企業(yè)品牌IP化在國企企業(yè)文化中的建設(shè)初探

年越

以火電行業(yè)為代表的國有企業(yè)肩負著為社會賦能、為經(jīng)濟助力的職責(zé)使命，是黨和國家重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和政治保障。新時代背景下，培育一流的企業(yè)品牌文化，對于創(chuàng)建世界一流發(fā)電企業(yè)具有十分重要的現(xiàn)實意義。將企業(yè)品牌IP化有助于將國有企業(yè)的宗旨使命、發(fā)展愿景、戰(zhàn)略規(guī)劃與生產(chǎn)經(jīng)營理念緊密聯(lián)系，形成獨有的企業(yè)精神，實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)和運營管理價值的雙融合、雙促進，為打造具有國企擔(dān)當(dāng)?shù)氖澜缫涣髌髽I(yè)奠定堅實基礎(chǔ)。

品牌自信是文化自信的重要組成部分。火電行業(yè)國有企業(yè)，作為保障社會經(jīng)濟發(fā)展和服務(wù)民生改善的重要依靠力量，把企業(yè)做優(yōu)做強做大責(zé)任重大、使命光榮。建設(shè)世界一流示范企業(yè)的偉大征程中，離不開具有影響力、感染力和號召力的企業(yè)品牌文化。將“品牌一流”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，堅持以創(chuàng)新為魂、以質(zhì)量為本、以誠信為根，打造具有全球影響力的靚麗名片，形成具有廣泛識別度的企業(yè)品牌IP，有助于充分展現(xiàn)企業(yè)蓬勃向上、健康發(fā)展的良好社會形象，提升企業(yè)的市場知名度和美譽度;有助于企業(yè)在市場化競爭中進一步明晰自身價值定位，順應(yīng)時代需求及時調(diào)整戰(zhàn)略定位，加速轉(zhuǎn)型發(fā)展，深耕市場開拓，提升企業(yè)競爭力和行業(yè)影響力;有助于培育形成積極和諧的企業(yè)家園文化，以優(yōu)秀的企業(yè)文化增進廣大職工的思想認同、價值認同、行為認同和情感認同，塑造共同的價值取向，同心同德、同舟共濟、同向發(fā)力，有效推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量長效發(fā)展。

一、品牌IP和國有企業(yè)文化之間的聯(lián)系

（一）品牌IP概述

IP的中文含義為知識所有權(quán)或智慧所有權(quán)，也統(tǒng)稱為智力成果權(quán)。隨著資本的運作，在各領(lǐng)域都可看到IP的身影，同時在直播熱潮中，品牌IP化逐漸成為企業(yè)發(fā)展的升級階段，其內(nèi)部的任何文化特征、網(wǎng)絡(luò)事件都可成為IP，并以此開發(fā)出多元化的具體產(chǎn)品，例如電視劇、周邊商品、網(wǎng)紅視頻、紀念品等，無論是抽象藝術(shù)還是實物都可成為品牌IP的化身。除此以外，當(dāng)品牌IP為企業(yè)塑造鮮明形象時，經(jīng)常通過與客戶進行持續(xù)的互動，以此獲得更多客戶的關(guān)注和喜愛，這種行為就展現(xiàn)了品牌IP化的價值，即實現(xiàn)企業(yè)品牌多元化、全角度、全方位的文化覆蓋和價值引領(lǐng)，并實現(xiàn)其跨領(lǐng)域、跨時代、跨地域的現(xiàn)象級傳播。當(dāng)前，火電行業(yè)國有企業(yè)正加速由傳統(tǒng)火電行業(yè)向綠色智慧企業(yè)轉(zhuǎn)型，由單一電熱供應(yīng)站向綜合能源供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。對于火電行業(yè)國有企業(yè)而言，無論是肩負能源保供職責(zé)使命的社會形象，還是為社會提供的電、熱、綜合能源等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，抑或是為深化節(jié)能減排、低碳發(fā)展做出的企業(yè)貢獻，都可以塑造成為企業(yè)或業(yè)務(wù)的品牌IP。通過努力培育出具有企業(yè)鮮明特色、市場影響力、群眾親和力的品牌IP，為企業(yè)在日益激烈的市場化競爭中占據(jù)一席之地做出貢獻。

