智能出版視角下圖書編輯的角色轉(zhuǎn)變與能力培養(yǎng)

【摘要】圖書編輯在圖書出版流程中起到承上啟下的重要作用，其能力的強(qiáng)弱關(guān)系圖書作者的成果轉(zhuǎn)化是否順利，圖書受眾的差異需求能否被滿足。當(dāng)前，以算力、算法、數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的智能出版正在重塑出版流程與出版業(yè)務(wù)，這對(duì)傳統(tǒng)圖書編輯而言是一項(xiàng)新挑戰(zhàn)。圖書編輯應(yīng)從職業(yè)認(rèn)同、知識(shí)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、資源統(tǒng)籌能力四個(gè)方面適應(yīng)智能出版要求，進(jìn)而推動(dòng)我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】智能出版;圖書編輯;能力;產(chǎn)品經(jīng)理

【作者單位】胡小英，長(zhǎng)江少年兒童出版社。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.14.012

圖書編輯是圖書出版的把關(guān)人，是文化傳播過程中不可或缺的組成部分。伴隨數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)出版正邁向以5G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能為基礎(chǔ)的智能出版階段。圖書編輯的身份界限被進(jìn)一步打破，不僅要保證知識(shí)維度的與時(shí)俱進(jìn)，還要提升自身在技術(shù)維度、市場(chǎng)維度、用戶維度等方面的能力。

一、智能出版對(duì)傳統(tǒng)出版的重塑

智能出版是指應(yīng)用新興智能技術(shù)，使出版內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品分發(fā)與變現(xiàn)等環(huán)節(jié)更精準(zhǔn)、更高效的新型出版業(yè)態(tài)，并被視為未來出版融合的發(fā)展方向[1]。在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，智能出版不僅有效拓寬了出版邊界，加速紙質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)延伸，而且使出版流程和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻變革。

1.出版流程智能化改造

傳統(tǒng)出版流程遵循選題策劃、審閱編校、圖書印制、營(yíng)銷推廣的基本模式，編輯在整個(gè)流程中占據(jù)主導(dǎo)地位。智能出版則把先進(jìn)技術(shù)特別是人工智能引入出版流程，使機(jī)器代替編輯（人）完成部分工作，且同步縮短了出版周期，提高了出版效率。

第一，智能出版借助大數(shù)據(jù)，有效實(shí)現(xiàn)選題策劃客觀性與主觀性的統(tǒng)一。數(shù)據(jù)分析工具可以整合出版物的歷史數(shù)據(jù)、近期社會(huì)熱點(diǎn)話題、國家政策文件要求，并按照模型公式推導(dǎo)符合社會(huì)趨勢(shì)和受眾喜好的選題類型[2]。編輯再憑借自身職業(yè)素養(yǎng)，根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)，判定這些選題的可行性，得到高質(zhì)量選題。

第二，審校是出版的核心工作內(nèi)容之一，包括政治性、導(dǎo)向性、語法、常識(shí)、邏輯等內(nèi)容要求和排版、設(shè)計(jì)等形式要求。智能出版將機(jī)器糾錯(cuò)機(jī)制引入審校環(huán)節(jié)，以云端數(shù)據(jù)資源為編校工作的開展提供支撐，按照文稿輸入—糾錯(cuò)模型—文稿輸出的模式，自動(dòng)識(shí)別、協(xié)同編纂，極大地提升了編校準(zhǔn)確率。尤其在融合出版大潮下，智能出版可以滿足同一套糾錯(cuò)系統(tǒng)，適配紙、網(wǎng)、屏、端多媒介出版物生產(chǎn)，有利于打造媒體機(jī)構(gòu)“融媒廚房”的智慧形態(tài)。

第三，智能出版能夠重塑出版流程，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。圖書作為標(biāo)準(zhǔn)化商品，擁有一套成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。人工智能進(jìn)入出版發(fā)行行業(yè)，主要從數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)兩方面推動(dòng)現(xiàn)代出版業(yè)的高效、融合、智能發(fā)展，解構(gòu)了傳統(tǒng)的出版流程并催生出智能化的出版流程，通過技術(shù)賦能以及人機(jī)的良性互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了編輯效率的提高和知識(shí)服務(wù)個(gè)性化的優(yōu)化[2]。以人工智能為代表的新技術(shù)迅猛發(fā)展，催生智能出版新模式，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能出版能精準(zhǔn)識(shí)別受眾的差異需求，并根據(jù)這些需求實(shí)施相應(yīng)的營(yíng)銷策略，建立起以受眾為導(dǎo)向的出版新格局。

