融媒時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究

劉艷春

【摘要】伴隨新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)遇到了諸多的問題，對于傳統(tǒng)媒體的工作人員以及傳統(tǒng)媒介的研究人員而言，融媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，一方面意味著機(jī)遇，另一方面也同時意味著挑戰(zhàn)，這說明融媒體的時代背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是需要借助技術(shù)技術(shù)、平臺資源等優(yōu)勢，本篇文章需要結(jié)合融媒體這一時代的特征，對融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域的研究提供理論性與實踐性的借鑒。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;融媒體;轉(zhuǎn)型;研究

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.026

融媒體環(huán)境下，新媒體成熟應(yīng)用能夠顯著增強(qiáng)資訊的傳播速度，這是技術(shù)發(fā)展的一大優(yōu)勢，那么結(jié)合傳統(tǒng)媒體時代下的信息傳播的規(guī)律以及信息采編的流程，可以看出這些環(huán)節(jié)都需要融媒體等技術(shù)的參與，那么結(jié)合融媒時代的特點(diǎn)，我們需要把握融媒時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有利條件，為今后融媒時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與研究提供理論性與實踐性的支撐。文章以融媒體時代的環(huán)境與要求，從融媒時代的現(xiàn)實情況出發(fā)，對融媒時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以及研究等領(lǐng)域的相關(guān)研究提供理論性與實踐性的借鑒。

1. 融媒體時代的環(huán)境與要求

1.1 基本要求

需要從融媒體時代的要求出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前融媒等技術(shù)的發(fā)展速度，對融媒體時代周邊的環(huán)境與要求進(jìn)行跟蹤，就能夠為傳統(tǒng)媒體贏得更為廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程之中，就能夠充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，顯著提升融媒體轉(zhuǎn)型的層次與質(zhì)量。而當(dāng)前從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來看，我們就需要提升傳統(tǒng)媒體的社會公信力以及社會影響力。

1.2 時代要求

借助融媒體等的優(yōu)勢，充分融合時代，實現(xiàn)推廣網(wǎng)絡(luò)渠道、用戶群體以及網(wǎng)絡(luò)流量的借鑒吸收新型媒體的多元優(yōu)勢，我們能夠看出新媒體需要以互聯(lián)網(wǎng)、智能媒介作為融媒體時代的發(fā)展的工具，為社會大眾提供了更為豐富的社會咨詢，因此，結(jié)合融媒體的時代要求，需要對傳統(tǒng)媒介中的平臺進(jìn)行優(yōu)化。這是當(dāng)前融媒體時代的要求。

2. 利用融媒體資源，進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)

2.1 采用融媒體形式對時政新聞進(jìn)行追蹤報道

以當(dāng)前的紙質(zhì)媒介或者新聞媒介而言，所報道的新聞爆點(diǎn)較少，而較多的新聞則是突出標(biāo)題，新聞內(nèi)容華而不實，人們在接觸新聞的第一時間，會感覺到新聞的內(nèi)容比較一般，這說明要想提升紙質(zhì)媒介以及新聞媒介中的內(nèi)容的層次感，就需要深入挖掘事件的背后要點(diǎn)，做到長期的追蹤，從而為觀眾提供更加細(xì)化的新聞資源，以及新聞事件背后的故事。傳統(tǒng)媒體的報道，由于諸多條框的限制，尤其是政治因素的牽連，致使有很多新聞的報道都停留于表面，這是傳統(tǒng)媒體的一大劣勢，那么如何規(guī)避掉這一劣勢，就需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與打磨，才能夠利用融媒體資源，并借助相關(guān)的技術(shù)，就能夠?qū)崿F(xiàn)融媒體資源與環(huán)境之間的緊密結(jié)合，就能夠豐富信息的內(nèi)容，并提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展層次。

2.2 開辟多種傳播模式，拓展新聞陣地

從節(jié)目的角度而言，節(jié)目的錄制以及后期制作，可以融入當(dāng)下新媒體的各項優(yōu)勢，那么在這一情況下，本人認(rèn)為需要開辟出不用類型的傳播渠道，就能夠拓展新聞陣地，并擴(kuò)大新聞以及訊息的社會影響力。首先，可以以傳統(tǒng)媒體為中心，借助多媒體等的技術(shù)，為社會公眾營造出良好的媒介環(huán)境，一方面能夠促進(jìn)融媒體時代以及傳統(tǒng)媒體之間的融合，另一方面也能夠為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與研究提供發(fā)展的契機(jī)。實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，創(chuàng)新了融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域的研究提供理論性與實踐性的借鑒。

