元宇宙視域下出版業(yè)發(fā)展機(jī)遇和策略探析

【摘要】隨著數(shù)字化、VR、AI、AR等技術(shù)的發(fā)展和融合，2021年一個(gè)全新的概念“元宇宙”成為各個(gè)行業(yè)探索的主流。面對時(shí)代大趨勢，出版業(yè)也在數(shù)字出版、出版融合的基礎(chǔ)上開始探討元宇宙持續(xù)發(fā)展對行業(yè)的影響。文章基于元宇宙的特點(diǎn)，分析了元宇宙視域下出版業(yè)面臨的機(jī)遇，提出加速推進(jìn)技術(shù)整合、精選優(yōu)質(zhì)IP和內(nèi)容、培養(yǎng)潛在核心用戶、持續(xù)引進(jìn)和培養(yǎng)人才發(fā)展策略，希望出版業(yè)能借助元宇宙在數(shù)字時(shí)代提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和社會(huì)影響力。

【關(guān)? 鍵? 詞】元宇宙;出版業(yè)、數(shù)字出版;出版融合;沉浸感

【作者單位】高淵，甘肅政法大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.12.018

1992年，美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中第一次描述了元宇宙（Metaverse）：“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間?！?021年10月，臉書 （Facebook）更名為“Meta”，由此掀起了元宇宙熱潮。不論是媒體、科技公司還是資本，都對這個(gè)概念表現(xiàn)出極大的興趣。

近年來，加快出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展理念已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和媒介技術(shù)，出版業(yè)充分利用新科技、新工具全面拓展出版業(yè)務(wù)。在出版業(yè)全力以赴推進(jìn)數(shù)字出版和出版融合改革的過程中，元宇宙的出現(xiàn)為出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

一、元宇宙的概念及特點(diǎn)

2021年9月16日，清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布了《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為，元宇宙是整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯[1]。目前，元宇宙仍是一個(gè)不斷發(fā)展演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富它的含義。一般來說，元宇宙具有以下特征。

1.沉浸式體驗(yàn)

沉浸式感受是元宇宙最明顯的特征之一。VR、AR、AI和可穿戴設(shè)備的集中應(yīng)用，使現(xiàn)實(shí)生活和虛擬環(huán)境實(shí)現(xiàn)充分融合，大眾可以充分調(diào)動(dòng)自身感官系統(tǒng)，從聽覺、觸覺、視覺等各個(gè)方面感受元宇宙帶來的沉浸感和在場感。元宇宙帶來的沉浸式體驗(yàn)并非單一的VR設(shè)備或3D立體帶來的片面沉浸，而是思維和感官同時(shí)進(jìn)入完全沉浸模式，使用戶身臨其境，產(chǎn)生超越現(xiàn)實(shí)的沉浸式感受。

2.低延遲下的高效運(yùn)轉(zhuǎn)

元宇宙可以看作大眾能夠持久共享的多維虛擬空間，在這個(gè)空間中，會(huì)有大量的用戶同時(shí)涌入。5G通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)和云計(jì)算、區(qū)塊鏈技術(shù)是搭建元宇宙虛擬空間的根基，提升了用戶的可進(jìn)入性和元宇宙空間的延展性，能夠支撐大規(guī)模用戶同時(shí)在線。元宇宙實(shí)現(xiàn)了真正的低延遲下的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)和強(qiáng)信號(hào)能提高數(shù)據(jù)在元宇宙中各個(gè)服務(wù)器的運(yùn)行速度，確保元宇宙體系高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

3.用戶身份的重塑

在元宇宙打造的虛擬空間中，用戶身份將被重塑。這個(gè)新的身份在元宇宙中是獨(dú)一無二的，如同我們在現(xiàn)實(shí)世界中身份的唯一性一般。用戶可以利用新的身份在元宇宙社交網(wǎng)中進(jìn)行生活、學(xué)習(xí)、游戲、交友等一系列社會(huì)活動(dòng)，完成從身份構(gòu)建到身份塑造，使得身份不再是一個(gè)標(biāo)簽，而成為一個(gè)擁有數(shù)字化自然屬性和社會(huì)屬性的“人”。在用戶身份重塑的過程中，元宇宙中的社會(huì)關(guān)系也逐漸建立起來。

