秦皇島環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶構(gòu)建研究*

張亞卿，劉艷芳，閆 文，張春梅

(河北科技師范學(xué)院 a.工商管理學(xué)院，b.財(cái)經(jīng)學(xué)院 河北 秦皇島 066004)

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要途徑，鄉(xiāng)村成為承接旅游產(chǎn)業(yè)、全域延展的重要空間。秦皇島環(huán)長(zhǎng)城旅游公路位于海港區(qū)北部片區(qū)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、文化底蘊(yùn)深厚、長(zhǎng)城遺址遺跡眾多、農(nóng)林資源豐富，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好基礎(chǔ)。近年來(lái)，兼具個(gè)性化與自由化、選擇性與靈活性的自駕游、包車游、拼車游等產(chǎn)品漸受熱捧。自駕游也催生了很多新的旅游產(chǎn)品，以公路奇觀和周邊美景而聞名的“公路旅游”逐漸興起。公路串聯(lián)起沿途的特色景觀與風(fēng)土人情，異域文化和不同的生活方式受到更多游客青睞，探秘公路沿線一些小眾、原生態(tài)的目的地成為自駕游的首選。國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了眾多自駕游熱門(mén)線路，國(guó)外如美國(guó)加州1號(hào)公路、德國(guó)浪漫之路、挪威大西洋之路、澳大利亞大洋路等，國(guó)內(nèi)如318國(guó)道川藏線、獨(dú)庫(kù)公路自駕線和海南環(huán)島自駕線等。此外，還涌現(xiàn)出吸引自駕游客、騎行愛(ài)好者前來(lái)打卡的網(wǎng)紅公路，河南郭亮村掛壁公路、河北張北草原天路、寧夏中衛(wèi)66號(hào)公路、廣西跨海公路等。青海扎碾公路、新疆S101公路、江蘇溧陽(yáng)1號(hào)公路、山東日照5號(hào)公路、秦皇島環(huán)長(zhǎng)城旅游公路等成為生態(tài)富民路、產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)路、鄉(xiāng)村旅游精品展示路。已建成的環(huán)長(zhǎng)城旅游公路帶動(dòng)沿線休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)熱潮，關(guān)鍵在于各類資源之間如何產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)、各旅游相關(guān)企業(yè)如何依附旅游公路實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、所在地區(qū)如何構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以旅游發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

本文主要研究如何促進(jìn)環(huán)長(zhǎng)城旅游公路與沿線地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，通過(guò)整合資源、挖掘特色、豐富體驗(yàn)、塑造品牌，構(gòu)建區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色鮮明的環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶。

一、秦皇島環(huán)長(zhǎng)城旅游公路簡(jiǎn)介

2017年河北省第二屆旅發(fā)大會(huì)在秦皇島召開(kāi)，環(huán)長(zhǎng)城旅游公路是大會(huì)重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目之一，全長(zhǎng)176.6km，包括環(huán)長(zhǎng)城旅游公路環(huán)線路段、車房旅游公路路段和祖山連接線公路路段。環(huán)長(zhǎng)城旅游公路途經(jīng)海港區(qū)6個(gè)鎮(zhèn)、40余個(gè)村莊，連接20多個(gè)旅游景區(qū)景點(diǎn)，成為連接秦皇島海港區(qū)和北部山區(qū)的通道，形成旅游景觀環(huán)線[1]。道路兩側(cè)實(shí)施綠化景觀建設(shè)，景觀林與地方特色經(jīng)濟(jì)林栽植相結(jié)合，公路沿線村鎮(zhèn)共栽植各類樹(shù)木20余萬(wàn)株，營(yíng)造“綠道蔥蘢、花海滿目”的景觀效果。海港區(qū)政府積極引導(dǎo)農(nóng)民改變種植結(jié)構(gòu)，林帶外圍喬、灌、草景觀帶與大田農(nóng)作物種植結(jié)合，形成層次豐富的特色景觀。

為了更好地展示沿線村鎮(zhèn)資源特色，加快旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)，在既有車房連接線、長(zhǎng)城旅游公路的基礎(chǔ)上，海港區(qū)修建車房沿線2 000m和長(zhǎng)城旅游公路沿線鴨水河至石河段、沙河寨段，莊河至張莊段、西關(guān)段共計(jì)3 100m的自行車專用道。環(huán)長(zhǎng)城旅游公路構(gòu)建起全域空間發(fā)展走廊和支撐框架，將豐富的沿長(zhǎng)城自然、人文旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以旅游為切入點(diǎn)帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是搞活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游路、生態(tài)路、富民路。