（二）國有企業(yè)文化與品牌IP的關(guān)系

長期以來，國有企業(yè)是黨和國家推動社會進步與發(fā)展的重要力量，不僅創(chuàng)造了非凡的物質(zhì)財富，更是在改革發(fā)展中積淀形成了寶貴的精神文化財富，為形成社會主義核心價值觀提供了重要源泉和實踐載體?？梢哉f，國有企業(yè)的文化建設(shè)質(zhì)量直接影響到了全社會的精神文明建設(shè)水平。企業(yè)品牌IP充分凝聚了企業(yè)精神、價值定位和市場形象，是企業(yè)文化深厚內(nèi)涵和蓬勃生命力的外在表現(xiàn)。打造國有企業(yè)文化品牌IP，是加強國有企業(yè)文化建設(shè)的有效實施路徑，就是要將堅持黨對企業(yè)文化建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)貫穿始終，培育踐行社會主義核心價值觀，繼承發(fā)揚企業(yè)優(yōu)秀的文化理念，通過理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、機制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，推動企業(yè)文化理念與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)經(jīng)營管理、職工隊伍建設(shè)深度融合，發(fā)揮優(yōu)秀企業(yè)文化的引領(lǐng)作用，突出價值創(chuàng)造，聚焦質(zhì)量效益，融入中心工作，確保企業(yè)文化入人心、促發(fā)展、見成效。

近年來，隨著電力體制改革步伐明顯提速，火電行業(yè)國有企業(yè)正在越來越深地融入市場化競爭當(dāng)中。新形勢下，火電企業(yè)要順應(yīng)時代潮流，主動走出圍墻，積極擁抱市場。強化品牌意識，推進品牌戰(zhàn)略，實施品牌行動，在市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，顯得尤為迫切和重要。因此品牌IP化成為許多國有企業(yè)開辟新市場和文化建設(shè)的主要路徑。在市場的推動下不斷深化改革，充分實現(xiàn)品牌IP化，通過深刻挖掘企業(yè)文化特征，打造出具備獨特文化創(chuàng)意的優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)建出擁有記憶點的企業(yè)虛擬形象，在企業(yè)品牌IP化的道路上逐漸提升品牌辨識度和內(nèi)涵，有助于增強企業(yè)的核心競爭力。

二、火電行業(yè)企業(yè)品牌IP化在國有企業(yè)文化建設(shè)中的現(xiàn)實意義

（一）豐富企業(yè)文化建設(shè)的載體與內(nèi)涵

國有企業(yè)在企業(yè)文化體系構(gòu)建過程中可利用品牌IP優(yōu)勢，從多角度進行開發(fā)與創(chuàng)新，跨越以往企業(yè)的發(fā)展范圍，打破傳統(tǒng)文化建設(shè)中經(jīng)常見到的思維限制，讓企業(yè)品牌建設(shè)更具新穎性和時尚化特征，例如國家故宮博物院圍繞其研制的周邊產(chǎn)品，建立文創(chuàng)系列、古風(fēng)團扇、文具系列等眾多仿制周邊，同時售賣了項鏈、水杯、鼠標墊、桌墊等日常用品，幫助企業(yè)品牌塑造成為悠久歷史文化的獨特形象。同樣，加強對火電企業(yè)文化體系的建設(shè)，打造眾多品牌IP載體，可以通過生動形象、富有趣味的方式，幫助社會大眾增進對新型火電企業(yè)的了解和認識，消除人們對火電企業(yè)高能耗高污染的長期誤解，展現(xiàn)國企為國為民的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳承和發(fā)揚國企職工頑強拼搏、敬業(yè)奉獻的實干精神，更好地傳播國企精神內(nèi)涵，在市場中展現(xiàn)競爭實力，提高大眾口碑，為企業(yè)科學(xué)高效發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）促進企業(yè)文化與經(jīng)營管理相融合