4.超現(xiàn)實(shí)的自由和創(chuàng)造性

元宇宙具有超現(xiàn)實(shí)的自由和創(chuàng)造性，用戶可以不受時(shí)間和地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地通過元宇宙終端進(jìn)入虛擬世界。在元宇宙這個(gè)數(shù)字世界里，每個(gè)用戶都可以參與規(guī)則的制定，創(chuàng)造獨(dú)特的玩法。在虛擬世界中，用戶的身心可以最大限度放松，行為相對不受限制，用戶思維能最大限度轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，創(chuàng)造性得到充分發(fā)揮。在元宇宙中，簡單易用的創(chuàng)造工具激發(fā)了人們無盡的創(chuàng)造力和好奇心，調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，由此打造出多樣性的虛擬世界。這種多樣性超越了現(xiàn)實(shí)生活，為用戶帶來非比尋常的感受和體驗(yàn)。

二、元宇宙視域下出版業(yè)面臨的機(jī)遇

元宇宙的沉浸感、低延遲、高效率、多元性和創(chuàng)造性等一系列特征既是其深入發(fā)展的基礎(chǔ)，也是各行各業(yè)通過元宇宙賦能開拓行業(yè)新領(lǐng)域，提升行業(yè)競爭力的方式。出版業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，在元宇宙視域下?lián)碛袕V闊的發(fā)展前景。元宇宙視域下，出版業(yè)產(chǎn)業(yè)空間逐步擴(kuò)大，內(nèi)容生態(tài)更加多元，全景式閱讀成為可能，版權(quán)保護(hù)得到有效提升，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢。

1.產(chǎn)業(yè)空間逐步擴(kuò)大

近年來，線上消費(fèi)逐漸成為大眾消費(fèi)的主流，各大行業(yè)紛紛布局線上產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版保持高速增長，用戶數(shù)量也穩(wěn)步提升。技術(shù)創(chuàng)新的背后，是多元化的消費(fèi)場景需求在推動(dòng)，元宇宙對各類技術(shù)的綜合應(yīng)用，將開拓出除線下、線上外的第三消費(fèi)空間，且這個(gè)消費(fèi)空間彈性巨大，給出版業(yè)布局線上產(chǎn)業(yè)提供了無限機(jī)會(huì)。

產(chǎn)業(yè)空間的擴(kuò)大有助于出版業(yè)利用先進(jìn)技術(shù)凸顯內(nèi)容優(yōu)勢，進(jìn)一步推動(dòng)出版業(yè)各類形態(tài)產(chǎn)品融合發(fā)展。隨著用戶精神消費(fèi)需求的增長，出版業(yè)作為滿足用戶精神需求的主力軍，能借此機(jī)遇延展出版產(chǎn)業(yè)鏈條，如借助虛擬場景開展線上沉浸式教育，打造動(dòng)態(tài)化的有聲教材、教輔和科普圖書，與此同時(shí)，加速出版業(yè)與影視、游戲、動(dòng)漫等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。

2.內(nèi)容生態(tài)更加多元

大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)制作和分眾化傳播。而元宇宙視域下，用戶能精準(zhǔn)參與圖書內(nèi)容生產(chǎn)，定制化、個(gè)性化內(nèi)容將會(huì)大量出現(xiàn)，出版業(yè)的內(nèi)容生態(tài)將更加多元。在超現(xiàn)實(shí)的自由環(huán)境中，用戶以全新的數(shù)字化身份、數(shù)字化形態(tài)游走于虛擬空間中，不受現(xiàn)實(shí)環(huán)境的制約;用戶自主創(chuàng)造力會(huì)不斷增強(qiáng)，可依照個(gè)人的性格特點(diǎn)、興趣愛好打造屬于自身的內(nèi)容。

