試論融媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型與發(fā)展

文 許兵

隨著網(wǎng)絡技術的普及與發(fā)展，信息數(shù)字化技術融入人類的生活之中，各種新興的自媒體對傳媒行業(yè)帶來了巨大沖擊。在這種行業(yè)沖擊之下，包括傳統(tǒng)紙媒和廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到了巨大影響，其中上下均有擠壓的地市級媒體感受尤為深刻，發(fā)行量大幅下降漸至谷底，依賴紙媒的傳統(tǒng)廣告經(jīng)營也僅剩有限的政務形象宣傳苦苦掙扎，曾經(jīng)的“無冕之王”難覓榮光，人才隊伍流失反過來又成為傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型的制約。

唯一不變的是變化。在變革已然成為趨勢的大背景下，近幾年國家層面提出了融媒體概念，對于傳統(tǒng)媒體而言，這是挑戰(zhàn)和機遇并存的時代之變。作為安身立命于傳統(tǒng)媒體的新聞記者群體，本身必須主動求變贏得更好的職業(yè)空間，同時也承擔著推動傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的使命與責任。故此，融媒體時代的新聞記者要不斷革新思維和媒體概念，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以躬身入局的狀態(tài)和姿態(tài)，更多呈現(xiàn)更加契合時代的新聞產(chǎn)品。

應勢而起，躬身入局革新觀念

融媒體是一種新興媒體概念，利用媒介作為載體，將擁有共同點的傳統(tǒng)媒體譬如報紙、廣播、電視等，同時又存在互補性的不同傳統(tǒng)媒體，在傳播內(nèi)容、人力、宣傳等方面進行融合，形成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形式。通俗點來說，即傳統(tǒng)媒體線下到線上的轉(zhuǎn)型與聯(lián)動，形成更加符合社會需求的新媒體。

融媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)和機遇并存的時代之變。發(fā)展大勢浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。新聞記者作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的重要組成部分，要及時轉(zhuǎn)變媒體意識革新媒體觀念，充分認知到傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同之處，分清二者的優(yōu)缺點，不斷探索融媒體發(fā)展的有效路徑，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進度。

近年來數(shù)字高科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡技術與移動端飛速融合，出現(xiàn)了多種多樣自媒體APP，深受廣大人民群眾喜愛，為融媒體發(fā)展提供了一條可行路徑。作為傳統(tǒng)媒體的重要工作者，從來都是“瞭望者”的新聞記者，務須不等不靠，主動和及早轉(zhuǎn)變固有媒體概念，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺技術開創(chuàng)新型新聞APP交流平臺，構(gòu)建可以實時交流的新聞交流平臺，以期獲得更多的新聞質(zhì)量信息反饋，為建設符合大眾需求的新聞內(nèi)容提供助力，從而可以創(chuàng)建更加高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。總而言之，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的順利融合，新聞記者的積極轉(zhuǎn)型和發(fā)展是勢在必行的，只有身心融入到融媒體時代，才能不斷發(fā)展自身的融媒體意識。

“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的發(fā)展方向，當是指引新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的路標。順應和適應融媒體時代的到來，新聞記者革新媒體觀念走在前面，務須更快摒棄傳統(tǒng)的新聞采訪制作觀念，創(chuàng)制更加符合融媒體的新聞內(nèi)容，真正將傳統(tǒng)新聞內(nèi)容融入到融媒體當中，促動傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體時代中贏得更為廣闊的生存發(fā)展空間。同時融媒體時代的到來，也對新聞記者群體本身提出了更高的要求與標準，再也不能簡單只靠一支筆、一本筆記打天下了，還需具備視頻剪輯能力、短視頻制作能力、視頻拍攝能力等“全媒體”“全天候”職業(yè)素養(yǎng)。簡單來說，全面的新聞工作技能是融媒體時代新聞記者的發(fā)展方向，融媒體意識是融媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型與發(fā)展的關鍵所在。而強化新聞記者的融媒體意識，需要新聞記者從工作環(huán)境、工作方式等多方面進行綜合強化，要不斷豐富自身，通過互聯(lián)網(wǎng)等途徑不斷汲取新觀念、新理念，從根本上提升自身對融媒體的認知，在思想和觀念上先行完成轉(zhuǎn)型。

