露營經(jīng)濟(jì)興起時(shí)

邵思巧

五一小長假，你去哪兒玩了？是在山間感受綠野微風(fēng)，在海邊欣賞日升日落，還是在沙漠徒步看星河，或是去一座陌生城市探索不一樣的煙火？

無奈疫情之下，“非必要不遠(yuǎn)行”。

家住武漢洪山區(qū)的露營愛好者小唐，剛剛被“解封”?？戳丝词謾C(jī)里的健康綠碼，再看朋友圈里不斷閃現(xiàn)的一座座帳篷照片，小唐尋思著周末約起朋友去郊區(qū)露營。

2020年以來，受疫情影響，旅游市場(chǎng)遭到巨大沖擊。露營由此勃興，成為旅游休閑“新寵”，并在社交媒體的催化下呈爆發(fā)式增長。

回歸自然，露營成旅游休閑“新寵”

頭豹研究院發(fā)布《2021年中國精致露營行業(yè)概覽》解釋，露營是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過帳篷、房車、簡(jiǎn)易木屋等方式開展的短時(shí)戶外居住休閑活動(dòng)。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，“露營”的搜索量比2020年同期增長428%。而今年清明假期這一數(shù)據(jù)比去年同期大幅增長427%。

“這個(gè)月我和朋友外出露營兩次，感覺真好！”小唐告訴支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者，“武漢露營的人越來越多，大家熟知的露營地一到節(jié)假日人滿為患，其中一次我們堵車近兩個(gè)小時(shí)，才找到一塊風(fēng)景還不錯(cuò)的空地?！?/p>

小唐兩次露營均在武漢近郊的府河濕地，由于“荒野感”較強(qiáng)，一些酷愛自己動(dòng)手搭帳篷的露營愛好者們頻頻來此“打卡”，帶火了這片濕地。

支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者探訪發(fā)現(xiàn)，在武漢光谷區(qū)域的嚴(yán)西湖右岸生態(tài)濕地公園、花山生態(tài)濕地公園、二妃山、湯遜湖壹號(hào)濕地公園等地，每逢假日，展開一張野餐墊都“一地難求”，更別說搭露營帳篷了。

今年和朋友組織了多次露營活動(dòng)的王潤告訴記者，在梁子湖的一個(gè)營地，直接租賃裝備，天幕200元一頂，桌子50元一個(gè)，椅子50元一把，營地下午茶和燒烤套餐分別是199元-299元一位，帳篷工作日是500元一頂，節(jié)假日則是800元一頂。粗略計(jì)算，來一場(chǎng)“說走就走”的營地露營，不過夜的話人均300-500元足矣。

武漢蓬客露營·楓香云堡店的店員小薇向記者介紹，公司目前在武漢有三個(gè)營地，分別在梁子湖、姚家山、木蘭草原，每個(gè)營地配備了15-25頂帳篷，每頂帳篷可供3-4人過夜使用，營地還建有衛(wèi)生間和淋浴房?！懊糠晷￠L假，至少要提前一個(gè)月預(yù)訂帳篷?！?/p>

“現(xiàn)在很多人喜歡露營，更多的是尋找一種個(gè)性化體驗(yàn)?！睎|湖沙灘Moon·Night營地的銷售人員告訴記者，現(xiàn)在的玩法更加休閑，社交屬性也更強(qiáng)。

帳篷熱賣，露營周邊產(chǎn)品火爆

自助露營需要哪些裝備呢？自稱“初級(jí)玩家”的小唐介紹，如果在外過夜，除了基本的帳篷、野餐墊、桌椅，還要配備氣墊床、露營燈、燒烤爐、燈串、蚊香等，這些都是露營必不可少的周邊好物。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)中國露營消費(fèi)者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。21.3%的露營消費(fèi)者還購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。

在迪卡儂洪山店，首先映入記者眼簾的便是五六頂露營帳篷和周邊產(chǎn)品。該店全渠道運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人劉俊介紹：“進(jìn)入春季，迪卡儂門店就會(huì)把露營產(chǎn)品擺設(shè)在最顯眼的位置。其實(shí)，全年都適合露營。一般情況，春節(jié)、‘五一、‘十一小長假是露營旺季，這些時(shí)段來選購露營裝備的顧客明顯要多?！?/p>

劉俊還向記者詳細(xì)講解，帳篷可以簡(jiǎn)單分為“過夜”和“不過夜”兩種，“在迪卡儂，高級(jí)玩家甚至?xí)x擇3699元的充氣帳篷，空間大、通透性好、防雨功能強(qiáng)，可容納6-8人過夜。其它帳篷，價(jià)格分別249-699元不等。如果是簡(jiǎn)單的公園野餐，300元左右的折疊帳篷輕便又實(shí)用，非常暢銷。”

在山姆會(huì)員店光谷店，入口處也擺放了一頂雙人帳篷。該店值班主管望雷介紹，山姆門店的露營裝備供應(yīng)商是中國戶外裝備的主流品牌牧高笛（MOBI GARDEN）和挪客（Naturehike），帳篷的價(jià)格在999-2500元之間，149元的野餐墊是最基礎(chǔ)的露營裝備，銷售情況最好。

