關(guān)于新媒體視角下提升黨建新聞宣傳力度的研究

文 傅佳欣

自改革開放以來，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值在保持著高態(tài)勢的增長，人民的生活水平也在隨著社會的變化而不斷提升，目前精神文明建設(shè)的實(shí)際情況已經(jīng)不能與人們的實(shí)際需求相適應(yīng)，所以政府部門要不斷加強(qiáng)宣傳方式，以此加強(qiáng)國內(nèi)的精神文明建設(shè)。在新媒體時(shí)代，政府部門應(yīng)該認(rèn)識關(guān)于黨建、新聞相關(guān)問題宣傳的關(guān)鍵作用，才能更好地促進(jìn)精神文明建設(shè)取得新的成就。當(dāng)代社會的新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠作為政府宣傳工作發(fā)展的跳板，對新聞、黨建等內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)行更深層次的挖掘，將該方面的內(nèi)容進(jìn)一步推進(jìn)。目前的形勢看來只有以黨建、新聞這兩個方面為基礎(chǔ)，結(jié)合新時(shí)代的媒體新技術(shù)，才能將黨建新聞傳播打造成為政府宣傳的關(guān)鍵手段。接下來本課題就要以黨建、新聞宣傳為研究對象，引入新媒體這個因素進(jìn)行分析與探索，隨后得出在新媒體的要素參與之下的黨建新聞宣傳具體應(yīng)該怎么做，應(yīng)該采取怎么樣的措施。

新媒體在黨建新聞宣傳工作中的重要影響

當(dāng)代社會已經(jīng)全面進(jìn)入了一個新媒體時(shí)期，人們對于新媒體的需求也越來越多，一般通過媒體得到信息，他在日常的生活中隨時(shí)影響著我們。我們本次課題主要研究的黨建新聞內(nèi)容通過新媒體傳播的過程也速度更快、傳播更廣，能夠獲得信息的人群也更多，這所有的特點(diǎn)都是他的優(yōu)勢所在。所以，黨建新聞進(jìn)行傳播的主要渠道就是通過新媒體這個媒介。通過這個方式進(jìn)行黨建新聞的廣泛傳播，能夠?qū)ι鐣习l(fā)生的一些比較突發(fā)的、重大的事件進(jìn)行應(yīng)對，能夠?qū)ι鐣浾撨M(jìn)行正確的引導(dǎo)，這樣的目標(biāo)都會對黨建新聞宣傳起到深遠(yuǎn)的影響。實(shí)際上新媒體目前起到的作用就是將政府與人民群眾連接的橋梁，對黨建新聞的宣傳起到了至關(guān)重要的作用。第一，政府能夠?qū)⑸鐣髁x宣傳過程接入新媒體的宣傳工作，不斷強(qiáng)化社會主義的現(xiàn)代化建設(shè)工作，第二，黨建新聞通過新媒體進(jìn)行廣泛的傳播，能夠?qū)⑸鐣妮浾撨M(jìn)行引導(dǎo)，保持發(fā)展的趨勢正確；第三，黨建新聞的傳播利用新媒體進(jìn)行，能夠?qū)V大民眾的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識進(jìn)行有效激發(fā)，對于民眾的團(tuán)結(jié)實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)凝聚，實(shí)現(xiàn)國家安定統(tǒng)一。盡管新媒體目前帶來了諸多好處，但是我們還是需要面對一些不利的影響，例如西方國家的意識形態(tài)的侵入，可能對于我們國家的安定、團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一產(chǎn)生影響，這些因素都讓我們產(chǎn)生了要正確認(rèn)識新媒體對黨建新聞影響的基本意識。

