融媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展及路徑選擇

田恬

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)劣，在大數(shù)據(jù)背景下，可以通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、制定合理方案、改善管理方式、提高內(nèi)容質(zhì)量等路徑，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，以嶄新的姿態(tài)迎接融媒體時(shí)代的到來(lái)，共同促進(jìn)我國(guó)文化傳播業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

全媒體，就是數(shù)和象在天、地、人之間變動(dòng)和周流而建立的備包有無(wú)的媒體形式，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體）。全媒體的概念主要來(lái)自傳媒界的應(yīng)用層面，目前尚未被學(xué)界正式提出。媒體形式不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)。傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的媒體融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

傳統(tǒng)媒體的相關(guān)問(wèn)題

1、傳統(tǒng)媒體的定義與優(yōu)勢(shì)

顧名思義，傳統(tǒng)是相對(duì)于創(chuàng)新來(lái)說(shuō)的，傳統(tǒng)媒體即我們所熟知的傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要是通過(guò)某種特定的機(jī)械裝置在規(guī)定的時(shí)間頻次將某些信息有效地傳輸給社會(huì)大眾，其中包括有最初的報(bào)刊、廣播電視，通信設(shè)備等。傳統(tǒng)媒體主要包括三種類型，依次為報(bào)紙、廣播、電視。[1]

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是環(huán)境穩(wěn)定。雖然面對(duì)的是日新月異的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，但是這些媒體的發(fā)展環(huán)境仍然是相對(duì)比較有優(yōu)勢(shì)的，發(fā)展環(huán)境穩(wěn)定，針對(duì)的受眾群體也比較穩(wěn)定，傳播內(nèi)容也是傳承之前的，所以穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。二是可信度較高。傳統(tǒng)媒體起源較早，發(fā)展歷史悠久，體系成熟，在大眾心中的地位很高，比如《人民日?qǐng)?bào)》《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等權(quán)威性報(bào)刊，報(bào)紙雜志一般都是由國(guó)家或政府部門(mén)管理的，所以傳播內(nèi)容是經(jīng)得起考驗(yàn)的，質(zhì)量相對(duì)較高，且多為國(guó)家或地區(qū)的時(shí)事新聞，是社會(huì)大眾了解國(guó)家大事的重要途徑，尤其受到中老年人的喜愛(ài)，而這個(gè)年齡段的大眾整體上呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。三是具有極強(qiáng)的包容度。傳統(tǒng)媒體因其自身的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，可以滿足不同地區(qū)的閱讀需求，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)水平可以滿足一家一個(gè)電視的基本條件，且聲音和圖像直接避免部分因文化水平不夠而無(wú)法了解國(guó)家時(shí)事的問(wèn)題，所以傳統(tǒng)媒體的包容度是很強(qiáng)的，它的受眾群體也是比較寬泛的。[2]

2、傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的起源較早，其版式、審核流程等相對(duì)而言是比較守舊的，所以傳播速度較慢，容易受時(shí)間空間的限制，傳播范圍也比較窄，受眾群體主要是中老年人。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)及環(huán)保理念的流行，傳統(tǒng)的雜志和報(bào)紙逐漸淡出了大眾視野。加之傳統(tǒng)媒體的可攜帶性不高，所以閱讀效率比較低?；诖耍簧賯鹘y(tǒng)媒體開(kāi)始加入互聯(lián)網(wǎng)媒體行列，比如《人民日?qǐng)?bào)》等權(quán)威報(bào)刊已經(jīng)開(kāi)啟了數(shù)字端運(yùn)行模式，在克服積弊的同時(shí)，贏得了更廣范圍的受眾群體。

新媒體的相關(guān)問(wèn)題

1、新媒體的定義及分類

新媒體指的是利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)電視、電腦、手機(jī)等終端向用戶傳輸相關(guān)信息和服務(wù)的媒體類型。新媒體實(shí)際上是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它是由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為技術(shù)支撐，最大的特點(diǎn)是極強(qiáng)的交互性、實(shí)時(shí)性，其信息容量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，并且它的信息傳遞可以跨越時(shí)間空間的限制，達(dá)到全球化的傳播效果，實(shí)現(xiàn)信息共享的最大化。[3]

新媒體主要有四種類型：一是最常用的手機(jī)和平板電腦;二是數(shù)字電視;三是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)電視、電子博客、短視頻平臺(tái)、電子雜志等形式;四是戶外新媒體，這種新媒體類型是近年才出現(xiàn)的，它并不是之前簡(jiǎn)單的戶外廣告牌、廣告燈箱等，而是以液晶電視為主要的傳播載體。[4]

