廣播電視臺主持人個性化主持風格培養(yǎng)研究

文 陳天穎

近年來，我國電視行業(yè)快速發(fā)展，各類電視節(jié)目越來越多，極大地豐富了人們的精神生活。電視主持人作為電視臺的門面擔當和形象代言人，電視主持人的個人素養(yǎng)、創(chuàng)新能力和臨場反應(yīng)能力直接影響到節(jié)目的播出效果。不少電視節(jié)目憑著主持人優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力和個性化的特點，成為電視節(jié)目的標簽，并打造出一大批品牌電視節(jié)目。移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，涌現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播出前期與網(wǎng)友進行積極互動，以年輕的80后和90后為主，人物形象個性化，通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾實時互動，節(jié)目黏性高，收獲了大量的觀眾。這對傳統(tǒng)的電視主持人提出新的挑戰(zhàn)，電視主持人必須打破原有的形象，建立個性化的主持風格，才能更好地適應(yīng)當下社會發(fā)展要求。

電視主持人創(chuàng)作個性化的價值

有助于促進電視主持人職業(yè)發(fā)展

隨著三網(wǎng)融合、多屏互動，電視新聞的采編、加工制作、播出形式發(fā)生了翻天覆地的變化，對電視主持人提出了新的要求。在層出不窮的電視節(jié)目和激烈的媒體競爭環(huán)境下，個性化創(chuàng)作是主持人必備技能之一，也是提升主持人個性形象的重要途徑。電視媒體自身職能決定了電視主持人必須保持公正、客觀、理智的情感，才能保證電視新聞信息的完整性、全面性和真實性，個性化創(chuàng)作意味著與眾不同，意味著創(chuàng)新，這對電視主持人提出了新的挑戰(zhàn)。每一個電視主持人由于節(jié)目自身定位，具有自己的特點，電視新聞節(jié)目主持人端莊嚴肅，娛樂節(jié)目主持人輕松活潑，時評節(jié)目主持人敏銳犀利。電視節(jié)目主持人只有找到自身的定位，才能在激烈的媒體競爭中取得優(yōu)勢。電視節(jié)目主持人在主持過程中，要深入挖掘節(jié)目定位，結(jié)合自身的特點，將受眾的審美價值進行融合，打造個性化的標簽，增強電視節(jié)目的黏性。

提高電視節(jié)目收視率

新媒體對傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，湖南電視臺、東方電視臺、中央電視臺紛紛轉(zhuǎn)型升級，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，吸引年輕觀眾的注意力。個性鮮明、風格獨特的主持人正受到觀眾的青睞，電視主持人只有打破自身職業(yè)的局限，在電視節(jié)目中找到自己的定位，形成自己的主持風格，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。在新媒體時代，廣播電視臺面臨互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，導(dǎo)致電視臺的開機率和收視率不斷下降，嚴重影響到電視臺可持續(xù)發(fā)展。通過打造個性化的電視主持人，可以優(yōu)化電視傳播路徑，讓主持人的個人風格與電視欄目融為一體，電視臺可以根據(jù)主持人自身的特性打造具有個人風格、特長的欄目。近年來東方衛(wèi)視推出的《80后脫口秀》，湖南衛(wèi)視打造的《明星大偵探》就是結(jié)合主持人風格打造的電視節(jié)目，節(jié)目收視率遠遠超過同時段其他電視節(jié)目。

電視主持人創(chuàng)作個性化的遵循原則

立足于遵循正確創(chuàng)作道路原則

電視媒體作為現(xiàn)代最有影響力的媒體，在傳遞公共政策、引導(dǎo)社會輿論等方面發(fā)揮著巨大作用。電視主持人必須堅持媒體職業(yè)素養(yǎng)，堅持正確的輿論導(dǎo)向和政治信仰，以新聞工作者特有的敏感和素養(yǎng)，把握國內(nèi)外形勢變化和人民群眾思想變化，積極、準確、高質(zhì)量地完成節(jié)目。在表達方面，盡量將思想情感和語言技巧結(jié)合在一起，讓聲音表達形式和電視節(jié)目風格統(tǒng)一，起到鼓舞群眾、社會教化作用。因此，電視主持人立足自身，不斷提高自身的文化修養(yǎng)和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能堅持正確的創(chuàng)作道路。

