人數(shù)占比兩年連降，精品酒圈里亞洲買家們買不動了?

近日，蘇富比發(fā)布《2021年度葡萄酒與烈酒市場報告》，數(shù)據(jù)顯示亞洲買家人數(shù)占比連續(xù)兩年下降，但依舊處于決定性地位。2021年度酒水拍賣整體情況呈現(xiàn)出拍品多樣化、買家年輕化兩個趨勢。今年4月，蘇富比完成了春拍的酒水銷售，四場洋酒及烈酒拍賣順利落槌收官，達到1.31億港元的總成交額。

精品酒圈里，亞洲買家占比兩年連降

近日，蘇富比拍賣行發(fā)布《2021年度葡萄酒與烈酒市場報告》。

數(shù)據(jù)顯示自2019年開始，曾持續(xù)攀升5年的亞洲買家占比遭遇了兩年連降。2019年時的66%是多年以來的最高峰值，但2021年時滑落至52%，約等于2015年時的水平。

相反的是，歐洲、中東和非洲買家在這兩年占比上升迅速，從2019年時的11%上漲至2021年時的30%，創(chuàng)下自身占比數(shù)額的歷史新高。

此外，來自美洲的買家人數(shù)占比處于低位，在精品酒拍賣中的影響規(guī)模相對有限。

早前，有觀點在討論疫情來臨的這兩年，在精品葡萄酒與珍藏級烈酒拍賣圈里，亞洲買家的“統(tǒng)治力”能否會達到更高的程度。類比奢侈品、珠寶等行業(yè)，頂尖買家群體中向來不缺亞洲買家的身影，在這兩年更隱隱有增加的趨勢。

根據(jù)蘇富比本次披露的數(shù)據(jù)來看，單純從數(shù)量上而言，盡管亞洲買家依然有著決定性地位，但整體規(guī)模的回落已成事實。難道是亞洲買家終于買不動了嗎？不盡然。

亞洲買家以超五成的規(guī)模依然占據(jù)著拍賣場的決定性位置，近兩年出現(xiàn)比例下滑，猜測可能存在多個原因。

首先，疫情客觀上或給部分買家在參與競拍與出價能力上帶來影響。其次，2021年蘇富比精品酒拍賣共設置逾50場，拍品種類較以往更為豐富，涵蓋中國白酒、美國威士忌等多種類別，自然會吸引更多來自全球的意向買家，因此，買家構成也隨之變化。

拍品更豐富，買家更年輕

在貫穿2021年全年的多場精品酒拍賣會中，我們發(fā)現(xiàn)葡萄酒依然是主角。拍賣收入前十名里，勃艮第的生產(chǎn)商占了排名的前四位，而波爾多則提供了前十名中的另外四個。

排名里大部分都是為人所熟知的老面孔，例如羅曼尼·康帝酒莊（Domaine de la Romanée-Conti）、亨利·賈葉酒莊（HenriJayer）、木桐·羅斯柴爾德酒莊（Mouton Rothschild）、柏圖斯酒莊（Petrus）等名莊。

此外，博納慈濟院（Hospices Civils de Beaune）也首次任命蘇富比為其著名的歷史性年度木桶拍賣會主辦方。2021年年末，第161屆慈善葡萄酒拍賣會在博納大廳舉辦，會上共募集超1500萬美元的收益，折合人民幣過億元，傳奇的“總統(tǒng)之桶”（Pièce des Présidents）更是取得了90萬美元的創(chuàng)紀錄價格。

值得關注的是，茅臺首次作為頂尖生產(chǎn)商進入前十排名，成交額達210萬美元，折合人民幣1408萬余元。

與此同時，產(chǎn)自中國的珍貴普洱茶葉也參與了2021年年末的佳士得首次茶葉拍賣專場，展出的茶葉總價值高達52.5萬美元，等于人民幣近352萬元。

2021年的酒水拍賣很有看頭，不僅是因為拍品多，更是因為拍下珍品的買家們也同以往有了很大的不同。

我們能從報告中發(fā)現(xiàn)，2021年新生代買家群體增長顯著。2021年蘇富比舉辦的53場酒類拍賣會里，銷售總額達到1.32億美元，同比增長44%，其中就有四成來自新加入的買家群體。

而在新買家群體中，低于40歲的占比高

達近四成，其中，又以30歲年齡段為大多數(shù)。相比年長的“老資歷買家們”，年輕的高凈值人群對好酒“買買買”的意向并不低，其購買力引人關注。

今年的春拍

4月，蘇富比春拍如火如荼。多家出自頂級酒莊且年份較好的精品葡萄酒以及烈酒都相繼現(xiàn)身拍賣現(xiàn)場，其中便包含亨利·賈葉1996年的Vosne Romanée Cros Parantoux，羅曼尼·康帝酒莊1996年的LaTache，以及阿曼·盧梭父子酒莊1996年的Chambertin。

有相關機構做過統(tǒng)計，僅“法國名釀特級窖藏”、“美酒獵人珍藏”、“珍稀佳釀”及“珍稀烈酒”四場拍賣便涵蓋超過1800項拍品，總估價近9500萬港元。

在正式開拍后，四場洋酒及烈酒拍賣順利落槌收官，達到1.31億港元約折合人民幣1.1216億余元的總成交額。

拍賣方表示，亞洲、歐洲、北美買家購買意愿較大，于兩日內達到現(xiàn)有拍賣成交水平，讓他們對2022年全年的洋酒和烈酒銷售情況翹首以待。

此外，后續(xù)還有多場葡萄酒拍賣會將會開啟，例如，即將在6月開拍的佳士得葡萄酒拍賣會，便會拍賣一批罕有的勃艮第葡萄酒，其中便包括了劍橋大學國王學院的酒窖中精選的葡萄酒。消息一出，很快便引起業(yè)內外關注。

近幾年國內外葡萄酒行業(yè)發(fā)展風云變幻，盡管對于面向大眾市場的酒莊、經(jīng)銷商而言，面對著短期內減少的購買量，如何重新激活線下消費成為他們關注的重點。但這并不意味著品類聲譽與消費者心理預期的回落。相反，稀缺的名莊名酒依舊搶手，甚至有著更高的保值能力。