由于用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者共處于虛擬時(shí)空，彼此間的互動(dòng)頻率、信息傳輸效率大大提升，從而使出版主體能迅速獲取用戶的一手信息，內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)更加科學(xué)精準(zhǔn)，內(nèi)容也會(huì)更加貼近用戶需求。此外，用戶的關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)和創(chuàng)新思維也會(huì)在很大程度上幫助出版業(yè)衍生更好的創(chuàng)意產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)出版主體與用戶的情感共鳴。

3.全景式閱讀成為可能

當(dāng)前，各大圖書館、書店等紛紛利用抖音、快手等平臺(tái)以直播伴讀的方式為用戶營造沉浸式閱讀體驗(yàn)。如上海網(wǎng)紅書店鐘書閣以直播的方式帶領(lǐng)讀者感受書店閱讀空間的唯美與靜謐，同時(shí)帶動(dòng)了圖書的銷量。然而，當(dāng)前的沉浸式體驗(yàn)只是一種思想上的感受，需要依靠用戶自身的想象力才能實(shí)現(xiàn)。而元宇宙通過對VR、AR、AI和智能穿戴設(shè)備的應(yīng)用，真正突破了時(shí)間與空間的限制，使出版業(yè)打造全景式閱讀空間成為可能[2]。

用戶在元宇宙打造的全景式空間中，可以利用虛擬影像自由穿梭于不同的閱讀空間。隨著技術(shù)的進(jìn)一步升級，用戶還可以根據(jù)閱讀書籍的種類自主選擇閱讀空間模式。如當(dāng)前一些少兒科普圖書利用VR眼鏡，可以為讀者呈現(xiàn)書籍中的植物、動(dòng)物形象，甚至模擬動(dòng)物的叫聲，構(gòu)建一種身臨其境的情境。在元宇宙視域下，當(dāng)用戶閱讀一本有關(guān)恐龍的書籍時(shí)，還可以幻化成恐龍形象沉浸在全景式閱讀空間，從看書變成深度參與。

4.可有效加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

信息傳播渠道的多元化，一定程度上影響了信息內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。而元宇宙視域下，通過對大數(shù)據(jù)監(jiān)測和區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，出版業(yè)不僅能在虛擬環(huán)境中定點(diǎn)追蹤內(nèi)容流向，追溯歷史數(shù)據(jù)，還可以根據(jù)出版內(nèi)容的需要，提前設(shè)定防參與、防篡改模式。

即時(shí)虛擬環(huán)境中，海量的用戶無時(shí)無刻不在生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容，元宇宙中的動(dòng)態(tài)監(jiān)控模式可以捕捉到細(xì)微數(shù)據(jù)的改變，通過監(jiān)控、記錄、追蹤、警報(bào)等流程進(jìn)行版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)追責(zé)[3]。這不僅能提升出版業(yè)對各類資源的管理效率，還能有效加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，侵權(quán)亂象有望得到系統(tǒng)化治理。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)能提升內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)積極性，對出版業(yè)在虛擬環(huán)境下開展知識(shí)付費(fèi)、有償服務(wù)有很大幫助。

三、元宇宙視域下出版業(yè)的發(fā)展策略

出版業(yè)的發(fā)展始終與技術(shù)的發(fā)展和傳播媒介的更迭緊密相連。盡管當(dāng)前元宇宙的概念有待商榷，其內(nèi)涵也在發(fā)展過程中不斷豐富，但出版業(yè)肩負(fù)著文化傳播的重要責(zé)任，勢必要有前瞻性和行動(dòng)力，既要做好準(zhǔn)備迎接元宇宙時(shí)代的新挑戰(zhàn)，又要利用元宇宙的特點(diǎn)整體布局，通過技術(shù)整合、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶培養(yǎng)和人才引進(jìn)等助力出版業(yè)發(fā)展。