2.出版業(yè)務(wù)多業(yè)態(tài)擴(kuò)張

學(xué)者彭蘭指出，媒體智能化具有萬物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化三大特征，這也意味著傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊界消失、格局重塑[3]。在智能技術(shù)和人的智慧的共同作用下，智能出版創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)模式，使得出版業(yè)的內(nèi)涵持續(xù)深化，外延不斷拓展。

第一，出版產(chǎn)品從以文字為基礎(chǔ)的單模態(tài)產(chǎn)品升級(jí)為多模態(tài)產(chǎn)品。數(shù)字出版早期階段，紙質(zhì)圖書可以轉(zhuǎn)化為電子書、有聲書，但其產(chǎn)品屬性仍停留在文字復(fù)制階段。智能出版則引入了AR、VR、語音識(shí)別、3D建模、全息投影等先進(jìn)技術(shù)。這些技術(shù)能夠在同一產(chǎn)品中疊加文字、圖片、音樂、影像、場(chǎng)景多種元素，調(diào)動(dòng)讀者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺多感官機(jī)能，賦予出版物豐富的釋義空間和消費(fèi)空間。

第二，服務(wù)對(duì)象從廣大讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ朴脩簟Ｈ绻f傳統(tǒng)出版的受眾是目標(biāo)讀者，那么智能出版則面向差異化的內(nèi)容消費(fèi)者。這是因?yàn)槭鼙姷拈喿x習(xí)慣隨著數(shù)字媒介的發(fā)展而遷移，內(nèi)容獲取渠道由紙質(zhì)載體轉(zhuǎn)向各類數(shù)字平臺(tái)、數(shù)字終端，內(nèi)容獲取程度由淺層次知識(shí)信息轉(zhuǎn)向深層次知識(shí)服務(wù)。智能出版可以滿足用戶個(gè)性化、特殊性、定制化需求，不斷推出因人而異、因時(shí)而異、因事而異的產(chǎn)品及服務(wù)[4]，有效擴(kuò)大出版物的受眾規(guī)模。

第三，智能出版需要龐大的資源支持，必然使得出版機(jī)構(gòu)向外延展服務(wù)鏈，推動(dòng)智能出版多主體開發(fā)。當(dāng)前，越來越多的出版機(jī)構(gòu)與其他機(jī)構(gòu)開展合作，對(duì)接社會(huì)資源，取得良好效益。比如《了不起的非遺（第1輯）》（2019年出版發(fā)行），就是由武漢市檔案館、武漢廣播電視臺(tái)、武漢市文化和旅游局共同編寫，由長(zhǎng)江出版社出版發(fā)行的全國首部非遺口述AR影像圖書。通過各方主體的資源置換和通力合作，《了不起的非遺（第1輯）》不僅達(dá)到了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意傳播的目標(biāo)，而且推動(dòng)了該系列圖書的持續(xù)熱賣，并于2021年成功出版第2輯。

二、智能出版背景下圖書編輯的角色轉(zhuǎn)變

智能出版給傳統(tǒng)出版帶來前所未有的沖擊，造成圖書編輯身份的轉(zhuǎn)變，突出表現(xiàn)在圖書編輯從文字編輯轉(zhuǎn)向全媒體編輯，從文化工作者轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)品經(jīng)理。

1.內(nèi)容生產(chǎn)：人機(jī)協(xié)同的全媒體編輯

技術(shù)貫穿智能出版的出版流程，使得圖書編輯工作內(nèi)容發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。這就倒逼圖書編輯轉(zhuǎn)變思維方式，既要做技術(shù)的靈活駕馭者，又要做技術(shù)的價(jià)值引領(lǐng)者，成為人機(jī)協(xié)同的全媒體編輯。

