以《影視戲劇評論》例談融媒視角下影視評論的現(xiàn)狀與形式演進(jìn)

屈珅

近年來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，影視作品的制作數(shù)量居高不下，影視評論也隨著影視作品的發(fā)展越來越受到大眾的關(guān)注。影視評論幾乎與影視作品的上映同時(shí)產(chǎn)生，大多數(shù)觀眾在選擇影視作品時(shí)會著重參考影視評論。影視評論有著很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，觀眾會傾向于影視評論好的影視作品。因此，影評家在評論時(shí)要承擔(dān)社會責(zé)任，不能受商業(yè)資本左右，發(fā)表對影視作品有利的言論，而是要運(yùn)用專業(yè)的影評知識進(jìn)行合理的、公正的評論。

《影視戲劇評論》的相關(guān)概念

《影視戲劇評論》一書由胡德才主編，是中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院主編的影視與戲劇專業(yè)學(xué)術(shù)論文集。該叢書以傳承和弘揚(yáng)影視戲劇文化精神為基本理念，力求反映當(dāng)今國內(nèi)外影視戲劇理論和實(shí)踐的新動(dòng)向，探討影視戲劇發(fā)展的重要問題和重要現(xiàn)象，促進(jìn)國內(nèi)外影視戲劇學(xué)術(shù)交流，構(gòu)建影視戲劇研究的重要理論平臺[ 1 ]。

融媒視角下影視評論的現(xiàn)狀

在融媒體視角下，影視評論主體的多樣性增加了影視評論的內(nèi)容方法，提升了影視評論的社會影響力，讓影視評論重新煥發(fā)了生機(jī)，但同時(shí)也帶來一些不和諧因素。

融媒視角下影視評論面臨的挑戰(zhàn)

1.影視評論套用現(xiàn)象嚴(yán)重

在日常生活中，人們對于新事物會有更強(qiáng)的表達(dá)意愿。影視評論作為一種表達(dá)方式，反映的是人們對影視作品的直觀看法。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，影視評論的載體也在不斷豐富。除了報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)出版物外，網(wǎng)絡(luò)科技載體也備受觀眾喜愛，而且大部分影視評論會被實(shí)時(shí)地公之于眾，以吸引大眾的目光。雖然個(gè)人的感受應(yīng)該是獨(dú)特的，但事實(shí)上，在影視評論中，很多內(nèi)容都具有重合性，其中不乏套用和抄襲他人想法的內(nèi)容。除了不同影視評論的對象或影視機(jī)構(gòu)外，對影視主體的描述，大部分影評內(nèi)容趨于雷同[ 2 ]。同時(shí)，影評受商業(yè)資本力量的影響，為了追求利潤更大化，在市場趨利性的影響下，可能會過分吹捧影視作品的優(yōu)勢，從而偏離真正意義上的影視評論。

2.網(wǎng)絡(luò)影視評論過于情緒化

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，人與人的交流也從線下轉(zhuǎn)到了線上。網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展改變了人們的交流方式，現(xiàn)如今，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)接收和分享最新的信息，并且給出自己最及時(shí)和真實(shí)的反饋，在進(jìn)行反饋的過程中，每個(gè)人都有話語權(quán)，而且也更加愿意表達(dá)?；诖耍藗兛梢栽诨ヂ?lián)網(wǎng)上隨時(shí)隨地表達(dá)自己的真實(shí)想法。因此，影視評論內(nèi)容有了自主性，充滿了個(gè)性化思想，但同時(shí)，其內(nèi)容也多以個(gè)人想法為主，往往會過于情緒化、片面化。

3.影視評論作用不斷弱化

好的影視評論對影視作品有正面的宣傳效果，同時(shí)也能發(fā)揮對觀眾的引導(dǎo)作用。影視評論載體的多樣化，使觀眾參與評論的熱情和積極性增加，評論內(nèi)容也更具廣泛性。在眾多影視評論中，觀眾很難分辨評論內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，再加上受商業(yè)資本控制的影視評論逐漸增多，觀眾越來越不認(rèn)可影視評論的內(nèi)容。因此，影