二、環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線鄉(xiāng)村特色資源

根據(jù)秦皇島的城市定位和旅游發(fā)展目標(biāo)，綜合考量環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線資源稟賦，可助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特色資源主要有以下幾類。

(一)景區(qū)資源

海港區(qū)北部片區(qū)，呈倒U型的環(huán)長(zhǎng)城旅游公路串聯(lián)起多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，濱海旅游與山區(qū)旅游融合創(chuàng)新發(fā)展。全長(zhǎng)41km的鐵路、150km的山海旅游景觀走廊，觀光小火車以及專班客車共同串聯(lián)各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)及游客集散地。沿線有柳江國(guó)家地質(zhì)公園、圓明山、首秦賽車谷、祖山、老君頂、傍水崖等景區(qū)，還有板廠峪、董家口、九門(mén)口等長(zhǎng)城景區(qū)。位于祖山連接線上的北緯40°田園綜合體、下平山康養(yǎng)公園，以及各種類型景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)完善，每年吸引眾多游客前去參觀游覽。近年來(lái)，環(huán)長(zhǎng)城旅游公路兩側(cè)1km范圍內(nèi)依托特色果樹(shù)發(fā)展起來(lái)的采摘園近20個(gè)，主要集中分布在環(huán)長(zhǎng)城旅游公路的入口處或景區(qū)周邊，但種植方式多以傳統(tǒng)種植為主，有待系統(tǒng)規(guī)劃和提升[2]。

(二)特色產(chǎn)業(yè)

秦皇島北部山地丘陵居多，土壤適宜，是傳統(tǒng)林果優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)；冬季日照充足，十分適合發(fā)展日光溫室，是日光溫室優(yōu)勢(shì)區(qū)。京東板栗、櫻桃、油料作物、食用菌、雜糧雜豆等種植及生產(chǎn)初具規(guī)模，且均有集中種植典型村，經(jīng)濟(jì)效益良好。大櫻桃在海港區(qū)全域均有種植，且面積逐年增加；蘋(píng)果種植主要集中分布在駐操營(yíng)鎮(zhèn)和石門(mén)寨鎮(zhèn)；板栗種植主要集中分布在駐操營(yíng)鎮(zhèn)；桃以白桃、蟠桃、油桃等品種為主，主要在北港鎮(zhèn)和石門(mén)寨鎮(zhèn)集中種植；食用菌以夏都菌業(yè)股份有限公司為龍頭，集中在石門(mén)寨鎮(zhèn)打造產(chǎn)業(yè)基地；高效日光溫室主要集中在海陽(yáng)鎮(zhèn)和石門(mén)寨鎮(zhèn)。特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，兼具生產(chǎn)、觀賞、采摘等多功能，且融合自身獨(dú)特的自然生態(tài)、人文歷史資源，大部分已經(jīng)建立采摘園或生態(tài)觀光園，可發(fā)展特色采摘經(jīng)濟(jì)。

(三)長(zhǎng)城遺址遺跡

長(zhǎng)城河北段是長(zhǎng)城國(guó)家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)。秦皇島市域范圍內(nèi)古長(zhǎng)城遺址遺跡資源豐富，保存完好，正在規(guī)劃建設(shè)國(guó)家長(zhǎng)城文化公園。環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線的著名長(zhǎng)城旅游景區(qū)有歷史悠久的水上九門(mén)口長(zhǎng)城，有氣勢(shì)磅礴的董家口長(zhǎng)城，還有著名的板廠峪倒掛長(zhǎng)城等。此外，還有很多像拿子峪、猩猩峪、箭桿嶺等未經(jīng)修葺的長(zhǎng)城，非常受自助游愛(ài)好者的青睞。依托環(huán)長(zhǎng)城旅游公路，海港區(qū)政府深入挖掘“長(zhǎng)城精神”文化內(nèi)涵，展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，展現(xiàn)長(zhǎng)城文化生態(tài)，積極推進(jìn)海港區(qū)長(zhǎng)城文化公園試點(diǎn)建設(shè)。