順勢而為，擁抱變化破圈突困

從互聯(lián)時代開始，傳統(tǒng)新聞媒體早已不再是大眾獲取新聞信息的唯一途徑，人們可以通過各種網(wǎng)站獲取新聞信息。而在融媒體時代，新聞信息來源更是廣泛，各種自媒體APP都為大眾提供了新聞信息，人們獲得新聞信息的來源更廣更及時，使得傳統(tǒng)新聞媒體的超然地位再次下降。所謂適者生存，在融媒體時代下傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)想要生存發(fā)展，就要不斷革新觀念，將融媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸融合，這就要求記者進一步提高自身素養(yǎng)，從選題方向、內(nèi)容策劃、后期制作等都要進行革新，只有新聞記者將自身觀念、工作方式，主動地去與新媒體進行融合，才能在殘酷的市場大環(huán)境下生存發(fā)展。某種程度上，融媒體的出現(xiàn)可以是“雙刃劍”，在以新技術新渠道的便捷沖擊著傳統(tǒng)新聞媒體的同時，卻也為長久未曾改變的傳統(tǒng)新聞媒體運行模式如何蛻變升級提供了可供借鑒乃至深度涉足的新路徑。

拋開“渠道為王”還是“內(nèi)容為王”之類的爭論不談，新聞記者可以借鑒融媒體傳播更加及時和更多互動的特點以及新興運作模式，制作更加符合社會需求的新聞內(nèi)容，從而提升傳統(tǒng)新聞媒體在新時代新賽道上的行業(yè)競爭力。很多時候，傳統(tǒng)媒體可以依托長期鍛造形成的敏銳洞察力和專業(yè)素養(yǎng)，尋找融媒體新聞信息和新聞事件的“第二落點”，在高度上和深度上完成對融媒體的“搶跑”或是“領跑”。

傳統(tǒng)新聞媒體存在時間長久，新聞記者不可避免地產(chǎn)生固化新聞工作觀念與意識。傳統(tǒng)新聞媒體想要在融媒體時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新聞記者群體就必須打破思想枷鎖，突破固有認知障礙，對自身職業(yè)進行重新認知與定位，擁抱變化，與時俱進，影響和帶動傳統(tǒng)新聞媒體更好地契合時代之變。傳統(tǒng)新聞媒體不僅僅是新聞信息的傳播者，更是價值觀、道德觀的引導者，真實新聞事件的披露者，站在融媒體時代的新起跑線上，新聞記者務須善于發(fā)現(xiàn)社會的關注點與社會輿論點，挖掘符合社會群眾所需求的新聞內(nèi)容，以新的新聞表達方式和語言體系使新聞內(nèi)容更加飽滿，根據(jù)用戶的大數(shù)據(jù)為用戶推送個性化新聞內(nèi)容，滿足社會受眾的個性化需求，同時在新聞內(nèi)容傳播上，一定要厘清新聞事實，堅定新聞工作者的新聞傳播責任，運用多元化的新聞傳播形式，為社會提供更加具有吸引力的新聞報道。

乘勢而上，強基固本贏取未來

毋庸置疑，融媒體時代的到來，對于受眾而言是增加了獲取信息的渠道和便捷，傳統(tǒng)媒體的獨家話語權逐漸喪失，影響力愈加弱化。但隨著融媒體的深入發(fā)展，泥沙俱下的信息傳播特別是為博眼球博出位故意肆意甚至惡意傳播言論的行為，逐漸為越來越多理性的社會受眾所詬病，反過來卻讓傳統(tǒng)媒體堅守的真實性原則和與生俱來的公信力更加凸顯。這正是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的競爭優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)媒體新聞記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點所在。

發(fā)揚優(yōu)良作風，新聞記者當力戒浮夸與浮躁，時刻保持頭腦清醒，保持足夠的理性定力，保障新聞內(nèi)容的真實性與時效性，體現(xiàn)新聞價值所在，弘揚主旋律，唱響好聲音。在嚴格把控新聞內(nèi)容的同時，也要關注新聞內(nèi)的廣度與深度，進一步放大傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢。

突出轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，新聞記者當盡力避免做人云亦云的“傳聲筒”“復讀機”，力戒融媒體時代宣傳同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，立足媒體自身定位，多角度多方面多層次地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，彰顯獨特性，追求獨家性，從而推動傳統(tǒng)新聞媒體更好地生存發(fā)展。在新聞內(nèi)容報道時，新聞記者要學會利用資源整合，打破聲音、圖片、視頻在不同平臺播出的限制，將其進行有效融合，為社會群眾提供更加高質(zhì)量的新聞播出內(nèi)容，滿足社會群眾的新聞需求。

堅定立場操守，新聞記者要在轉(zhuǎn)型和傳承之間有所為有所不為，有所為是主動擁抱變化，有所不為是不可摒棄新聞內(nèi)容的真實性與時效性，要為社會群眾提供更加正確的價值觀，維護新聞媒體的權威性和公信力，為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型保駕護航。歸根結(jié)底，新聞本身的準確性、真實性及實時性，是推動傳統(tǒng)新聞發(fā)展的根本所在，也是新聞媒體行業(yè)健康發(fā)展的前提。

