“世界苗鄉(xiāng)”彭水 打造民族特色的國(guó)際旅游名城

Chongqing Pengshui County， “Home of Miao Ethnic Group” and A Famous International Tourism County with Ethnic Uniqueness

為把習(xí)近平總書(shū)記對(duì)重慶提出的“兩點(diǎn)”定位、“兩地”“兩高”目標(biāo)落實(shí)在苗鄉(xiāng)大地，彭水苗族土家族自治縣把融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈和“一區(qū)兩群”協(xié)調(diào)發(fā)展，作為走好新時(shí)代趕考路，打造具有民族特色國(guó)際知名旅游城市的時(shí)代考場(chǎng)。

在彭水，旅游業(yè)是生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的第一支柱產(chǎn)業(yè)。通過(guò)“旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合，為神奇的苗鄉(xiāng)大地添顏值、增價(jià)值，走出了一條綠色生態(tài)強(qiáng)根、民族文化鑄魂、數(shù)字科技賦能的產(chǎn)業(yè)再造之路，成為武陵山區(qū)文旅融合發(fā)展的新標(biāo)桿，打造具有民族特色國(guó)際知名旅游城市的新典范。

綠色生態(tài)強(qiáng)根：為苗鄉(xiāng)添顏值、增產(chǎn)值

初夏時(shí)節(jié)，彭水潤(rùn)溪鄉(xiāng)黃地峽，溪水潺潺，森林蔥蘢，巴渝民居與阡陌田園相映成趣，儼然一片世外桃源。得益于依山傍水的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，這里已成為渝東南乃至主城區(qū)居民避暑消夏的理想選擇之地。鄉(xiāng)里通過(guò)增建林間木屋、農(nóng)家小院，打造稻園、黍園、稷園、麥園、菽園五谷智慧田園，實(shí)現(xiàn)了休閑納涼、旅游觀光、農(nóng)耕文化體驗(yàn)的融合發(fā)展。

潤(rùn)溪鄉(xiāng)農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)方興未艾，是彭水實(shí)施“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。彭水是全國(guó)苗族聚居人口最多的少數(shù)民族自治縣，境內(nèi)生態(tài)條件得天獨(dú)厚，民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，素有“世界苗鄉(xiāng)”之稱(chēng)。為打好生態(tài)和民族兩張優(yōu)勢(shì)牌，彭水將生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、生態(tài)康養(yǎng)、生態(tài)工業(yè)等綠色產(chǎn)業(yè)，作為打造民族地區(qū)產(chǎn)城景融合發(fā)展示范區(qū)和國(guó)際知名旅游城市的主戰(zhàn)場(chǎng)。

立足“民族、生態(tài)、文化”三大特色，彭水編制完成了《“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，依托摩圍山、七躍山、烏江、郁江“兩山兩水”生態(tài)格局，加快構(gòu)建以蚩尤九黎城、摩圍山、阿依河、烏江畫(huà)廊、郁山古鎮(zhèn)五大精品景區(qū)為核心，多姿多彩風(fēng)情鄉(xiāng)村為支撐的全域旅游發(fā)展新格局，做大做強(qiáng)民族風(fēng)情欣賞體驗(yàn)、避暑納涼康養(yǎng)度假、峽谷清幽動(dòng)感穿越、高峽平湖觀光休閑、歷史文化探秘感悟等特色旅游品牌。

彭水善感鄉(xiāng)地處烏江畫(huà)廊旅游示范帶精品段，自然景觀資源十分豐富，僅周家寨村就有水月洞天、怪石迷宮、玉龍神劍等諸多景點(diǎn)。在中央外辦定點(diǎn)幫扶下，善感鄉(xiāng)著力打造宜居、宜業(yè)、宜游的美麗鄉(xiāng)村，形成了以山、水、石、花、果、村為一體的天然畫(huà)卷，被稱(chēng)為烏江畔的“夢(mèng)里水鄉(xiāng)”，成功創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。如今，周家寨年接待游客量超30萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)9000余萬(wàn)元。

彭水阿依河景區(qū)成功入圍國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，蚩尤九黎城、摩圍山、烏江畫(huà)廊先后成功創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，鞍子羅家坨苗寨、太原泉水漁都、善感周家寨成功創(chuàng)建為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。彭水連續(xù)三年入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣。

民族文化鑄魂：為產(chǎn)業(yè)添底蘊(yùn)、賦能量

今年3月，全國(guó)人大代表、重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彭水苗繡代表性傳承人李紹玉，將一幅9米長(zhǎng)的苗繡作品帶到了全國(guó)兩會(huì)。

這幅苗繡繡的是北宋著名書(shū)法家、詩(shī)人黃庭堅(jiān)的書(shū)法作品《砥柱銘》。苗繡技藝源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，12種繡法豐富多變，色調(diào)古樸明麗，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。在彭水有關(guān)部門(mén)支持下，李紹玉夫婦牽頭成立榮玉苗繡公司，對(duì)脫貧戶(hù)、留守婦女、殘疾人等進(jìn)行苗繡技藝培訓(xùn)，并與培訓(xùn)學(xué)員簽訂產(chǎn)品回收協(xié)議。如今，彭水繡娘已超萬(wàn)人，她們繡出的產(chǎn)品已成為游客喜愛(ài)的伴手禮。