(四)康養(yǎng)資源

當(dāng)前，秦皇島著力推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，以打造山?？叼B(yǎng)旅游度假區(qū)為目標(biāo)，重點(diǎn)向北部山區(qū)拓展旅游業(yè)，打造獨(dú)具特色的康養(yǎng)旅游線路。北部山區(qū)青山綠水環(huán)抱，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，本土特色文化底蘊(yùn)深厚，適合開(kāi)發(fā)森林氧吧、溫泉養(yǎng)生、山水康養(yǎng)等，而且還可實(shí)現(xiàn)鮮活果蔬農(nóng)產(chǎn)品周年供應(yīng)。目前已經(jīng)建成多個(gè)康養(yǎng)基地和康養(yǎng)度假村：下平山康養(yǎng)公園植物繁茂，負(fù)氧離子含量高，適合休閑康養(yǎng)；天女小鎮(zhèn)是以“山地康養(yǎng)，四季體驗(yàn)”為主題的康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)；溫泉堡利用豐富的溫泉資源開(kāi)發(fā)溫泉度假村；還有推動(dòng)北部新城建設(shè)的圓明山康養(yǎng)旅游文化度假小鎮(zhèn)等。

三、環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶發(fā)展模式

按照“以路串點(diǎn)、以點(diǎn)帶面、城鄉(xiāng)融合”的思路，打造三季賞花、三季有果的環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系。

(一)景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)型

優(yōu)先考慮市場(chǎng)基礎(chǔ)好、交通便利、靠近成熟景區(qū)或政府規(guī)劃的重要旅游區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。當(dāng)代旅游者追求高質(zhì)量的度假和深度旅游體驗(yàn)，而景區(qū)只能滿足游客在相對(duì)封閉空間的觀賞游玩，景區(qū)周邊鄉(xiāng)村通過(guò)提供食宿接待、銷售旅游購(gòu)物品和土特產(chǎn)品、豐富游客經(jīng)歷，極易發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)地。傳統(tǒng)型的旅游景區(qū)也需要尋求創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸，依托景村聯(lián)建模式，打造綜合性的鄉(xiāng)村旅游接待目的地。景區(qū)通過(guò)聯(lián)動(dòng)周邊村莊實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，如北戴河與共建村的聯(lián)合發(fā)展，董家口村、板廠峪村等都是依托景區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成功典范，又如北未莊村、麻念莊村、蟠桃峪村則嘗試通過(guò)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)村莊發(fā)展。祖山、柳江國(guó)家地質(zhì)公園、圓明山等周邊的村莊可考慮依托特色資源積極融入景區(qū)發(fā)展，作為景區(qū)旅游產(chǎn)品的補(bǔ)充。景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)型鄉(xiāng)村應(yīng)有一定的服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，能夠與成熟景區(qū)相配套，但不能抹殺個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)景村打包宣傳、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源共享、共同發(fā)展的格局[3]。

(二)特色產(chǎn)業(yè)融合型

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較好，有景觀價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，具有農(nóng)旅融合可能性的產(chǎn)業(yè)，可以發(fā)展農(nóng)旅合一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、田園度假區(qū)和田園綜合體[4]。農(nóng)旅融合可以以具有特色產(chǎn)業(yè)文化的鄉(xiāng)村作為核心村，保護(hù)和展示傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，海港區(qū)持續(xù)推進(jìn)“一帶一路一體一中心六園”建設(shè)，其中“一路”是指環(huán)長(zhǎng)城旅游公路兩側(cè)1km范圍內(nèi)特色采摘經(jīng)濟(jì)，“六園”是指板栗、大櫻桃等六個(gè)特色種植園，以特色種植業(yè)為主題大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大“秦字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。從合作模式上來(lái)看，農(nóng)旅深度融合需要前臺(tái)與后臺(tái)合作，后臺(tái)向前臺(tái)延伸，旅游的前臺(tái)展示功能，向游客展示產(chǎn)業(yè)科技、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)民俗、民族聚落、非遺傳承等，挖掘產(chǎn)業(yè)的旅游觀光、休閑度假、科普教育功能；產(chǎn)業(yè)鏈條的后臺(tái)作為支撐，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)示范、農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品加工與流通等。駐操營(yíng)鎮(zhèn)大道嶺村是全國(guó)“一村一品”示范村(板栗加工品)，大道嶺村聯(lián)合龍泉莊村，輻射周邊的板栗種植村，規(guī)劃特色小鎮(zhèn)或田園綜合體，謀劃以板栗為主題的鄉(xiāng)村旅游，打造駐操營(yíng)鎮(zhèn)的板栗產(chǎn)業(yè)集群。石門(mén)寨鎮(zhèn)蟠桃峪村盛產(chǎn)蟠桃，利用資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，蟠桃峪村聯(lián)動(dòng)上花野、下花野等周邊村，開(kāi)發(fā)田園游樂(lè)場(chǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)業(yè)主題公園，謀劃以桃為主題的鄉(xiāng)村旅游，打造桃產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。特色產(chǎn)業(yè)融合型鄉(xiāng)村應(yīng)綜合考慮交通區(qū)位、特色產(chǎn)業(yè)、旅游資源、村民意愿等條件，在環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線打造一批特色產(chǎn)業(yè)村鎮(zhèn)，通過(guò)農(nóng)旅融合凝聚特色產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)長(zhǎng)城文化提升型

