同比下降22.3%。清潔電器得益于技術(shù)的迭代創(chuàng)新，保持了規(guī)模的增長(zhǎng)，一季度吸塵器市場(chǎng)銷售額同比上漲2.7%。

收縮的市場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)致小家電領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分成熟品類出現(xiàn)參與品牌的減少，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電飯煲線上品牌從2021年同期的268個(gè)縮減至229個(gè)，在廚小電中，電飯煲由于較強(qiáng)的剛需屬性，表現(xiàn)尚顯堅(jiān)挺，而作為可選品類的料理機(jī)，步入品類瓶頸期，品牌大規(guī)模退出，線上品牌數(shù)量從2021年一季度的685個(gè)減少至560個(gè)，線下品牌從81個(gè)減少至59個(gè)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，頭部品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，破壁機(jī)、加濕器、空氣凈化器、掃地機(jī)器人等諸多品類TOP5品牌集中度都出現(xiàn)明顯的提升，留給中小品牌的生存空間越發(fā)狹窄。

然而小家電市場(chǎng)受益于“短平快”的特點(diǎn)，總有“出圈”的新品牌，充分利用抖音、小紅書(shū)等社交媒體觸達(dá)年輕潮流群體的圈層文化，或通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)的宣傳，或借助時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位，或借力流量明星的代言效應(yīng)，形成小范圍內(nèi)的“爆款”，為品牌贏得市場(chǎng)份額。以靜音為宣傳點(diǎn)的藍(lán)寶破壁機(jī)，主打高速黑科技的徠芬電吹風(fēng)，瞄準(zhǔn)便攜需求的有色剃須刀，在各自領(lǐng)域都取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。由于國(guó)產(chǎn)新銳品牌的成長(zhǎng)，一些領(lǐng)域內(nèi)占有優(yōu)勢(shì)的外資品牌，份額不斷受到?jīng)_擊，在剃須刀、電吹風(fēng)、吸塵器等領(lǐng)域尤為明顯。沖牙器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處在早期，多個(gè)外資品牌角逐于此，看好中國(guó)個(gè)護(hù)小電市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ鼉赡陁smile、米家等國(guó)產(chǎn)品牌崛起，成為不少消費(fèi)者的選擇。

2.3.1空氣凈化器：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，經(jīng)濟(jì)型和高端產(chǎn)品同受青睞

空氣凈化器被引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是由于霧霾天氣的頻發(fā)，隨著空氣污染治理取得成效，人們不再討論霧霾對(duì)人體的危害，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模隨著關(guān)注度的降低而一再縮減。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2022年一季度，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)零售額為11.9億元，同比下降17.8%。其中線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額9.5億元，同比下降6.7%；線上均價(jià)為1681元，同比下降4.6%。作為一個(gè)與人體健康息息相關(guān)的產(chǎn)品，空氣凈化器未來(lái)仍將保有穩(wěn)定的市場(chǎng)，熱度下降市場(chǎng)洗牌，也正是企業(yè)沉淀下來(lái)認(rèn)真做產(chǎn)品，提升行業(yè)內(nèi)在價(jià)值的時(shí)機(jī)。

由于過(guò)去的市場(chǎng)宣傳，人們對(duì)空氣污染物的認(rèn)知過(guò)多地停留在“PM2.5”，將空氣凈化器與PM2.5深度綁定。盡管我國(guó)北方目前大部分地區(qū)空氣質(zhì)量已有明顯好轉(zhuǎn)，但距離“隨時(shí)隨地”的潔凈空氣仍有相當(dāng)大的距離。宣傳教育的缺失，導(dǎo)致大部分民眾對(duì)PM0.1可以直接進(jìn)入人體肺泡和血液循環(huán)，從而引發(fā)心腦血管疾病、胎兒畸形、癌癥等疾病的事實(shí)知之甚少。而另外一些較大顆粒的固態(tài)污染物，如季節(jié)性顯著的春季樹(shù)木花粉，秋季雜草花粉，室內(nèi)常見(jiàn)的污染物如霉菌孢子、塵螨、二手煙、寵物毛屑等，都是常見(jiàn)的可吸入過(guò)敏原。因此對(duì)于過(guò)敏體質(zhì)人群來(lái)說(shuō)，需要盡量避免接觸過(guò)敏原，在室內(nèi)環(huán)境使用空氣凈化器，從而對(duì)自身形成保護(hù)。近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)氣態(tài)污染物的關(guān)注有所提升，甲醛與苯、二甲苯等可揮發(fā)性有機(jī)物相較于固態(tài)污染物更難以吸附，而家具和家居裝修所用板材甲醛釋放期長(zhǎng)達(dá)十年，是隱形的健康殺手，目前空凈產(chǎn)品主要通過(guò)采用活性炭濾網(wǎng)，光觸媒+紫外線為主流的分解技術(shù)實(shí)現(xiàn)除醛效果。對(duì)固態(tài)污染物和氣態(tài)污染物過(guò)濾效果的同步提升是目前空氣凈化器產(chǎn)品的主要升級(jí)方向。2022年一季度線上市場(chǎng)顆粒物CADR值在500 m3/h以上的產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到了51.4%，比2021年同期提高9.9個(gè)百分點(diǎn)；甲醛CADR值在200 m3/h以上的產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到64.1%，比2021年同期提高11個(gè)百分點(diǎn)。