彭水的文化“傳家寶”還有很多。全縣現(xiàn)有歷史文化名鎮(zhèn)名村、傳統(tǒng)村落、少數(shù)民族特色村寨18個(gè)，其中國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落7個(gè)、少數(shù)民族特色村寨4個(gè)。經(jīng)過(guò)深度挖掘梳理，彭水明確了苗繡、苗食、苗藥、苗歌、苗舞、苗寨、苗城、苗藝“八苗”寶貝。依托蚩尤九黎城、羅家坨苗寨等文旅融合平臺(tái)，將這些具有民族特色的文化瑰寶轉(zhuǎn)化成了文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。鞍子鎮(zhèn)被評(píng)為重慶市苗族民歌之鄉(xiāng)、中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，“苗族民歌”入列國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，苗舞《踩花山》、苗歌《嬌阿依》多次登上央視和重慶衛(wèi)視等大舞臺(tái)。

2021年是彭水連續(xù)舉辦中國(guó)烏江苗族踩花山節(jié)暨中國(guó)·彭水水上運(yùn)動(dòng)大賽的第十年。苗族踩花山節(jié)被列入重慶市非遺代表性項(xiàng)目名錄，水上運(yùn)動(dòng)大賽入選重慶市體育旅游精品賽事。彭水每年策劃“世界苗鄉(xiāng)·養(yǎng)心彭水”主題系列活動(dòng)，將民族文化與旅游發(fā)展充分融合，已成為彭水高質(zhì)量發(fā)展的助推器。雖受疫情影響，2021年彭水仍接待游客2298.6萬(wàn)人次，旅游綜合收入116.3億元。

數(shù)字科技賦能：為旅游增趣味、創(chuàng)未來(lái)

“走，去蚩尤九黎城歡樂(lè)茶館打卡！”今年“五一”假期到彭水旅游，打卡“歡樂(lè)茶館”成為游客必選項(xiàng)目。

此茶館并非普通茶館。在這里不但能喝到苗族特有的待客“三道茶”，欣賞苗族傳統(tǒng)歌舞表演，還能戴上VR眼鏡玩“歡樂(lè)斗地主”“歡樂(lè)麻將”“和平精英”等騰訊旗下游戲。更妙的是，蚩尤九黎城地圖、九黎神柱、苗戲樓等彭水地域風(fēng)貌和文旅元素，讓人在網(wǎng)絡(luò)云端也能感受到苗家風(fēng)情。游戲推出后，累計(jì)超2.4億人次線(xiàn)上體驗(yàn)，蚩尤九黎城、摩圍山等文旅品牌影響力不斷提升。

古老的民族元素與新潮的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)何以撞出火花？答案源于一場(chǎng)數(shù)字科技賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)振興的實(shí)驗(yàn)。2020年5月，騰訊公司與彭水簽署定點(diǎn)幫扶戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)消費(fèi)扶貧、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字IP打造、智慧旅游建設(shè)、鄉(xiāng)村振興信息賦能建設(shè)等合作項(xiàng)目，助推彭水高質(zhì)量發(fā)展。

“彭水苗鄉(xiāng)·歡樂(lè)茶館”由騰訊光子工作室群打造。通過(guò)創(chuàng)新“游戲+文旅+電商”模式，利用游戲內(nèi)資源導(dǎo)流至彭水電商扶貧館，聯(lián)手各直播平臺(tái)助力彭水農(nóng)產(chǎn)品拓展銷(xiāo)路。此外，騰訊還發(fā)揮平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主辦“山海九黎·文創(chuàng)新光”設(shè)計(jì)大賽。賽事總曝光量達(dá)5400萬(wàn)余次，共收集文創(chuàng)作品924幅，幫助彭水挖掘民族、文化和生態(tài)資源，提升文旅和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅助產(chǎn)、以產(chǎn)扶農(nóng)的目標(biāo)。據(jù)九黎集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，公司已推出了蚩尤QQ公仔、蚩尤QQ徽章、苗族阿哥QQ方形卡套等文創(chuàng)IP產(chǎn)品，并在九黎集團(tuán)旗下景區(qū)及騰訊愛(ài)馬哥上架售賣(mài)。彭水與騰訊聯(lián)合打造的“歡樂(lè)之旅”特色精品旅游路線(xiàn)已正式上線(xiàn)?！皻g樂(lè)之旅”以騰訊棋牌游戲IP為核心，將彭水縣內(nèi)旅游景區(qū)、苗族文化等內(nèi)容進(jìn)行融合開(kāi)發(fā)，打造三日游與兩日游定制路線(xiàn)，讓玩家在壯美自然與網(wǎng)絡(luò)世界間無(wú)縫銜接，體驗(yàn)雙重樂(lè)趣。雙方以科技為依托、以文旅融合為載體，構(gòu)建起了彭水智慧文旅新版圖。

用線(xiàn)上資源帶動(dòng)線(xiàn)下旅游業(yè)發(fā)展，用流量?jī)?yōu)勢(shì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)IP化、流量化、價(jià)值化，吸引游客從線(xiàn)上游戲線(xiàn)下游覽，實(shí)地體驗(yàn)與消費(fèi)，既提升了“世界苗鄉(xiāng)·養(yǎng)心彭水”城市影響力，推動(dòng)了彭水?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合發(fā)展，也助力彭水打造國(guó)際知名旅游城市夢(mèng)想成真。

文 圖/彭水縣文化和旅游發(fā)展委員會(huì)提供