服飾搭配師 在扮靚誰

程秋

隨著消費升級以及時尚行業(yè)的發(fā)展，國內越來越多的人開始重視儀容儀表，服飾搭配師的職業(yè)環(huán)境也開始日益成熟，成為熱門的時尚職業(yè)。

如何判斷客戶的風格、找到適合客戶的色彩、用視覺焦點完善顧客的身材比例？如何建議客戶購買合適的衣物？如何為客戶打理衣櫥？

詢問服飾搭配師，就可以解決這些問題。作為一個悄然興起的新職業(yè)，服飾搭配師就是把普通人變得不“普通”。

有人說，如果服裝設計師給了服裝第一次生命，那么服飾搭配師就賦予了服裝第二次生命。不論對個人形象塑造還是服裝品牌營銷，服飾搭配師的出現都有著很大的意義。

人才需求漸漲

服飾搭配師起源于歐美國家20世紀80年代，是一個新興時尚職業(yè)，通常被定義為“通過服飾商品多元化的組合、商品連帶搭配銷售，從而達到視覺營銷價值，為品牌風格及視覺精準傳達而服務”，簡單來說就是為客戶因場景、工作等的不同而搭配合適的衣服和造型。雖然我國關于服飾搭配的職業(yè)起步較其他國家稍晚，但早在2011年，在北京“第五屆海淀區(qū)商業(yè)服務業(yè)職業(yè)技能風采大賽”上就有16名人才成為國家認證的首批服飾搭配師。

服飾搭配師主要負責針對不同領域的特定審美標準進行時尚策劃，包含主題確定、產品挑選、視覺實現執(zhí)行等工作。服飾搭配師涉及范圍很廣，主要有4大類：電商服飾搭配師、商業(yè)服飾搭配師、時裝造型搭配師（時尚編輯方向）、影視服飾搭配師（劇組影視方向）。但不管是哪一類服飾搭配師，都需要有對色彩美學的把握、對時尚與品位敏銳的觸覺、對風格的判斷，以及對各個服飾品牌、時尚潮牌、最新潮流的了解。

隨著消費升級以及時尚行業(yè)的快速發(fā)展，國內越來越多的人開始重視儀容儀表，追求時尚和個性。在終端賣場，服裝已經不能僅憑物美價廉與廣告宣傳就能獲得商業(yè)上的勝利了。優(yōu)秀的服飾搭配和視覺創(chuàng)意能提升消費者對品牌的認知和興趣，進而提升品牌的影響力和客戶的購買欲。青年志和中國服裝協會公布的《2021當代青年時尚生活趨勢白皮書》提到，“潮人也怕沒衣服穿”，追求個性表達的年輕人也同樣關注時尚單品的可延展性，期待一衣多穿、萬能混搭，讓同一單品可融入不同風格和多種場合。

不論是個人還是企業(yè)品牌，都會意識到服飾搭配師的重要性。時尚零售商、品牌、生產商和供應商都需要服飾搭配師的存在。有專家打比喻說：“千里馬易找，伯樂難尋。設計師的作品就像千里馬，非常需要服飾搭配師這個伯樂進行運用。”

目前，中國很多大型服裝企業(yè)已經在企業(yè)內部培養(yǎng)有潛力的服飾搭配師。服飾搭配師的成長將大大提高企業(yè)應對服裝市場變化的速度，縮短服裝產品的存續(xù)周期，提高服裝行業(yè)追逐流行的效率，幫助產品迅速進入市場，實現服裝零售業(yè)資金的快速回籠。服飾搭配師還可以憑借對市場的敏銳度來有效實現服裝產品的銷售，最大限度地減少零售業(yè)的服裝庫存，也更容易幫助服裝企業(yè)建立起自己的服裝品牌。

服飾搭配師不僅受到服裝企業(yè)的青睞，也獲得了一些終端消費者的信任。目前不少知名的服飾搭配師都會受聘成為私人服裝顧問。

在咨詢行業(yè)工作多年的白領姜琳最近就通過朋友的介紹，結識了某品牌的資深服飾搭配師。“現在，服飾搭配師每個月都會根據我的想法，給我提出一些最新的服飾搭配建議，并且還會根據我目前的衣櫥儲備狀況，組合出全新的服飾搭配造型?！苯毡硎?。

據業(yè)內專家預測，目前服飾搭配人才缺口約20萬人，市場供不應求，在品牌服裝實體店、電商服裝主流平臺、廣告公司、時尚雜志和時尚APP等，都少不了服飾搭配師的存在，也可以看出這一職業(yè)在國內前途廣闊。