高CADR值提升了產(chǎn)品附加值，3500～5000元價(jià)格段產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，在線上市場(chǎng)零售額份額同比增長(zhǎng)了22.4%?？莆炙箍缃缤瞥龅那邔欰va空氣凈化器機(jī)器人，通過(guò)自動(dòng)規(guī)劃路線實(shí)現(xiàn)移動(dòng)的空氣清潔工作。A.O.史密斯空氣凈化器KJ455F-C15-F將除醛濾芯使用壽命升級(jí)至2年，高效捕捉、分解并鎖死家居環(huán)境中的甲醛，實(shí)際家居可除醛至0.03 mg/m3（中國(guó)室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)為0.1 mg/m3）。小米推出的4lite空凈產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)租房一族和臥室小空間凈化需求，售價(jià)僅599元，能夠?qū)崿F(xiàn)顆粒物CADR值380 m3/ h和甲醛CADR值120 m3/h的凈化效果，受到市場(chǎng)歡迎?？梢?jiàn)空氣凈化的消費(fèi)需求仍然是客觀存在的，關(guān)鍵是企業(yè)做出什么樣的產(chǎn)品去觸動(dòng)消費(fèi)者?！敖】怠笔且粋€(gè)永久的話題，并非能夠一朝一夕一蹴而就，而潔凈的空氣，無(wú)疑是對(duì)健康的一重保障。

2.3.2洗地機(jī)：市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，產(chǎn)品體驗(yàn)全面升級(jí)

清潔電器在2020年疫情后，由單一的吸地、拖地功能，整合加入了拖布自清潔功能，在資本市場(chǎng)的熱捧下，進(jìn)入品類的二次爆發(fā)期，掃地機(jī)器人的產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的改變，洗地機(jī)產(chǎn)品也一躍成為家電市場(chǎng)上炙手可熱的增長(zhǎng)型品類。

洗地機(jī)產(chǎn)品最早出現(xiàn)在歐美市場(chǎng)上，主要用于廚房硬地面污漬的清潔。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，由于符合中國(guó)家庭的硬地面清潔需求，在疫情背景下開(kāi)啟了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2020年一季度洗地機(jī)在線上清潔電器市場(chǎng)中的銷售額占比不到1%，2021年三季度達(dá)到27.4%，之后一直穩(wěn)定在25%以上，已經(jīng)成為清潔電器市場(chǎng)的重要構(gòu)成部分，對(duì)推桿式吸塵器的市場(chǎng)形成了強(qiáng)烈的擠壓替代效應(yīng)，成為清潔電器市場(chǎng)上僅次于掃地機(jī)器人的第二大品類。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電巨頭和創(chuàng)投資本支持的科技創(chuàng)新企業(yè)，紛紛試水洗地機(jī)市場(chǎng)，一年間線上監(jiān)測(cè)品牌數(shù)量從20個(gè)增加到99個(gè)。眾多品牌的參與讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加充分，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的多個(gè)外資品牌在過(guò)去一年內(nèi)市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降，整體市場(chǎng)品牌集中度顯著降低，一季度TOP5品牌集中度為69.9%，作為對(duì)比，上年一季度TOP5品牌集中度高達(dá)94.6%。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年洗地機(jī)全渠道內(nèi)銷規(guī)模為57.3億元，預(yù)計(jì)2022年增速仍將達(dá)到70%以上，整體市場(chǎng)規(guī)模將接近百億元。

