鄉(xiāng)村振興背景下江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

摘要：發(fā)展農(nóng)村電商是落實(shí)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的主要方法。隨著全球數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，跨境電商成為農(nóng)村電商發(fā)展的新增長點(diǎn)。本文從商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)視角，結(jié)合江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商現(xiàn)狀，構(gòu)建了江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)。通過對該生態(tài)系統(tǒng)中各種群進(jìn)行分析，提出促進(jìn)核心種群發(fā)展、提升關(guān)鍵種群質(zhì)量、優(yōu)化支持種群對農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)性、擴(kuò)大寄生種群規(guī)模的優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；跨境電商；生態(tài)系統(tǒng)

中圖分類號：F25文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.24.021

0前言

2020年黨的十九屆五中全會提出：鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2021年江蘇省辦公廳下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全省跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展工作意見》中指出要推廣“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式，著力于農(nóng)產(chǎn)品等出口基地和集聚優(yōu)勢較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，推動傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級以此提升跨境電商發(fā)展水平。

基于此，本文以江蘇省為研究對象，通過構(gòu)建鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，以期發(fā)現(xiàn)其中問題并對其進(jìn)行優(yōu)化以提升江蘇農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力。

1江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)

1.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

江蘇省互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源依然位居全國前列。截至2021年末，江蘇光纜線路總長度為416萬公里，比2020年同期增長17萬公里，總長度繼續(xù)位居全國第一；固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口總數(shù)為7464.3萬，位居全國第二?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶方面，截至2021年末，江蘇省固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)4071.6萬戶（不含廣電數(shù)據(jù)），比2020年末凈增314.8萬戶，用戶總數(shù)居全國第二；家庭寬帶接入普及率為115.3部/百戶，全國排名第三。其中，農(nóng)村寬帶接入用戶達(dá)1560.7萬戶，位居全國首位。

完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率等信息技術(shù)應(yīng)用持續(xù)推進(jìn)，加速賦能江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

1.2農(nóng)業(yè)資源

江蘇省地處長江中下游，土地肥沃，物產(chǎn)豐饒，自古就有“魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)。2021年江蘇省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值4427.4億元，同比增長3.2%。全年糧食播種面積542.8萬公頃，總產(chǎn)3746.1萬噸。其中10億元以上縣域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)185個(gè)，國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市1家、安全縣19家，全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)56個(gè)，“一村一品”示范村鎮(zhèn)達(dá)186個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額1065億元。

現(xiàn)代化高效益的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品資源使江蘇省農(nóng)產(chǎn)品具備一定的國際市場競爭力。

1.3跨境電商發(fā)展

江蘇省跨境電商發(fā)展一直在全國名列前茅。2021年江蘇外貿(mào)進(jìn)出口首破5萬億，達(dá)52130.6億元，邁上新臺階，總量同比增長17.1%，占全國比重13.3%，規(guī)模連續(xù)19年居全國第二位。作為外貿(mào)大省，江蘇省13市實(shí)現(xiàn)跨境電商綜試區(qū)全覆蓋，政策紅利加快產(chǎn)業(yè)集聚。跨境物流方面，重點(diǎn)建設(shè)海外倉，全省各類海外倉超200家，覆蓋40多個(gè)國家和地區(qū)。

綜上所述，江蘇省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善，農(nóng)業(yè)資源豐富且農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)高，跨境電商綜試區(qū)數(shù)量眾多、跨境物流發(fā)展成熟，這些都為江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

跨境電商生態(tài)系統(tǒng)其定義為與跨境電商活動相關(guān)的個(gè)體、組織、企業(yè)或政府機(jī)構(gòu)為“種群”，并以跨境電商平臺為溝通、競爭與合作的途徑及媒介，不斷達(dá)成優(yōu)勢互補(bǔ)與資源共享，種群間及種群與環(huán)境間可動態(tài)實(shí)現(xiàn)物流、貿(mào)易流、資金流、信息流的流動、溝通、共享與循環(huán)的電商生態(tài)系統(tǒng)。圖1為江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)示意圖。根據(jù)Moore提出了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論的觀點(diǎn)，生態(tài)系統(tǒng)中的主體要素按照各自的地位作用可以分為領(lǐng)導(dǎo)種群、關(guān)鍵種群、支持種群、寄生種群四類。