新聞媒體不僅為社會群眾提供信息來源，同時也是社會風氣的向?qū)?，傳播正能量的社會價值觀是新聞媒體工作者應具有的責任感。良好、正確的新聞信息是促進社會健康發(fā)展的輔助線，在融媒體時代下的新聞工作者，更應以此為己任堅守職業(yè)道德底線，為社會群眾提供真實、有效、實時的新聞信息。莫要以閱讀量、關注度為融媒體時代記者的首要任務，恪守職業(yè)操守杜絕引起不良社會輿論和不良風氣，在新聞報道中要全面深入地分析新聞事件，在新聞報道中不可融入主觀意識，客觀分析評價新聞事件為社會大眾提供高質(zhì)量的新聞信息，進一步鞏固傳統(tǒng)媒體在社會大眾內(nèi)心的公信力與權威性。

提升技術水平

據(jù)統(tǒng)計截至2018年6月，我國公民每天用于互聯(lián)網(wǎng)資訊的消費時間可達到76.8分鐘，意味著媒體信息的傳播在人們的日常生活中占據(jù)了很大比重。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的信息資訊發(fā)生了重大改變，從原有的圖片、文字信息，到現(xiàn)在的視頻、直播等信息傳播形式，可以說融媒體下的新型新聞資訊已經(jīng)成為了主流新聞媒體信息。這對于傳統(tǒng)媒體記者來說無疑是一項巨大挑戰(zhàn)，若還是固步自封是很難在市場經(jīng)濟環(huán)境下生存發(fā)展的。故此，融媒體時代的新聞記者一定要積極改變自身，以求適應融媒體時代的新聞媒體發(fā)展規(guī)律。

融媒體時代以前，新聞記者只需完成固定的采訪、寫作工作即可，但隨著融媒體時代的到來，新聞媒體的形式發(fā)生了重大改變，同時多樣式、多形式的新聞媒體也是層出不窮，如新聞直播等形式，面對這種巨大的改變，新聞記者一定要走出傳統(tǒng)新聞記者的工作局限，成為一個會制作短視頻、會直播、會視頻剪輯等技術的全能型新聞記者。

圖片信息把控能力

上文提到了目前我國公民每天用于互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊的消費時間達到了76.8分鐘，在這個時間內(nèi)意味著受眾會獲取大量的新聞信息，那么如何在眾多新聞資訊信息中脫穎而出呢？只有讓人眼前一亮的圖文信息才能保障受眾的閱讀興趣，才能給受眾提供完整的新聞事件信息，而想要達到這種效果就需要新聞記者擁有良好的圖片信息把控能力。

融媒體時代的到來，人們的生活形式、節(jié)奏都發(fā)生了重大改變，形成了全民攝影的生活習慣，每個公民都可以拍照并通過移動端發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)，這種社會環(huán)境下如何凸顯記者的攝影功底與專業(yè)性？需要新聞記者在新聞圖片的選擇上，不僅要關注到新聞圖片的基礎視覺要素，同時更要注重新聞圖片加分項上，在還原新聞事件的基礎上考慮到網(wǎng)絡融合的問題，以更加新穎的新聞圖片推廣新聞資訊。

短視頻制作能力

融媒體時代的到來，加快了媒體行業(yè)的發(fā)展速度，目前形成了一種無視頻不傳播的媒體傳播形式，人們每天會花費大量的時間用于觀看短視頻，筆者認為未來的新聞資訊轉(zhuǎn)播會依托短視頻的形式。故此，融媒體時代的新聞記者應盡快掌握短視頻的制作能力，玩轉(zhuǎn)短視頻快速傳播新聞資訊。

首先，在技術上短視頻的制作需要應用到多種視頻剪切軟件，如抖音、快手等APP，目前這類APP都可以拍攝視頻后進行現(xiàn)場剪輯，在制作成短視頻后通過APP發(fā)送到全網(wǎng)。其次，在內(nèi)容上應秉承傳統(tǒng)講好故事。作為傳統(tǒng)的新聞記者講故事可以說是我們的拿手好戲，雖說現(xiàn)在的新聞資訊傳播發(fā)生了重大改變，但新聞記者的工作本質(zhì)沒有發(fā)生改變，仍要為受眾提供優(yōu)秀的新聞資訊內(nèi)容，只不過融媒體時代下的新聞資訊信息變成了短視頻形式。那么如何在眾多短視頻新聞資訊中脫穎而出？筆者認為新聞資訊的短視頻內(nèi)容上應做到選題輕、切口小、標題秀、表達潮、手法新。融媒體時代的到來意味著新聞資訊傳播的重大改變，面對改變傳統(tǒng)的新聞記者應積極面對改變，突破枷鎖完善自身，積極迎接新的挑戰(zhàn)，從而不斷提升自身的業(yè)務能力。