自然村落與長(zhǎng)城相伴而生，作為線性遺址的長(zhǎng)城早已與周圍的自然地理環(huán)境、村落、民居、風(fēng)俗民情融為不可分割的整體。自然景觀良好、傳統(tǒng)建筑古樸、長(zhǎng)城文化突出、鄉(xiāng)土氛圍濃厚的鄉(xiāng)村適合進(jìn)行度假改造，通過(guò)村落、建筑和非遺講述歷史、文化，打造獨(dú)具特色的長(zhǎng)城文化旅游區(qū)。在旅游開(kāi)發(fā)中鄉(xiāng)村要注重凝練自身特色、培育品牌形象，如板廠峪村的紅色文化，董家口村的烤全羊宴等。長(zhǎng)城文化提升型鄉(xiāng)村應(yīng)把旅游新形態(tài)與村落原始風(fēng)貌相結(jié)合，兼顧旅游產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化、創(chuàng)新化，發(fā)展主題民宿、鄉(xiāng)村客棧、鄉(xiāng)村博物館、非遺體驗(yàn)工坊、書(shū)吧咖啡廳等業(yè)態(tài)，打造體驗(yàn)型鄉(xiāng)村；應(yīng)把遺產(chǎn)保護(hù)和文化傳承相結(jié)合，以長(zhǎng)城村落為載體開(kāi)展主題研學(xué)，并吸引游客成為長(zhǎng)城文化保護(hù)和宣傳的志愿者。

(四)康養(yǎng)資源輻射型

2020年6月，戴德梁行發(fā)布的《中國(guó)康養(yǎng)旅游的發(fā)展與趨勢(shì)》顯示，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正以更廣泛的概念吸納新客群，與多種業(yè)態(tài)融合，以多種形式與載體呈現(xiàn)，帶動(dòng)康養(yǎng)旅游受眾、方式、元素、產(chǎn)品組合及市場(chǎng)主體等快速迭代[5]。生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，具有農(nóng)田、河流、森林、山地等自然資源的鄉(xiāng)村，可以適當(dāng)引入康養(yǎng)、休閑和游樂(lè)設(shè)施，開(kāi)展種植PK、鄉(xiāng)村選美、美食制作等鄉(xiāng)村趣味活動(dòng)，通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)公園、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、休閑農(nóng)園等創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)打造多元化康養(yǎng)鄉(xiāng)居空間?？叼B(yǎng)資源輻射型鄉(xiāng)村需納入政府統(tǒng)一規(guī)劃范疇，進(jìn)一步完善提升天女小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)、下平山康養(yǎng)公園的旅游功能，加快推進(jìn)圓明山康養(yǎng)旅游文化度假小鎮(zhèn)、秦皇山谷溫泉度假區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)，利用周邊資源優(yōu)勢(shì)，打造以康養(yǎng)+文旅、康養(yǎng)+體育、康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)休閑等為特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，建設(shè)北部康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基地。

根據(jù)上述四種模式的發(fā)展條件和不同鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)，各鄉(xiāng)村可選擇一種模式，或以某種模式為主融合其他模式的綜合模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。按照發(fā)展的先后次序，篩選出適合打造的重點(diǎn)村及梯隊(duì)，共同培育最美旅游致富路，具體內(nèi)容見(jiàn)表1。