視評論的導(dǎo)向作用在不斷弱化[ 3 ]。

4.網(wǎng)絡(luò)影視評論泛濫

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)民帶來了便利的評論平臺和自由的評論空間，也讓影視評論成為熱點(diǎn)。專業(yè)評論者和一般網(wǎng)民都會在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表相關(guān)的影視評論。而由于網(wǎng)絡(luò)的匿名化以及網(wǎng)民素質(zhì)的差異性，很多人為了評論而評論，影視評論內(nèi)容往往缺乏客觀性和聯(lián)系性，且采用了許多不恰當(dāng)?shù)恼Z言，在一定程度上會誤導(dǎo)很多還沒觀看的影視觀眾，讓其對影視作品產(chǎn)生不好的印象。這樣做既會對影視作品的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，也在很大程度上影響了觀眾的影視觀感。

融媒視角下影視評論的發(fā)展機(jī)遇

1.運(yùn)用新媒體進(jìn)行影視評論，促使交互性不斷提高

傳統(tǒng)的影視評論一般是由具有權(quán)威性的專業(yè)評論家進(jìn)行的。這種評論主體多小眾化，僅僅由小部分人進(jìn)行。專業(yè)影評家擁有豐富的與影視作品相關(guān)的知識，其評論可以比較準(zhǔn)確地反映影視作品的內(nèi)容以及作品表達(dá)的內(nèi)在情感，展現(xiàn)影視作品的力量[ 4 ]。但是專業(yè)的影視評論家只占少數(shù)，他們的評論聲音有時(shí)候不具有整體代表性，他們評論的專業(yè)性與權(quán)威性會和社會實(shí)際生活不相符，所以就會導(dǎo)致評論與觀眾的實(shí)際體驗(yàn)有所差別。在新媒體快速發(fā)展的今天，出現(xiàn)了很多信息交融的平臺。基于此，影視評論專家可以在平臺中聽取觀眾的心聲，而且觀眾也可以通過參與平臺評論區(qū)互動(dòng)進(jìn)一步了解影視作品的實(shí)際內(nèi)涵?？傊?，對新媒體平臺的運(yùn)用，會加強(qiáng)平臺受眾用戶的交互性，促進(jìn)影視評論的大眾化發(fā)展。

2.影視評論的民主性不斷提高

在信息科技高速發(fā)展的背景下，更廣泛的影視作品展示平臺出現(xiàn)，并且其使用用戶也很多。影視展示平臺的增多，賦予了更多人平等的話語權(quán)，使得每個(gè)人都有權(quán)利自由地表達(dá)觀點(diǎn)[ 5 ]。觀眾的影視評論既充分表達(dá)了觀眾的個(gè)人意見，也能很好地反饋給影視制作公司，讓影視制作公司了解觀眾的聲音以及需求，從而使創(chuàng)作出的影視作品符合觀眾的需求和期許。同時(shí)，觀眾的影視評論也能促進(jìn)影視作品提高質(zhì)量，有助于提高影視作品的受歡迎程度，為影視作品帶來良好的口碑。這種良性循環(huán)既可以提升觀眾的影視評論民主性，也能促進(jìn)影視作品制作水平的提高。

融媒視角下影視評論的主要渠道

隨著影視作品制作方式的不斷創(chuàng)新，影視評論渠道也在不斷豐富，其評論的渠道和作用也發(fā)生了很大的變化。我國的影視評論渠道主要包括以下四個(gè)方面：

專業(yè)學(xué)術(shù)評論

專業(yè)學(xué)術(shù)評論主要是指對影視作品制作有一定程度了解的專家、學(xué)者對影視作品發(fā)表的相對專業(yè)、客觀且理性化的評論，他們具備較高的與影視相關(guān)的專業(yè)素養(yǎng)，其評論也具有一定的權(quán)威性。

媒體評論

媒體評論主要是指大眾媒體記者。他們通過對影視作品的宣傳報(bào)道，發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用。但媒體評論存在迎合大眾、報(bào)道多為淺顯易懂的資訊類影視評論的特點(diǎn)。同時(shí)，其評論報(bào)道具有較強(qiáng)的社會影響力。

