新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式探索

胡韻卿

新媒體的有效發(fā)展給廣大人民群眾的日常生活及生產活動帶來了極大的改變，對傳統(tǒng)新聞傳播方式也產生了不容小覷的影響。要想在根本上拓寬新聞傳播行業(yè)的感染力及影響力，最重要的是根據新時代發(fā)展特點，在原有的基礎上加以改革與創(chuàng)新，促使新聞傳播創(chuàng)新方式與新媒體傳播媒介形成相互促進、和諧發(fā)展的關系，推動我國新聞行業(yè)實現穩(wěn)定良性發(fā)展。

新媒體時代下新聞傳播的基本特征

時效性

時效性是新聞媒體的主要特性。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展期間，社會公眾接受并了解社會新聞的方式主要為報紙、廣播等。其中，報紙上的新聞信息呈現出直接性的特點，然而報紙上所刊登的新聞內容無法根據實際情況及時更新，導致社會公眾無法通過紙質類報紙獲取最新的新聞進展情況，而且報紙篇幅往往會受到一定約束，無法全面、詳細闡述新聞事件的整體脈絡。而電視新聞方式也會存在或多或少的不足與問題，部分新聞事件無法采用現場跟蹤報道的方式，整體時效性偏低。在新媒體技術誕生之際，各類手機終端使用者在獲取信息期間，可以在互聯網的支持下查看更多動態(tài)化實況新聞信息，采用網絡技術有效傳輸新聞事件的現場狀況，縮短了受眾群體與新聞事件彼此的距離，有效提高了新聞信息的時效性。針對網絡平臺中所產生的新聞事件，人們可以利用新媒體平臺的功能在新聞下發(fā)表自己的觀點與意見，并積極投身于新聞事件的探討氛圍當中，而且這些觀點還會對新聞事件的發(fā)展趨勢產生一定的影響。

互動性

新聞事件互動性增強是新時代新聞傳播的關鍵特征。傳統(tǒng)新聞傳播模式主要以單向傳播為核心，受眾群體始終處于被動的地位，對新聞事件所產生的想法和意見無法及時加以反饋與發(fā)表，對政府部門推行的政策規(guī)定也無法充分闡明自己的建議，對社會公眾行使話語權等方面產生負面影響，無法在根本上推動社會性國家的有效發(fā)展[ 1 ]。在信息技術發(fā)展背景下，互動性增強是當代新聞傳播方式的主要特征，很多受眾可以在新聞報道結束后通過投票方式或評論方法表明自己的立場和態(tài)度，并與其他觀看人員展開及時的溝通與互動。這種高效實用的互動方式，可以促使廣大受眾群體在不受空間、時間約束的范圍內形成一致觀點，并在正能量言論的傳播效果下，實現和諧社會的發(fā)展，保證我國社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。

多樣性

隨著技術的發(fā)展和進步，圖片、音頻、視頻等都可以嵌入新聞內容當中，讓受眾在接受新聞消息的時候，可以更形象化，更全面，同時也能夠滿足不同用戶的多種需求。而在傳播方式上，現代信息技術的發(fā)展以及普及為新媒體傳播帶來了新的機遇，新聞傳播再不只是傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式。在新媒體時代，結合文字、圖像、音頻、視頻等，生產多樣化的新聞產品已經成為新聞發(fā)展的主流趨勢。而新聞傳播的多樣性，也使受眾可以有更多選擇對新聞進行閱讀、收聽、觀看。受眾可以隨時隨地通過新媒體選擇自己喜歡的方式來接收新聞信息。

風險性

在以前，傳統(tǒng)媒體占據新聞輿論工作的絕對高地，如今，在新媒體時代下，新聞傳播變得快速、自由、多樣后，風險也隨之產生。虛假、夸張等不實信息通過各種平臺傳播、發(fā)酵，一些傳播平臺在追求時效性時，忽略了新聞內容的真實性，經常出現未經核實清楚的消息。此外，隨著新媒體時代的到來，人人都具有參與新聞傳播和社會輿論的權利，人人都可就某一事件發(fā)表自己的看法和見解，但并不是每個人都懂得遵守新聞傳播的特點——真實性、客觀性。如今，真假消息讓人難以辨認，新聞的公信力也受到了沖擊，讓如今的新聞傳播充滿了不確定性和風險性，特別是一些容易引發(fā)恐慌的事件。而且新媒體時代新聞傳播具有更強的開放性，一些敏感話題的信息在網絡上也能夠自由傳播，社會大眾也會通過各種渠道對新聞信息進行傳播和討論，加上現在的技術手段還無法做到實時監(jiān)督，導致新媒體傳播具備較大的風險性。

