媒體典型人物宣傳的堅(jiān)守與創(chuàng)新探析

摘要：在進(jìn)行典型人物宣傳時(shí)，應(yīng)在馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，堅(jiān)守新聞理想，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)。文章通過在新冠肺炎疫情期間對女性醫(yī)護(hù)群體的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析，思考在馬克思主義新聞?dòng)^視域下對典型人物宣傳的堅(jiān)守與創(chuàng)新。在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下構(gòu)筑典型人物宣傳，創(chuàng)新發(fā)展高地。在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)之上，與中國的實(shí)際國情相結(jié)合。在宣傳中變“高大全”為“真信實(shí)”，理性思考“傳、受者本位論”，革新典型人物宣傳的手段和方法，有效應(yīng)對現(xiàn)如今眾聲喧嘩的現(xiàn)象，讓典型人物立得住、站得穩(wěn)、信得過、寫得好、靠得牢、傳得開，使讓典型人物宣傳和報(bào)道更加接地氣、暖人心。以更高站位深入挖掘人物的精神內(nèi)核，把握受眾的個(gè)性化需求；以真摯感情和精準(zhǔn)定位來體察典型人物的情感世界；以多維視角準(zhǔn)確把握典型人物的個(gè)性特征；以扎實(shí)落點(diǎn)來有力彰顯典型人物的價(jià)值引領(lǐng)作用。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞?dòng)^；新冠肺炎疫情；女性醫(yī)護(hù)群體；典型人物宣傳；堅(jiān)守與創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0151-03

一、馬克思主義新聞?dòng)^的科學(xué)內(nèi)涵

馬克思主義新聞?dòng)^實(shí)際上是一種思想體系、意識(shí)形態(tài)體系，是馬克思對于新聞現(xiàn)象、新聞傳播活動(dòng)等過程中的各個(gè)要素所總結(jié)而形成的一種觀念。

（一）馬克思主義新聞?dòng)^的主要理論

1.真實(shí)是新聞的生命

真實(shí)是新聞的生命，馬克思、恩格斯都曾論述過新聞報(bào)道的真實(shí)性。馬克思在《<萊比錫總匯報(bào)>的查封》一文中曾明確提到，“報(bào)刊應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)來進(jìn)行描述”。

2.新聞報(bào)道應(yīng)該將客觀性與傾向性做到統(tǒng)一

新聞的客觀性和傾向性是新聞的兩種特性，它們既不相同，又互有聯(lián)系。

3.新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌

新聞事業(yè)是黨和人民的耳目喉舌。作為新聞工作者，一定要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨性原則，理性發(fā)聲[1]。

4.黨性是新聞宣傳的根本原則

黨性是新聞宣傳的根本原則，新聞報(bào)道應(yīng)受到黨的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督。新聞工作者要明確自己的工作內(nèi)容和自己的身份，根據(jù)事實(shí)來進(jìn)行描述，為社會(huì)主義事業(yè)而奮斗[2]。

（二）新媒體時(shí)代堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的重要意義

新媒體具有多種與傳統(tǒng)媒體相比而言很顯著的優(yōu)勢，如強(qiáng)互動(dòng)性、傳播速度快等。馬克思主義新聞?dòng)^是一種十分科學(xué)的、與時(shí)俱進(jìn)的方法論和科學(xué)體系。在新媒體時(shí)代，馬克思主義新聞?dòng)^依舊十分具有普適性。

馬克思主義新聞?dòng)^是正確的也是科學(xué)的，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^在能確保社會(huì)主義新聞事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也能滿足現(xiàn)代意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜形勢的要求。新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為根本指導(dǎo)，最大程度地發(fā)揮新聞、新聞媒體、新聞工作者的作用，捍衛(wèi)黨和人民的根本利益。

二、在馬克思主義新聞?dòng)^視閾下宣傳新聞專業(yè)主義

（一）堅(jiān)守新聞理想，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)

堅(jiān)持黨性原則，做黨和人民信賴的新聞工作者，堅(jiān)持在黨的領(lǐng)導(dǎo)下宣傳典型人物。黨的典型宣傳工作是推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重要途徑和方法。新時(shí)期以來，黨在全國上下推出了一大批有影響、有擔(dān)當(dāng)、有大局觀的先進(jìn)典型，如張桂梅、鐘南山等。這些典型人物的宣傳為新時(shí)期黨領(lǐng)導(dǎo)人民發(fā)展的工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，開創(chuàng)了典型人物宣傳工作的新局面。