大眾評論7BD9C040-083C-48D0-8F45-EADADD9C6291

大眾評論主要是指群眾對影視作品的有感而發(fā)，多為個(gè)人的主觀感受，也是影視評論的重要構(gòu)成部分。這種大眾評論具有較強(qiáng)的實(shí)效性，其中也包含很多具有真知灼見的影視愛好者的評論，但是他們的評論多為淺嘗輒止，正漸漸被網(wǎng)絡(luò)評論所取代。

網(wǎng)絡(luò)評論

網(wǎng)絡(luò)評論是目前正在蓬勃發(fā)展的一種文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為大眾評論帶來了便利的評論平臺和空間。網(wǎng)絡(luò)評論是現(xiàn)在規(guī)模最大、最具影響力的評論，很多觀眾在選擇影視作品時(shí)都會首先參考網(wǎng)絡(luò)評論，網(wǎng)絡(luò)評論具有即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受大眾的喜愛。

融媒視角下影視評論的形式演進(jìn)

隨著時(shí)代和信息技術(shù)的發(fā)展，影視評論在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的過程中自身也在不斷發(fā)展，呈現(xiàn)形式更加多樣，傳播速度更快，傳播模式也趨于雙向。根據(jù)這些特點(diǎn)，影視評論可以分為以下五種類型。

傳統(tǒng)單一的文字評論

眾所周知，最初的影視評論以單一的文字為主，這也是現(xiàn)如今使用最廣泛的形式之一。影視文字評論大致可以分為三類，第一類主要是指與影視作品相關(guān)的報(bào)紙、期刊，主要由專業(yè)影視評論人員撰寫，其評論具有較高的權(quán)威性和代表性。第二類是指除了專業(yè)影視評論人員之外但也具備影視評論專業(yè)素養(yǎng)的媒體人編寫的評論文章，其具備一定的專業(yè)性，又符合廣大影視觀眾的文化需求，具有一定的社會影響力和導(dǎo)向作用。第三類是指廣大群眾共同參與的影視評論。隨著科技的進(jìn)步和影評平臺的多樣化，影視評論的主體已經(jīng)擴(kuò)大，更多的大眾擁有了話語權(quán)。通過網(wǎng)站、論壇以及軟件等平臺，傳統(tǒng)的以學(xué)刊為主的影視評論通過網(wǎng)絡(luò)媒介變得更加多樣。影視評論既可以長達(dá)數(shù)千字，也可以精簡到只有一句話[ 6 ]。文字評論從產(chǎn)生到現(xiàn)在，依舊保持著鮮活的生命力和影響力。但是單一的影視文字評論在呈現(xiàn)方式上比較枯燥，不易引起大眾的閱讀興趣，過長的文字評論往往會讓大眾望而卻步。

簡單而有效的圖文評論

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，在文字評論的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了圖片和文字相結(jié)合的影視評論類型。相較于傳統(tǒng)的文字評論，圖文評論更直觀、更形象。圖文評論利用影視截圖、動(dòng)態(tài)圖片、表情包等充滿趣味性的圖片加文字語言表達(dá)影評內(nèi)容，其比單一的文字評論更具有視覺吸引力，更有畫面感，彌補(bǔ)了影視文字評論單一、枯燥的缺憾。影視評論表達(dá)由文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文結(jié)合形式的這一突破提升了影視評論的趣味性和參與感，增加了大眾的影視評論體驗(yàn)感和互動(dòng)性。繼圖文評論成為影視評論的有效方式之后，“圖解電影”也應(yīng)運(yùn)而生，即影評人以“圖片+評論解析”的方式試圖再現(xiàn)一部電影的基本樣貌。但是影視圖文評論在內(nèi)容呈現(xiàn)上會受到較大限制，且圖文評論在表達(dá)上比較淺顯，深刻性略顯不足。