新媒體背景下加強(qiáng)黨建報(bào)道的有效傳播途徑

筆者通過人民網(wǎng)了解到，某地融媒體中心創(chuàng)新管理機(jī)制，建強(qiáng)人才隊(duì)伍，堅(jiān)持內(nèi)容為王，媒體融合朝著全方位、一盤棋、內(nèi)外兼“融”方向縱深推進(jìn)，不斷講好當(dāng)?shù)匕傩展适?，傳播?dāng)?shù)匕傩章曇?，樹立?dāng)?shù)匕傩蘸眯蜗蟆Ｄ车厝诿襟w中心自2019年7月掛牌運(yùn)行以來，已搭建形成客戶端、微信公眾號、微博、抖音四位一體的融媒體矩陣平臺?，F(xiàn)將筆者所工作的單位從事的黨建新聞宣傳工作特色及學(xué)習(xí)到的融媒體中心優(yōu)化建設(shè)的一些做法闡述出來，供大家研究。

對新媒體形成正確的認(rèn)識

在新媒體日益強(qiáng)大的時(shí)代中，電視、雜志等傳統(tǒng)的媒體存在的不足就更加突出，當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展潮流就是將新舊的媒體進(jìn)行融合、新媒體不斷實(shí)現(xiàn)發(fā)展。將原有的一些傳播手段進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)它們宣傳中存在明顯的缺陷，主要是對政治情況、政府政策、人們問題的回復(fù)等問題的傳播過于滯后。在這樣的現(xiàn)實(shí)條件之下，我們要將黨建新聞宣傳發(fā)展與時(shí)代的腳步緊緊跟隨，對于一些新的技術(shù)的特點(diǎn)、使用辦法進(jìn)行探索研究。尤其是作為最基層的黨建新聞工作者要對新媒體有一個新的認(rèn)識，希望能夠通過新媒體的使用，創(chuàng)造黨建新聞宣傳的新領(lǐng)域，為人民群眾傳播一些比較積極的思想還有比較正確的價(jià)值觀。前段時(shí)間，新華社播報(bào)“湘贛邊紅色列車”從湖南株洲發(fā)車，該列車是湖南省第一列“紅色專列”。株洲市交通運(yùn)輸局的近五百名黨員參與體驗(yàn)。列車從湖南株洲發(fā)車，終點(diǎn)站為江西井岡山，乘客既能觀賞列車兩旁迤邐的景色，還能夠領(lǐng)略紅色專列觀光的魅力。當(dāng)列車車輪滑動，列車?yán)锏摹凹t色移動教室”也開始講課；以車廂為單位，在“紅色講解員”“紅色播音員”的組織下，乘客重溫入黨誓詞、練習(xí)紅歌并一同合唱、觀看黨課黨史視頻、開展紅色知識競賽……本次開行的“紅色列車”是軟座空調(diào)車，含餐車共有八節(jié)車廂，有近五百個席位。車廂結(jié)合列車行車路線的紅色景點(diǎn)、紅色元素展開設(shè)計(jì)，形成不同車廂不同特點(diǎn)、不同專列不同情懷的風(fēng)格。

從這個案例可以看出，黨建宣傳新媒體要以內(nèi)容為王，增添“可讀性”。如2021年，某地融媒體中心緊緊圍繞當(dāng)?shù)氐闹行墓ぷ鳎劢挂咔榉揽亍⒔?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展、建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育等重大主題，以小切口反映大民生，通過開設(shè)專題專欄，生產(chǎn)H5、圖解、短視頻等形式多樣的融媒產(chǎn)品，成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的主陣地。特別是圍繞黨史學(xué)習(xí)教育，在“南昌百姓”微信公眾號上開設(shè)視頻展播，發(fā)起群眾投票，擴(kuò)大了融媒體中心的影響力和號召力。

以正面宣傳積極引導(dǎo)為原則

黨建新聞宣傳時(shí)，黨建的新聞報(bào)道必須是嚴(yán)肅、認(rèn)真的，傳播的內(nèi)容也必須為正向、正能量的。開展黨建新聞宣傳時(shí)，黨建工作者必須始終秉持“正向傳播，正向引導(dǎo)”的原則，把服務(wù)群眾、服務(wù)黨視作黨建宣傳的核心方向，重視同時(shí)引導(dǎo)大眾輿論，盡最大努力確保黨建新聞的高效傳播。

