大數(shù)據(jù)背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略研究

陳 陽

（浙江傳媒學(xué)院 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心，浙江 杭州 310018）

1 大數(shù)據(jù)相關(guān)理論

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物。最初，大數(shù)據(jù)被應(yīng)用于IT 行業(yè)，能夠儲(chǔ)存和分析多種類型的數(shù)據(jù)，是提升信息處理水平的重要技術(shù)。分布式架構(gòu)是大數(shù)據(jù)的主要技術(shù)支持。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用離不開云存儲(chǔ)、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)[1]。自大數(shù)據(jù)在各行業(yè)得以應(yīng)用，對(duì)各行業(yè)的優(yōu)化、升級(jí)及發(fā)展都起到了積極的推動(dòng)作用。新媒體和自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視帶來了深刻的影響，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。廣播電視作為國家輿論宣傳、思想教育、服務(wù)群眾的重要平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)為代表，云計(jì)算、5G、人工智能、超高清、VR/AR 等科技新技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域得以應(yīng)用，有利于促進(jìn)“智慧廣電”的進(jìn)一步發(fā)展[2]。

2 大數(shù)據(jù)背景下廣播電視行業(yè)面臨的機(jī)遇

2.1 提升了廣播電視的覆蓋面

大數(shù)據(jù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，使傳統(tǒng)的廣播電視覆蓋面得以擴(kuò)大，改變了傳統(tǒng)廣播電視以電波傳輸信息的局面，實(shí)現(xiàn)了廣播電視信息跨區(qū)域、跨時(shí)間的傳播范圍[3]。廣播電視的信息覆蓋面在新媒體、自媒體等技術(shù)的融合下得以擴(kuò)大，使廣播電視的受眾更加廣泛，這也擴(kuò)展了廣播電視的收聽市場。

2.2 提升了終端收聽設(shè)備的便攜性

大數(shù)據(jù)背景下，通信技術(shù)的發(fā)展給廣播電視行業(yè)帶來了重要的轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)、平板電腦等各類移動(dòng)終端設(shè)備及視聽App 的出現(xiàn)，極大地提升了廣播電視媒體收聽設(shè)備的便攜性[4]。這種便攜性給廣播產(chǎn)業(yè)帶來了更加直觀的影響，很多廣播電視媒體都陸續(xù)研發(fā)出了自己的App，同時(shí)也與不少播放平臺(tái)進(jìn)行合作，使得廣播的終端收聽更加方便和普及。

2.3 提升廣播電視的交互性

大數(shù)據(jù)背景下，自媒體、新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，成為當(dāng)今融媒體結(jié)構(gòu)的重要組成部分。以微博、微信、抖音等為代表的媒體平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)圖片、文字、聲音及視頻等多種信息的發(fā)布，又以其高度的交互性成為受眾喜愛的媒體平臺(tái)。廣播電視憑借大數(shù)據(jù)背景下的傳媒技術(shù)，也能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng)，進(jìn)而提升廣播電視節(jié)目的趣味性，及時(shí)地接收受眾意見和建議，不斷完善自身的節(jié)目內(nèi)容[5]。

2.4 廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量提升

大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然選擇。隨著融媒體的逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)的表達(dá)方式、產(chǎn)品模式以及用戶習(xí)慣等方面也都發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代，受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變，一些個(gè)性化和娛樂化的廣播電視節(jié)目更容易受受眾青睞[6]。在融媒體的大趨勢下，新媒體、自媒體與廣播電視的結(jié)合，能夠進(jìn)一步提升廣播電視的發(fā)展空間。

3 大數(shù)據(jù)背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

3.1 運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升廣播電視綜合服務(wù)能力

大數(shù)據(jù)背景下，信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、5G 等技術(shù)與廣播電視的深度融合，有助于推動(dòng)廣播電視的迭代更新，實(shí)現(xiàn)廣播電視在內(nèi)容、傳播網(wǎng)絡(luò)以及資源建設(shè)等方面的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)助力實(shí)現(xiàn)廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施的更新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)云數(shù)據(jù)、云服務(wù)、云轉(zhuǎn)播以及廣電5G 融合服務(wù)等功能，是傳統(tǒng)廣播電視向智慧廣電和數(shù)字化廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力[7]。

3.2 推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，提升全新視聽體驗(yàn)

大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為廣播電視的節(jié)目創(chuàng)新帶來了更多可能，有助于廣播電視節(jié)目的生態(tài)建設(shè)。通過分析信息傳播特點(diǎn)和受眾習(xí)慣，不斷在內(nèi)容采集、創(chuàng)造、播出等環(huán)節(jié)優(yōu)化升級(jí)，確保廣播電視節(jié)目的連貫性、沉浸感，能夠?yàn)槭鼙姶蛟旄咂焚|(zhì)的廣播電視節(jié)目。超高清、多維聲、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、混 合 現(xiàn) 實(shí)（Mixed Reality，MR）、360°全景視頻以及全息成像等技術(shù)的應(yīng)用，有助于全媒體內(nèi)容匯聚平臺(tái)的建設(shè)，如圖1 所示。全媒體內(nèi)容匯聚平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)高新視頻、移動(dòng)短視頻、電子信息、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、直播電視、集成加工等功能，為受眾帶來更高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)，不斷擴(kuò)大廣播電視在移動(dòng)端、社交平臺(tái)等方面的受眾群體，發(fā)揮廣播電視的內(nèi)容優(yōu)勢，提升廣播電視節(jié)目的用戶黏性，也有利于滿足受眾日益多樣的精神文化需求。