一方面，智能出版重塑了傳統(tǒng)出版流程，也將技術(shù)賦能圖書編輯的各項(xiàng)工作。這就要求圖書編輯有意識(shí)地培養(yǎng)技術(shù)敏感度，運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)和數(shù)字化軟件進(jìn)行信息采集、信息加工以及信息輸出，以技術(shù)優(yōu)越性促成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新。比如，圖書編輯學(xué)習(xí)3D建模和AR編輯器，根據(jù)圖書內(nèi)容設(shè)計(jì)出不同類型的碎片化景觀，可帶給受眾全新的空間感和交互感。

另一方面，技術(shù)客體在效率至上的原則下缺乏人文關(guān)懷，不能使讀者擁有良好的情感體驗(yàn)。圖書編輯應(yīng)借助出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行適度干預(yù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)智能出版過程中存在的問題，修正內(nèi)容素材。當(dāng)前，利用數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行選題搜集已經(jīng)成為出版機(jī)構(gòu)的新常態(tài)，但一味地服從數(shù)據(jù)，可能會(huì)導(dǎo)致選題視角窄化、圖書庸俗化和世俗化。此時(shí)，圖書編輯應(yīng)主動(dòng)肩負(fù)起價(jià)值引領(lǐng)使命，在數(shù)據(jù)反饋中取其精華，堅(jiān)持正確的政治方向、出版導(dǎo)向、價(jià)值取向，達(dá)成人機(jī)協(xié)同的理想效果。

2.市場(chǎng)導(dǎo)向：協(xié)調(diào)各方資源的產(chǎn)品經(jīng)理

智能出版豐富了出版業(yè)務(wù)，擴(kuò)大了受眾規(guī)模，能夠調(diào)動(dòng)多主體參與，在此背景下，編輯不僅要做好紙質(zhì)圖書出版，還要關(guān)注出版融合發(fā)展。

在數(shù)字媒體高速發(fā)展的近十年，紙質(zhì)圖書銷量下滑，電子書、有聲讀物及其他新興出版物市場(chǎng)快速擴(kuò)張。為此，圖書編輯應(yīng)積極借助智能出版優(yōu)勢(shì)，以圖書內(nèi)容為基礎(chǔ)豐富出版物的產(chǎn)品形態(tài)，幫助出版機(jī)構(gòu)打開新的業(yè)務(wù)圖景。IP出版是當(dāng)前圖書產(chǎn)品化的有效方式，圖書編輯通過孵化圖書中具有價(jià)值和潛力的形象、故事或者其他元素IP，使得該IP與文創(chuàng)、娛樂、影視、游戲多領(lǐng)域結(jié)合，提高圖書價(jià)值。同時(shí)，圖書編輯要考慮目標(biāo)受眾的需求，用市場(chǎng)化思維不斷完善出版產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能及體驗(yàn)，為差異化個(gè)體提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)。此外，智能出版使得出版發(fā)行的目標(biāo)端更加精確，圖書編輯必須打破發(fā)行渠道間的壁壘，廣泛應(yīng)用各類數(shù)字媒體平臺(tái)如門戶網(wǎng)站、電商平臺(tái)、社交媒體等，在解決圖書銷量問題的同時(shí)，建立起完整的讀者信息數(shù)據(jù)庫，從而更好地掌握讀者品位，調(diào)整產(chǎn)品策略，制定個(gè)性化營(yíng)銷方案。

三、智能出版背景下圖書編輯的能力拓展

智能出版不斷向圖書編輯發(fā)起新的挑戰(zhàn)，但這并不意味著圖書編輯將在未來的出版環(huán)節(jié)隱身或消失。相反，在先進(jìn)技術(shù)與編輯工作互嵌的過程中，圖書編輯始終是主體性媒介，任何技術(shù)都無法取代人的核心創(chuàng)造力。為了更好地適應(yīng)智能出版的發(fā)展方向，圖書編輯應(yīng)著重提升以下幾方面的能力。