亦正亦邪的視頻評論

近年來，隨著視頻剪輯軟件和剪輯技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻爆發(fā)式增長。在短視頻與影視評論融合的過程中，影視評論中出現(xiàn)了視頻評論這一新形式。如今，視頻評論已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺上備受青睞。視頻評論多指以剪輯過的原影視視頻為畫面，通過語言或文字在描述原視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、評論。影視視頻評論主要活躍于各種社交平臺，相較于影視文字評論、圖文評論，有更多的受眾群體。短視頻加影視評論不僅讓觀眾樂于接受，也有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)和宣傳效果。這種評論方式是最受評論者和觀看者歡迎的評論形式。視頻評論能夠吸引更多大眾的目光，而且，同一影視作品可以進(jìn)行多次剪輯，只要根據(jù)自身風(fēng)格的特色加上影視評論即可。但是影視視頻評論是在較短時(shí)間內(nèi)對影視作品進(jìn)行內(nèi)容介紹和評論輸出，一定程度上會限制大眾對影視作品的思考，甚至使大眾失去對影視作品的熱情和觀看欲望，這種現(xiàn)象將會反作用于影視作品的制作和市場，影響新的影視作品的質(zhì)量。

聲畫交互的彈幕評論

彈幕評論是觀眾觀看影視作品時(shí)發(fā)表的即時(shí)評論，其會呈現(xiàn)在影視作品的畫面上。彈幕評論表達(dá)形式短小精悍，多為一兩句話，甚至是一個(gè)詞、一個(gè)符號、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，雖然彈幕評論的內(nèi)容長度短，但卻可以在簡短的語句中清晰地表達(dá)出個(gè)人的觀影感受。彈幕評論對觀眾來說基本沒有條件限制，所有觀眾都可以自由、隨心地發(fā)表，彈幕內(nèi)容也包羅萬象。由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，彈幕評論超越了時(shí)間和地域的限制，可以形成一種共時(shí)觀看假象，具有趣味性。但是彈幕評論也存在一定的缺點(diǎn)。隨著彈幕評論的廣泛應(yīng)用，出現(xiàn)了很多低素質(zhì)的彈幕語言，使得觀影效果會受到不同程度的損傷，甚至?xí)霈F(xiàn)滿屏的彈幕評論完全遮掩影視作品畫面的現(xiàn)象。由于屏幕上的彈幕消息過多會對影視作品的觀影效果產(chǎn)生負(fù)面影響，所以人們有時(shí)只能選擇關(guān)閉彈幕評論。另外，當(dāng)彈幕評論內(nèi)容與觀看者的預(yù)期不符時(shí)，彈幕評論經(jīng)常會出現(xiàn)充滿情緒的個(gè)性化表達(dá)，甚至淪為辯論的戰(zhàn)場。

口碑風(fēng)向標(biāo)的打分式評論

近年來，大眾接收信息越來越呈現(xiàn)便捷化和互動(dòng)化等特點(diǎn)，影視評論方面尤為明顯。于是，為了滿足大眾的影視信息需求，更加方便大眾直觀地感受影視作品的優(yōu)劣，評分網(wǎng)站逐漸成為大眾選擇影視作品時(shí)參考的風(fēng)向標(biāo)，以及觀看后表達(dá)觀點(diǎn)的“布告欄”，打分式評論也逐漸成為當(dāng)下影視評論中快速了解影視作品的方式之一。近年來，大眾在選擇影視作品時(shí)，多會以其在相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺上的評判分?jǐn)?shù)為參考。評判分?jǐn)?shù)的高低會直接影響觀影群眾的影視作品選擇。評分越高的影視作品，越容易受到觀眾的喜歡，票房也會越高。一部影視作品的評分幾乎伴隨其上線同步進(jìn)行，當(dāng)下，影片上映之前的點(diǎn)映評分已成為電影營銷的必要手段。但是，在評分網(wǎng)站為大眾帶來便利的同時(shí)，圍繞其評分和評論客觀公正性的爭議從未休止，評分網(wǎng)站賦予了大眾評價(jià)自由的同時(shí)，雜蕪的信息、趣味的分歧、利益的紛爭等也不可避免地被卷入公共視野，由此，很多大眾對評分網(wǎng)站產(chǎn)生了質(zhì)疑。

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化影視作品也越來越多樣化。為了滿足人們多樣化的文化需求，影視作品制作規(guī)模在不斷擴(kuò)大，影視作品質(zhì)量也在不斷提升。影視評論正隨著影視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行得如火如荼。

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