洗地機(jī)產(chǎn)品集合了吸拖洗三大功能，因此品類初始定位較高，市場(chǎng)均價(jià)一直保持在3000元以上。2020年產(chǎn)品型號(hào)較少，3300～3900元價(jià)格段集中了63.6%的銷量；2021年，價(jià)格段開(kāi)始向兩端擴(kuò)展，出現(xiàn)了千元以下的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，4200元以上高端價(jià)格段增長(zhǎng)迅猛；2022年一季度，2400元以下和3300～3900元中端市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，隨著多款6000元以上高端產(chǎn)品的上市，4200元以上市場(chǎng)份額從2021年一季度的4.9%增長(zhǎng)至2022年一季度的13.8%。價(jià)格提升的同時(shí)，洗地機(jī)產(chǎn)品的功能也在不斷完善，2022年的新品在水續(xù)航、助力等性能上都有了進(jìn)一步的升級(jí)。添可芙萬(wàn)3.0在2.0幾款暢銷版本的基礎(chǔ)上，升級(jí)了單滾刷前后雙向驅(qū)動(dòng)助力，通過(guò)清水桶容量的提高和智能控水算法，將水電雙續(xù)航全面提高至40分鐘，并保留了2.0產(chǎn)品上的電解水殺菌功能、滾刷常溫離心風(fēng)干技術(shù)。優(yōu)瑞家產(chǎn)品的電解水殺菌和一鍵清潔功能都備受消費(fèi)者好評(píng)，在新一代產(chǎn)品上，為了更好地滿足大面積戶型的需求，優(yōu)瑞家Fc9 Plus將凈水箱容量從750 ml升級(jí)到了900 ml，將電池容量從常規(guī)的4000毫安升級(jí)到了5000毫安，通過(guò)水電雙升級(jí)保障整機(jī)使用的續(xù)航時(shí)間。2022年眾多品牌推出的新品都在自清潔功能基礎(chǔ)上加載了滾刷拖布自烘干（風(fēng)干）功能，通過(guò)強(qiáng)化吸力增強(qiáng)清潔力并減少了水漬，增強(qiáng)了水電續(xù)航能力，改善了滾刷貼邊設(shè)計(jì)、推拉助力、機(jī)身重量、人機(jī)互動(dòng)等操作體驗(yàn)，一些品牌還在產(chǎn)品上加入了污水自清潔循環(huán)利用功能、能夠切換成隨手吸等產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

未來(lái)隨著國(guó)民生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境、對(duì)清潔電器的使用體驗(yàn)必然會(huì)有更高的要求。我國(guó)銀發(fā)人群的基數(shù)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿都在提升，耐用消費(fèi)品需要充分支持老年人的使用習(xí)慣，洗地機(jī)作為一種減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的家電產(chǎn)品，未來(lái)需要將老年人的使用體驗(yàn)充分納入考慮。年輕的育兒家庭對(duì)消費(fèi)品的選擇注重品質(zhì)和健康，并愿意付出經(jīng)濟(jì)成本，嬰幼兒較多的接觸地面，需要清潔的地面和家居環(huán)境，因此年輕父母也是洗地機(jī)的主要消費(fèi)群體。在市場(chǎng)調(diào)查中，有很多家庭在購(gòu)置清潔電器2～3年后就會(huì)換新，這是由于產(chǎn)品技術(shù)更新快，嘗到了“甜頭”的消費(fèi)者追求更好的使用體驗(yàn)，從另外一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明，消費(fèi)文化正在發(fā)生變化，升級(jí)的消費(fèi)理念給清潔電器這樣一種“品質(zhì)提升型”產(chǎn)品賦予了更多的“剛需”屬性，這將為國(guó)內(nèi)清潔電器市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)提供有力的支撐。

3. 渠道分析

2022年一季度，家電行業(yè)開(kāi)局略顯低迷，3月以來(lái)新一輪疫情的來(lái)襲打亂了大多數(shù)廠商的銷售節(jié)奏。上游部件生產(chǎn)停滯，物流運(yùn)送不暢，終端配送混亂和零售停擺，市場(chǎng)的陣痛還需持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間。線上線下銷售受到不同程度的影響，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度線上市場(chǎng)規(guī)模為797.7億元，同比下滑4.4%；線下市場(chǎng)受部分城市封閉管理影響，同比下滑幅度達(dá)到19.4%。一季度線上市場(chǎng)占比為51.8%，較2021年同期占比增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)占比相應(yīng)萎縮，一季度零售額占比為48.2%。