2.3 發(fā)掘新聞主題，滿足不同受眾群體的需求

結(jié)合當(dāng)前融媒體的時代背景，傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作的時候，需要結(jié)合節(jié)目受眾群體的年齡、職業(yè)等多個維度，就能夠結(jié)合節(jié)目的受眾群體，對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，能夠為社會大眾提供多元化的需求，這是當(dāng)前融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型的一大優(yōu)勢，那么，與此同時，結(jié)合融媒時代的環(huán)境以及要求，本篇文章認(rèn)為需要把握融媒時代發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢，就能夠為社會大眾提供更加豐富的資訊，從而為融媒時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型等方面的研究提供技術(shù)等的資源支撐。

3. 媒體人堅守職業(yè)操守

3.1 打破平臺壁壘限制，實現(xiàn)新聞資源共享

當(dāng)前大眾比較熟悉的傳統(tǒng)媒體，在日常生活中，主要觀看新聞聯(lián)播或者早間新聞，這也是當(dāng)前國際公認(rèn)的國內(nèi)與國際新聞的官平臺，那么以中央電視臺的早間新聞（新聞30分）為例，每天這一檔節(jié)目的播出時間是早間07：00-08：00之間，由于每一天播出的時間固定，因此，時政類的新聞節(jié)目擁有穩(wěn)定的觀眾群，具體而言，對于大眾而言，如何突破時間、空間等存在的限制因素打破，能夠讓受眾能夠在任何媒介中觀看新聞，這就對電視新聞融媒體的發(fā)展提出了更高層次的要求，結(jié)合當(dāng)前電視類時政新聞的這一情況，需要積極推動傳統(tǒng)媒體的平臺建設(shè)，突破融媒體的壁壘限制，達(dá)成資源共享這一發(fā)展目標(biāo)。

3.2 轉(zhuǎn)變新聞報道語言風(fēng)格，提升電視新聞節(jié)目的親民性

在當(dāng)前融媒體化發(fā)展背景下，每一個人都是傳統(tǒng)媒體關(guān)注的對象，也同時是關(guān)注傳統(tǒng)媒體的對象，因此，結(jié)合當(dāng)前新聞報道的語言風(fēng)格，就能夠知道在未來的發(fā)展過程之中，新聞工作者需要把握社會大眾的關(guān)注點(diǎn)，就能夠轉(zhuǎn)變新聞報道的語言風(fēng)格，從而提升新聞節(jié)目的親民性，優(yōu)勢之處在于，能夠拓展傳統(tǒng)媒體的社會影響力，并顯著提升新聞節(jié)目的質(zhì)量與層次，從新聞文案語言風(fēng)格、平臺視覺等方面作以改進(jìn)，吸引更多的人關(guān)注傳統(tǒng)媒體，由此可見，轉(zhuǎn)變新聞報道的語言風(fēng)格，就能夠顯著提升新聞節(jié)目的親民性。

無論當(dāng)前報道何種類型的新聞，其語言風(fēng)格，會影響到電視節(jié)目的收視，具體而言，在融媒體的時代背景之下，當(dāng)前大多數(shù)的媒體都意識到了這一問題，就會在今后的新聞節(jié)目的報道過程之中，對報道新聞的語言風(fēng)格進(jìn)行動態(tài)性的調(diào)整，能夠以一種獨(dú)特的語言風(fēng)格吸引觀眾，顯著提升電視新聞節(jié)目的親民性，例如“共青團(tuán)中央”官方微博，以一種網(wǎng)絡(luò)熱詞為關(guān)鍵詞，對社會熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報道，讓觀眾將注意力集中于新聞報道之中，這樣電視臺就能通過這種語言表達(dá)的方式，拉近新聞以及社會大眾之間的距離，并為提升傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量與層次提供有利契機(jī)。