1.加速推進(jìn)技術(shù)整合

元宇宙發(fā)展最核心的內(nèi)容就是將可視化技術(shù)、沉浸式技術(shù)、傳播技術(shù)和可穿戴設(shè)備等融合在一起，但目前很多技術(shù)仍然存在不確定性，尤其在出版領(lǐng)域還沒有實(shí)際的產(chǎn)品支持和模式參考。當(dāng)前，出版業(yè)主要利用相關(guān)技術(shù)集中發(fā)展數(shù)字出版和出版融合，但這兩種行業(yè)形態(tài)大多時(shí)候都是對技術(shù)的單一使用。人工智能、AR、VR等技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用仍處于初級階段，技術(shù)的獨(dú)立使用不利于出版業(yè)發(fā)揮技術(shù)的綜合優(yōu)勢布局元宇宙生態(tài)。

出版業(yè)應(yīng)當(dāng)加速推進(jìn)技術(shù)整合，在引進(jìn)各類技術(shù)的過程中有意識(shí)地為各項(xiàng)技術(shù)銜接做好鋪墊，打造深度融合的技術(shù)體系，為出版業(yè)提前布局元宇宙生態(tài)奠定基礎(chǔ)，如在AR圖書、VR圖書和人工智能出版物的基礎(chǔ)上嘗試構(gòu)建小型全景式閱讀空間。在此過程中，出版業(yè)要在行業(yè)技術(shù)互助方面重點(diǎn)發(fā)力，集思廣益共同開展技術(shù)綜合利用，打通出版業(yè)技術(shù)上的壁壘，推廣元宇宙實(shí)驗(yàn)的技術(shù)成果。

2.精選優(yōu)質(zhì)IP和內(nèi)容

如果說出版業(yè)布局元宇宙生態(tài)首先要攻克的難關(guān)是技術(shù)，那么出版業(yè)要想在元宇宙發(fā)展過程中搶占資源的關(guān)鍵則是內(nèi)容。在元宇宙打造的虛擬環(huán)境中，出版業(yè)更需要豐富生動(dòng)的內(nèi)容，但當(dāng)前出版業(yè)的內(nèi)容較為單一，很難與線上場景有效銜接。內(nèi)容匱乏導(dǎo)致用戶的線上需求得不到滿足，體驗(yàn)感不佳，最終影響出版業(yè)引導(dǎo)用戶嘗試元宇宙模式的效果。為此，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP將成為出版業(yè)豐富線上場景，實(shí)現(xiàn)元宇宙模式應(yīng)用的一大關(guān)鍵。

首先，出版業(yè)要拓寬圖書出版邊界。出版物種類的豐富性決定了線上場景的豐富性，多元化的場景才能契合元宇宙多樣化的特點(diǎn)。其次，元宇宙是沉浸式的虛擬環(huán)境，強(qiáng)調(diào)的是高質(zhì)量的在線互動(dòng)和交流。出版業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地挖掘互動(dòng)性強(qiáng)、情感豐富、層次飽滿的內(nèi)容，并將這些內(nèi)容以多路徑的方式開發(fā)成類似于“互動(dòng)劇”式的游戲，讓用戶在游戲的過程中完成學(xué)習(xí)和交流。最后，出版業(yè)要盡快爭取優(yōu)質(zhì)IP的版權(quán)，避免在元宇宙市場成熟運(yùn)作后優(yōu)質(zhì)IP匱乏或版權(quán)費(fèi)用過高等問題，同時(shí)積極開發(fā)有個(gè)性和實(shí)力的原創(chuàng)IP[4]。如中圖公司爭取了15部“劉慈欣科幻漫畫系列”作品IPD的獨(dú)家授權(quán)，率先開展圖書全景視頻探索，為出版業(yè)進(jìn)軍元宇宙做出了較好的示范。