表1 環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重點(diǎn)打造村

四、環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶生態(tài)廊道建設(shè)

環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、旅游資源豐富、特色產(chǎn)業(yè)多樣、交通區(qū)位優(yōu)越，有利于整合資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)環(huán)長(zhǎng)城旅游公路復(fù)合型生態(tài)廊道。通過(guò)廊道效應(yīng)打造一種立體結(jié)構(gòu)和網(wǎng)格態(tài)勢(shì)，賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，把環(huán)長(zhǎng)城旅游公路打造成主題鮮明、特色突出的融合發(fā)展之路。生態(tài)廊道建設(shè)以上述四種發(fā)展模式為主，科學(xué)布局廊道節(jié)點(diǎn)，豐富廊道建設(shè)內(nèi)容，合理規(guī)劃旅游線路，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)”與“慢游”無(wú)縫銜接，共同打造環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線鄉(xiāng)村旅游目的地，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶。

(一)旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

面向旅行團(tuán)、自駕游客、騎行愛(ài)好者和背包客，構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施完善、服務(wù)功能齊全的自由游賞導(dǎo)覽體系。在環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿途設(shè)立交通標(biāo)識(shí)、自由行指示牌，可適當(dāng)增加自行車騎行、行人慢行道。公路沿途布置休閑驛站、旅游廁所、旅游咨詢等旅游服務(wù)設(shè)施，在重點(diǎn)旅游景區(qū)、核心村、示范村設(shè)計(jì)特色產(chǎn)業(yè)推廣、風(fēng)物特產(chǎn)推介、出行小貼士等旅游標(biāo)識(shí)牌。

(二)特色產(chǎn)業(yè)示范村

特色產(chǎn)業(yè)示范村建設(shè)要綜合考慮產(chǎn)業(yè)融合型和景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)型這兩種模式。特色產(chǎn)業(yè)示范村是特色產(chǎn)業(yè)的展示窗口和發(fā)展平臺(tái)，如板栗村、食用菌村、櫻桃村等，集種植、加工、示范、科普、休閑等為一體，配置吃住行游購(gòu)?qiáng)蕟误w要素，滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村和產(chǎn)業(yè)的旅游需求。在示范村設(shè)置特色物產(chǎn)標(biāo)志造型，如櫻桃果的造型，櫻桃形狀的休閑座椅、垃圾桶等，設(shè)計(jì)特色產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)吸引游客，在旅游過(guò)程中探究產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以示范村為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，輻射和帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造特色產(chǎn)業(yè)示范帶。

(三)主題休閑驛站

休閑驛站設(shè)置要綜合考慮長(zhǎng)城文化提升型和康養(yǎng)資源輻射型這兩種模式。休閑驛站憑借自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，整合長(zhǎng)城文化、地質(zhì)文化、康養(yǎng)文化、鄉(xiāng)土文化等，營(yíng)造康養(yǎng)、文化、休閑大環(huán)境。依托大型康養(yǎng)項(xiàng)目推進(jìn)，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村、特色村鎮(zhèn)建設(shè)，在休閑驛站適當(dāng)布置休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、休閑農(nóng)莊、采摘園等各類園區(qū)，突出文化優(yōu)勢(shì)，打造康體養(yǎng)生、科普教育、休閑度假等多個(gè)主題。

五、構(gòu)建環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶的建議

目前，環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以農(nóng)家樂(lè)、采摘園和景區(qū)經(jīng)營(yíng)為主，經(jīng)營(yíng)和發(fā)展理念較為傳統(tǒng)，多處于“點(diǎn)”狀發(fā)展，相互之間缺少關(guān)聯(lián)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次較低，農(nóng)家樂(lè)和采摘園多存在產(chǎn)品單一、服務(wù)雷同、觀念陳舊等問(wèn)題，缺乏深度體驗(yàn)，老牌景區(qū)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)，突破創(chuàng)新，未充分發(fā)揮環(huán)長(zhǎng)城旅游公路的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)。立足資源稟賦，打造特色鮮明的新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，形成環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶的線性總體印象。

