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      文化旅游現(xiàn)狀及發(fā)展策略探索

      2022-05-31 02:03:58陳朝輝江磊
      客聯(lián) 2022年3期
      關(guān)鍵詞:融合旅游文化

      陳朝輝 江磊

      摘 要:旅游業(yè)在旅游城市的發(fā)展促進周邊地區(qū)的消費增長,農(nóng)家樂等與旅游活動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展。這是政治、文化、經(jīng)濟、歷史的多方面融合,而文化是和旅游有著密切相關(guān)的聯(lián)系,在旅游系統(tǒng)的發(fā)展中,文化元素是可以為旅游增加旅游內(nèi)容的內(nèi)涵,提升當?shù)芈糜挝幕男蜗?。同時國家政策的支持也是推廣旅游文化的一大助力,旅游文化的形成已經(jīng)成為優(yōu)秀旅游城市的重要標志。

      關(guān)鍵詞:文化旅游;現(xiàn)狀

      一、發(fā)展文化旅游的重要意義

      (一)順應(yīng)新時代旅游發(fā)展需要

      隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,人們對于精神文化生活有了更高層次的需要,就如火遍全中國的一封辭職信“世界那么大,我想去看看”,道出了多數(shù)人的訴求和愿望,旅游已經(jīng)成為了一種習慣,一種生活方式。而對于高層次精神文化生活的需求,文化與旅游的結(jié)合無疑給人們提供了更有效果、更具特色的個性體驗,豐富了旅游的內(nèi)涵外延,更好地滿足不同層次、不同人群的需要。

      (二)利于帶動地方經(jīng)濟發(fā)展

      文化旅游產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟構(gòu)成中比例不高,但卻是朝陽產(chǎn)業(yè),有著巨大的發(fā)展空間,潛力無限,國外也有很好的經(jīng)驗可資我們借鑒。文化旅游產(chǎn)業(yè)可為地方發(fā)展提供新的經(jīng)濟增長點,地方政府通過精心打造、深入挖掘旅游文化資源可以使之成為宣傳地方的特色名片,為地區(qū)增加知名度和美譽度,也可以有效增加當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟收入,提高生活質(zhì)量和水平,利于地方經(jīng)濟融合健康可持續(xù)發(fā)展。

      (三)利于傳承和保護區(qū)域文化

      發(fā)展文化旅游,可以深度挖掘當?shù)貧v史和現(xiàn)代的文化資源,不僅有利于地方經(jīng)濟的發(fā)展,也有利于文化資源的保護。我國擁有豐富的文化資源,如何開發(fā)和保護是一個亟待解決的時代課題,而文化旅游的發(fā)展,可以有效地保護和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,這不僅是新時代的要求,也是我們每一個中華兒女應(yīng)盡的義務(wù)。

      二、文化旅游現(xiàn)存問題

      (一)文化與旅游融合程度不足,制約文化旅游的發(fā)展

      要解決文化旅游的發(fā)展問題,首先要解決文化與旅游的融合問題。從目前的市場情況來看,文化旅游存在比較嚴重的文化與旅游融合程度不夠的問題。文化的建設(shè)部門和企業(yè)與旅游的建設(shè)部門和企業(yè)往往是2套班子、2種體系,導致市場發(fā)展沒有融合起來。文化企業(yè)更注重文化層次發(fā)展,往往忽視了旅游產(chǎn)業(yè)融合,而旅游企業(yè)更多時候把文化作為一個牌子,沒有抓住關(guān)鍵的文化內(nèi)涵。要突破文化旅游的發(fā)展,首先要促進文化與旅游的融合程度,形成真正的產(chǎn)業(yè)融合。

      (二)文化旅游缺乏拳頭產(chǎn)品,產(chǎn)品特色不足

      現(xiàn)在我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,也有了一定的規(guī)模,但是產(chǎn)品雷同模式較多,缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新,缺乏拳頭產(chǎn)品,產(chǎn)品特色不足。不同的旅游目的地,推出的文化旅游產(chǎn)品大多比較接近,讓游客缺乏新鮮感和興趣。特別是在旅游文化紀念品上,游客有充足的購物需求,很多企業(yè)都只是做了表面的文化,并未開發(fā)出高質(zhì)量、有特色、有創(chuàng)新的文化旅游紀念品,這些因素的缺乏,都導致了文化旅游發(fā)展不足。