新媒體時代下新聞傳播模式的創(chuàng)新對策

強化群眾對新聞事件的認知度

在新媒體時代背景下，各類現代化技術將人們以往閱讀新聞內容的習慣加以改變，新聞傳播方式呈現出多樣化、豐富性等基本特點。從整體視角來看，部分媒體工作室和工作人員為了增加新聞事件的感染力和影響力，往往會對原本的新聞事件展開潤色處理和渲染處理，進而改變真實事件的內容和性質。此種新聞內容創(chuàng)作模式無法為社會公眾提供真實、準確的信息，沒有全面掌握社會群體對各類型新聞事件的觀看要求?，F如今，隨著社會經濟的快速發(fā)展，廣大人民群眾針對新聞信息的接受與傳播提出更多的標準和需求，更期望可以通過自主意愿選擇新聞類型，進而在短時間內了解新聞的前后脈絡。在新媒體時代下，相關人員需要對傳統(tǒng)新聞模式加以創(chuàng)新，減少對新聞信息展開過度潤色及渲染，需要運用簡單、便捷的措施為公眾群體提供相應的新聞內容。除此之外，新聞工作者需要針對新聞的題材、類型及主題展開科學化分配及處理，促使新聞可以受到廣大人民群眾的重視與認可，切實提高社會公眾對新媒體時代下新聞傳播內容的認同感[ 2 ]。比如，“三聯生活周刊”微信公眾號主要涵蓋社會實踐、日常生活、娛樂新聞以及商業(yè)活動等相關模塊，公眾號涉及多樣化的信息內容，可以在根本上滿足不同類型受眾群體對新聞內容的基本需求，另外其在提供新聞報道期間呈現出客觀化的基本特點，有效實現新聞報道與自媒體平臺的高效結合，提升新媒體新聞傳播的整體質量與效率。除此之外，新聞板塊主要由高素質、高水平的專業(yè)新聞編輯開展各項工作，并對新聞轉發(fā)人員、傳播者和發(fā)布者給予足夠的鼓勵與支持，為受眾群體提供參與新聞事件傳播的機會，在一定程度上促進新聞傳播影響力的提高。生成并獲取的更多新穎、趣味的新聞信息，為受眾群體和媒體平臺提供相互輔助、相互扶持及交流的機會，縮短受眾群體與新聞信息彼此的距離。

充分發(fā)揮新聞引導價值

新聞所潛在的核心價值并不局限于內容的時效性和精準性，最重要的是需要對新聞事件的實質加以挖掘和提取，促使社會公眾可以清晰、直觀地掌握新聞要點及核心要素。在新媒體時代背景下，廣大人民群眾逐漸意識到新聞傳播互動性的價值作用，更愿意在不同網絡平臺和媒介當中闡明自己的觀點和意見。然而由新聞信息所產生的看法分為正能量和負能量兩種類型。針對上述新聞傳播及新聞內容中存在的不足，相關人員需要采取科學有效的措施彰顯出新聞事件的引導性作用，避免因盲目追求收視率而注入諸多不良因素和負面信息，需要將新聞健康發(fā)展始終貫穿于新聞行業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)當中[ 3 ]。在對新聞信息展開有效傳播的階段，相關工作者需要對富有價值信息的新聞事件展開深度報道，確保為廣大人民群眾提供有關社會發(fā)展、國計民生等方面的事件內容。為了在根本上提升新聞事件的整體質量和水準，新聞機構和政府部門需要積極培養(yǎng)并引入高素質、高水平的專業(yè)新聞媒體人員，并在此基礎上構建出科學完善的新聞人才培養(yǎng)計劃及方案，從而在新媒體時代發(fā)展進程中為我國新聞傳播行業(yè)提供更多的力量。62A54B3B-1A37-4B1E-8B77-8E17A9659B00

比如，抖音App是當代各年齡段受眾群體高度熱捧的短視頻軟件，短視頻軟件大多數視頻時間主要控制在15s范圍內，在根本上縮短人們翻看視頻所消耗的時間和精力，并在此過程中使人們獲取相應的信息資源，完全實現新聞信息等其他內容的高效、快速傳播。人們想要搜索相關信息資源，可以充分利用抖音搜索功能，通過輸入關鍵詞或相關信息獲取一系列視頻材料。但是從整體視角來看，部分視頻創(chuàng)作者為了提高自身賬號的熱度并獲取更多的關注效果，往往會錄制一些內容不健康的視頻。此種信息若傳播會嚴重影響新時代的社會良好風氣及正能量氛圍，對信息傳播效率的提升也帶來阻礙作用。因此，相關賬號經營者需要積極為受眾提供正能量的新聞事件，詳細講解社會環(huán)境及日常生活中發(fā)生的大事小情，減少為了嘩眾取寵制作虛假及不良新聞信息的行為。為了從根本上保障新聞事件高效傳播，媒體人員需要秉持健康思維加以引導，以此來完成對價值類新聞信息的高效傳播，全面發(fā)揮出新聞事件的引導作用及正能量效應，給廣大人民群眾的生產和生活帶來積極的影響。在探索創(chuàng)新新聞傳播路徑的前提條件下，媒體人員需要始終堅持有原則、有深度的報道。對社會產生的新聞事件來說，記者和編輯需要具備主觀性的判斷識別能力，防止在后續(xù)新聞傳播階段中出現錯誤輿論或失真報道等不良引導問題，對新聞事件需要保持良好的客觀性，進而對其形成正確的理解與感悟，采用負責任的態(tài)度為大眾提供新聞事件[ 4 ]。