中國形象設計協會秘書長程從正也表示，服飾搭配師的職業(yè)環(huán)境日益成熟，市場需求將呈爆發(fā)式增長，服飾搭配師已經成為熱門的時尚職業(yè)。

目前國內人才現狀

伴隨著人們對美的意識的提高，消費者對服飾搭配的要求也越來越高。各大服飾相關的品牌競爭激烈，要求產品視覺包裝與營銷方式多元化，因而對職業(yè)服飾搭配師的需求量開始不斷增加。但專業(yè)的服飾搭配師供不應求。

在我國，大多數服飾搭配師是由服裝設計師、買手、陳列師轉行而來，而服裝品牌、雜志、廣告等行業(yè)需要的服飾搭配師較多，明顯求大于供。

或許有人覺得，服飾搭配師的工作不就是簡簡單單搭個衣服嗎？說起來容易，其實并非易事。要想成為一個合格的服飾搭配師，就要了解市場需求，抓住顧客心理，還要涉及色彩美學、風格判斷、化妝造型，了解最新的時尚資訊、奢侈品文化的發(fā)展史、最新的潮流品牌，等等。

服飾搭配師具備專業(yè)的搭配技術、時尚見解及知識儲備是基本技能，而平面廣告、產品手冊、電商產品的銷售搭配策劃，推廣策劃能力及團隊組織、執(zhí)行能力，組貨、商品篩選能力等也都是必不可少的技能。服飾搭配師不僅要具備市場搭配、流行趨勢的分析眼光及敏銳視角，還要具備對產品搭配的文字說明能力和對消費者著裝搭配的專業(yè)意見及溝通能力。

從事8年服飾搭配工作的黃鑫曾從事過色彩顧問，還學習了服裝及商品陳列，對形象設計和服飾搭配有更專業(yè)的見解。她是私人服飾搭配師，主要為顧客一對一進行服裝和形象的搭配。通過了解顧客體形、喜好、職業(yè)特點，黃鑫負責給顧客出席不同場合提供著裝、發(fā)型、妝容方面的專業(yè)意見，進行相應的形象包裝，并會指導客人的購衣及幫助整理衣櫥。她表示有時候也會在客人選購衣服時，先觀察，當發(fā)現客人在選擇上有偏誤時才及時提出。

黃鑫說，她接待的顧客層面很廣，“主要還是以女性顧客為主，不過最近幾年男性顧客也開始多了些?，F在服飾搭配師同行也越來越多了，以前上學的時候還沒有相關專業(yè)，現在有些學校已經開始設置相關專業(yè)了，相信以后會有越來越多的朋友加入我們成為同行”。

除了相關專業(yè)轉型成服飾搭配師外，一些高校也開始進行這方面的人才培養(yǎng)。

以無錫城市職業(yè)技術學院為例。為了順應市場需求，無錫城市職業(yè)技術學院主要培養(yǎng)靈活、創(chuàng)新、藝術與技能相結合的全新形象設計人才。從發(fā)式、化妝到服飾的整體和諧以及個人氣質的培養(yǎng)，擴展至化妝造型、裝扮藝術、美甲、美發(fā)造型、攝影、首飾、時尚服飾設計等，這些課程相互協調構成一個整體，培養(yǎng)學生成為高技能應用型的人才。

無錫城市職業(yè)技術學院還決定改變老觀念，樹立起課堂就在實驗室、工作室，社會和市場也同樣是最好的大課堂的觀念。其采取“實戰(zhàn)”法，把專業(yè)中大部分課程放在實訓室和社會活動完成。例如整體形象設計課程，讓同學們自己動手籌辦形象設計大賽活動，從分組策劃、租賃服裝、制作配件、設計造型、走秀，貫穿成一個完整的項目課程，同時找社會上行業(yè)內知名的造型師、形象設計師做評委點評打分，讓知識和經驗同時獲得。

行業(yè)分析師周誠認為，如今，中國市場的消費沖動和購買力不容小覷，尤其在服裝配飾的消費過程中，消費者大多都會被“眼球效應”吸引，因為一款別出心裁的服飾搭配而進行消費。在這樣一個龐大消費市場中，服飾搭配師的工作實質上正在給予消費者一種無形的專業(yè)指導，而專業(yè)的服飾搭配人才，對于服裝零售市場的健康發(fā)展也是益處良多。

多年來，時尚行業(yè)在中國快速興起與發(fā)展，從單一的設計師，到買手，到服飾搭配師，中國的服裝企業(yè)越來越重視服裝的視覺表達?；仡櫸覈鴷r尚行業(yè)人才結構趨勢變化，正是在技術與經驗中不斷深耕才變得專業(yè)。隨著中國對全球時尚產業(yè)的話語權持續(xù)上揚，相信在未來，會有越來越多優(yōu)秀的服飾搭配師出現。