      三、旅游文化的經(jīng)濟作用

      (一)旅游文化是都市旅游發(fā)展的主力

      旅游文化是都市旅游發(fā)展的主力,是科學發(fā)展觀的需要。從本質(zhì)上來說旅游是一種人類的社交活動。能夠減輕壓力,帶來經(jīng)濟效益,而且旅游業(yè)在當?shù)氐氖袌霏h(huán)境中是一種帶動交通、貿(mào)易、保險、餐飲、酒店等多種相關(guān)行業(yè)的重要綜合性產(chǎn)業(yè)。簡便來說旅游業(yè)就是,在本地市場引進非本地的外部市場,運用服務(wù)貿(mào)易來增加本區(qū)域的經(jīng)濟收入。

      (二)優(yōu)化本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

      旅游業(yè)是主要以服務(wù)業(yè)為主,在城市的第一第二產(chǎn)業(yè)中,也能產(chǎn)生促進作用,從城市本身到城市郊區(qū)、屬于本城市的農(nóng)村,都在旅游業(yè)的發(fā)展中不斷優(yōu)化本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),牽扯到吃穿住行,游玩購樂等都能在不同的需求上生產(chǎn)適應(yīng)的旅游商品和旅游紀念品。這些都在無形中調(diào)整城市旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián),這些帶動作用是其他的產(chǎn)業(yè)所不能媲美的。

      四、發(fā)展文化旅游的策略

      (一)加大文化旅游宣傳力度

      實施形象引領(lǐng)、產(chǎn)品跟進、立體化的文化旅游宣傳策略。堅持“大旅游”宣傳理念,打破地區(qū)、部門和企業(yè)的界限,積極推進部門聯(lián)動,將城市名片、馳名商標等與旅游宣傳相結(jié)合,發(fā)揮各自優(yōu)勢,構(gòu)建更多國內(nèi)外文化旅游交流合作的橋梁和紐帶。在宣傳旅游資源、旅游企業(yè)的基礎(chǔ)上,加大對城市文化的宣傳力度,讓文化旅游滋潤城市的靈魂,成長城市的經(jīng)濟,涌流城市的活力。充分利用文學、動漫、網(wǎng)絡(luò)、歌舞、書畫等具有廣泛傳播效應(yīng)的文藝作品以及舉辦國際性的旅游節(jié)慶會展活動,構(gòu)建以傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的“雙核”營銷戰(zhàn)略。

      (二)努力提升文化旅游服務(wù)

      一是加強隊伍建設(shè)。用好全國導游管理體制改革試點成果,高度重視對導游員、景區(qū)講解員的培訓工作,提升廣大導游員的文化素養(yǎng)。二是提升旅游信息化水平。提升旅游文化的科技內(nèi)涵,加大信息技術(shù)在文化旅游業(yè)中應(yīng)用的深度和廣度。大力發(fā)展旅游電子商務(wù),支持開展網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)上預訂、網(wǎng)上支付,發(fā)展在線旅游業(yè)務(wù);鼓勵各類旅游信息化發(fā)展模式創(chuàng)新和智慧旅游設(shè)備研發(fā),提高對游客服務(wù)的智能化水平。三是規(guī)范市場經(jīng)營秩序。嚴厲打擊欺行霸市、弄虛作假、以次充好等經(jīng)營亂象,營造健康向上、寬松和諧的文化旅游消費環(huán)境。

      (三)利用新媒體加大旅游宣傳推廣力度

      現(xiàn)今社會是“酒香也怕巷子深”的社會,所以宣傳推廣工作對于一個旅游地來說至關(guān)重要。傳統(tǒng)的方式有舉辦旅游節(jié)慶活動、旅游推介會、影視宣傳片等。而新媒體下,利用互聯(lián)網(wǎng)可以起到更大的影響作用,比如微信、微博、各類自媒體平臺,也可以打造“互聯(lián)網(wǎng)+”,一切信息在網(wǎng)上盡皆得知,這是促進茶文化旅游發(fā)展的絕佳方式。

      五、結(jié)束語

      文化旅游市場存在文化與旅游融合程度不足,缺乏拳頭產(chǎn)品,產(chǎn)品特色不足,產(chǎn)品開發(fā)深度不足的問題??梢酝ㄟ^在保護中開發(fā)建立旅游資源的數(shù)據(jù)庫,利用新媒體加大旅游宣傳推廣力度,深入挖掘文化內(nèi)涵,結(jié)合文化內(nèi)涵核心元素來打造文化旅游特色產(chǎn)品來有效促進文化旅游的發(fā)展。

      參考文獻:

      [1]付冰,黃晨虹.關(guān)于民俗特色旅游的開發(fā)研究[J].品牌(下半月),2015(11):246+248.

      [2]何婷.旅游開發(fā)對我國歷史文化村鎮(zhèn)的影響[J].旅游縱覽(下半月),2015(12):40.

      [3]蔡冬雪.遼寧省文化旅游開發(fā)研究[J].旅游縱覽(下半月),2015(11):159-160.

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