例如，前不久《人民日報(bào)》發(fā)文《學(xué)史力行，為人民辦實(shí)事謀福祉——從黨史中汲取前進(jìn)的智慧和力量》，文章指出：我們每個人生來都是普通的，但是如果具有了信仰、人生追求，那么就為這些人賦予了特殊的意義。還有一位老紅軍：這是一位經(jīng)歷長征的軍人，經(jīng)常做實(shí)事、淳樸，愿意承擔(dān)苦活累活，在各方面都能夠?yàn)槠渌似鸬綆ь^引領(lǐng)作用。在今年，習(xí)近平總書記在建黨100周年號召全黨進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)，他指出在黨的百年發(fā)展歷史當(dāng)中，共產(chǎn)黨一直在踐行初心與使命，他與人民共同經(jīng)歷、共同奮斗。通過使用新媒體技術(shù)，進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)，對于黨的基本宗旨進(jìn)行了解，加強(qiáng)黨與人民的血肉聯(lián)系，為廣大的人民群眾謀福利、辦實(shí)事、解決難題。

例如浙江省加強(qiáng)融媒體建設(shè)，積極宣傳黨建新聞。前段時(shí)間通過學(xué)習(xí)強(qiáng)國宣傳了《浙江省守好“紅色根脈”、打造“重要窗口”的發(fā)布會》。通過新媒體平臺，浙江黨建重點(diǎn)介紹三個關(guān)鍵詞。

首個關(guān)鍵詞，浙江是“紅色根基”。百年前，嘉興南湖紅船啟動了我黨百年征程的開端。在嘉興的小船里，中共一大完成全部議程，并且宣告了中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)立，因而浙江為“紅色根基”。此外，浙江也是國家主席習(xí)近平以往主政過的地點(diǎn)，為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的萌芽地。在浙江工作時(shí)，國家主席習(xí)近平提出了“八八戰(zhàn)略”重要決策，在“八八戰(zhàn)略”的導(dǎo)向下，浙江不務(wù)空名、腳踏實(shí)地、兢兢業(yè)業(yè)，浙江作為“紅色根基”，是我黨在浙江百年奮斗歷史中最明亮的底色。

第二個關(guān)鍵詞便是“示范之窗”。去年春天，在疫情防控及復(fù)工復(fù)產(chǎn)較為重要的節(jié)點(diǎn)，習(xí)近平總書記來到浙江調(diào)研，在授予浙江“努力成為新時(shí)代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新導(dǎo)向新定位，將之簡稱為“示范之窗”?？梢哉J(rèn)為，該新導(dǎo)向新定位本質(zhì)上是對浙江寄予希望，成為新時(shí)代中國特色社會主義的示范之窗及示范范例，有著深遠(yuǎn)的宏觀意義、大局意義和國際意義。

第三個關(guān)鍵詞便為“共同富?！?。今年兩會啟動了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，兩會上頒布“十四五”規(guī)劃。在“十四五”規(guī)劃里，十分明晰的賦予浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重要使命，這也是浙江發(fā)展新導(dǎo)向。浙江會以縮小地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距以及收入差距為前進(jìn)的方向，尤其在以收入分配制度革新為中心的相關(guān)社會改革領(lǐng)域，在提高公共服務(wù)高品質(zhì)共享領(lǐng)域，在革新引導(dǎo)先富帶后富策略體系領(lǐng)域，必須走在前列、大膽嘗試。因此，在新時(shí)代，必須持續(xù)學(xué)習(xí)、持續(xù)進(jìn)步，不斷提高專業(yè)水準(zhǔn)。

某融媒體中心始終堅(jiān)持黨媒姓黨，提升人才隊(duì)伍思想和業(yè)務(wù)的專業(yè)性。以黨建為引領(lǐng)，建立編輯記者每周理論學(xué)習(xí)制度，用黨的宣傳理論武裝頭腦，確保新聞宣傳始終沿著正確軌道前進(jìn)。每周固定召開“頭腦風(fēng)暴會”，總結(jié)上周新聞生產(chǎn)亮點(diǎn)和不足，謀劃下周新聞選題，集思廣益，調(diào)動全體人員的積極性和主動性。