(一)打造線性旅游形象

將長(zhǎng)城這一線性文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游目的地，從重點(diǎn)保護(hù)單個(gè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)向同時(shí)重視群體遺產(chǎn)保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)沿線優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的挖掘、理解、包裝和活化，打造海港區(qū)長(zhǎng)城文化公園的超級(jí)IP[6]。由政府牽頭、企業(yè)主導(dǎo)、村民參與，搭建資源整合平臺(tái)，以“快旅慢游深體驗(yàn)”為核心理念，串聯(lián)本地的特色旅游單品，充分展現(xiàn)溫泉、地質(zhì)、長(zhǎng)城、鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)、生態(tài)等資源優(yōu)勢(shì)，共同打響“最美長(zhǎng)城旅游公路”品牌。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，策劃主題標(biāo)志，舉辦特色節(jié)事活動(dòng)，借助主流媒體專題宣傳，開(kāi)展全方位的營(yíng)銷宣傳。環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶既要塑造整體IP，還要凸顯地方特色。緊密圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以“最美長(zhǎng)城旅游公路”為統(tǒng)領(lǐng)，環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶統(tǒng)籌考慮差異化產(chǎn)業(yè)形態(tài)布局，發(fā)揮鄉(xiāng)村的多功能性，打造出多樣化、復(fù)合型、主題鮮明的系列旅游產(chǎn)品，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)差異化、深層化發(fā)展[7]。

(二)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村旅游正在與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意和休閑度假等融為一體，積極探索推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新路徑。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，提升價(jià)值空間，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)。以旅游為切入點(diǎn)，鄉(xiāng)村地區(qū)構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。特色產(chǎn)業(yè)核心村輻射周邊鄉(xiāng)村，共同打造集種植加工、科普教育、休閑觀光、旅游節(jié)慶、文化創(chuàng)意為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以核心村的旅游發(fā)展帶動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如駐操營(yíng)鎮(zhèn)以板栗為主題的旅游產(chǎn)業(yè)鏈、杜莊鎮(zhèn)以溫泉為主題的旅游產(chǎn)業(yè)鏈、全域以長(zhǎng)城為主題的旅游產(chǎn)業(yè)鏈等，強(qiáng)化旅游綜合功能，形成一批特色鮮明、精品品質(zhì)的休閑農(nóng)業(yè)聚集區(qū)，構(gòu)建地區(qū)性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

(三)挖掘地方特色文化

秦皇島環(huán)長(zhǎng)城旅游公路沿線文化底蘊(yùn)深厚，類型豐富多樣，長(zhǎng)城文化、地質(zhì)文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、產(chǎn)業(yè)文化等極具地方特色。目前，只有長(zhǎng)城文化發(fā)展繁榮，其他的文化挖掘還不深入，沒(méi)有形成相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，有待進(jìn)一步挖掘?？梢阅撤N文化為主題，融合其他文化進(jìn)行綜合挖掘，比如在駐操營(yíng)鎮(zhèn)重點(diǎn)打造板栗文化、長(zhǎng)城戍邊文化。要提煉一種讓村民認(rèn)同、讓游客能感知的文化符號(hào)[8]，如將種植者、加工企業(yè)和加工品都設(shè)計(jì)成板栗產(chǎn)業(yè)文化符號(hào)；地方文化與鄉(xiāng)村發(fā)展高度融合，再現(xiàn)傳統(tǒng)民俗，讓游客體驗(yàn)到原汁原味的民俗活動(dòng)，并能真正融入到村民的生產(chǎn)生活中；利用節(jié)慶慶典開(kāi)展多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)，比如栗花節(jié)、豐收節(jié)，提升地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)知名度。通過(guò)挖掘特色文化打造旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游產(chǎn)品的層次，形成“一村一品、一鄉(xiāng)一格”的特色格局[9]。