2、新媒體的優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來(lái)。首先，新媒體的傳播速度是非?？斓?，這一特點(diǎn)大大增強(qiáng)了新聞信息的傳播效率，滿足了受眾對(duì)信息更新的需求，可以隨時(shí)隨地看到自己需要查找的信息。新媒體的高傳播度為新聞的及時(shí)發(fā)布提供了可能，各種類型的新聞都可以在最短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)相應(yīng)的媒體形式迅速地發(fā)布出來(lái)，新聞發(fā)布的前期過(guò)程省去了傳統(tǒng)媒體的多重審核和考察。

其次，新媒體的傳播范圍也是十分廣泛的，諸如報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體類型都在印一定程度上受限于時(shí)間空間的客觀限制，很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只能特定的某一區(qū)域進(jìn)行傳播，而這點(diǎn)也會(huì)反過(guò)來(lái)影響內(nèi)容的質(zhì)量。但是新媒體可以突破客觀條件的局限，可以隨時(shí)在全國(guó)各地甚至全球范圍內(nèi)進(jìn)行信息之間的傳遞，只需要在家動(dòng)動(dòng)手指就可以了解各種故事。而且新媒體的傳播內(nèi)容是比較多的，傳統(tǒng)媒體受到某些客觀條件和主觀條件的限制無(wú)法將自己想要傳遞的信息全部發(fā)布出來(lái)，但是新媒體具有極大的施展空間，它可以高效地接收和發(fā)布來(lái)自全球各地的各種信息。

新媒體還具有極強(qiáng)的交互性，它的發(fā)布形式與傳統(tǒng)媒體完全不同，在接收到一則新聞信息之后，受眾可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的一些想法，并且可以和平臺(tái)上的其他受眾一起討論，這一特點(diǎn)受到大家的極大追捧，給予了大眾極強(qiáng)的交流自主性，這種交流還是雙向的甚至是多向的。

3、新媒體的劣勢(shì)

任何事物在發(fā)展過(guò)程中都會(huì)呈現(xiàn)出兩面性，新媒體既有優(yōu)勢(shì)，同樣也有劣勢(shì)。

首先，由于發(fā)布的自由性和便捷性，在發(fā)布之前省掉了傳統(tǒng)媒體所必須的重重審核程序，特別是一些自媒體，往往是個(gè)人賬號(hào)，所以內(nèi)容發(fā)布缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，很多內(nèi)容是為了博眼球而發(fā)布的，甚至?xí)`導(dǎo)大眾的判斷，比如現(xiàn)在的微博、抖音等新媒體形式，它們的受眾逐漸趨于年輕化。大家發(fā)表言論的權(quán)利在一定程度上是自由的，但這也意味著在發(fā)布一些信息的時(shí)候，一昧地追求新鮮感，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控不到位。[5]

其次，由于新媒體的年輕化以及普及程度的不斷加強(qiáng)，短視頻平臺(tái)以及直播帶貨的火爆在給媒體行業(yè)帶來(lái)新鮮血液的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題，即傳播內(nèi)容缺乏一定的深刻性，很多信息都只是浮于表面，沒(méi)有引導(dǎo)受眾進(jìn)行更深入的思考，并且某些線上媒體平臺(tái)沒(méi)有做到正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，更多的是跟風(fēng)。

此外，在很多新媒體類型出現(xiàn)之后，更多的自媒體開(kāi)始流行，越來(lái)越多的個(gè)體戶邁入這一行業(yè)，與此同時(shí)，也會(huì)觸發(fā)一個(gè)問(wèn)題，即缺乏傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性，很多內(nèi)容都只是博主的個(gè)人看法，或道聽(tīng)途說(shuō)，或胡編亂造，可信度不夠高。

融媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展的路徑選擇

從以上分析可以看出，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，而它們的一些優(yōu)缺點(diǎn)是可以相互補(bǔ)足的，這意味著在大數(shù)據(jù)背景下，各類媒體形式是可以做到融合發(fā)展的。新媒體具有一定的發(fā)展契機(jī)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也出現(xiàn)了新的發(fā)展動(dòng)向。

1、加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展首先需要具備極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，要根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景，調(diào)整發(fā)展策略。比如報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，可以充分利用微信公眾號(hào)和微信視頻號(hào)，并且可以根據(jù)內(nèi)容的不同設(shè)置不同的主題，比如偏年輕化的主題就要以鮮艷活潑的字體和版式來(lái)呈現(xiàn)，甚至可以以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻的形式來(lái)呈現(xiàn);媒體從業(yè)人員也要做好相應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)查，利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，時(shí)刻追蹤每次新聞發(fā)布的受眾情況，及時(shí)跟進(jìn)受眾的意見(jiàn)反饋或即時(shí)評(píng)論，根據(jù)受眾群體的不同制定相應(yīng)的宣傳策略。一些自媒體可以嘗試和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，利用傳統(tǒng)媒體在受眾心中的可靠度謀求發(fā)展。[6]