1.強(qiáng)化編輯職業(yè)認(rèn)同

職業(yè)認(rèn)同是個(gè)人對(duì)所從事職業(yè)主觀建構(gòu)的與職業(yè)特征聯(lián)系在一起的認(rèn)知和感受。傳統(tǒng)出版行業(yè)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的圖書編輯，他們長(zhǎng)期伏案，默默無聞，把向大眾傳播優(yōu)質(zhì)文化成果作為職業(yè)理想，具有強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感。智能出版使編輯的部分工作被人工智能所取代，不可避免地給圖書編輯帶來職業(yè)焦慮，而技術(shù)的優(yōu)越性又導(dǎo)致少數(shù)圖書編輯產(chǎn)生投機(jī)取巧的心理，疏于把關(guān)，這些認(rèn)知都源于圖書編輯職業(yè)認(rèn)同的不足。出版的本質(zhì)是傳播知識(shí)、傳遞信息、傳承文化。事實(shí)上，無論智能出版如何發(fā)展，技術(shù)始終是服務(wù)出版工作、編輯工作的一種工具，編輯在出版工作中的作用及其重要性不會(huì)改變，行業(yè)對(duì)編輯綜合能力素養(yǎng)的根本要求不會(huì)改變。圖書編輯只有不忘初心，堅(jiān)守使命，恪守編輯職業(yè)的崇高理念，強(qiáng)化編輯職業(yè)認(rèn)同，在變化中堅(jiān)守“不變”，才能最大限度地在智能出版中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

首先，圖書編輯要提高職業(yè)站位，明確出版從業(yè)者是社會(huì)主義文化建設(shè)者的身份屬性，牢記習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摰墓ぷ饕?，增?qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。其次，圖書編輯要樹立遠(yuǎn)大理想，力求把個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)與職業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)相結(jié)合，在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向大眾傳遞的過程中促使個(gè)人價(jià)值升華。最后，圖書編輯要錘煉道德品質(zhì)。圖書編輯是聯(lián)結(jié)作者、讀者的中間環(huán)節(jié)，是精神文化成果的中介。編輯應(yīng)傳承和發(fā)揚(yáng)老一輩編輯的優(yōu)良傳統(tǒng)，精益求精、無私奉獻(xiàn)、愛崗敬業(yè)、克己奉公，在全行業(yè)形成良好風(fēng)尚。

2.優(yōu)化編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)

智能出版不僅要求圖書編輯掌握出版專業(yè)技能和具體領(lǐng)域知識(shí)，而且對(duì)圖書編輯跨學(xué)科、跨媒介、跨領(lǐng)域的綜合素養(yǎng)提出新期待。以選題策劃階段為例，在作者和讀者以外，圖書編輯還可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取選題素材，牢牢掌握出版市場(chǎng)最前沿的需求動(dòng)態(tài)。面對(duì)龐大的信息量，作為把關(guān)人的圖書編輯必須有效篩選相關(guān)信息，對(duì)選題的綜合效益給出具體預(yù)判。這種策劃能力需要圖書編輯積累出版學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等方面的知識(shí)。在審稿編校階段，為了保障出版內(nèi)容的質(zhì)量水平，即便人工智能審校機(jī)制能夠協(xié)助圖書編輯完成部分工作，圖書編輯也要依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行整體把關(guān)。總之，圖書編輯只有保持學(xué)無止境的態(tài)度，努力擴(kuò)充知識(shí)儲(chǔ)備，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)智能出版的工作模式。

需要注意的是，圖書編輯在享受智能出版諸多便利的同時(shí)，應(yīng)注重學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)知識(shí)，防范出版風(fēng)險(xiǎn)。智能出版加速了出版流程的數(shù)字化，圖書編輯在向全媒體編輯轉(zhuǎn)型的過程中，極易面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、違規(guī)違約風(fēng)險(xiǎn)等。因此，圖書編輯要補(bǔ)充、更新以《中華人民共和國著作權(quán)法》為基礎(chǔ)的出版業(yè)法律法規(guī)知識(shí)，確保出版工作合法合規(guī)。同時(shí)，圖書編輯還應(yīng)主動(dòng)向政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等建言獻(xiàn)策，為完善相關(guān)制度盡心、盡責(zé)、盡力。

3.提高編輯技術(shù)水平

出版業(yè)是依賴技術(shù)進(jìn)步的行業(yè)之一，智能出版是人工智能技術(shù)應(yīng)用在各行各業(yè)的實(shí)例之一。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的推動(dòng)，未來出版業(yè)可設(shè)想高維腦機(jī)接口的人機(jī)融合出版模式，屆時(shí)，私人化出版內(nèi)容、虛擬化閱讀場(chǎng)景以及多維化感受體驗(yàn)將成為可能[5]。技術(shù)引發(fā)出版形態(tài)變革，最終是技術(shù)與人的融合，這就需要圖書編輯加快技術(shù)層面的探索實(shí)踐，了解新興技術(shù)對(duì)出版業(yè)的滲透，培養(yǎng)使用新技術(shù)手段進(jìn)行選題、加工、印裝、營(yíng)銷的能力，從而為出版工作注入新動(dòng)能。