圖1 全媒體內(nèi)容匯聚平臺(tái)

3.3 建設(shè)智慧化的廣播電視管理平臺(tái)

大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要有管理平臺(tái)的支持，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G 等技術(shù)，構(gòu)建廣播電視的智慧化管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中央、省級(jí)、縣級(jí)等廣播電視管理平臺(tái)的互通，打造一體化的協(xié)同管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播電視在內(nèi)容、業(yè)務(wù)、用戶等方面的協(xié)同管理。通過智慧化的廣播電視管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)采編、剪輯、儲(chǔ)存及傳播等環(huán)節(jié)智能化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享，不斷提升廣播電視的媒體服務(wù)職能，能夠使廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道深入融合，不斷推動(dòng)廣播電視制播體系的升級(jí)，從而提升整個(gè)電視廣播媒體的生產(chǎn)效率和管理水平[8]。

3.4 加快5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建全新網(wǎng)絡(luò)體系

《5G 廣播電視系統(tǒng)技術(shù)與規(guī)劃》全面介紹了5G 背景下廣播電視行業(yè)的發(fā)展背景、構(gòu)建5G 廣播電視網(wǎng)絡(luò)的必要性、業(yè)務(wù)形態(tài)與系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則以及5G 廣播電視系統(tǒng)的構(gòu)建策略等內(nèi)容，這也是國家廣播電視總局關(guān)于5G 智能協(xié)同網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的重要戰(zhàn)略。通過5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)廣播電視的終端通、人人通、移動(dòng)通，有助于實(shí)現(xiàn)廣播電視“云、網(wǎng)、端”的新型架構(gòu)體系，加快5G 廣播App 建設(shè)，實(shí)現(xiàn)5G 終端的5G 廣播接收。5G 廣播App 的主要功能如圖2所示。廣播電視5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)地面數(shù)字電視、調(diào)頻廣播、中短波廣播等業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)升級(jí)優(yōu)化升級(jí)。

圖2 5G 廣播App 主要功能示意圖

3.5 推動(dòng)新型廣播電視終端建設(shè)

大數(shù)據(jù)為廣播電視終端平臺(tái)的優(yōu)化升級(jí)提供了技術(shù)支持，推動(dòng)廣播電視終端平臺(tái)的云端化和智慧化建設(shè)，有助于不斷提升終端平臺(tái)的管理能力，促進(jìn)廣播電視業(yè)務(wù)的迭代升級(jí)。例如打造家庭的智慧終端，加快推動(dòng)全國高清超高清電視建設(shè)，不斷提升家庭終端用戶的視聽體驗(yàn)。另外，要不斷推進(jìn)電視操作系統(tǒng)的升級(jí)，促進(jìn)有線電視、衛(wèi)星直播電視、地面數(shù)字電視、IPTV 以及互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)換代。通過廣播電視新型智能終端的升級(jí)換代，不斷提升用戶的視聽體驗(yàn)。

3.6 不斷完善廣播電視制度和技術(shù)等頂層設(shè)計(jì)

大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，頂層設(shè)計(jì)起到關(guān)鍵性的作用。通過大數(shù)據(jù)、高新視頻、融媒體、5G 廣播電視等方面的標(biāo)準(zhǔn)化研究，不斷完善相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)及地方標(biāo)準(zhǔn)，有助于為廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供標(biāo)準(zhǔn)體系支持。此外，法律規(guī)范體系的建設(shè)，也有助于保障廣播電視的各項(xiàng)工作業(yè)務(wù)在法律范圍內(nèi)得以進(jìn)一步發(fā)展。另外，要不斷加強(qiáng)廣播電視智能監(jiān)管技術(shù)的研發(fā)工作，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)在廣播電視智能監(jiān)管中的作用，推動(dòng)廣播電視監(jiān)管的智慧化建設(shè)。

4 結(jié) 語

我國的廣播、電視綜合人口覆蓋率達(dá)到99%以上，這與多年以來國家對(duì)廣播電視行業(yè)的重視和支持密不可分。廣播電視行業(yè)在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的過程中發(fā)揮著重要的作用。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升廣播電視綜合服務(wù)能力，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新，提升全新視聽體驗(yàn)，建設(shè)智慧化的廣播電視管理平臺(tái)，加快5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建全新網(wǎng)絡(luò)體系，推動(dòng)新型廣播電視終端建設(shè)，不斷完善廣播電視制度、技術(shù)等頂層設(shè)計(jì)，能夠促進(jìn)廣播電視的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，加快“智慧廣電”的建設(shè)步伐。