據(jù)了解，國內(nèi)主流戶外用品品牌商，早期始于為國外品牌代工，后自主創(chuàng)立品牌，包括牧高笛、挪客、駱駝（CAMEL）、探路者（TOREAD）等。

行業(yè)龍頭牧高笛（603908.SH）成立于2003年，2017年主板上市，最新年報(bào)顯示，2021年所有產(chǎn)品中，帳篷銷量最高221萬頂，銷售量同比增長31.67%。

成立更早的探路者（300005.SZ），也是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.43億元，同比增長36.23%，幾乎全部收入都來自戶外用品銷售。

挪客的產(chǎn)品則熱銷海外，覆蓋60多個(gè)國家和地區(qū)，帳篷、睡袋等產(chǎn)品多次奪得天貓單品類銷售第一。4月6日，挪客對(duì)外宣布完成了近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。

營地運(yùn)營方面，4月13日，成立僅兩年的露營文化品牌ABC Camping，完成數(shù)百萬美元天使輪融資，投資方為青山資本。去年11月，營地品牌大熱荒野連續(xù)獲得兩筆千萬元融資。

露營經(jīng)濟(jì)，湖北興起正當(dāng)時(shí)

有需求，就有市場(chǎng)。從2020年開始，露營相關(guān)企業(yè)與營地注冊(cè)量爆發(fā)式增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)共注冊(cè)8968家露營相關(guān)企業(yè)，同比增長194%。

武漢在2022年露營活動(dòng)熱門城市中目前排名第七。而湖北荊州的松滋洈水汽車露營基地在全國排名第三，松滋市文旅局黨組書記張金平告訴支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者，營地游客目前主要來自湖北省內(nèi)。127CF405-BA7B-47CF-A338-3B3B5F1F764A

記者搜索發(fā)現(xiàn)，武漢目前在營的露營地多位于景區(qū)內(nèi)部，例如武漢篷客露營地、武漢大熱荒野野奢露營基地、東湖沙灘Moon·Night營地等，均配有帳篷等基礎(chǔ)設(shè)施。去哪兒平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間可以露營的公園門票，銷量同比去年增長超五成。

不過從專業(yè)的角度來看，武漢現(xiàn)在的露營營地，整體“僧多粥少”?！斑@兩年武漢人露營越來越近程化、休閑化，主要分為兩種形式，家庭露營和有組織地露營，多以自發(fā)為主。但武漢本地真正按照專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建造的營地很少。”湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長馬勇教授對(duì)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者如是說。

汽車露營基地方面，今年2月，湖北省文旅廳對(duì)外推薦了22家全省自駕車旅居車營地，具體如下：

上述營地中，宜昌三峽國際房車露營地、荊州洈水汽車露營地為5C級(jí)自駕車旅居車營地，途居孝感雙峰山露營地為4C級(jí)自駕車旅居車營地。

根據(jù)國家文旅部發(fā)布的《自駕游目的地等級(jí)劃分》，自駕車旅居車營地劃分以大寫英文字母C為符號(hào)來表示，有3C級(jí)、4C級(jí)、5C級(jí)3個(gè)質(zhì)量等級(jí)，C的數(shù)量越多表示等級(jí)越高。

相較歐美和日本數(shù)十年的行業(yè)發(fā)展歷程，國內(nèi)的露營行業(yè)在近年來才逐漸步入發(fā)展快車道。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2021年露營營地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，同比增長78%，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)露營營地市場(chǎng)規(guī)模為354.6億元。

中國露營消費(fèi)者追求的是在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。馬勇教授告訴記者：“傳統(tǒng)露營注重戶外探險(xiǎn)，現(xiàn)在的露營親子休閑居多。從地域發(fā)展來看，北上廣的露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展更早，沿海地區(qū)露營形式更豐富，而作為內(nèi)陸新一線城市的武漢則是后發(fā)優(yōu)勢(shì)更明顯。”

馬勇教授認(rèn)為，“湖北的露營經(jīng)濟(jì)前景雖好，但也有三個(gè)方面需要改進(jìn)。首先，要把露營納入湖北省整體旅游規(guī)劃中，露營不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是提高生活質(zhì)量和區(qū)域幸福指數(shù)的方式；其次，政府要采取多種方式招商引資，加大對(duì)休閑空間（例如口袋公園）的投入，提供更多公益性露營地，同時(shí)經(jīng)營者要提高營地經(jīng)營、管理能力；最后，要引進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)人才，加大露營專業(yè)設(shè)施配置，多舉辦豐富的露營活動(dòng)（例如音樂節(jié)），豐富‘露營+景區(qū)/體育/演藝等模式，把露營真正發(fā)展成休閑產(chǎn)業(yè)。”127CF405-BA7B-47CF-A338-3B3B5F1F764A