媒體融合發(fā)展背景下基層廣播電視記者應(yīng)對(duì)方法

單朝暉

【摘要】在新媒體不斷發(fā)展的背景下，人們獲得信息的渠道也在不斷增加，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存空間被不斷壓縮，基層廣播電視的用戶黏度也在不斷下降，所以需要提高基層廣播電視記者的技巧、特點(diǎn)，積極迎合媒介融合潮流來應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。本文就媒體融合發(fā)展背景下基層廣播電視記者的應(yīng)對(duì)方法進(jìn)行分析與探究，以期能夠推動(dòng)該行業(yè)的良好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;廣播電視;基層記者;應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.029

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，基層廣播電視屬于重要組成部分，為了應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，基層廣播電視工作中的記者需要提高自身技巧，并體現(xiàn)出自身特點(diǎn)，只有這樣才能夠提高報(bào)道質(zhì)量，并增加用戶黏性。

1. 媒體融合發(fā)展對(duì)基層廣播電視的影響

1.1 分流基層廣播電視收聽資源

隨著新媒體的快速發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如春筍般涌現(xiàn)，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等平臺(tái)更是吸引大量資源。而基層廣播電視本身存在資源不足的情況，在新媒體的沖擊下，基層廣播電視的受眾急劇下降，使得收視率與收聽率在不斷降低，而且更多的年輕受眾喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息瀏覽，使得用戶被快速分流。

1.2 改變基層廣播電視傳播方法

基層廣播電視本質(zhì)上依舊是政府與黨的耳目喉舌，所以主要是傳播主流意識(shí)形態(tài)，其播出內(nèi)容需要臺(tái)里決定，所以傳播方式單調(diào)，受眾通常是被動(dòng)接受信息。在媒體融合背景下，基層廣播電視傳統(tǒng)方式開始重視與受眾的互動(dòng)交流，以平等地位來對(duì)待受眾。

2. 媒體融合發(fā)展背景下基層廣播電視記者的特征

在媒體融合發(fā)展背景下，基層廣播電視工作中記者也發(fā)生了相應(yīng)變化，傳播特征的變革使得基層廣播電視記者的內(nèi)涵愈發(fā)豐富，同時(shí)也使得記者的發(fā)展逐漸科學(xué)化與規(guī)范化。

2.1 時(shí)代性特征

基層廣播電視記者在新媒體背景下所體現(xiàn)出最主要特征為時(shí)代性特征，其主要原因是因?yàn)槿藗冊(cè)谛旅襟w時(shí)代中，獲取信息的渠道極大的增加，從而導(dǎo)致基層廣播電視的吸引力以及黏度不斷下降，如果基層廣播電視無法跟隨時(shí)代的變化做出相應(yīng)的改變，則會(huì)被時(shí)代所淘汰。

2.2 開放性特征

與傳統(tǒng)基層廣播電視相比較，媒體融合發(fā)展最大的特征之一便是開放性，在這種背景下，基層廣播電視記者應(yīng)當(dāng)將報(bào)道范圍拓寬，并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)形成比較獨(dú)特的記者風(fēng)格，有助于基層廣播電視的新引力增強(qiáng)，從而使得基層廣播電視的同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力提高。

3. 基層廣播電視記者在媒體融合發(fā)展背景下的應(yīng)對(duì)方法

媒體融合發(fā)展背景下，基層廣播電視記者出現(xiàn)非常多的挑戰(zhàn)與沖擊，如何在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下抓住機(jī)遇來進(jìn)行創(chuàng)新變革就顯得尤為重要，是目前基層廣播電視記者需要重視的問題。

3.1 報(bào)道原則

報(bào)道的真實(shí)性?；鶎訌V播電視記者報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性屬于最為基本的原則，因此在對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要提前進(jìn)行取證，在深入了解并確保報(bào)道信息的真實(shí)性后，再進(jìn)行信息傳遞。在報(bào)道過程中，如果報(bào)道信息存在片面性、虛假性以及不真實(shí)性，則會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤社會(huì)輿論的發(fā)生，甚至?xí)?duì)受眾的價(jià)值觀以及世界觀產(chǎn)生影響。所以在報(bào)道任何內(nèi)容之前，對(duì)需要對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保報(bào)道內(nèi)容與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符，同時(shí)保證記者不能夠因?yàn)樽陨淼那楦幸蛩貋韺?duì)受眾進(jìn)行誤導(dǎo)。