3.培養(yǎng)潛在核心用戶

除了國家政策和行業(yè)紅利支持，出版業(yè)布局元宇宙還需要大量資金支持，其主要資金來源是通過用戶和流量完成變現(xiàn)，由此確保長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，如何抓住主要用戶，通過提供知識(shí)、內(nèi)容和服務(wù)促進(jìn)用戶付費(fèi)，是出版業(yè)亟待思考的問題。

出版業(yè)變革需要提前鎖定核心用戶，這有利于出版業(yè)在完成元宇宙模式布局、提升經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)擴(kuò)大影響力。元宇宙的沉浸感、低延時(shí)、創(chuàng)造性和多樣性等特點(diǎn)，吸引了大量“Z世代”受眾?！癦世代”出生于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，不僅對感官體驗(yàn)的追求尤為強(qiáng)烈，對新事物的好奇心和接受能力也較強(qiáng)，對二次元、多維空間和虛擬環(huán)境有極大的興趣。因此，出版業(yè)應(yīng)將“Z世代”群體作為布局元宇宙的潛在核心用戶，這樣才能確保行業(yè)生態(tài)和核心用戶共同成長。

4.持續(xù)引進(jìn)和培養(yǎng)人才

傳統(tǒng)出版業(yè)在改革創(chuàng)新的過程中經(jīng)常面臨人才引進(jìn)和培養(yǎng)困境，尤其缺乏出版專業(yè)的技術(shù)型復(fù)合人才。而出版業(yè)開展元宇宙生態(tài)建設(shè)實(shí)踐需要大量復(fù)合型人才，為此，出版業(yè)應(yīng)當(dāng)持續(xù)動(dòng)態(tài)引進(jìn)和培養(yǎng)人才。盡管行業(yè)內(nèi)人才之間的引進(jìn)存在一定競爭關(guān)系，但這種競爭并不是絕對的。各個(gè)出版機(jī)構(gòu)在復(fù)合型人才的引進(jìn)過程中可以建立共用制度，解決復(fù)合型人才嚴(yán)重缺乏的問題。如搭建人才共享平臺(tái)，既有利于不同出版機(jī)構(gòu)人才的相互交流，又能集思廣益推動(dòng)出版業(yè)元宇宙實(shí)踐落地。

此外，元宇宙的發(fā)展還面臨社會(huì)治理和道德倫理方面的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在沉浸式和用戶高度自由的虛擬環(huán)境中，這些風(fēng)險(xiǎn)將被進(jìn)一步放大[5]。因此，出版業(yè)在編輯人才、技術(shù)人才、復(fù)合型人才的培養(yǎng)過程中要順應(yīng)新形勢，高度重視對人才互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)，確保真正洞悉用戶需求，全面防范出版產(chǎn)品輿論引導(dǎo)出現(xiàn)問題。除了行業(yè)內(nèi)人才聯(lián)合培養(yǎng)，出版機(jī)構(gòu)還要重視與高校、研究機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新型技術(shù)企業(yè)合作，通過聯(lián)合開展人才培養(yǎng)為出版業(yè)布局元宇宙生態(tài)筑牢人才基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

雖然元宇宙的探索還處于初始階段，但可以預(yù)見的是，虛擬環(huán)境的完善將進(jìn)一步增強(qiáng)擬態(tài)環(huán)境對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的影響。在虛實(shí)交融的過程中，媒介內(nèi)外的界限將越發(fā)模糊，元宇宙將在未來社會(huì)形態(tài)演化中扮演重要角色。元宇宙的發(fā)展對出版業(yè)而言機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)共存，這就需出版業(yè)充分了解元宇宙的概念和特點(diǎn)，反思元宇宙存在的隱憂，確保出版業(yè)在規(guī)范發(fā)展的前提下進(jìn)入先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展行列。

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