立足于正能量的原則

電視主持人的專業(yè)素養(yǎng)直接影響到電視節(jié)目收視率，電視節(jié)目在進行個性化創(chuàng)作的時候，必須堅持媒體的職業(yè)素養(yǎng)，堅持輿論導(dǎo)向，面向大眾、貼近生活，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的作品。電視主持人作為社會公眾人物，他不再是一個個體的自我，而是電視節(jié)目的代言人，電視臺的門面和對外窗口，主持人的一舉一動，受到社會的廣泛關(guān)注。主持人不僅只是主持節(jié)目，而且要發(fā)揮“人”的作用，將自身的素養(yǎng)、價值觀、思想傳遞出來，影響到廣大受眾，發(fā)揮情感傳播的作用，取得良好的人際傳播效果，幫助廣大群眾樹立正確的價值觀或培育良好的道德行為規(guī)范。在創(chuàng)作的時候，主持人必須堅定政治信仰，立足社會，注重電視節(jié)目的價值取向，倡導(dǎo)社會新風尚，傳遞社會主義核心價值觀，關(guān)注社會公益，服務(wù)民生，向社會傳遞更多正能量，發(fā)揮主持人自身的優(yōu)勢。

立足于合理適度原則

作為電視藝術(shù)，電視主持人在創(chuàng)作的時候，往往精益求精，在形式內(nèi)容方面，不斷突破。但是在創(chuàng)作的時候，電視主持人必須明確自身定位，電視媒體作為政府與群眾溝通的橋梁，其工作是向大眾傳遞國家大政方針，起到上傳下達作用。在創(chuàng)作的時候，不能脫離電視節(jié)目的定位，為了提高收視率，制造噓頭和話題，吸引觀眾的注意力，這是不負責任的做法，也違背了媒體人的職業(yè)素養(yǎng)。

不同類型主持風格

廣播電視臺主持人風格與欄目定位以及主持人自身的業(yè)務(wù)、學識、性格等方面息息相關(guān)，是一個廣播電視節(jié)目主持人區(qū)別于其他主持人的重要特征，是主持人長期主持實踐活動形成的藝術(shù)風格。常見的主持風格有端莊大氣、嚴肅哲理、機智幽默、自然活潑等類型。

端莊大氣

端莊大氣型主持人指主持節(jié)目的時候舉止端莊，言語沉穩(wěn)、落落大方，他們與人交流的時候，可以產(chǎn)生良好的反應(yīng)，讓觀眾覺得具有說服力。在語言表達方面，他們用詞準確、語言質(zhì)樸、富有感染力，可以讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生強烈的情感共鳴。這類主持人多見于電視新聞欄目主持人，無論是突發(fā)事件的播報，國家重大政策的發(fā)布，主持人都能沉穩(wěn)應(yīng)對，具備端莊大氣的形象、字正腔圓的語言風格。

自然活潑

自然活潑風格的主持人往往平易近人，性格開朗，給觀眾很舒服的感覺，拉近節(jié)目和觀眾的距離。這類主持人多見于娛樂節(jié)目。娛樂節(jié)目是通過大眾參與其中的形式，讓人感受到輕松愉快，是緊張工作的調(diào)劑品。這類節(jié)目主持風格往往貼近生活、貼近廣大群眾，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式比較豐富，主持人往往通過逗樂打鬧的方式，將生活中的趣事放到節(jié)目中，讓觀眾感到開心。節(jié)目主持人語言樸實、親切、自然，以通俗易懂的語言將現(xiàn)實生活反映出來，主持人的發(fā)音吐字接近日?？谡Z狀態(tài)，與觀眾容易產(chǎn)生情感上的共鳴。

嚴肅哲理

嚴肅哲理型節(jié)目主持人往往以深刻的思想和嚴謹?shù)倪壿嫳磉_能力著稱，他們語言深刻富有哲理，可以深入淺出講述新聞事件或國內(nèi)外熱點話題，一針見血說出問題所在。這類主持人多見于新聞評論、社會評論的主持人，這些節(jié)目對主持人的要求比較高，主持人不僅具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，可以及時捕捉新聞熱點話題，而且必須具備敏銳的判斷能力和邏輯能力，可以在多個領(lǐng)域駕輕就熟地表達自己的觀點。

電視主持人創(chuàng)作個性化的方式

根據(jù)節(jié)目類型，設(shè)定不同形象

電視主持人的形象包括五官、體態(tài)、著裝等各個方面，如果主持人的聲音好聽形象好，不僅可以帶給觀眾視覺享受，而且還可以帶來聽覺享受。然而，并不是主持人的容貌、聲音具有優(yōu)勢，電視節(jié)目就擁有很高的收視率。不同節(jié)目類型，對主持人的形象要求也不同，尤其在媒體大眾化發(fā)展，個性化的主持人反而受到觀眾喜歡。

根據(jù)節(jié)目類型，選擇不同語言表達方式

個性化的語言是主持人縮短與電視觀眾心理距離的重要途徑，電視主持人在現(xiàn)場主持節(jié)目的時候，不同的語言表達方式都會形成獨特的個人風格。幽默風趣的語言，可以體現(xiàn)主持人的機智與才華，將觀眾從一個沉悶、尷尬的氣氛中解脫出來。電視節(jié)目內(nèi)容與主持人的風格息息相關(guān)，電視主持人在個性化創(chuàng)作的時候，必須結(jié)合到節(jié)目類型和風格，選擇不同的語言表達方式。在節(jié)目中起到穿針引線、活躍節(jié)目氣氛的作用。

