讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為軟實(shí)力的硬核

張怡

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)新亮點(diǎn)，它對(duì)城市的影響有多重要呢？

聯(lián)合國(guó)把2021年設(shè)立為“國(guó)際創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展年”。

以往，濟(jì)南在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面取得了不少的成果，但針對(duì)更廣泛意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，在產(chǎn)業(yè)范疇、產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)態(tài)發(fā)展、政策扶持等方面還有待提升。因此發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新活力，促進(jìn)城市可持續(xù)性發(fā)展勢(shì)在必行。為此，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面發(fā)力：

從頂層設(shè)計(jì)著手，制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，各類(lèi)文化高度繁榮，創(chuàng)造力空前發(fā)達(dá)為基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)并不能將所有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表述盡致，一些新興經(jīng)濟(jì)如軟件研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)，甚至如網(wǎng)紅、美食等領(lǐng)域，是傳統(tǒng)的“藝術(shù)”“媒體”和“文化產(chǎn)業(yè)”等概念所無(wú)法做到的。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是伴隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、制造業(yè)充分發(fā)展、服務(wù)業(yè)不斷壯大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成的。它突破了二三產(chǎn)業(yè)的邊界，是城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新載體，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高端形態(tài)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)特點(diǎn)：創(chuàng)意、跨界。發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為高端產(chǎn)業(yè)形態(tài)來(lái)培育，要打破壁壘，多領(lǐng)域、多部門(mén)協(xié)作，需要專(zhuān)門(mén)成立創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)推進(jìn)小組，制定促進(jìn)創(chuàng)新與協(xié)作機(jī)制、產(chǎn)業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)機(jī)制、學(xué)術(shù)支撐與人才培育機(jī)制。

此外，建議濟(jì)南盡快推動(dòng)申請(qǐng)加入聯(lián)合國(guó)教科文組織的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)，目前全球有246個(gè)城市參與其中，國(guó)內(nèi)北京、上海、成都、杭州，省內(nèi)青島先后加入了該平臺(tái)，這是促進(jìn)濟(jì)南擴(kuò)大開(kāi)放、提升軟實(shí)力的有效途徑之一。

從原創(chuàng)力落腳，抓準(zhǔn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是原創(chuàng)力，就是版權(quán)經(jīng)濟(jì)。

發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是依托知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們要盡快完善和補(bǔ)充創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)，尤其是如創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃、圖片視頻制作、時(shí)尚藝術(shù)等新業(yè)態(tài)的版權(quán)維護(hù)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵主體是高端創(chuàng)意人才，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，尊重和保護(hù)創(chuàng)意者的基本權(quán)益，形成創(chuàng)新創(chuàng)意的市場(chǎng)環(huán)境和普遍的社會(huì)氛圍，促進(jìn)創(chuàng)意群體的交流合作，推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，為城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化利益。

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域龐大，濟(jì)南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要找準(zhǔn)重點(diǎn)，突出地域文化特色，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向和資源優(yōu)勢(shì)。

聯(lián)合國(guó)“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”把創(chuàng)意領(lǐng)域分為七類(lèi)：手工藝與民間藝術(shù)、媒體藝術(shù)、電影、設(shè)計(jì)、美食、文學(xué)和音樂(lè)。鑒于濟(jì)南有深厚的文化底蘊(yùn)，眾多的文化藝術(shù)高校，密集的國(guó)內(nèi)外文化交流活動(dòng)支撐，建議濟(jì)南應(yīng)該以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)為主線，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)跑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，發(fā)揮山東工藝大省的優(yōu)勢(shì)，打造一批民間工藝創(chuàng)作基地推動(dòng)民間藝術(shù)轉(zhuǎn)化，充分體現(xiàn)“民族的就是世界的”理念。

從中小微突破，引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依靠市場(chǎng)和消費(fèi)來(lái)推動(dòng)創(chuàng)新。中小微企業(yè)有敏感的市場(chǎng)性、風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)性，善于捕捉機(jī)會(huì)并放大，因此他們成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力。在全球化消費(fèi)時(shí)代，個(gè)性化、精神化、時(shí)尚化催促他們不斷尋找熱點(diǎn)和利潤(rùn)，主動(dòng)策劃市場(chǎng)，創(chuàng)造消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。他們游走在市場(chǎng)前沿，與機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)并肩前行。扶持中小微企業(yè)最有效是降低固定成本，比如提供產(chǎn)業(yè)聚集地并減免房租，城市管理者要做的就是讓中小微企業(yè)永葆這種競(jìng)爭(zhēng)性的活力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大需要聚集發(fā)展。目前濟(jì)南大部分文創(chuàng)園區(qū)迫于營(yíng)收需要出現(xiàn)降低標(biāo)準(zhǔn)，同質(zhì)化業(yè)態(tài)內(nèi)卷等現(xiàn)象，致使園區(qū)產(chǎn)業(yè)失去競(jìng)爭(zhēng)力。建議由政府打造濟(jì)南首個(gè)高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚培育區(qū)，委托國(guó)有文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)，園區(qū)不以房租為盈利點(diǎn)，著眼長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為目的，扶持中小微企業(yè)入駐，健全上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為商業(yè)、技術(shù)、資本的融合打通阻礙。

從學(xué)術(shù)教育布局，涵養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才市場(chǎng)

城市發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，需要著眼未來(lái)布局。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才是多元化和復(fù)合型的，隨著創(chuàng)意的迭代更新，其本身又催生一批邊緣學(xué)科。建議有條件的高校開(kāi)辟創(chuàng)意相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)科設(shè)置，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立就業(yè)實(shí)踐基地進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，做好未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才供給。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)更新快的動(dòng)態(tài)發(fā)展形態(tài)，需要有一批專(zhuān)家學(xué)者建立智囊團(tuán)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供學(xué)術(shù)支撐與實(shí)踐研究。

硬實(shí)力讓城市強(qiáng)大，軟實(shí)力讓城市偉大！

放眼未來(lái)，濟(jì)南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新與創(chuàng)意并舉、科技與文化融合的大格局下，必將成為城市軟實(shí)力的硬核，實(shí)現(xiàn)城市國(guó)際化、現(xiàn)代化、可持續(xù)性地發(fā)展。