對企業(yè)品牌IP化的過程，也是面向市場總結(jié)企業(yè)品牌優(yōu)勢、提煉先進經(jīng)營管理經(jīng)驗的過程。在企業(yè)文化建設(shè)中加強品牌IP化運營，可以實現(xiàn)企業(yè)理念與未來發(fā)展規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營模式和職工隊伍建設(shè)的深度融合與相互促進，以文化的引領(lǐng)作用，彰顯企業(yè)的價值創(chuàng)造，提升企業(yè)的社會效能，促進企業(yè)品牌力量深入人心，實現(xiàn)企業(yè)文化應(yīng)用理論高質(zhì)量實踐轉(zhuǎn)化，以企業(yè)文化軟實力推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成傳承本企業(yè)先進文化理念、受到所有員工推崇的、具有廣泛影響力的現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)成果，以此塑造出與國際一流火電廠相匹配的，理念先進、技術(shù)一流、效益可觀、文化深厚的優(yōu)秀火電企業(yè)品牌。

（三）提高企業(yè)職工的歸屬感和凝聚力

火電行業(yè)國有企業(yè)的品牌IP可以在識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，以職工熱愛的形式靈活展示，以此提高企業(yè)職工的歸屬感和凝聚力。并圍繞企業(yè)的社會形象、市場地位、廠房設(shè)備、活動展廳等各種內(nèi)外優(yōu)勢，創(chuàng)造出特色鮮明、文化獨特的品牌IP形象。同時通過企業(yè)的精神含義賦予其人格特征，以此實現(xiàn)企業(yè)品牌IP化，在傳遞企業(yè)文化精神的同時，有效提高品牌的核心影響力。除此以外，IP形象作為一種視覺沖擊，其所蘊含的企業(yè)核心理念、價值觀、愿景等更容易被大部分職工接受和認同。以華為的企業(yè)品牌形象為例，其logo主要說法是代表著太陽，并希望華為能夠把產(chǎn)品銷售到全世界的各個角落，使國產(chǎn)安卓系統(tǒng)散發(fā)光芒，并且logo顏色為紅色，代表著企業(yè)未來發(fā)展像太陽一樣永遠明艷、熾熱，而另一種說法是華為的標志像是一朵菊花，代表了華為的員工要始終蓬勃向上、萬眾一心，使國產(chǎn)品牌走向世界。那么無論是哪一種含義，企業(yè)品牌都代表著員工的整體工作精神，所以火電國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)站在職工的角度，科學(xué)、合理地打造出具有獨特價值的品牌IP。

三、新時代火電行業(yè)國有企業(yè)品牌IP化建設(shè)的具體對策

（一）明確戰(zhàn)略定位，推進品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展愿景相融合

新時代火電企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重文化建設(shè)的管理，特別是對文化自覺與自信能力的培養(yǎng)，堅定綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心和決心。企業(yè)品牌IP要融入公司的發(fā)展愿景，傳達出企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、隊伍建設(shè)和考核評價的目標管理要求，推動內(nèi)部管理規(guī)范化、人性化和科學(xué)化水平的持續(xù)提升。與此同時，依據(jù)企業(yè)愿景發(fā)展的需要、企業(yè)實際發(fā)展戰(zhàn)略、人員組織架構(gòu)和管理階段的變化對企業(yè)品牌IP進行創(chuàng)新與改革，以此充分體現(xiàn)品牌文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展愿景的高度吻合。通過品牌IP塑造與更新，帶動文化創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，最終提升企業(yè)的發(fā)展原動力和核心競爭力。

（二）塑造價值體系，推進品牌建設(shè)與核心價值理念相融合

為了深入價值體系塑造，推動企業(yè)品牌建設(shè)與核心價值理念相融合，企業(yè)文化的歸口管理部門要在大力宣揚企業(yè)文化價值理念的內(nèi)涵上下功夫，選樹一批能夠良好展現(xiàn)企業(yè)品牌IP形象的先進代表人物或標志性成果。例如，充分宣傳公司的勞模工匠事跡、優(yōu)秀企業(yè)文化和改革發(fā)展中涌現(xiàn)出的重大成果。以提升企業(yè)工作人員團結(jié)一心的凝聚力和自豪感，從而更好地加強傳播影響，打造一流的品牌IP。同時，注重職工教育平臺、品牌傳播平臺和新媒體熱度平臺的建立，打造全媒體、多元化的工作格局，提升企業(yè)品牌IP的宣傳力度，使企業(yè)的品牌IP內(nèi)化于心、外化于行、固化于制，并創(chuàng)作出具備企業(yè)核心價值理念、深受員工喜愛、具有廣泛影響力的媒體作品。