2.1領(lǐng)導(dǎo)種群

領(lǐng)導(dǎo)種群是指農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺?？缇畴娚唐脚_作為整個(gè)系統(tǒng)的核心，不僅連接著系統(tǒng)中的關(guān)鍵種群和支持種群，打造一站式服務(wù)，還扮演著協(xié)調(diào)者與溝通者的角色。領(lǐng)導(dǎo)種群通過提供平臺與監(jiān)管等相關(guān)服務(wù)，整合系統(tǒng)資源，為生態(tài)系統(tǒng)的共生、演進(jìn)提供不可或缺的基礎(chǔ)。

江蘇省現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺可分為三類：第一類是專門經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易的垂直型平臺，代表企業(yè)有一畝田、楊凌農(nóng)科、谷登電商等平臺。第二類是包含農(nóng)產(chǎn)品類目的跨境電商平臺，代表企業(yè)有：阿里巴巴國際站、速賣通、敦煌網(wǎng)、亞馬遜、Ebay、Wish、Shopee、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等平臺。第三類是有一定國際影響力的國內(nèi)電商平臺，代表企業(yè)有：淘寶、天貓、京東等平臺。這類平臺在東南亞及港澳臺地區(qū)擁有眾多消費(fèi)者。但總體來看，農(nóng)產(chǎn)品垂直跨境電商平臺數(shù)量較少，有待進(jìn)一步發(fā)展。

2.2關(guān)鍵種群

關(guān)鍵物種是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的交易主體。如果缺少關(guān)鍵物種，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。關(guān)鍵物種包含了農(nóng)作物生產(chǎn)人員、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、供應(yīng)商、批發(fā)商、零售商及農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者等。根據(jù)貿(mào)易進(jìn)出口方式不同又可分為農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口跨境電商。農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商是指將境內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷往境外，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口跨境電商則是指將境外農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口至國內(nèi)進(jìn)行銷售。根據(jù)參與跨境電商交易主體不同可以分為B2C模式、B2B模式和C2C模式。以出口為例，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商B2C模式下，賣方為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售企業(yè)，賣方為境外個(gè)人消費(fèi)者，雙方通過B2C農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺進(jìn)行線上交易；在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商B2B模式下，賣方為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商，買方為境外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商或零售商，雙方通過B2B跨境電商平臺進(jìn)行交易；在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商C2C模式下，賣方為從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工或銷售的個(gè)人，買方為境外個(gè)人消費(fèi)者，雙方通過農(nóng)產(chǎn)品跨境電商C2C平臺進(jìn)行交易。表1為江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式發(fā)展現(xiàn)狀分析。

在江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)中各關(guān)鍵物種的發(fā)展存在諸多問題。農(nóng)戶自主經(jīng)營的農(nóng)場出現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模小、集中程度低、地理位置分散等特點(diǎn)，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工過程中缺乏組織性與計(jì)劃性，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也缺乏統(tǒng)一衡量標(biāo)準(zhǔn)。此外，這些小型農(nóng)場生產(chǎn)、加工技術(shù)含量低，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品主要為初級加工產(chǎn)品，沒有品牌溢價(jià)產(chǎn)品附加值低，對消費(fèi)者缺乏吸引力。更重要的是這些農(nóng)戶雖然部分具有國內(nèi)電商銷售經(jīng)歷，但大多缺乏跨境電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，制約了其在農(nóng)產(chǎn)品跨境平臺進(jìn)行銷售、推廣，不利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展與優(yōu)化。