2、促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在運(yùn)營(yíng)方式、內(nèi)容排版、受眾群體等方面都有所不同，所以要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的交流合作，要號(hào)召現(xiàn)代新媒體工作者學(xué)習(xí)并了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并且探索與《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體的合作可能性。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性比較高，傳播內(nèi)容的質(zhì)量也比較高，所以新媒體可以使用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，以生動(dòng)有趣的形式，再加上先進(jìn)的網(wǎng)路技術(shù)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展錦上添花，進(jìn)而提升新媒體在受眾中的可信度，擴(kuò)展受眾人群。傳統(tǒng)媒體則需要提高自身的靈活度，設(shè)置線上評(píng)論區(qū)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性。兩種媒體形式在相互融合的時(shí)候，一定要在保持自身優(yōu)勢(shì)和特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

3、制定合理方案

傳統(tǒng)媒體和新媒體的呈現(xiàn)形式有所不同，對(duì)內(nèi)容的選取也有所不同，所以在明確雙方各自的優(yōu)缺點(diǎn)之后，需要做的是做數(shù)據(jù)調(diào)查。通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)上的大數(shù)據(jù)，結(jié)合實(shí)際的媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，探索哪些傳統(tǒng)媒體和新媒體之間可以相互融合、開(kāi)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。比如傳統(tǒng)的報(bào)紙出版行業(yè)，可以與微信公眾號(hào)合作發(fā)布頭條新聞，將有趣的信息以短視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，兩者的結(jié)合會(huì)使傳播效果加倍。所以媒體工作者需要先做到全面了解，然后再做數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)分析，也可以借鑒國(guó)外先進(jìn)的媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況，及時(shí)制定最合理有效的發(fā)展策略，一定要達(dá)到一加一大于二的效果。在相互融合的過(guò)程中不能忽略到任何一方的優(yōu)勢(shì)所在，最好要充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的亮點(diǎn)，結(jié)合最真實(shí)的受眾反饋，吸取失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時(shí)追蹤方案的實(shí)施效果并做出相應(yīng)的調(diào)整。

4、改善管理方式

為了更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，完善媒體行業(yè)的相關(guān)管理方式是第一要?jiǎng)?wù)，只有媒體行業(yè)形成成熟的規(guī)章制度，融合工作才能順利進(jìn)行。首先要根據(jù)發(fā)展目標(biāo)做好工作人員安排和調(diào)整，一定要保證各個(gè)部門(mén)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作如期開(kāi)展，要充分發(fā)揮每一個(gè)媒體工作者應(yīng)有的價(jià)值，做好專業(yè)對(duì)口工作，各部門(mén)之間可以積極主動(dòng)地互相交流，及時(shí)解決所出現(xiàn)的問(wèn)題，盡可能創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)協(xié)作的工作氛圍，各個(gè)部門(mén)工作人員的所有工作開(kāi)展都要圍繞中心問(wèn)題開(kāi)展，提高辦事效率，完善媒體行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，為媒體的融合發(fā)展奠定最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5、提高內(nèi)容質(zhì)量

在融合發(fā)展的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)也處于不斷更新的狀態(tài)，時(shí)代的發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)的未來(lái)提出了更高的要求。重要的國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、地方時(shí)事等仍然是目前媒體行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量的水平直接決定媒體的最終呈現(xiàn)效果。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體需要彼此學(xué)習(xí)，提高內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，嚴(yán)格落實(shí)新聞內(nèi)容的篩查工作。與此同時(shí)，也要融合新媒體中的多元化內(nèi)容，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面?？梢詮默F(xiàn)實(shí)生活中尋找新聞素材，也可以面向社會(huì)征集高質(zhì)量的新聞素材，實(shí)現(xiàn)真正意義上的質(zhì)的飛躍。

在數(shù)據(jù)日益重要的當(dāng)代社會(huì)，每種媒體形式都存在或多或少的優(yōu)缺點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，兩者的相互融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，不能一味求新，也不能拋棄傳統(tǒng)，只有秉持傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，做到承古拓新，將傳統(tǒng)手段與現(xiàn)代手段完美結(jié)合，才會(huì)激活媒體行業(yè)的發(fā)展活力。

參考文獻(xiàn)

[1]李曉霞.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].西部廣播電視，2017（23）：56.

[2]劉偉.新媒體與輿論引導(dǎo)[J].前線，2019（04）：27.

[3]信險(xiǎn)峰.新媒體的解構(gòu)與重構(gòu)[J].傳媒，2018（06）：43.

[4]張殿元.新媒體文化之于當(dāng)代中國(guó)發(fā)展的理論創(chuàng)新[J].新聞愛(ài)好者，2016（04）：35.

[5]程岳.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合模式探析[J].教育傳媒研究，2016（03）：92.

[6]趙蓓.傳統(tǒng)元素與新媒體的融合與發(fā)展[J].科學(xué)大眾，2017（11）：169.

作者簡(jiǎn)介

田 恬 重慶三峽融媒體中心編導(dǎo)、主持人、策劃，助理編輯，研究方向?yàn)樾侣劸庉?/p>