對于黨建新聞的正面、積極的宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)該項(xiàng)工作的高效化，與該工作相關(guān)的單位應(yīng)該注重自身職責(zé)與新聞的聯(lián)系，選擇比較正確的方向，站在全局的角度進(jìn)行思考，不斷建立健全新聞宣傳的制度體系。

創(chuàng)新黨建新聞的宣傳工作

新時(shí)代背景下，要加強(qiáng)對宣傳的內(nèi)容與方式的創(chuàng)新，這樣才能夠做好基本的思想宣傳。當(dāng)代社會進(jìn)步的腳步是不會停止的，黨建工作也一樣要緊跟時(shí)代腳步，不斷對新媒體進(jìn)行了解認(rèn)識，要利用微信、微博等新媒體的方式來提升新聞宣傳質(zhì)效，只有這樣才能夠?qū)@一思想進(jìn)行落實(shí)。一方面，對于黨建工作的形式應(yīng)該創(chuàng)新，充分利用媒體的優(yōu)勢，不斷進(jìn)行黨建工作的宣傳，展現(xiàn)現(xiàn)代黨建工作的魅力。我們要加強(qiáng)管理創(chuàng)新，突出“多面性”。2021年以來，某地融媒體中心立足新聞采編工作的專業(yè)性和時(shí)效性特點(diǎn)，努力在人才隊(duì)伍內(nèi)部融合上做文章，打破以往科室負(fù)責(zé)制，根據(jù)記者編輯的個人專長，成立時(shí)政組、民生組和視頻組，各組人員既有分工，又有交叉合作，形成“一崗多責(zé)”“一專多能”的采編工作格局。以稿件數(shù)量和傳播效果論“英雄”、分配績效，改變以往“吃大鍋飯”的被動局面，營造人人力求多寫稿、上好稿的良好氛圍。

另一個內(nèi)容就是，黨建工作的相關(guān)工作人員要實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞內(nèi)容的更新，不斷拓寬新聞的來源，不斷增強(qiáng)新聞在基層工作者當(dāng)中關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)新聞在更大范圍的傳播。同時(shí)要實(shí)時(shí)掌握社會上的熱點(diǎn)、時(shí)政，以此提高人們對黨建新聞的關(guān)注。這類新聞一般是在一個缺少與其他行業(yè)、節(jié)目競爭的環(huán)境中生存，所以創(chuàng)新的驅(qū)動力、影響力還不夠大。比如在進(jìn)行學(xué)習(xí)強(qiáng)國軟件的宣傳之前就對黨建新聞進(jìn)行了說明部署。再比如，河北的經(jīng)驗(yàn)我們也值得借鑒：河北省委直屬機(jī)關(guān)工作委員會與長城新媒體集團(tuán)積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作的新路子，以冀云·融媒體平臺為依托，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，打造了移動的智慧黨建平臺——省直機(jī)關(guān)黨建平臺。平臺依托黨務(wù)管理、黨員服務(wù)、黨建宣傳三大功能，首次實(shí)現(xiàn)了機(jī)關(guān)黨建工作在PC端和手機(jī)端的雙端發(fā)力。平臺還具有高效、便捷、安全三大特點(diǎn)，可以讓黨員隨時(shí)隨地參與組織生活，隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)測試，隨時(shí)隨地交流互動。平臺以信息化技術(shù)手段，完善了上下貫通、執(zhí)行有力的組織體系，提供“一站式”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對河北省直機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位黨支部和黨員的動態(tài)管理。同時(shí)，河北省直機(jī)關(guān)黨建平臺利用冀云·融媒體平臺超大用戶規(guī)模和新媒體生產(chǎn)能力的優(yōu)勢，總結(jié)河北省機(jī)關(guān)黨建的“河北經(jīng)驗(yàn)”，推廣“河北亮點(diǎn)”，提升河北機(jī)關(guān)黨建工作在全國的影響力，讓河北省直機(jī)關(guān)黨建工作的“正能量”獲取“大流量”。