長城新媒體集團2022年全國兩會融媒報道創(chuàng)新路徑探析

賈海麗 韓偉 張亞寧

摘要：2022年全國兩會是在我國進入全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要時刻召開的一次重要會議，以媒體深度融合引領全國兩會報道創(chuàng)新是擺在全國各級媒體面前的一道課題。長城新媒體集團提高政治站位，從內容、視角、渠道、技術等方面全面發(fā)力、協(xié)同創(chuàng)新，為地方媒體探索全國兩會融合傳播新范式提供了一定的借鑒。

關鍵詞：全國兩會 時政報道 地方主流媒體 融合傳播

2022年全國兩會在黨的二十大召開之年，我國踏上全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要時期召開，備受國內外關注。作為一家以互聯(lián)網傳播為主體的新媒體集團，長城新媒體集團提高政治站位，把做好全國兩會宣傳報道作為堅決擁護“兩個確立”、做到“兩個維護”的現(xiàn)實檢驗，作為地方媒體全面展示媒體深度融合成果、進一步提升輿論引導水平的實戰(zhàn)大考，從內容、視角、渠道、技術等方面全面發(fā)力，為奮進新征程、建功新時代營造了濃厚熱烈的輿論氛圍，也為地方媒體如何在全國兩會融合傳播中“破圈”提升，進行了有益探索。

策劃是全國兩會融媒報道創(chuàng)新的先導和靈魂。長城新媒體集團充分運用互聯(lián)網思維，全程聚焦習近平總書記兩會時間，堅持高站位策劃、高標準實施，讓報道入腦入心。

1.講究新角度，重訪報道求新求深。同題報道如何出新？集團創(chuàng)新報道思路，在全國兩會前策劃推出《沿著總書記的足跡看河北|老照片 新故事》系列融媒報道，從當年習近平總書記視察河北時與人民群眾在一起的老照片切入，讓阜平縣駱駝灣、張北縣德勝村等當年在場的干部群眾用Vlog的方式，講述近年來當?shù)匕l(fā)生的新變化，表達基層群眾與總書記心連心的真摯情感。

2.提升新高度，評論報道有聲有色。集團始終將具有思想深度的長城評論作為做好總書記報道的創(chuàng)新“利器”。今年全國兩會期間集團創(chuàng)新評論方式，廣泛凝聚全國權威專家學者、評論員，聯(lián)動推出《長城評論|一起學習》系列評論作品，聚焦習近平總書記下團組重要講話精神，邀請全國多位新媒體評論員，精準、生動解讀習近平總書記重要講話精神，著力營造擁護核心、愛戴核心的輿論氛圍。

3.優(yōu)化新體驗，創(chuàng)意產品出新出彩。圍繞全面落實習近平總書記對河北工作重要指示和黨中央決策部署，集團推出《創(chuàng)意H5|復興號窗外飛馳的中國》，以沉浸式互動H5的方式，創(chuàng)新性地運用手繪和實景，采用“坐著高鐵看中國”的創(chuàng)意，讓用戶在搭乘“時光列車”中沉浸式體驗發(fā)生在中華大地上的巨變，感受震撼人心的中國力量。

在全媒體時代，硬核內容需要積極轉化話語范式，年輕態(tài)、百姓化表達更容易被大眾接受。長城新媒體集團在全國兩會融媒報道中，熟練運用年輕態(tài)表達，精準聚焦百姓視角，讓兩會的聲音傳得更開更廣更深入。

1.年輕態(tài)表達，實現(xiàn)兩會報道“破圈”傳播。集團用年輕人喜聞樂見的方式傳播兩會聲音，打造更多富有時代感、年輕態(tài)的兩會融媒精品，讓年輕用戶愛聽愛看、愛刷愛贊。集團依托90后“網紅記者矩陣”，策劃推出《長城微訪|兩會“云中對”》系列融媒體報道，利用“VR+AR”技術，讓90后年輕記者圍繞全國兩會熱詞，“云上”約訪全國人大代表、政協(xié)委員，受到年輕用戶廣泛關注和好評?！秳?chuàng)意H5|山河繪就大國報告》將政府工作報告可視化，把2021年成就和2022年重點工作與過去一年中國經濟社會發(fā)展取得重大成就的場景相對應，讓網友在領略新時代中國氣象中學習報告內容、領會報告精神。《兩會青春繪》系列SVG漫畫海報，邀請大學生運用活潑清新的手繪漫畫，結合當下流行的SVG海報，以輕松的語言、有趣的形式、簡約的數(shù)據，視覺化呈現(xiàn)政府工作報告，實現(xiàn)兩會報道“破圈”傳播。

2.百姓化視角，讓兩會聲音“飛入尋常百姓家”。集團在注重百姓參與、貼近百姓視角上下功夫，創(chuàng)新傳播方式，綜合運用融媒報道、系列征集活動等，推出貼近百姓需要、形式新穎的系列融媒產品。充分發(fā)揮冀云融媒體平臺優(yōu)勢，聯(lián)動河北147家縣級融媒體中心組織開展《“冀”語新生活·老鄉(xiāng)出鏡》征集活動，以豎屏視頻形式，聚焦基層人物故事，讓老百姓講述家鄉(xiāng)的幸福生活、鄉(xiāng)村巨變?！栋傩兆耘泥藎“冀”在心上的小確幸》系列融媒報道，以自拍Vlog的形式，從百姓個人經歷、生活變遷等微視角，講述奮斗故事，記錄新征程上的新生活。充分反映民意、集中民智，集團聯(lián)合河北省人民群眾建議征集辦公室開展“兩會問‘冀’|民生禮包 你來設計”線上征集活動，面向廣大網民征集民生領域的建議，倡導廣大群眾為加快建設現(xiàn)代化經濟強省、美麗河北積極建言獻策。