首先，圖書編輯應(yīng)加強(qiáng)與出版機(jī)構(gòu)數(shù)字部門的聯(lián)系，實(shí)地調(diào)研智能出版運(yùn)作流程，充分了解智能出版的技術(shù)環(huán)境和技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)思維向技術(shù)思維的轉(zhuǎn)變。其次，圖書編輯應(yīng)主動(dòng)參加智能出版會(huì)議論壇、人才交流、技術(shù)培訓(xùn)等，聽取出版從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)分享，接受技術(shù)人員的專業(yè)培訓(xùn)等。再次，圖書編輯可以申報(bào)或參與智能出版項(xiàng)目，在具體出版實(shí)踐和團(tuán)隊(duì)合作過程中取長(zhǎng)補(bǔ)短，完成技術(shù)水平的躍升。最后，技術(shù)演化將長(zhǎng)期處于升級(jí)狀態(tài)，圖書編輯在技術(shù)使用過程中必須樹立“大膽質(zhì)疑、小心求證”的思維，既要不斷完善出版流程，也要及時(shí)關(guān)注可能出現(xiàn)的問題，最終實(shí)現(xiàn)人機(jī)融合。

4.內(nèi)化編輯資源統(tǒng)籌能力

傳統(tǒng)出版以圖書為基礎(chǔ)，圖書編輯主要對(duì)作者、讀者負(fù)責(zé)。智能出版以產(chǎn)品為中心，圖書編輯要從整個(gè)產(chǎn)品生命周期出發(fā)，集設(shè)計(jì)者、創(chuàng)意者、管理者和運(yùn)營(yíng)者等角色于一身，統(tǒng)籌前期市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品策劃、選題組織、編輯加工，以及后期推廣、反饋跟蹤、優(yōu)化升級(jí)等全部工作[6]。在生產(chǎn)者層面，圖書編輯除對(duì)作者、出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)外，還要對(duì)其他創(chuàng)作主體如技術(shù)公司、商業(yè)公司負(fù)責(zé);在產(chǎn)品層面，圖書編輯既要關(guān)注適合圖書內(nèi)容轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品形式，還要考量該產(chǎn)品能否獲得良好的市場(chǎng)回報(bào);在消費(fèi)者層面，圖書編輯面向更個(gè)性化的用戶需求，需要在第一時(shí)間獲取用戶反饋。盡管圖書編輯不可能在不同層面做到游刃有余，但通過分工明確、各司其職的資源分配，圖書編輯能夠順利推進(jìn)出版產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)智能出版的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

首先，圖書編輯要維系不同創(chuàng)作主體的關(guān)系，與作者、內(nèi)容供應(yīng)商長(zhǎng)期合作，建立信任關(guān)系，打造優(yōu)質(zhì)出版品牌，保證出版上游的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)。其次，圖書編輯要善于對(duì)外交流，招攬更多優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)共同參與智能出版開發(fā)，不僅能夠樹立先進(jìn)的創(chuàng)意理念，擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持，組建專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，還能降低出版機(jī)構(gòu)單獨(dú)作業(yè)的出版風(fēng)險(xiǎn)。最后，圖書編輯要做好用戶關(guān)系維護(hù)。建立線上線下社群組織，持續(xù)賦能圖書閱讀及文化服務(wù)，密切與廣大用戶的關(guān)系，從而促進(jìn)圖書價(jià)值的多次轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

智能出版是數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)，其對(duì)傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)方式和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，且這種影響會(huì)持續(xù)加深。圖書編輯只有適應(yīng)智能出版背景下的身份轉(zhuǎn)變，通過強(qiáng)化職業(yè)認(rèn)同、優(yōu)化編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)、提高編輯技術(shù)水平、內(nèi)化編輯資源統(tǒng)籌能力等，以更高的編輯素養(yǎng)迎接新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。

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