第一，提高黨的典型人物宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)水平。中國共產(chǎn)黨向來十分重視宣傳工作。從革命時(shí)期到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期，黨的宣傳工作都體現(xiàn)出這是一門有學(xué)問的藝術(shù)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)”。媒體應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，從以下幾個(gè)方面來加強(qiáng)黨對典型宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)。

一是從思想上高度重視黨對典型宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到新形勢下黨領(lǐng)導(dǎo)宣傳工作的重要性。二是要改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)方式和方法，加強(qiáng)新聞工作者的政治敏銳性，在工作中堅(jiān)持正確的政治路線和政治立場。做到黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士共同管理監(jiān)督的新格局。

第二，深入發(fā)掘黨的典型人物，擴(kuò)大典型人物的社會(huì)影響。典型人物要多元化，體現(xiàn)時(shí)代感。在如今這個(gè)異質(zhì)化的社會(huì)里，人們的價(jià)值取向日趨多元化，趨同的價(jià)值觀難以引發(fā)社會(huì)不同層面的共鳴。因此，在這樣的社會(huì)環(huán)境中，對于典型人物的發(fā)掘須深入基層、深入生活、深入群眾，同時(shí)充分利用各類新媒體手段，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問題和重大社會(huì)活動(dòng)來充分發(fā)揮典型人物對于社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的積極作用。新聞工作者必須明白典型人物在基層一線，只有深入基層，走群眾路線，才能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)典型人物、識(shí)別典型人物，才能夠在積極宣傳典型人物后達(dá)到宣傳、推廣、學(xué)習(xí)的目的。

宣傳典型人物是為了“一花引來百花開”，是為了全社會(huì)興起學(xué)典型、用典型的風(fēng)氣。以疫情期間對于典型人物的挖掘?yàn)槔h領(lǐng)導(dǎo)下的各級(jí)媒體以專業(yè)性和權(quán)威性的報(bào)道展現(xiàn)了抗疫期間的人物事跡。宣傳報(bào)道中的典型人物不乏基層普通勞動(dòng)人，如為大家送藥跑腿的外賣小哥、滯留武漢的大連小伙蔣文強(qiáng)、到村入戶駐守卡點(diǎn)的黨員們等。對于這些普通人的宣傳報(bào)道，媒體用細(xì)節(jié)來觸發(fā)感動(dòng)、引發(fā)思考，多角度選材、多層面報(bào)道，用事實(shí)說話，用細(xì)節(jié)發(fā)聲。

（二）堅(jiān)守馬克思主義新聞理論，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體生態(tài)的變化

在我國社會(huì)主義新聞傳播實(shí)踐過程中，馬克思主義新聞?dòng)^也在不斷進(jìn)步與發(fā)展。習(xí)近平總書記明確指出，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化閱讀已經(jīng)成為常態(tài)，受眾注意力已經(jīng)成為稀缺資源。媒體要用發(fā)展的眼光看待新事物，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體生態(tài)所發(fā)生的變化，有針對性地用合適的平臺(tái)進(jìn)行傳播，精準(zhǔn)發(fā)力，大力發(fā)揮典型人物對社會(huì)發(fā)展的積極作用。不拔高、不虛構(gòu)，宣傳內(nèi)容與時(shí)代同頻發(fā)展，實(shí)現(xiàn)典型人物宣傳的效果最大化。

三、在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下構(gòu)筑典型人物宣傳創(chuàng)新發(fā)展高地

（一）馬克思主義新聞?dòng)^下典型人物報(bào)道的理念革新

1.變“高大全”為“真信實(shí)”

很長一段時(shí)間，傳統(tǒng)媒體對典型人物的塑造和宣傳會(huì)向“高大全”的方向努力，導(dǎo)致典型人物脫離實(shí)際，缺少“人味”。在馬克思主義新聞?dòng)^下，對于典型人物報(bào)道的理念革新，首先要堅(jiān)持對典型人物的塑造必須做到“真信實(shí)”。在報(bào)道中遵循真實(shí)性原則，不隨意拔高人物站位、美化人物形象。同時(shí)，善用身邊人，讓典型人物的身邊人講述身邊事，使得典型人物告別生硬的、“臉譜化”的形象[3]。