(四)提升游客體驗(yàn)質(zhì)量

傳統(tǒng)的走馬觀花遠(yuǎn)不能滿足游客的旅游需求，要向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)游客參與性，豐富旅游購(gòu)物品，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量?？砷_(kāi)展主題農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，如果樹(shù)認(rèn)領(lǐng)，自主參與大櫻桃的種植、管理、賞花、采摘、品嘗等活動(dòng)，還可免費(fèi)獲贈(zèng)定量櫻桃[10]?？稍O(shè)計(jì)主題研學(xué)、社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、科技創(chuàng)新等科普與體驗(yàn)活動(dòng)，如了解櫻桃的生長(zhǎng)環(huán)境和習(xí)性、參觀加工過(guò)程、品嘗和購(gòu)買鮮品、干品、精深加工產(chǎn)品，設(shè)計(jì)綜合性旅游產(chǎn)品。可設(shè)置非遺文化創(chuàng)意體驗(yàn)營(yíng)系列活動(dòng)，如德慶堂沙土畫(huà)、周氏剪紙、高氏紙刻畫(huà)等手工藝品的展示展演與互動(dòng)體驗(yàn)，海陽(yáng)白腐乳、陳氏花生米等的品嘗與制作技巧。也可圍繞主題研發(fā)系列衍生品，如長(zhǎng)城主題、地質(zhì)主題、特色產(chǎn)業(yè)主題等，打造本土特色伴手禮，以櫻桃產(chǎn)業(yè)為例，如櫻桃果的初加工和深加工產(chǎn)品，櫻桃果、櫻桃葉等造型的飾品飾物、生活日用品等，凸顯櫻桃的主題形象，助力特色產(chǎn)業(yè)品牌推廣。還可開(kāi)發(fā)旅游節(jié)事活動(dòng)，如創(chuàng)辦瓜果節(jié)、蔬菜節(jié)、豐收節(jié)等，設(shè)置美食比拼、采摘比賽、鄉(xiāng)村走秀等創(chuàng)新活動(dòng)形式[11]，可有效整合杜莊鎮(zhèn)和海陽(yáng)鎮(zhèn)的櫻桃采摘節(jié)等相關(guān)節(jié)慶，打造環(huán)長(zhǎng)城旅游公路的櫻桃系列節(jié)事活動(dòng)。

六、環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶構(gòu)建的保障性措施

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，政府、企業(yè)和農(nóng)民等各利益主體之間形成了一定的合作和博弈關(guān)系，只有多方通力合作才能實(shí)現(xiàn)共贏[12]。

(一)政府

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策支持與當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)。在河北省和秦皇島市政府政策的扶持下，海港區(qū)出臺(tái)了一系列具體政策，但是還需強(qiáng)化其主導(dǎo)作用。第一，利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行營(yíng)銷，積極引導(dǎo)“最美長(zhǎng)城旅游公路”品牌的構(gòu)建和宣傳，設(shè)計(jì)新概念、新亮點(diǎn)，引爆旅游消費(fèi)。第二，統(tǒng)籌規(guī)劃，避免重復(fù)開(kāi)發(fā)、同質(zhì)開(kāi)發(fā)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，約束企業(yè)行為，與企業(yè)合力挖掘資源優(yōu)勢(shì)。第三，建好利益鏈惠及農(nóng)民，增強(qiáng)鄉(xiāng)村吸引力，促進(jìn)農(nóng)民回流鄉(xiāng)村，建立多元、靈活的人才培訓(xùn)體系，引導(dǎo)農(nóng)民參與其中。

(二)企業(yè)

企業(yè)是市場(chǎng)的主體，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還要依靠企業(yè)的投資和建設(shè)。具有雄厚資金和實(shí)力的旅游企業(yè)參與其中，能夠解決鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)的資金瓶頸問(wèn)題，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)民提供多種途徑的就業(yè)機(jī)會(huì)。第一，企業(yè)利用網(wǎng)站、微博和抖音等渠道，宣傳推廣企業(yè)及產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)土特產(chǎn)品銷售。第二，企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還要注重保護(hù)和傳承地方文化。第三，旅游企業(yè)之間要在法制化的環(huán)境下進(jìn)行公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)與政府結(jié)成伙伴關(guān)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展[13]。

(三)農(nóng)民

作為鄉(xiāng)村旅游的重要參與者，農(nóng)民也應(yīng)該發(fā)揮其主體作用。第一，積極參加培訓(xùn)，努力提升基本素質(zhì)和職業(yè)技能，創(chuàng)造參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)。第二，發(fā)揮主動(dòng)性與創(chuàng)造性，依靠就業(yè)平臺(tái)積極參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。第三，正確處理與旅游企業(yè)的關(guān)系，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié) 語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村成為承接旅游產(chǎn)業(yè)、全域延展的重要空間。環(huán)長(zhǎng)城旅游公路鄉(xiāng)村旅游帶立足沿線資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多樣形式，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和業(yè)態(tài)拓展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的“文化復(fù)興”與“產(chǎn)業(yè)再塑”，實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村地域文化滿足游客需求，以旅游發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興。