3.3 深化改革傳統(tǒng)媒體報道模式

在當(dāng)前時代的發(fā)展環(huán)境下，若傳統(tǒng)媒體還是仍然采取傳統(tǒng)的新聞報道模式進(jìn)行播報，可能會讓傳統(tǒng)媒體的觀眾產(chǎn)生一種不適感，而此種不適感會讓人對于傳統(tǒng)媒體十分失望，長此以往不利于節(jié)目的改革與創(chuàng)新，因此，我們能夠從傳統(tǒng)媒體節(jié)目的發(fā)展中得知，當(dāng)前無論是任何形式的電視欄目，都需要求新求變，以多元化的形式，吸引觀眾的目光，而創(chuàng)新的目的在于能夠給觀眾帶來一種新鮮感，這樣既能夠符合當(dāng)前社會的發(fā)展以及人們的需求，與此同時，也可以為今后改革傳統(tǒng)媒體報道的模式提供理論性與實踐性的借鑒。而當(dāng)前據(jù)調(diào)查，某些傳統(tǒng)媒體欄目，已經(jīng)開始借助新媒體等傳播工具，創(chuàng)新欄目的形式，為傳統(tǒng)媒體節(jié)目的發(fā)展提供理論性與實踐性的借鑒。

專業(yè)的采編團(tuán)隊媒介發(fā)展的人力資源支撐，那么對于融媒時代的背景之下，我們需要把握融媒體時代的環(huán)境以及發(fā)展要素，方便傳統(tǒng)媒介工作人員開展采編工作，在新聞的報道環(huán)節(jié)之中，信息的采編過程是十分重要的，這一過程對于媒介工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)、專業(yè)能力、應(yīng)變能力方面的要素都有著極為嚴(yán)苛的要求，這說明傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)外部的環(huán)境，在未來及時轉(zhuǎn)變采編人員的身份以及角色，從而為打造高素質(zhì)的傳統(tǒng)媒體工作團(tuán)隊提供理論性與實踐性的借鑒，顯著提升傳統(tǒng)媒介的質(zhì)量與層次。對于深化傳統(tǒng)媒體的改革，我們需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的報道模式，并對這一模式進(jìn)行優(yōu)化以及創(chuàng)新，這樣提出報道模式的轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)媒體的影響，具體而言，傳統(tǒng)媒體側(cè)重于對新聞本身的報道，但是對于新聞的社會影響卻鮮有關(guān)注，這并不是某一個國家的問題，而成為全球節(jié)目都需要深入研究的領(lǐng)域。

3.4 從多角度挖掘新聞，以此滿足不同受眾群需求

在當(dāng)今時代背景下，從年齡、職業(yè)、教育程度等的標(biāo)準(zhǔn)對傳統(tǒng)媒體的收聽的用戶進(jìn)行層次性的劃分，具體而言，對于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的觀眾而言，我們需要不斷創(chuàng)新接受的方式，轉(zhuǎn)變受眾的群眾需求，為受眾提供多樣化的選擇，這樣做的突出優(yōu)勢在于，一方面能夠為受眾提供多元化的服務(wù)。另一方面能夠?qū)r政新聞進(jìn)行深入挖掘，我們就可以結(jié)合不同的背景、圈子和層次下的受眾者，為其推送出這些不同群體感興趣的新聞。例如對于同一條時政新聞，新聞媒體可通過多角度進(jìn)行報道推送：2019年5月，日本首相安倍晉三對加拿大開展國事訪問，我們能夠從該條視頻中看出，日本首相的面色凝重，那么我們能夠結(jié)合日本首相的面色，推測出該條新聞對日本的影響，可根據(jù)受眾群體的年齡不同來多個角度進(jìn)行新聞報道，而在對于政治性的新聞進(jìn)行報道的時候，就可以對傳統(tǒng)媒體的角度進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，這樣就能夠引發(fā)年輕觀眾對時政新聞的關(guān)注，因此，從多角度挖掘新聞，以此滿足不同受眾群需求，以此來滿足各種層次的受眾群體的需求。

4. 總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體節(jié)目如果不做出改革與創(chuàng)新，將難以適應(yīng)當(dāng)下新媒體的大環(huán)境，更是抑制了自身的進(jìn)步與發(fā)展。因此，本篇文章具體從以下的三個角度論述融媒時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究，分別為融媒體時代的環(huán)境與要求、利用融媒體資源，進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)、媒體人堅守職業(yè)操守?？傊?，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會與時俱進(jìn)，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，致力于轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展角度，滿足于當(dāng)下大眾的觀看需求，進(jìn)而促進(jìn)其在新環(huán)境中得以健康、持續(xù)的發(fā)展。

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