淺析媒介融合環(huán)境下社交媒體的傳播新形態(tài)

袁子茗

文獻(xiàn)綜述

對于“串式新聞”這種新型新聞樣態(tài)的研究并不多見，其中最為權(quán)威的表述來自雜志《新聞愛好者》（2018.1）傳媒觀察板塊中的《串式新聞：一種社交媒體的新聞樣態(tài)》一文。作者認(rèn)為，“串式新聞”的每一個環(huán)節(jié)都簡潔明快，在用戶的轉(zhuǎn)發(fā)行為下呈“糖葫蘆串”形式，按照事情發(fā)展的邏輯不斷地進(jìn)行信息補充與自我修正，實現(xiàn)新聞的局部真實與整體真實。但時過境遷，文中的案例和時代背景也需要更新。

“串式新聞”的新定義與新應(yīng)用場景

“串式新聞”是一種社交媒體獨有的新聞傳播方式。與原作者認(rèn)為的“串式新聞只能在微信與微博社交媒體平臺中存在”不同的是，筆者認(rèn)為該新聞形式在今日應(yīng)被表述為“以微博為發(fā)源地，在媒介融合的時代背景下迅速在網(wǎng)站、微信、新聞客戶端、短視頻平臺等場域之中普及”，其在形式上聯(lián)動多種平臺與媒介實現(xiàn)進(jìn)一步生產(chǎn)，更加全面地向公眾展示相關(guān)事件的全貌，挖掘新聞價值。在今日“萬人皆媒”的應(yīng)用場景中，“串式新聞”不僅適用于權(quán)威新聞媒體的過程新聞與對話新聞，還適用于每個普通網(wǎng)民的“參與式新聞互動”。

新時代終端融合，也為內(nèi)容的相互串聯(lián)提供了便利。如《新聞聯(lián)播》于2019年8月24日入駐短視頻平臺，做出“將長視頻改為短視頻”“橫屏轉(zhuǎn)換為豎屏”“新聞表達(dá)轉(zhuǎn)向情感化表達(dá)”等種種改變，適應(yīng)了當(dāng)代的生活節(jié)奏與碎片化的傳播樣態(tài)，為用戶的“二次傳播”行為提供便利。

“串式新聞”的特點反映的新聞生產(chǎn)變革

新時代的互聯(lián)網(wǎng)精神是“開放、平等、協(xié)作、快速、分享”，筆者認(rèn)為“串式新聞”在媒介融合的互聯(lián)網(wǎng)時代很好地契合了這五個特征。

語態(tài)更親近

在新媒體逐漸成為新聞生產(chǎn)重要生力軍的時代，“串式新聞”的敘事語體現(xiàn)出親近、輕松、活潑的特征。許多官方媒體在社會新聞的生產(chǎn)中也會根據(jù)具體的新聞內(nèi)容選擇不同的報道風(fēng)格。例如，2021年12月22日，人民日報客戶端的“熱點”板塊發(fā)布新聞“一封‘舉報信三座城‘甜蜜接力”；當(dāng)日晚21：01分，新華網(wǎng)在微信公眾號上對這一事件進(jìn)行報道，題為“這封‘舉報信，‘糖分超標(biāo)！”詳細(xì)敘述了陳玉露捐贈橘子事件的起因、發(fā)展、結(jié)果；緊接著，央視新聞官方公眾號原文轉(zhuǎn)載了新華網(wǎng)的報道，并在文章最上方補充懸念式導(dǎo)語：“近日，浙江臺州臨海市公安局的公開舉報郵箱收到一封特殊的‘舉報信，‘舉報人名叫陳玉露，是當(dāng)?shù)匾晃?0后橘農(nóng)。”

《人民日報》客戶端、新華網(wǎng)、央視新聞微信公眾號所構(gòu)建的“串式新聞”，與傳統(tǒng)新聞媒體的嚴(yán)肅、權(quán)威的形象迥然不同，采用非正式語體與情感化文本引起互動，更顯親近。