（三）提升競爭實力，推進品牌建設(shè)與企業(yè)主責(zé)主業(yè)相融合

新形勢下，與日俱增的能源保供壓力和低碳轉(zhuǎn)型的迫切發(fā)展需求，對火電行業(yè)國有企業(yè)破解改革發(fā)展難題、深化提質(zhì)增效，提出了新的更高要求。打造企業(yè)品牌IP，要聚焦企業(yè)面臨的急難險重任務(wù)，以提升經(jīng)濟效益為中心，服務(wù)企業(yè)持續(xù)鞏固提升核心競爭優(yōu)勢。通過企業(yè)品牌IP化融入企業(yè)文化建設(shè)，充分展現(xiàn)出企業(yè)在對標世界一流管理提升行動、創(chuàng)建示范行動和價值創(chuàng)造行動中的有效舉措和成功經(jīng)驗，助力企業(yè)實現(xiàn)量的合理增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升，確保國有資產(chǎn)保值增值，實現(xiàn)企業(yè)市場競爭硬實力和文化建設(shè)軟實力的雙重提升。

（四）注重市場開拓，推進品牌建設(shè)與企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展相融合

在“30·60”碳達峰、碳綜合目標的指引下，火電行業(yè)國有企業(yè)正處于綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，這既是行業(yè)變革的重大挑戰(zhàn)，也是轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史機遇。新形勢下，火電行業(yè)國有企業(yè)要以創(chuàng)新性思維模式“跳出企業(yè)看企業(yè)”“立足當(dāng)下看未來”，打造與企業(yè)發(fā)展模式相匹配、相促進的企業(yè)品牌IP，進一步鞏固提升品牌效應(yīng)。通過企業(yè)品牌IP化融入企業(yè)文化建設(shè)，有效宣傳企業(yè)的現(xiàn)有資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，充分展現(xiàn)企業(yè)在延長產(chǎn)業(yè)鏈條、提高能源資源綜合利用效率方面的有效手段，以便于更好地服務(wù)企業(yè)開拓新能源、綜合能源市場，增加新老客戶對企業(yè)的信任感。推動企業(yè)在深度融入城市發(fā)展過程中，積蓄起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化的發(fā)展動能。

（五）培育家園文化，推進品牌建設(shè)與精神文明建設(shè)相融合

企業(yè)品牌IP融入企業(yè)文化建設(shè)的過程中，要注重理念創(chuàng)新和應(yīng)用實踐?？梢越Y(jié)合企業(yè)愿景、企業(yè)目標和企業(yè)核心價值觀，制定企業(yè)品牌手冊，將企業(yè)精神和職業(yè)道德觀的理念成果融入其中，賦予企業(yè)文化更深層次、更加豐富的精神要義。同時，加強對職工的思想引導(dǎo)，開展豐富多彩的企業(yè)文化宣傳方式，巧用品牌IP形象提升職工的身份認同感和歸屬感，讓廣大職工在工作中能夠感受到家的溫馨與氛圍，以此激發(fā)職工的工作熱情和品牌創(chuàng)作激情，推動企業(yè)品牌IP形象更加深入人心，企業(yè)文化建設(shè)的作用更加彰顯。

結(jié) 語

品牌自信是文化自信的重要組成部分。推動企業(yè)品牌IP化對于國有企業(yè)實施文化強企戰(zhàn)略，提升公司企業(yè)文化建設(shè)的規(guī)范化、科學(xué)化水平，增強企業(yè)的競爭軟實力具有相當(dāng)重要的促進作用。綜上所述，本文基于對當(dāng)前品牌IP和國有企業(yè)文化之間聯(lián)系的探討，重點闡述了火電行業(yè)企業(yè)品牌IP化在國有企業(yè)文化建設(shè)中的現(xiàn)實意義，提出了推進品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展愿景相融合、與核心價值理念相融合、與企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展相融合、與企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展相融合、與精神文明建設(shè)相融合的五條具體實施路徑，希望可以為國有企業(yè)品牌IP化在加強企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用提供參考借鑒意義，助力國有企業(yè)以特色品牌文化為引領(lǐng)，加快建設(shè)世界一流示范企業(yè)。

（作者單位：國能浙江北侖第一發(fā)電有限公司）