報(bào)道的及時(shí)性。及時(shí)性是媒體融合發(fā)展背景下的重要特點(diǎn)之一，是能夠加快信息傳播速度，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來了解世界各地所發(fā)生的實(shí)時(shí)信息。在這種情況下，如何將報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)性提高就顯得尤為重要。與新媒體不同，基層廣播電視存在時(shí)間上的播出限制，所以在報(bào)道熱點(diǎn)問題時(shí)，只能夠選擇最近或者當(dāng)前所發(fā)生的事件，然后通過講解以及剖析時(shí)間來吸引受眾的興趣，并激發(fā)受眾的好奇心。

報(bào)道的簡(jiǎn)潔性。如上文所述，基層廣播電視存在時(shí)間限制，所以在報(bào)道過程中，記者應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化各個(gè)事件，對(duì)事件進(jìn)行總結(jié)后，用簡(jiǎn)潔、精煉的話語對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。話語簡(jiǎn)潔的同時(shí)，記者還需要避免話語凌亂，對(duì)事件進(jìn)行清晰的表達(dá)后，再對(duì)事件話題進(jìn)行針對(duì)性的闡述，使得事件的價(jià)值能夠最大程度的凸顯出來。

報(bào)道的感染性。為了增加報(bào)道的感染力，基層廣播電視記者應(yīng)當(dāng)在報(bào)道中將個(gè)人情感融入，以此來激發(fā)受眾的共鳴。報(bào)道中所融入的個(gè)人情感應(yīng)該是積極向上的正能量，而不是負(fù)性情緒，使得受眾在獲取信息時(shí)，能夠時(shí)刻感受到溫暖。

信息的獨(dú)家性。各個(gè)信息平臺(tái)在新媒體時(shí)代下開始相互競(jìng)爭(zhēng)，雖然人們有著非常多的信息獲取渠道，但獨(dú)家信息依舊對(duì)人們有著非常大的吸引力，獨(dú)家新聞是能夠明顯增加基層廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是基層廣播電視是否能夠在新興媒體中占據(jù)一席之地的重要因素。

3.2 提升自身綜合素質(zhì)

俗話說“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”，基層廣播電視記者屬于廣播電視的生產(chǎn)者，所以記者的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)水平會(huì)對(duì)節(jié)目的傳播效果與傳播質(zhì)量產(chǎn)生直接影響，所以基層廣播電視記者需要不斷提高自身專業(yè)技能才能夠更好的擔(dān)任新聞采血、新聞編輯以及信息傳遞等使命。同時(shí)基層廣播電視記者還需要在工作實(shí)踐與學(xué)習(xí)過程中積極與優(yōu)秀的廣播媒體進(jìn)行交流，從而不斷提高基層廣播電視記者的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)水平。在新媒體背景下，各種信息得到快速傳播，如果基層廣播電視記者不能夠確保信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，則容易造成較大的負(fù)面影響，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)產(chǎn)生社會(huì)恐慌，所以基層廣播電視記者還需要認(rèn)真篩選新聞素材，對(duì)新聞傳播真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格控制，并對(duì)虛假新聞進(jìn)行合理的辟謠，從而促使基層廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展?；鶎訌V播電視記者還需要樹立強(qiáng)烈責(zé)任心，如果缺乏足夠的責(zé)任心，則容易影響基層廣播電視行業(yè)的發(fā)展，而且責(zé)任心的缺失會(huì)導(dǎo)致記者很難在媒體融合發(fā)展背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，因此基層廣播電視記者需要建立起強(qiáng)烈責(zé)任心。除此之外，基層廣播電視記者還需要培養(yǎng)敏銳的觀察力，在媒體融合發(fā)展背景下，敏銳的洞察力是能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要素質(zhì)，不僅能夠幫助基層廣播電視記者迅速發(fā)現(xiàn)新聞，同時(shí)能夠幫助其掌握新聞報(bào)道主動(dòng)權(quán)。