主要家電品類進(jìn)一步加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，2022年一季度彩電、白電、廚衛(wèi)電器及生活電器線上銷售占比較去年同期均有不同程度的增長(zhǎng)。其中彩電線上占比已超過(guò)50%；白電、廚衛(wèi)電器線上銷售占比也分別達(dá)到了44.5%、46.8%；生活電器線上占比進(jìn)一步加大，一季度份額接近75%。

3.1 線上線下共同推動(dòng)品類高端化發(fā)展

隨著中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入到存量階段，消費(fèi)者對(duì)于家電的選擇有了更理性的判斷，行業(yè)的發(fā)展也由過(guò)去的拼規(guī)模逐漸進(jìn)入到拼效率、拼質(zhì)量、拼服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期。隨著廠家市場(chǎng)培育的逐漸深入，更多高性能、高屬性的產(chǎn)品正在快速地進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，并呈現(xiàn)出套系化、智能化、健康化、場(chǎng)景化等特征。同時(shí)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)及材質(zhì)選擇方面也融入了更多的元素，以滿足各年齡消費(fèi)者的審美需求。

渠道在高端產(chǎn)品的推送方面已從以往的以線下為主轉(zhuǎn)變?yōu)殡p線并舉。高端產(chǎn)品在線上占比加大的同時(shí)，也在進(jìn)一步縮小與線下的差距。如65吋以上彩電一季度在線上市場(chǎng)的零售量占比為33.8%，與2021年同期相比增長(zhǎng)了6.9個(gè)百分點(diǎn)。此外，如一級(jí)能效空調(diào)、熱泵干衣機(jī)線上占比也由2021年一季度的50%左右增長(zhǎng)至70%左右。

從雙線市場(chǎng)平均單價(jià)變化情況來(lái)看，家電多數(shù)品類線上、線下均價(jià)較2021年同期均有所上升，其中掃地機(jī)器人線上、線下均價(jià)漲幅分別達(dá)到44.8%、64.2%，集成灶線上漲幅達(dá)到22.7%，線下達(dá)到16.7%。線上多品類均價(jià)增長(zhǎng)高于線下，如空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、洗碗機(jī)一季度均價(jià)同比增長(zhǎng)均超過(guò)10%。

3.2 家電企業(yè)、平臺(tái)加緊掘金下沉市場(chǎng)

在家電市場(chǎng)日趨飽和之后，企業(yè)不斷挖掘新的市場(chǎng)以推動(dòng)企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，擁有千億級(jí)別的下沉市場(chǎng)也成為了家電企業(yè)及渠道商的必爭(zhēng)之地。得益于國(guó)家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，近年來(lái)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放，消費(fèi)升級(jí)的意愿也在不斷加強(qiáng)。三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)等下沉市場(chǎng)的家電市場(chǎng)增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，除了彩電、冰箱等傳統(tǒng)大家電的更新?lián)Q代之外，油煙機(jī)等廚電產(chǎn)品以及改善生活質(zhì)量的小家電產(chǎn)品的保有量仍有提升。

當(dāng)前，我國(guó)下沉市場(chǎng)人口10.04億人，占人口總數(shù)72%，分散在中國(guó)廣闊的市、縣、鄉(xiāng)、村當(dāng)中。與一線城市居民相比，下沉市場(chǎng)居民的生活負(fù)擔(dān)較小，通勤時(shí)間短，空閑時(shí)間長(zhǎng)，可支配收入相對(duì)高。他們有提升收入的欲望，也有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，以及提升消費(fèi)質(zhì)量的需求。以小鎮(zhèn)青年為代表的90后成為下沉市場(chǎng)的主要消費(fèi)力量并展現(xiàn)出不俗的購(gòu)買實(shí)力。

產(chǎn)品和性價(jià)比是下沉市場(chǎng)消費(fèi)者看重的兩個(gè)主要因素。據(jù)億邦動(dòng)力研究院發(fā)布的《下沉市場(chǎng)新消費(fèi)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，追求性價(jià)比的消費(fèi)者占下沉市場(chǎng)人群的26.9%，目前下沉市場(chǎng)處于消費(fèi)初級(jí)階段，消費(fèi)升級(jí)需求不斷提升，但對(duì)性價(jià)比的追求將是下沉市場(chǎng)中長(zhǎng)期的主要消費(fèi)特征。而隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高及各大電商平臺(tái)推動(dòng)縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系的不斷完善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)也正在與一線大城市接軌。