參與更平等

在“串式新聞”中，用戶之間的參與與對話更加平等，被“串起來”的評論可能來自普通的網(wǎng)民，他們有更多的機會參與評論。例如微博中普通的草根網(wǎng)民可以在明星大咖的動態(tài)下發(fā)表評論或進(jìn)行轉(zhuǎn)載，有時候能夠得到偶像的回復(fù)；新聞傳播中的“平等”精神體現(xiàn)在：任何人都可以對某一消息或現(xiàn)象發(fā)表看法。

協(xié)作性更強

“串式新聞”傳播形式在媒介融合與社交媒體時代的第三個特點是“協(xié)作性更強”。社交媒體中的很多新聞不再單純地傳遞訊息，很多內(nèi)容在給人們提供資訊的同時也在向外界尋求幫助，越來越多的人在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)評論，同時提供線索，不但有助于事件的迅速擴(kuò)散，而且能夠豐富事件的細(xì)節(jié)，及時公開事件的最新進(jìn)展，使相關(guān)人員掌握最新情況。例如“沈陽全城尋找9歲走失男孩”事件，網(wǎng)友們在轉(zhuǎn)發(fā)新聞事件的過程中提供個人線索，發(fā)布現(xiàn)場搜救情況，進(jìn)行實況報道，并對事件進(jìn)行個人分析，最終雖以悲劇收場，但仍體現(xiàn)了“串式新聞”的“協(xié)作性更強”這一特征。

傳遞更快速

“串式新聞”的第四個特點是“傳遞更快速”。作為一種過程性的碎片化報道形式，“串式新聞”的第一條通常是事件的“敘述”或“預(yù)報”，接著跟進(jìn)事件的“過程”“結(jié)果”或者“評論與觀點”?！懊贤碇刍貒录本褪恰按叫侣劇笨焖佟⒓磿r報道的案例。這一事件從2021年8月5日中午到2021年9月26日引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)客戶端、社交媒體平臺的持續(xù)關(guān)注，事件主人公登上航班、飛機入境、飛機抵達(dá)……每一次消息的更新都十分及時。

分享更廣泛

串式新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代的最后一個特點是“分享更廣泛”。

信息實現(xiàn)廣泛傳播的有利因素包括：“受眾”與“傳播者”能夠直接對話，發(fā)表自己的看法，報道內(nèi)容貼近現(xiàn)實生活等。這些有利因素在“串式新聞”普遍存在的社交媒體、客戶端、公眾號中都有所體現(xiàn)。另外，“串式新聞”將單一事件拆解成多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都形成單獨的報道，報道數(shù)目的增加和時間線的延長也有助于事件吸引更多網(wǎng)友的分享和關(guān)注。

相近概念辨析

“串式新聞”與“迭代新聞”的比較

1.“串式新聞”與“迭代新聞”的共性

“迭代新聞”概念由美國學(xué)者保羅·布拉德肖提出，是一種新舊媒體過渡時期兩者進(jìn)行融合與平衡的模式。這種新聞模式以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺，以專業(yè)人員和普通用戶的互動為主要內(nèi)容，在不斷地“跟帖轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)民爆料、人肉搜索、輿論聲援、傳統(tǒng)媒體卷入”的過程中快速更新，逐漸逼近真相。

其一，在參與的模式與過程中，“迭代新聞”與“串式新聞”相似，都屬于“過程式新聞”，需要兩次以上的轉(zhuǎn)發(fā)，并且都需要對事件的細(xì)節(jié)進(jìn)行補充，對過程與結(jié)果進(jìn)行跟蹤，對事件的看法進(jìn)行評論等。最終，通過這些跟進(jìn)與反饋，逐漸接近事實真相。

其二，兩者在傳播的平臺上也有共性，以在社交媒體平臺的傳播居多。在媒介融合時代，社交媒體平臺自帶的社交屬性為兩種傳播樣態(tài)提供機會，如平臺中的“@”功能、話題功能、轉(zhuǎn)發(fā)與評論功能等。此外，平臺和其他媒介形式（如圖片、短視頻、新聞客戶端等）的兼容與聯(lián)動也為補充不同形式的內(nèi)容提供了便利。

