鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級的“突破口”

胡鈺婕

慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

慶元縣是浙江省麗水市的下轄縣，位于浙江省西南部與閩北交界處，是長三角與海西區(qū)的重要節(jié)點，總面積約為1898平方千米。當?shù)卣v的松源街道距離杭州市532千米。截至2021年末，全縣戶籍人口約有20萬人。

優(yōu)勢分析

資源優(yōu)勢：慶元縣氣候宜人、山水秀麗、生物多樣。以高山動植物生態(tài)景觀為特色的國家4A級旅游景區(qū)百山祖就坐落于此；以生態(tài)環(huán)境聞名的浙江省省級森林公園巾子峰也“駐足”于此；“中國歷史文化名村”大濟進士村？等也藏身于此……是都市人釋放壓力、休養(yǎng)生息的好去處。

品牌優(yōu)勢：2005年被評為“中國生態(tài)環(huán)境第一縣”；2008年，憑借數(shù)量最多、保存最好的木拱廊橋被命名為“中國廊橋之鄉(xiāng)”；2013年獲“中國最美生態(tài)旅游示范縣”美譽；2021年，甜桔柚、灰樹花、香菇和黃精在“2021年第一批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄”榜上有名。劣勢分析

人才建設不足：慶元縣屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，其在人才建設方面出現(xiàn)了“留才難，引才慢”的現(xiàn)象。由于縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員存在素質(zhì)不高、經(jīng)驗不足等問題，致使部分工作開展效果欠佳。人才建設不足會造成游客的滿意度不佳，也是制約其旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。

旅游產(chǎn)品單一：文化資源并沒有得到深入挖掘，其文化旅游仍然以觀光型為主，缺少休閑度假型、專項型、體驗型等精品項目。旅游產(chǎn)品缺乏廣度和深度，類型較為單一，大大降低了游客選擇來訪的意愿和回頭率，這將直接影響旅游收入。長此以往，旅游業(yè)的發(fā)展必將會陷入后勁不足的窘境。機遇分析

交通可達性提升：慶元縣發(fā)展旅游業(yè)最大的制約因素就是交通條件差。近年來，在浙江省交通運輸廳的大力幫扶下，慶元縣委、縣政府加大了對交通基礎設施建設的投入。2021年6月，慶元縣共有義龍慶高速公路慶元段等8大交通項目成功納入《浙江省公路發(fā)展“十四五”規(guī)劃》。由此可見，慶元縣未來的交通可達性將大大提升，對其鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展無疑是巨大契機。

政府相關政策支持：慶元縣政府以“全域資源、全面布局、全境打造、全民參與”為發(fā)展方向，先后出臺了若干發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的政策，助力旅游經(jīng)濟得到連年發(fā)展。雖然受疫情影響，但慶元縣政府仍然積極響應號召，在一系列中央及省市縣加快旅游業(yè)發(fā)展的相關決策部署的支持下，針對當前困境出臺了激勵政策及辦法，將加快推進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為工作重點。

挑戰(zhàn)分析

區(qū)域競爭挑戰(zhàn)：近年來，鄉(xiāng)村旅游成為出行的熱門選擇，加上政策支持，鄉(xiāng)村旅游業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期，區(qū)域內(nèi)競爭愈加激烈。如云和梯田、縉云仙都、青田石雕等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，與慶元縣內(nèi)景區(qū)相較也毫不遜色。如何在區(qū)域內(nèi)眾多景區(qū)中脫穎而出，也成為慶元縣面臨的最直接的挑戰(zhàn)。

生態(tài)保護挑戰(zhàn)：在開發(fā)旅游資源的過程中，生態(tài)保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必會產(chǎn)生矛盾。慶元縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在很大程度上依托于其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，倘若因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展而造成生態(tài)環(huán)境破環(huán)，其賴以吸引游客的根本受損，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展也將受到不利影響。因此，如何找到生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的平衡點，使兩者能夠相輔相成，是慶元縣必須面對的挑戰(zhàn)。

慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的對策建議

建設人才隊伍

建設人才隊伍，可采用先吸引、后培育的方式。當?shù)卣畱雠_優(yōu)惠政策，吸引本地年輕人返鄉(xiāng)并引進外來人才，為培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所需的經(jīng)營、管理、服務等各領域人才夯實基礎。在人才培養(yǎng)上，應與當?shù)芈糜螛I(yè)實際發(fā)展情況及所存在的問題結合，才能精準培育人才梯隊，切實推進慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

促進產(chǎn)品創(chuàng)新升級

能否吸引游客，旅游產(chǎn)品是否有趣且令人回味是重中之重。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應著眼于對文化資源內(nèi)涵的深度挖掘，將其與旅游產(chǎn)品相融合，提高產(chǎn)品的附加值，從而提升游客的關注度、訪客數(shù)和回頭率。除觀光型產(chǎn)品外，還可多開發(fā)具有縣域特色的其他類型的旅游產(chǎn)品，將區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢充分切實轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

加大推廣力度

作為提高自身在區(qū)域內(nèi)競爭力的途徑，宣傳和推廣顯得尤為重要?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”無疑是當下最有效的推廣方式。慶元縣可將旅游宣傳片、生態(tài)和文化專題文章、旅游活動等投放到微博、微信公眾號、抖音等平臺，擴大品牌影響力。此外還可以在旅游App或小程序上下功夫，完善功能、簡化操作，于細節(jié)處打動游客。

走綠色發(fā)展道路

慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)能得以發(fā)展，原生態(tài)環(huán)境是關鍵所在。在對旅游資源進行開發(fā)時，應秉承綠色發(fā)展理念，走生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的綠色道路，將破環(huán)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境的行為遏止在源頭。此外還應采取強硬有效的手段，比如制定相應的規(guī)章制度等，推動形成人與自然和諧共生的新格局。如此一來，慶元縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)必將能實現(xiàn)成為“江南一流生態(tài)旅游目的地”的目標。

綜上所述，目前，慶元縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展雖然存在一定挑戰(zhàn)，但同時也具備優(yōu)勢與機遇，擁有較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。因此，慶元縣在發(fā)展規(guī)劃中應當更加重視旅游業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興和解決“三農(nóng)”問題中的重要作用，積極推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

作者單位：哈爾濱師范大學1CC375F0-75EF-4E6F-84AF-8D32361BCD07