隨著下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力逐步釋放，家電企業(yè)及平臺(tái)商進(jìn)一步加強(qiáng)下沉渠道與服務(wù)體系的布局。2022年3月25日，蘇寧易購(gòu)零售云第11000店落地陜西神木。零售云第11000店的創(chuàng)新落地，是縣域消費(fèi)升級(jí)和供給優(yōu)化浪潮下的順勢(shì)而為，也標(biāo)志著零售云在達(dá)成萬(wàn)店規(guī)模后，以家電為核心的多業(yè)態(tài)零售服務(wù)能力日趨成熟，門(mén)店經(jīng)營(yíng)能力顯著提升，蘇寧易購(gòu)零售服務(wù)商戰(zhàn)略進(jìn)入“精耕細(xì)作”的新階段。截至當(dāng)前，蘇寧易購(gòu)零售云已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政單位的上萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，借助11000家深入全國(guó)市場(chǎng)的“終端觸點(diǎn)”，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)滲透多級(jí)市場(chǎng)，正在成為消費(fèi)市場(chǎng)新常態(tài)。京東家電專賣店是京東下沉市場(chǎng)的重要平臺(tái)，推行線上線下融合的新零售模式。一季度京東家電專賣店2022年度“星火計(jì)劃”大會(huì)在全國(guó)30城同步開(kāi)幕。大會(huì)圍繞2022年專賣店戰(zhàn)略發(fā)布、品牌深度戰(zhàn)略合作、新品發(fā)布上市、零售活動(dòng)落地、廚衛(wèi)行業(yè)峰會(huì)、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化等進(jìn)行開(kāi)展，也吸引了包括康佳、帥康、四季沐歌、火星人、浙江美大、森歌等多個(gè)家電品牌的合作。而國(guó)美方面，面對(duì)新發(fā)展階段挖掘釋放下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力的時(shí)代呼喚，國(guó)美通過(guò)搭建線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云和共享共建六大平臺(tái)的全零售生態(tài)共享平臺(tái)，全面開(kāi)啟“家·生活”戰(zhàn)略第二階段，目前“全零售”共享零售平臺(tái)的整體基礎(chǔ)建設(shè)已完成。國(guó)美新模式店（含國(guó)美家）已簽約項(xiàng)目35家，擬簽約70家，此類門(mén)店將提升國(guó)美整體門(mén)店盈利水平。同時(shí)，國(guó)美將加速發(fā)力本地生活及下沉市場(chǎng)。

4.行業(yè)未來(lái)展望

4.1 積極推動(dòng)家電下鄉(xiāng)及以舊換新活動(dòng)

“家電下鄉(xiāng)”及“以舊換新”是近期家電行業(yè)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。在2021年12月8日舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)吳曉表示，“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)。促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代?！?022年1月14日發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，再次推動(dòng)有條件的地方進(jìn)行綠色智能家電下鄉(xiāng)并支持家電開(kāi)展“以舊換新”、“以換代棄”活動(dòng)，鼓勵(lì)家電合理更新。2022年3月5日，李克強(qiáng)總理于十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議上提出繼續(xù)鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

北京市自2019年2月1日啟動(dòng)為期3年的新一輪節(jié)能減排促消費(fèi)政策，成效顯著，實(shí)施周期又延長(zhǎng)2個(gè)月至2022年3月31日止。1月26日，第六屆銀川歡樂(lè)購(gòu)物季暨寧夏（銀川）2022年綠色智能家電以舊換新惠民工程儀式啟動(dòng)。此次活動(dòng)涵蓋電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、煙機(jī)灶、洗碗機(jī)等7大家電品類，可以基本滿足消費(fèi)者家庭家電智能綠色消費(fèi)升級(jí)需求。鄭州市于2022年3月19日～6月30日期間開(kāi)展綠色家電以舊換新活動(dòng)。包含：空調(diào)、電視機(jī)、冰箱（冷柜）、洗衣機(jī)、煙機(jī)、灶具、熱水器、凈水機(jī)、空氣凈化器、電腦共10類。隨著“惠民消費(fèi)月”、“以舊換新補(bǔ)貼”、“家電消費(fèi)補(bǔ)貼”等多種活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展，也為市場(chǎng)營(yíng)造了良好的消費(fèi)氛圍，注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。2022年4月13日，李克強(qiáng)總理于國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出要穩(wěn)定當(dāng)前消費(fèi)并釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域如家電等大宗消費(fèi)。北京、上海、深圳、武漢、鄭州、蘭州、陜西、廣西等地均在近期面向消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券。