集團充分發(fā)揮冀云融媒體平臺的渠道優(yōu)勢，橫向上對接其他省媒，共同組建面向全國受眾的兩會策劃宣推矩陣，縱向上聯(lián)合河北省各縣級融媒體中心，打通全國兩會宣傳“最后一公里”，左右貫通、上下聯(lián)動，實現(xiàn)全國兩會傳播效果最大化。

1.橫向協(xié)作，擴大傳播“朋友圈”。媒體間的跨區(qū)域聯(lián)動是近年來全國兩會報道創(chuàng)新的顯著趨勢。集團聯(lián)動全國各地新媒體共同發(fā)聲，傳播兩會好聲音，形成強烈的聚合傳播效應。例如，集團聯(lián)動全國30余家新媒體平臺，策劃推出“奮斗吧，中國！——原創(chuàng)勵志語征集活動”，采用AI虛擬合成技術，邀請網友上傳照片和原創(chuàng)勵志語，自己動手合成剪紙肖像，以人民大會堂、鳥巢、雪如意、雄安新區(qū)等為背景，制作成精美海報傳播。學習強國河北學習平臺聯(lián)合北京、天津、山東等省分平臺，共同策劃推出“一河千年韻古今——大運河沿線8家省級學習平臺聯(lián)動報道”活動，通過挖掘8省代表委員有思想、有溫度、有品質的“運河故事”，充分展現(xiàn)新時代大運河的新風貌。

今年是京津冀協(xié)同發(fā)展上升為重大國家戰(zhàn)略的第8年，集團與津云新媒體集團、北京千龍網等京津新媒體密切合作，聯(lián)動策劃推出系列融媒精品，傳播效果良好。如《協(xié)同發(fā)展對對碰》系列報道，邀請京津冀三地代表委員，圍繞疏解北京非首都功能、交通一體化、生態(tài)協(xié)同治理等，進行觀點碰撞、經驗交流、成果共享，生動反映京津冀協(xié)同發(fā)展8年來取得的巨大成就?！对祁┙蚣健啡诿皆L談節(jié)目以京津冀協(xié)同發(fā)展為主線，邀請代表委員及專家學者暢聊發(fā)展變化，全景呈現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展三大重點領域的新成效。

2.縱向聯(lián)動，深入基層“聚民心”。集團充分發(fā)揮冀云融媒體平臺作為河北省縣級融媒體中心省級總平臺的優(yōu)勢，策劃推出《縣級融媒聯(lián)動·全國兩會直通車》專題，并一鍵配置到全省147個縣級分端。專題精選各縣級融媒體中心的兩會相關報道，反映基層干部群眾學習習近平總書記兩會重要講話精神，建設現(xiàn)代化經濟強省、美麗河北的信心和決心。

長城新媒體集團始終保持對新技術的敏感性，強化對前沿技術的把握和應用，在此次全國兩會報道中打造了眾多“現(xiàn)象級”融媒體產品，提升了兩會報道的科技范兒。

1.技術創(chuàng)新，創(chuàng)意產品助力“云端出彩”。《您的“兩會AI助手”已上線》融媒創(chuàng)意互動作品應用人工智能和虛擬主播技術，為虛擬主播打造了“兩會大腦”。通過NLU自然語言理解技術，用戶可以用口語化的語言與新一代的長城虛擬主播“冀小青”互動，學習兩會知識、了解全國兩會熱點。該作品實現(xiàn)了更自然、更有代入感的互動體驗，拉近了受眾與兩會的距離，參與量突破260萬。

2.機制創(chuàng)新，省級“云廚房”助力“云指揮”。集團充分發(fā)揮冀云融媒體平臺的云端指揮調度、資源共享優(yōu)勢，連續(xù)三年為河北省全國兩會報道指揮中心搭建云上“中央廚房”，實現(xiàn)資源云聚合、指揮云調度、素材云共享。與往年不同的是，今年的“中央廚房”大幅加強智能化賦能，為入駐的各級媒體提供智能視頻模板、智能配音、一鍵視頻包裝等智能化技術，進一步提升后方采編團隊工作效率。

3.渠道創(chuàng)新，兩會信息流助力“一鍵到底”。2022年全國兩會召開前夕，冀云融媒體平臺與人民日報全國黨媒信息公共平臺聯(lián)手打造冀云客戶端全國兩會頻道，采用個性化智能推薦信息流模式，利用人工智能推薦、大數(shù)據處理等技術，實現(xiàn)信息海量聚合、推送“千人千面”。全國兩會信息流頻道聚合來自全國各級黨媒生產的兩會相關圖文、音視頻等多形態(tài)優(yōu)質內容，根據用戶畫像體系，為用戶進行個性化推薦，形成全國兩會報道跨平臺、跨區(qū)域的宣傳態(tài)勢。同時，冀云客戶端總端還將全國兩會頻道配置到河北各縣級分端，實現(xiàn)了兩會信息“一鍵發(fā)布、一次推送、多端直達”。

作者單位 長城新媒體集團總編室

參考文獻

[1]賈海麗，田少華，李建，等.守正創(chuàng)新 云端出彩——長城新媒體集團全國兩會報道強化融合傳播[J].傳媒，2020（14）.

[2]黃楚新，陳智睿.虛實融合 交互共生 語態(tài)創(chuàng)新：2022兩會新媒體報道觀察[J].新聞與寫作，2022（04）.

【編輯：陳琦】