加強新聞媒體技術含量

在新媒體時代下，要想實現新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，最重要的是根據不同受眾對新聞內容的接受要求，完善并創(chuàng)新新聞事件，對傳統(tǒng)新聞傳播模式實行科學化改革，切實提高新聞信息及內容的傳播效率和質量，在根本上彌補并優(yōu)化傳統(tǒng)新聞內容互動性偏差、時效性較低等不良問題。現如今，隨著互聯網信息技術的快速發(fā)展，新聞媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的可移動性、便捷性等優(yōu)勢特點在新聞媒體中逐漸凸顯。另外，全媒體平臺、直播平臺和自媒體平臺脫穎而出。自媒體在新聞媒介領域中具有廣闊的影響力和感染力，其涉及多種多樣的事物、內容，與廣大人民群眾的現實生活息息相關，呈現出親民性及趣味性的基本特征。在自媒體時代，人們的日常生活及生產活動受到了極大的影響，從傳播模式來看，新聞媒體在諸多方面仍然存在漏洞和空缺，主要體現在技術開發(fā)和利用等方面，因此新聞媒體需要結合此種問題加以創(chuàng)新及優(yōu)化。在新媒體發(fā)展進程中，從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要結合實際情況創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞信息中不斷注入更多現代化技術力量，強化對各類新聞事件的探析與研究工作，將“墨守成規(guī)”事件發(fā)生概率降至最小化，為人民群眾提供優(yōu)質新聞內容。比如，“三網融合”理念為新媒體的發(fā)展帶來了更多全新的發(fā)展機遇和空間，推動了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展進程。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都需要結合現代信息技術對新聞的發(fā)展模式加以完善和創(chuàng)新，為受眾群體帶來新穎、舒適的新聞閱讀感受。

除此之外，相關新聞工作者可以將互聯網社交平臺進行開放處理，利用微信、客戶端等接納社會群體的意見與想法，以此來掌握廣大人民群眾對新聞事件報道采取的態(tài)度和目光，并在大眾熱評中切實提升傳統(tǒng)媒體的影響力及關注度。另外，在新聞信息發(fā)布后，廣播電視媒體往往會收到諸多反饋信息，相關人員可以運用滾動字幕等方式將反饋信息投放于電視節(jié)目屏幕下方位置，促使受眾群體與新聞工作者展開深層次的探討，形成二次發(fā)酵。

強化新聞傳播導向

現如今，網絡的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式。網絡是一種交互式傳播渠道，在互聯網移動終端的發(fā)展背景下，信息發(fā)布門檻逐漸降低，每個人都可以成為新聞事件傳播主要人物，廣大網絡使用者在互聯網平臺上具備一定的話語權，可以通過網絡回帖、評論或轉發(fā)等方式全面闡述自己的態(tài)度與觀點。一方面，在各類因素的影響下，部分網絡言論過于情緒化及感情化，甚至部分人群將互聯網作為發(fā)泄內心不滿情緒的主要陣地，在相互感染熏陶的情況下，這些負面性言論往往會發(fā)展為有害性輿論；另一方面，因為網絡使用者獲取的新聞信息過于片面化，且觀察事件內容的角度會受到各類因素的約束，網民的信息會出現輿論失控等問題。因此從事新聞傳播行業(yè)的工作人員需要始終保持警惕，堅守社會公德與職業(yè)道德，積極引導社會公眾樹立正確的價值觀，強化網民在媒體平臺上的自律意識，將有害言論及違法行為發(fā)生概率降至最小化，以此來構建文明、良好的網絡空間。

綜上所述，在社會經濟和科學技術快速發(fā)展的時代背景下，新媒體的出現與普及充分滿足了廣大人民群眾對新聞行業(yè)的多樣化需求。從事新聞傳播行業(yè)的一線工作者需要以實際狀況為主要出發(fā)點，通過真實、完整且準確的報道形式及內容充分滿足受眾群體獲取新聞信息的習慣，充分發(fā)揮出新聞的引導價值，促進新聞傳播模式的改革創(chuàng)新，進而推動我國新聞行業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]王佳力，李忠昌.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式試析[J].新聞傳播，2022（01）：36-37.

[2]何佳儀.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].采寫編，2021（09）：105-106.

[3]帥紅，謝暉.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式探索[J].傳媒論壇，2021，4（09）：1-2.

[4]張霞.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞傳播，2021（09）：29-30.62A54B3B-1A37-4B1E-8B77-8E17A9659B00