針對(duì)廢舊家電回收，2022年2月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于組織開(kāi)展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，對(duì)納入“綠色回收責(zé)任名單”的家電生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先支持其轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、落實(shí)生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度等方面的項(xiàng)目建設(shè)，并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時(shí)優(yōu)先支持。目前，已有海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信等6家家電生產(chǎn)企業(yè)積極參與到了回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)中。在渠道方面，蘇寧易購(gòu)、京東、國(guó)美真快樂(lè)及天貓等主流平臺(tái)也積極響應(yīng)，推出家電回收、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼業(yè)務(wù)。如蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽税ㄠ]寄回收、到店回收和上門(mén)回收三種回收方式以便消費(fèi)者選擇；京東的以舊換新分為先回收舊機(jī)后回款和一站式以舊換新直接抵扣兩種方式。以舊換新不再局限于空冰洗等大家電，微波爐、電飯煲等小家電也同樣適用；天貓?jiān)?022年對(duì)家電回收價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，由原來(lái)的根據(jù)家電產(chǎn)品具體使用年限、產(chǎn)品型號(hào)評(píng)定價(jià)格改為一口價(jià)；國(guó)美真快樂(lè)也積極推動(dòng)家電下鄉(xiāng)、以舊換新及節(jié)能補(bǔ)貼活動(dòng)。

隨著家電使用年限的增長(zhǎng)，老舊家電在衛(wèi)生、安全、健康等方面存在著較大的潛在問(wèn)題。在2022年兩會(huì)上，格力董事長(zhǎng)、全國(guó)人大代表董明珠建議，應(yīng)持續(xù)推動(dòng)廢舊家電回收處理體系建設(shè)，規(guī)范廢舊家電交易，嚴(yán)禁超期服役的廢舊家電進(jìn)入二手市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)；加強(qiáng)以舊換新政策的推廣力度、補(bǔ)貼力度，可由國(guó)家出臺(tái)總體要求，制定家電以舊換新方案，并針對(duì)高能效的綠色家電產(chǎn)品進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼。針對(duì)這項(xiàng)建議，國(guó)家發(fā)改委也給出了肯定的答復(fù)。發(fā)改委表示，將會(huì)加快以舊換新政策的推廣力度，同時(shí)加強(qiáng)補(bǔ)貼力度，建立舊家電回收處理體系，促進(jìn)家電更新消費(fèi)。

4.2全屋智能賽道升溫，用戶體驗(yàn)才是市場(chǎng)裁判

歷經(jīng)了二十余年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)智能家居從概念到萌芽，從智能單品到場(chǎng)景化互聯(lián)，已經(jīng)逐漸走入了普通消費(fèi)者的家中，而不再是一個(gè)模糊的概念。隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在家庭場(chǎng)景中越來(lái)越多年輕人青睞“智能化生活”。智能家電逐漸滲入消費(fèi)者家庭，消費(fèi)者也對(duì)其提出了更多更為智能化、高端化、綠色的需求。海爾、美的、華為、云米等智能家電企業(yè)紛紛從自身所長(zhǎng)出發(fā)，搶占市場(chǎng)高地。