以疫情期間對女性醫(yī)護(hù)群體抗疫工作者的報(bào)道為例，如對醫(yī)護(hù)工作者的報(bào)道，《為什么第一個(gè)上報(bào)疫情的是她？》《近3500名女醫(yī)務(wù)工作者援鄂抗疫》等；對沖在抗疫一線的女性院士的報(bào)道，《李蘭娟喬杰兩位女院士帶隊(duì)出發(fā)馳援武漢》等[4]；長篇通訊《浙籍女院士陳薇率隊(duì)在新冠肺炎疫苗研制上取得重要階段性成果——親友眼中的抗疫將軍》等。這些報(bào)道都有血有肉地、真實(shí)地呈現(xiàn)出不同身份的女性抗疫工作者以堅(jiān)定的決心、舍生忘死的精神、高超的醫(yī)療水平對整個(gè)社會(huì)所作出的努力和貢獻(xiàn)，塑造了鮮活而有力量的女性醫(yī)務(wù)工作者的形象，褒獎(jiǎng)和肯定了廣大女性醫(yī)務(wù)工作者在疫情防控工作中發(fā)揮的重要作用。

2.“傳、受者本位論”的理性回歸

馬克思主義是一個(gè)完整的科學(xué)體系，需要理性、辯證地去思考、看待、分析問題。在進(jìn)行典型人物宣傳時(shí)，非常重要的就是要在堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)之上，與中國的實(shí)際國情相結(jié)合。

傳者與受者的關(guān)系是馬克思主義新聞?dòng)^下宣傳活動(dòng)的兩個(gè)支點(diǎn)，它們之間的關(guān)系也決定著宣傳活動(dòng)的運(yùn)作形態(tài)。很長一段時(shí)間，我國媒體的宣傳是以“傳者中心論”來運(yùn)作的。后來隨著時(shí)代的變化和對經(jīng)濟(jì)效益的盲目追求，媒體的工作轉(zhuǎn)換為“受者中心論”，這樣的變化反映了人們對傳受關(guān)系的理性思考與深刻反思。但“傳、受者本位論”須進(jìn)一步商榷，當(dāng)下國內(nèi)媒體在進(jìn)行宣傳實(shí)踐時(shí)存在著種種偏差，純粹的“傳者中心”與“受者中心”同樣不可取，這是兩種相反的極端，這樣極端化的運(yùn)作理論對新聞界的消極影響已不可小覷。

媒體在進(jìn)行宣傳時(shí)，注重提升受眾在傳播中的地位的同時(shí)，也要避免因“受者中心論”而削弱了媒體的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)功能。要做到以受眾為中心，但不以受眾為決定[5]，堅(jiān)守媒體的主體意識(shí)，避免一味地迎合受眾。

“受者中心論”在一定程度上削弱了媒體積極整合輿論的社會(huì)責(zé)任感。以《甘肅援鄂女醫(yī)生集體剃光頭》報(bào)道為例，甘肅女護(hù)士自愿剃光頭。在疫情期間，很多男醫(yī)生和女醫(yī)生為了方便抗疫選擇剪發(fā)，但是甘肅女醫(yī)生卻被集體剃了光頭。女醫(yī)生自愿與否，人們不得而知，但是媒體卻習(xí)慣性地給犧牲套上光環(huán)。贊揚(yáng)前行者，不是為了綁架后來者。她們是英雄，是宣傳人物，亦是生活中的普通人。媒體在報(bào)道這樣的犧牲之前應(yīng)該思考一些問題：這樣的犧牲是必須的嗎？就算要犧牲，必須是姑娘嗎？

媒體不應(yīng)該本著“受眾為中心”的論調(diào)，以受眾的喜好來宣傳人物。在進(jìn)行典型人物宣傳報(bào)道時(shí)，媒體應(yīng)該在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)之下，把神壇上的英雄還原成一個(gè)有血有肉的普通人，而不是僅僅為了博人眼球、吸引受眾來做一些不符合價(jià)值觀的新聞，否則會(huì)適得其反。

（二）馬克思主義新聞?dòng)^下典型人物報(bào)道的傳播方式革新

1.把握時(shí)代、順應(yīng)潮流——讓典型立得住、站得穩(wěn)

宣傳典型人物，首先要解決的問題就是如何能夠讓宣傳對象立得住、站得穩(wěn)。典型任務(wù)的宣傳要能夠把握時(shí)代、順應(yīng)潮流，讓讀者能夠在典型人物的事跡中找到共鳴。