2.3支持種群

支持物種為整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)中貿(mào)易流、資金流、信息流和物流提供支撐服務(wù)。雖然支持種群圍繞核心種群與關(guān)鍵種群開展活動并提供支持，但不同于寄生種群，支持種群并非依賴生態(tài)系統(tǒng)而生存。支持種群可以獨(dú)立生存，但依靠生態(tài)系統(tǒng)，它可以獲取遠(yuǎn)超自己競爭力所得利益。江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)中的支持種群包括：物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、跨境電商綜試區(qū)、政府機(jī)構(gòu)等。

從天眼查平臺查詢到：截至2022年6月，江蘇省從事跨境電商相關(guān)企業(yè)共839家，其中跨境物流企業(yè)172家，跨境支付企業(yè)14家。目前，江蘇省跨境物流方式分為國際郵政物流、國際商業(yè)快遞、國際專線物流和海外倉，其中60%以上包裹通過國際郵政物流投遞。中國郵政旗下的郵政速遞物流跨境電商產(chǎn)品——國際e郵寶。國際e郵寶運(yùn)費(fèi)相比于商業(yè)快遞更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，運(yùn)送時(shí)效快于郵政小包且清關(guān)能力強(qiáng)，是眾多跨境電商賣家首選的物流方式之一。跨境支付方式方面，除了銀行間國際結(jié)算匯款、專業(yè)匯款公司等傳統(tǒng)支付方式，近年來第三方跨境支付隨著跨境電商的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。作為新型跨境支付方式，第三方跨境支付可以解決傳統(tǒng)支付方式的痛點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)貿(mào)易交易大額、低頻、費(fèi)用高的特點(diǎn)，跨境電商交易需求是小額、高頻、費(fèi)用低，這就要求第三方跨境支付提高支付效率的同時(shí)降低支付成本。我國境內(nèi)的第三方跨境支付企業(yè)需持有外匯管理局下發(fā)的跨境外匯支付牌照，代表性的支付企業(yè)有：易付寶、支付寶、聯(lián)動優(yōu)勢、連連支付等。

跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)也是支持種群中不可缺少的一部分?？缇畴娮由虅?wù)綜合試驗(yàn)區(qū)旨在通過在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)推行通關(guān)、稅收等相關(guān)優(yōu)惠政策為推動跨境電商發(fā)展提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。隨著2022年2月國務(wù)院發(fā)布新一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的名單，揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、泰州三市獲批，目前江蘇省實(shí)現(xiàn)13個(gè)設(shè)區(qū)市跨境電商綜試區(qū)全覆蓋。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年江蘇省納入海關(guān)監(jiān)管的跨境電商B2C進(jìn)出口66.5億元，同比增長2.5倍；跨境電商B2B出口46.1億元。

江蘇省作為長三角一體化經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，工業(yè)發(fā)展水平在全國處于領(lǐng)先地位，其支持種群的發(fā)展已相對較成熟。但由于農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)确矫嬗泻艽髤^(qū)別，適應(yīng)工業(yè)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)不一定適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)還需不斷完善。

2.4寄生種群

寄生種群是為跨境電商生態(tài)系統(tǒng)提供輔助服務(wù)的企業(yè)，包括運(yùn)營服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商、電子商務(wù)咨詢服務(wù)商、翻譯公司、法律機(jī)構(gòu)等。這些種群寄生于跨境電商生態(tài)系統(tǒng)上并與生態(tài)系統(tǒng)共存亡。目前，由于江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展仍處于起步階段，交易規(guī)模小，相對為之提供服務(wù)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量也較少，未來還有很大發(fā)展空間。

3江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化建議

3.1促進(jìn)核心種群發(fā)展

在江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)中，作為核心種群的跨境電商平臺決定著整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行與發(fā)展。在現(xiàn)階段，江蘇省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺數(shù)量并不多，大多是一些包含農(nóng)產(chǎn)品類目的綜合型平臺。政府應(yīng)鼓勵(lì)成熟的跨境電商平臺新建針對農(nóng)產(chǎn)品的垂直跨境電商平臺，并依托此類平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣，利用平臺大數(shù)據(jù)的挖掘優(yōu)勢，整合省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品線上線下資源，帶動農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售。