3.3 加強(qiáng)新媒體工具運(yùn)用能力

在融媒時(shí)代，基層廣播電視記者不僅要能夠做好傳統(tǒng)的傳播稿件，同時(shí)還需要充分利用多媒體技術(shù)，并靈活使用新媒體工具，包括VR、智能手機(jī)、H5、無人機(jī)航拍、汽車駕駛等，并熟悉運(yùn)用微信、QQ、微博、Twitter、Facebook等社交軟件，從而最大程度的提高工作效率，并且能夠極大的豐富報(bào)道內(nèi)容，是能夠更加適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。

3.4 強(qiáng)化采訪寫作能力

采訪寫作屬于基層廣播電視記者最為基礎(chǔ)的技能與能力，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，智能手機(jī)得到普及，這種小屏傳播不僅能夠全面融入音、影、文、圖四種形式，同時(shí)還有著非常強(qiáng)的可讀性，并且能夠即時(shí)生產(chǎn)、即時(shí)上傳、即時(shí)傳播。在這種情況下，基層廣播電視記者需要不斷提高采訪寫作能力，首先需要掌握受眾的信息消費(fèi)特點(diǎn)，包括娛樂化、碎片化、快餐式等，然后在新聞某篇布局上下功夫、動(dòng)腦筋。不過基層廣播電視記者不能夠一味迎合受眾的興趣愛好，同時(shí)還需要加強(qiáng)新聞把關(guān)，以主流新聞為主，不斷促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。

3.5 重視參與受眾交流互動(dòng)

受眾資源在融媒時(shí)代屬于各大媒體爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，受眾是能夠利用自媒體手段對(duì)信息進(jìn)行傳遞，并隨時(shí)隨地的在微博、微信中傳拍圖片與視頻，對(duì)于信息的快速傳播有著積極作用。所以融媒時(shí)代需要開通與受眾互動(dòng)交流的平臺(tái)，比如貼吧、網(wǎng)站論壇、電話連線等，及時(shí)收集受眾所反饋的意見與新聞線索，然后取長(zhǎng)補(bǔ)短來激發(fā)受眾參與熱情，有助于增加受眾黏性。

3.6 積極轉(zhuǎn)變工作思維

基層廣播電視記者在融媒體時(shí)代需要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作思維，不能夠在采訪中被動(dòng)接受上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排，而是需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行積極主動(dòng)的探索與挖掘，通過敏銳的洞察力來發(fā)掘那些有重要價(jià)值與正能量的新聞，并在該過程中不斷形成良好的新聞把控能力。除此之外，基層廣播電視記者還需要通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體平臺(tái)來及時(shí)掌握新聞發(fā)生時(shí)間與散播地點(diǎn)，然后利用采訪形式來探索新聞事件的實(shí)質(zhì)，并科學(xué)合理的評(píng)估新聞事件的影響力，通過增強(qiáng)新聞的新穎性來提高受眾的興趣。

3.7 對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位

在融媒時(shí)代下，基層廣播電視記者必須進(jìn)行準(zhǔn)確的自我定位，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，以創(chuàng)新、互動(dòng)、開放的精神來思考和判斷，并能夠解決當(dāng)前所面臨的問題。新聞?dòng)浾咝枰粩嗤黄谱晕遥黄苽鹘y(tǒng)媒體的束縛，主動(dòng)培養(yǎng)圖片、文字、音視頻、動(dòng)畫等全面性、全方位的新聞事件能力，并做好從單一模式向融媒時(shí)代過渡的準(zhǔn)備，進(jìn)而充分展現(xiàn)融媒時(shí)代記者的自我價(jià)值。

4. 結(jié)束語

在基層廣播電視行業(yè)中，記者的工作至關(guān)重要，會(huì)對(duì)該行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，所以基層廣播電視記者需要在新時(shí)代背景下緊隨潮流，將專業(yè)水平以及綜合素養(yǎng)不斷提升，通過創(chuàng)新來對(duì)個(gè)人的工作技巧以及工作能力進(jìn)行最大程度的開發(fā)，從而更好的推動(dòng)基層廣播電視的發(fā)展。

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