在武漢抗擊疫情期間，大量媒體對女醫(yī)護(hù)人員進(jìn)行了報(bào)道。2020年3月8日，浙江日報(bào)刊登了長篇通訊《浙籍女院士陳薇率隊(duì)在新冠肺炎疫苗研制上取得重要階段性成果——親友眼中的抗疫將軍》，文章介紹了親人、朋友眼中的抗疫將軍陳薇和她的抗疫事跡。報(bào)道中的軍事醫(yī)學(xué)專家組組長陳薇院士與專家組全體成員面對生死考驗(yàn)不畏懼、面對千難萬險(xiǎn)不退縮，為疫情防控和疫苗研制貢獻(xiàn)出力量。該報(bào)道展現(xiàn)出科學(xué)家的家國情懷和無私奉獻(xiàn)，在疫情這樣一個(gè)大背景下，陳薇院士承載了對于全社會(huì)而言宏大的教育意義和引領(lǐng)作用，是一面立得住、站得穩(wěn)的精神旗幟。

2.動(dòng)態(tài)跟蹤，把握辯證統(tǒng)一——讓典型信得過、寫得好

媒體應(yīng)該運(yùn)用好新型傳播工具，有效應(yīng)對如今意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域價(jià)值多元、眾聲喧嘩的情況。在習(xí)慣了碎片化傳播的如今，延長鏈條跟蹤典型人物，動(dòng)態(tài)化、全方位地進(jìn)行報(bào)道宣傳，旗幟鮮明地表明立場，引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀。同時(shí)堅(jiān)持先進(jìn)性和普遍性的統(tǒng)一，讓典型人物既可敬又可學(xué)。

以疫情期間人民日報(bào)對李蘭娟院士的報(bào)道為例，不僅對李蘭娟院士有多次全方位的專訪，也刊登過李蘭娟院士所撰文章。這不僅起到對典型人物的塑造作用，也起到了特殊時(shí)期穩(wěn)人心的作用。在李蘭娟院士人物報(bào)道中，融媒體和傳統(tǒng)紙媒相結(jié)合，用細(xì)節(jié)去突顯典型，用眾多融媒產(chǎn)品去展現(xiàn)人物，以長篇的人物通訊生動(dòng)地塑造了李蘭娟院士品格堅(jiān)韌的形象。

3.創(chuàng)新形式，多維視角——讓典型靠得牢、傳得開

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”[6]。新時(shí)期，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和傳播格局的改變，新聞工作者要加快推進(jìn)媒體融合，努力建設(shè)“四全媒體”，這也是當(dāng)前最為緊迫的課題[7]。傳統(tǒng)主流媒體要能夠由媒體發(fā)展“上半場”的簡單相加轉(zhuǎn)換為“下半場”的深度相融，做好媒體產(chǎn)品和宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，讓典型人物報(bào)道和宣傳更加接地氣、暖人心。

以新聞聯(lián)播為例，新聞聯(lián)播入駐各類短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等，開設(shè)“主播說聯(lián)播”系列時(shí)事評(píng)論類短視頻。這是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擴(kuò)大自身音量的內(nèi)在需求，也是響應(yīng)新型主流媒體號(hào)召的必然選擇。傳統(tǒng)媒體多元利用新平臺(tái)，探索傳播新模式，加強(qiáng)了用戶互動(dòng)，更加注重滿足用戶體驗(yàn)，讓大眾從不同視角看到了官方對各類事件的評(píng)論與解讀，滿足了用戶的觀看需求，也讓大眾看到了傳統(tǒng)主流媒體在新媒體語境下重生與出圈的潛力。對于傳統(tǒng)媒體而言，這是擴(kuò)大自身影響力和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有益嘗試，更是一次典型人物宣傳祛魅化的全新體驗(yàn)。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代，新聞傳播的載體、手段、方法發(fā)生了深刻的變革，這也給典型人物宣傳帶來了極大的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。如何能夠在全媒體環(huán)境下創(chuàng)新突圍，使典型宣傳更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是如今必須面對和解決的課題。典型人物宣傳要在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，以更高站位深入挖掘人物的精神內(nèi)核，滿足受眾的個(gè)性化需求，以真摯感情和精準(zhǔn)定位來體察典型人物的情感世界，以多維視角準(zhǔn)確把握典型人物的個(gè)性特征，以扎實(shí)落點(diǎn)來有力彰顯典型人物的價(jià)值引領(lǐng)作用。

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作者簡介 黃思源，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。