2.“串式新聞”與“迭代新聞”的差異2B7CCB68-5888-4D49-99B6-4EC09500785F

首先，在價值取向?qū)用?，“迭代新聞”強調(diào)的是快速性，“串式新聞”強調(diào)的是完整性?！暗侣劇弊钔怀龅奶攸c就是強調(diào)“時效”與“話題”。而“串式新聞”一般是對一件相對客觀真實的事情進(jìn)行簡單揭露，再由后續(xù)的參與者不斷對事實和觀點進(jìn)行完善，“串式新聞”的根本目的并不是追求矛盾與沖突，而是強調(diào)新聞敘事的完整性。

其次，在內(nèi)容生產(chǎn)層面，“迭代新聞”強調(diào)的是“人的主觀性”，而“串式新聞”強調(diào)的是“新聞性”。在“后真相時代”，“迭代新聞”極易使傳播者形成在了解事實之前急于表達(dá)的態(tài)度，卻失去了對實際的把握，出現(xiàn)理性的缺失，最終帶來一種討論愈演愈烈卻罔顧真相的“虛假狂歡”。然而，在“串式新聞”的生產(chǎn)中，專業(yè)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間形成了一種以新聞為導(dǎo)向的議題，是當(dāng)下社會新聞生產(chǎn)的良好現(xiàn)象。

最后，在傳播效果層面，“迭代新聞”往往會在結(jié)局未定時引發(fā)猜測與爭論甚至反轉(zhuǎn)，“串式新聞”通常是循序漸進(jìn)地表達(dá)觀點與闡述事實?！暗侣劇币呀?jīng)成為社交媒體“退化儀式”的表征，如“西安一醫(yī)院醫(yī)生在手術(shù)臺旁‘自拍”事件就屬于典型的“迭代新聞”。

“串式新聞”與“層式新聞”或“樓層式新聞”的比較

“層式新聞”或“樓層式新聞”指的是用戶在以網(wǎng)站為代表的媒體上，搜索某一事件時，頁面將所有與之相關(guān)的新聞像樓層一樣排列。

1.“串式新聞”與“層式新聞”或“樓層式新聞”的共性

“串式新聞”與“層式新聞”或“樓層式新聞”都屬于“過程—細(xì)節(jié)”新聞，在這兩種傳播樣態(tài)中，新聞不再以事件的全貌出現(xiàn)，而是被拆解成詳細(xì)的細(xì)節(jié)與過程。

2.“串式新聞”與“層式新聞”或“樓層式新聞”的差異

“層式新聞”或“樓層式新聞”層與層之間的內(nèi)容關(guān)系是平行的，圍繞某一主題展開；“串式新聞”在內(nèi)容上有一定的時間順序或邏輯順序。例如，2022年5月12日在百度搜索引擎輸入“共青團(tuán)成立100周年”，出現(xiàn)了以下內(nèi)容：

直播回放，如：《慶祝中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年大會特別報道》《五四主題網(wǎng)絡(luò)直播活動》等；

資訊，如：《在青春賽道上奮力奔跑——各地共青團(tuán)組織廣泛開展主題教育實踐活動》《共青團(tuán)中央傳達(dá)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話精神》等；

來自社交媒體與自媒體的原創(chuàng)視頻，如：《以青春之我，貢獻(xiàn)偉大時代》《中國共青團(tuán)成立100周年主題宣傳片》《最青春——慶祝中國共青團(tuán)成立100周年》等。

在搜索引擎中，與“共青團(tuán)成立100周年”相關(guān)的報道按照某種順序排列，但是彼此之間的內(nèi)容基本上平行且互不干涉。但是在微博上搜索這一話題，則能明顯感受到一種串式新聞“串聯(lián)”起來的邏輯，層層遞進(jìn)。