3.2提升關(guān)鍵種群質(zhì)量

在江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺中，關(guān)鍵種群的質(zhì)量決定著整個(gè)平臺的發(fā)展質(zhì)量。而在影響關(guān)鍵種群質(zhì)量的因素中，人才質(zhì)量又排在首位。江蘇省作為全國教育強(qiáng)省，每年接受過高等教育畢業(yè)的高素質(zhì)人才數(shù)量龐大，但這些人才大多選擇在城市中工作很少選擇去農(nóng)村，導(dǎo)致農(nóng)作物生產(chǎn)人員、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)工作人員的素質(zhì)不高。人才素質(zhì)不高導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工無法進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品。此外，受傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易方式影響，農(nóng)戶及加工企業(yè)難以接受新鮮事物，對跨境電商平臺缺乏足夠信任。對此，地方政府應(yīng)積極出臺鼓勵(lì)政策，引導(dǎo)高素質(zhì)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并予以相關(guān)支持。引導(dǎo)農(nóng)民開展跨境電商業(yè)務(wù)，為農(nóng)村電商提供階梯式成長平臺，推動互聯(lián)網(wǎng)與特色農(nóng)產(chǎn)品深度融合，帶動大眾創(chuàng)業(yè)，使農(nóng)產(chǎn)品跨境電商成為富民利民、鄉(xiāng)村振興的新引擎、新舉措、新出路。

3.3優(yōu)化支持種群對農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)性

江蘇省跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)健康發(fā)展離不開支持種群為其提供充足的能量。政府應(yīng)進(jìn)一步完善跨境電商發(fā)展支持政策。在金融服務(wù)方面，政府可以對電商企業(yè)利用第三方平臺發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)行補(bǔ)貼和優(yōu)惠，表彰和獎(jiǎng)勵(lì)業(yè)績突出、財(cái)稅貢獻(xiàn)大、社會就業(yè)多的先進(jìn)電商企業(yè)和個(gè)人。做好農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易和農(nóng)業(yè)社會化金融服務(wù)。在跨境物流方面，鼓勵(lì)支持種群企業(yè)建設(shè)海外倉。優(yōu)化報(bào)關(guān)報(bào)檢流程，便利跨境電商進(jìn)出口退換貨管理?？缇畴娚叹C試區(qū)建設(shè)方面，從穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資的角度出發(fā)，利用外貿(mào)新業(yè)態(tài)打造外貿(mào)增長引擎，促進(jìn)穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤和外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

3.4擴(kuò)大寄生種群規(guī)模

政府應(yīng)出臺相關(guān)政策鼓勵(lì)運(yùn)營服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商、電子商務(wù)咨詢服務(wù)商、相關(guān)的翻譯公司、法律機(jī)構(gòu)等寄生種群入駐跨境電商綜試區(qū)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)中寄生種群規(guī)模，以提高生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行效率，促進(jìn)其長效發(fā)展。

4結(jié)論

本文通過商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)視角，結(jié)合江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀，構(gòu)建了江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)。在構(gòu)建的過程中，發(fā)現(xiàn)了該生態(tài)系統(tǒng)中出現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)種群數(shù)量少、關(guān)鍵種群質(zhì)量低、支持種群對農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)性較差和寄生種群規(guī)模小的問題。最后通過上述分析，提出促進(jìn)核心種群發(fā)展、提升關(guān)鍵種群質(zhì)量、優(yōu)化支持種群對農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)性和擴(kuò)大寄生種群規(guī)模的建議以期促進(jìn)江蘇省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺優(yōu)化、完善。

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基金項(xiàng)目：本文為無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院2021年校級科研課題“鄉(xiāng)村振興背景下江蘇農(nóng)產(chǎn)品跨境電商生態(tài)系統(tǒng)治理機(jī)制研究”（WXCY-2021-KY-06）研究成果。

作者簡介：趙曜（1989-），女，江蘇南京人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，講師，研究方向：跨境電商、教育教改。