根據(jù)節(jié)目類型，設(shè)計不同肢體語言

肢體語言是通過表情、動作等身體語言傳遞情感、表情達意、傳遞信息的非媒介載體。主持人是特殊的媒介，通過動作、語言傳遞給觀眾信息，肢體動作也是電視主持人個性化創(chuàng)作的重要方向之一，主持人的表情和動作直接顯露在電視屏幕前，觀眾可以看到主持人細微表情變化，如果肢體語言不恰當，可以影響到聲音傳輸?shù)男Ч?。主持人在電視?jié)目中不僅要具備標準流利的語言表達能力，而且還要利用自身形象和肢體語言將節(jié)目結(jié)合在一起，達到有效的編輯傳播效果。不同類型的電視節(jié)目對電視主持人的肢體語言要求不同，新聞類節(jié)目主持人主要以時政新聞為主，信息具有廣泛性、時效性。主持人不僅代表了節(jié)目形象和電視臺形象，而且一定程度上代表了黨和政府的立場。因此，節(jié)目主持人必須保持端莊、大氣、穩(wěn)重的形象，無論是坐姿還是站姿都要保持抬頭挺胸，身體直視前方，保持微笑，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容適當添加手勢；娛樂節(jié)目集音樂、舞蹈、戲劇等于一體，具有娛樂性、觀賞性、趣味性等特點，主持人要把控全場，思維敏捷，調(diào)動全程的氣氛，電視節(jié)目主持人的表情變化比較多，肢體語言比較豐富，為了提高傳播效果，還可以為主持人設(shè)置與眾不同的姿勢，增強個人風格。

如何培養(yǎng)廣播電視主持人個性化主持風格

提高廣播電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)

在融媒體時代，觀眾可以通過手機、電腦等移動終端完成購物消費、娛樂、社交、觀影等活動，并通過網(wǎng)絡(luò)直播實時與網(wǎng)友進行在線互動。每一個人都可以通過社交平臺發(fā)布自己的想法、意見，人人皆可成為記者、主持人，觀眾有了更多的選擇。電視臺主持人必須放下身段，轉(zhuǎn)變觀念，積極擁抱新媒體，并學會辯證看待新媒體，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)。根據(jù)欄目定位和自身特點，合理控制主持節(jié)奏，在節(jié)目中控制自身的語速、音量。同時，還要加強學習，學習其他優(yōu)秀主持人的主持風格，不斷完善自身的主持技巧，在實踐中形成具有自身特點的主持風格。其次，電視臺主持人還要學會使用微信、微博、抖音、快手等社交平臺的方法，在社交平臺上分享節(jié)目主持花絮、節(jié)目背后的人物故事，讓觀眾更多地了解電視節(jié)目，增強與觀眾的黏性。

逐漸形成自身個性化語言

語言是廣播電視主持人的硬性指標之一，是向觀眾傳遞情感的主導(dǎo)方式，通過自己的知識才華、形象氣質(zhì)和語言特色吸引觀眾，提高節(jié)目收視率。廣播電視節(jié)目主持人的個性化風格與主持人自身條件、外界環(huán)境有關(guān)。主持人在了解節(jié)目定位、內(nèi)容形式和風格的基礎(chǔ)上，全面剖析自己，認識到自己的長處和不足，揚長避短，將自己的個人主持風格和節(jié)目風格融合在一起，形成自身個性化語言風格。幽默風趣的語言可以帶給觀眾愉快的體驗，嚴謹哲理的語言可以引發(fā)觀眾思考，自然活潑的語言風格可以拉近觀眾距離。在工作之余，主持人要大量閱讀詩歌、古文、小說等優(yōu)秀的文學著作，并在這個基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，提高語言表達能力和寫作能力。在這個基礎(chǔ)上，在節(jié)目現(xiàn)場可以適當穿插個人的理解和感悟，對節(jié)目進行升華。

不斷實踐創(chuàng)新

紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。當前廣播電視事業(yè)在發(fā)展，廣播電視臺主持人也需要不斷與時俱進，不能固步自封，而要在不斷提升自身業(yè)務(wù)能力的同時，還要不斷實踐，嘗試不同的節(jié)目類型和不同的風格，給觀眾帶來新鮮感，讓主持人形象更加飽滿立體。在遵循傳播原則和廣播電視管理相關(guān)制度的前提下，打造屬于自己個性化的播音主持風格，塑造自己的個性化主持方式，才能擴大節(jié)目影響力和提升個人知名度。在不斷實踐過程中，總結(jié)經(jīng)驗，創(chuàng)新發(fā)展，在電視節(jié)目中融入更多的元素，滿足觀眾多樣化的節(jié)目需求。