此外，“串式新聞”與“層式新聞”或“樓層式新聞”出現(xiàn)的平臺也不同。前者一般在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上出現(xiàn)，而后者多見于各類新聞網(wǎng)站。

問題分析和解決辦法

內(nèi)容全面但碎片化

“串式新聞”的第一個弊端是不能完整地敘述一個事件，而只敘述一個“中間環(huán)節(jié)”，使得新聞報道“碎片化”，文本的間隔、矛盾、差異也在一定程度上消解了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的統(tǒng)一性與連貫性。用戶必須從各種“碎片化”信息中找出內(nèi)在的邏輯與聯(lián)系，歸納整理，以達(dá)成對事件的整體認(rèn)知。

要想克服“串式新聞”碎片化的缺陷，一個好方法就是實現(xiàn)多媒介、多平臺的聯(lián)動，以長視頻報道、移動短視頻、圖文報道等多種形式共同完成對事件的完整建構(gòu)。例如，2022年2月14日下午13：07和15：44，人民日報發(fā)布微博“蘇翊鳴出戰(zhàn)單板滑雪男子大跳臺資格賽”和“蘇翊鳴晉級”的報道，隨后封面新聞參與話題，并在封面新聞微博視頻號上發(fā)布蘇翊鳴高分動作片段，添加“第三跳蘇翊鳴摔倒”的報道，次日決賽前，人民日報再次重提前日的兩個話題，并增加“期待蘇翊鳴奪冠”的話題，15日下午14：10左右“蘇翊鳴奪冠”的話題被發(fā)起，微博平臺上不但出現(xiàn)微博視頻號剪輯的短視頻，還對抖音、快手、優(yōu)酷視頻平臺的內(nèi)容進(jìn)行同步轉(zhuǎn)載，視覺中國、人民日報等媒體的攝影圖片也在微博中實現(xiàn)跨平臺聯(lián)動。在這一事件中，微博內(nèi)部各大媒體持續(xù)跟進(jìn)，同時站外網(wǎng)址、圖片、視頻等外部平臺的內(nèi)容也實現(xiàn)了跨平臺聯(lián)動，把新聞5W要素呈現(xiàn)給用戶，克服報道不連貫的缺陷。

除傳統(tǒng)社交媒體外，短視頻平臺等新型社交媒體也實現(xiàn)了與第三方新聞聚合平臺之間的聯(lián)動（如“抖音”與“今日頭條”）。媒體可以在短視頻下方放置關(guān)于新聞內(nèi)容的補充報道鏈接，滿足用戶深度探析的需求。

媒介倫理失范

媒介倫理失范問題也是“串式新聞”帶來的挑戰(zhàn)。個別自媒體在原始報道中語焉不詳，利用“串式新聞”帶來轉(zhuǎn)發(fā)與互動的行為，達(dá)到吸引流量的目的，導(dǎo)致一些反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)。

想要解決這一問題，不僅需要媒體人與新媒體用戶的自律，還需要平臺與專門的監(jiān)管方對內(nèi)容進(jìn)行審核，所以應(yīng)該加強對相關(guān)工作人力與資源的投入，切實阻斷虛假信息與謠言的傳播路徑，嚴(yán)厲懲罰違規(guī)傳播者。

“串式新聞”未來的發(fā)展趨勢

未來，我們將逐漸走進(jìn)Web 3.0時代，更“通人性的互聯(lián)網(wǎng)”是時代的口號與愿景，無論是新聞還是其他內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)都會更加適應(yīng)用戶的需求與偏好。新聞本身作為一種講求時效性的傳播方式，將愈發(fā)依賴新聞網(wǎng)站、社交媒體與客戶端。傳遞者與接受者之間的平等、直接的互動對話也只需一個“@”或者一個評論就可以實現(xiàn)。

綜上所述，筆者認(rèn)為“串式新聞”將成為新聞生產(chǎn)進(jìn)入“交流時代”的標(biāo)志，真正意義上的“新聞對話”將成為現(xiàn)實。

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