2022年3月16日，華為發(fā)布全屋智能家居戰(zhàn)略“1+2+N”。而在一天后的3月17日，云米發(fā)布了“一站式全屋智能”解決方案“1=N44”。華為的“1+2+N”方案中“1”是華為全屋智能主機(jī)SE；“2”指的是2套核心方案（1套交互方案，1套網(wǎng)絡(luò)方案）；“N”是指N個(gè)子系統(tǒng)全面升級(jí)，分散的子系統(tǒng)被整合成了4個(gè)全屋子系統(tǒng)和6個(gè)空間子系統(tǒng)，整體實(shí)現(xiàn)了全屋互聯(lián)化、交互集中化、交互自然化，做到以人為本的同時(shí)向主動(dòng)智能進(jìn)化。云米的“1=N44”中“1”代表“一站式全屋智能解決方案”，即家是一個(gè)整體；“N”是指共計(jì)60多種大類的智能“全家桶”產(chǎn)品陣容，集合了智能家電和智能家居兩大產(chǎn)品部門(mén)，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙灶、凈水機(jī)、掃地機(jī)、智能開(kāi)關(guān)、路由器等；“44”則是指云米全屋智能解決方案平臺(tái)HomeMap具有的4大能力——無(wú)感組網(wǎng)、主動(dòng)智能、空間感知、自然交互，以及云米為用戶提供的包括方案設(shè)計(jì)、OTA持續(xù)升級(jí)智能體驗(yàn)、Plus會(huì)員、增值服務(wù)在內(nèi)的4種服務(wù)。兩者相比較而言，最大的區(qū)別在于最后的“N”。云米的“N”是全屋60+大類的由智能家電和智能家居組成的“全家桶”；華為的“N”代表N個(gè)子系統(tǒng)，子系統(tǒng)里鴻蒙智聯(lián)生態(tài)下是華為和1900多個(gè)伙伴合作的4500多個(gè)智能單品。與這兩者相比，已經(jīng)成立兩年的海爾三翼鳥(niǎo)最大的優(yōu)勢(shì)就是定制化，它可以根據(jù)用戶想要的使用場(chǎng)景，去進(jìn)行私人定制。此外，海爾三翼鳥(niǎo)在線下品牌推廣和渠道建設(shè)方面更是領(lǐng)先一步，除了自建線下體驗(yàn)中心之外，還通過(guò)和紅星美凱龍、居然之家和蘇寧易購(gòu)的合作，將三翼鳥(niǎo)智慧體驗(yàn)館入駐到家電、家居及建材大賣場(chǎng)中，深入觸達(dá)到消費(fèi)者。為了解決行業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題，海爾智家在2022年3月發(fā)布了《智慧家庭 智能家居智能化能力等級(jí)評(píng)估模型》標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)由海爾智家聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院牽頭立項(xiàng)，是行業(yè)首個(gè)關(guān)于智慧家庭智能化等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。此次標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅更好地規(guī)范和指導(dǎo)了智慧家庭領(lǐng)域的智能化技術(shù)發(fā)展，更能向消費(fèi)者傳遞有標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的智能化概念，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

2022年4月10日《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）正式發(fā)布，第十七條明確提出“推動(dòng)統(tǒng)一智能家居、安防等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)，探索建立智能設(shè)備標(biāo)識(shí)制度”。這一重磅文件從細(xì)節(jié)上提到智能家居當(dāng)前發(fā)展的痛點(diǎn)，并納入經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)，意味著智能家居已受到政府實(shí)質(zhì)的關(guān)注。隨著進(jìn)入企業(yè)的增多，智能家居賽道也越來(lái)越擁擠，如何一起把蛋糕做大，是擺在企業(yè)面前的共同問(wèn)題。雖然已經(jīng)過(guò)了數(shù)年的發(fā)展，智能家居的痛點(diǎn)仍在，如裝修前需要預(yù)裝預(yù)埋，后期改造加裝難度過(guò)大、費(fèi)用高，不少智能設(shè)備體驗(yàn)僅限于單個(gè)產(chǎn)品本身，存在單點(diǎn)智能、連接繁瑣、設(shè)備分散、穩(wěn)定性差等等。這些痛點(diǎn)成為全屋智能快速成熟的阻礙，也是企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

附錄：2022年一季度家電行業(yè)大事記

第一件大事：中消協(xié)3C家電網(wǎng)上消費(fèi)教育基地揭幕

2022年3月2日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中消協(xié)”）在京召開(kāi)“中消協(xié)3C家電網(wǎng)上消費(fèi)教育基地入駐京東揭幕儀式”。據(jù)介紹，未來(lái)中消協(xié)和全國(guó)消協(xié)組織將依托該基地，為消費(fèi)者提供有關(guān)3C家電消費(fèi)知識(shí)、咨詢答疑，以及幫助消費(fèi)者提高維權(quán)意識(shí)和自我保護(hù)能力。據(jù)介紹，通過(guò)該基地，消費(fèi)者可以了解消協(xié)組織最新3C家電比較試驗(yàn)情況，獲得選購(gòu)使用3C家電的消費(fèi)指導(dǎo)，知悉遇到消費(fèi)糾紛后的維權(quán)途徑等。消協(xié)組織也會(huì)定期邀請(qǐng)專家咨詢答疑，為消費(fèi)者提供專業(yè)家電消費(fèi)知識(shí)，幫助消費(fèi)者提高維權(quán)意識(shí)和自我保護(hù)能力，養(yǎng)成科學(xué)、理性、健康、安全的消費(fèi)方式。

第二件大事：德邦易主京東

2022年3月11日，德邦公告，京東物流將收購(gòu)其66.49%股份，交易完成后，德邦掌舵人崔維星將不再為實(shí)際控制人。雙方約定，將在快遞快運(yùn)、跨境、倉(cāng)儲(chǔ)與供應(yīng)鏈等領(lǐng)域合作，保持品牌和團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方向整體保持不變?？毓傻掳詈?，京東物流實(shí)現(xiàn)三大業(yè)務(wù)突破：（1）零擔(dān)快運(yùn)方面，營(yíng)收規(guī)模一舉躍居行業(yè)第二，僅次于順豐快運(yùn)。（2）大件快遞方面，補(bǔ)足原有短板，增強(qiáng)全鏈條的控制力。（3）供應(yīng)鏈服務(wù)，可完善倉(cāng)運(yùn)配一體化的物流網(wǎng)絡(luò)。

第三件大事：海信換帥劍指海外市場(chǎng)

2022年3月12日，海信集團(tuán)控股董事長(zhǎng)周厚健宣布自己已辭去海信集團(tuán)控股董事長(zhǎng)職務(wù)，正式退休，董事會(huì)已選舉原副董事長(zhǎng)林瀾接任董事長(zhǎng)。海信集團(tuán)表示，本次交棒董事長(zhǎng)職務(wù)，周厚健有兩點(diǎn)考慮：一是海信正快速成長(zhǎng)為“世界級(jí)企業(yè)”，需要一位具有國(guó)際視野的帶頭人；二是根據(jù)管理的持續(xù)改進(jìn)原則，海信到了需要變換一種管理方式的時(shí)候。由此可見(jiàn)，海信換帥的意圖是加快布局海外市場(chǎng)。海信在海外設(shè)立了54個(gè)海外公司和辦事處、18個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，接連成功收購(gòu)?fù)鈬?guó)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從出口到并購(gòu)、從輸出產(chǎn)品到輸出管理的國(guó)際化發(fā)展。

第四件大事：2022年廢舊家電回收目標(biāo)責(zé)任行動(dòng)啟動(dòng)

2022年3月25日上午，由國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司組織的“廢舊家電回收目標(biāo)責(zé)任行動(dòng)”視頻座談會(huì)在“云”上舉行。本次會(huì)議以鼓勵(lì)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，組織謀劃好《廢舊家電回收目標(biāo)責(zé)任申請(qǐng)報(bào)告》編制工作為主題，國(guó)家發(fā)展改革委、工信部、生態(tài)環(huán)境部、國(guó)家節(jié)能中心、有關(guān)省級(jí)發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及相關(guān)專家和企業(yè)代表，在各分會(huì)場(chǎng)參會(huì)并發(fā)表了各自的觀點(diǎn)。2022年2月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于組織開(kāi)展2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，其中《家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)實(shí)施細(xì)則》作為附件。該細(xì)則指出，對(duì)納入“綠色回收責(zé)任名單”的家電生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先支持其轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展、落實(shí)生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度等方面的項(xiàng)目建設(shè)，并在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時(shí)優(yōu)先支持。截至目前，已有海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信等6家家電生產(chǎn)企業(yè)積極參與到了回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)中。

第五件大事：三翼鳥(niǎo)落戶北京蘇寧西紅門(mén)店

北京首家三翼鳥(niǎo)店在蘇寧易購(gòu)西紅門(mén)店盛大開(kāi)業(yè)。自2020年9月11日海爾智家在北京發(fā)布了三翼鳥(niǎo)品牌，標(biāo)志著海爾集團(tuán)從家電品牌向場(chǎng)景品牌以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭生活解決方案的供應(yīng)商。此次蘇寧西紅門(mén)店三翼鳥(niǎo)的落地，突破了“讓用戶挑商品”的概念，采用“1+N”模式，改變以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)門(mén)店思維，一切以消費(fèi)者的需求為核心，用最快的速度發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)，為用戶提供“交互、場(chǎng)景和感知”全流程無(wú)斷點(diǎn)體驗(yàn)，打造了全新的“主動(dòng)為用戶個(gè)性化定制”的服務(wù)，在保證省心省力的同時(shí)，讓家裝規(guī)劃更合理、風(fēng)格更統(tǒng)一，在為用戶打造沉浸式購(gòu)物的“家環(huán)境”的同時(shí)，讓用戶享受全程包辦的體驗(yàn)，順應(yīng)家電家居市場(chǎng)品質(zhì)化、套系化、個(gè)性化趨勢(shì)。