網(wǎng)絡(luò)影視劇興起背景下傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的發(fā)展對策研究

張穎 管河山

隨著網(wǎng)絡(luò)影視劇的方興未艾，網(wǎng)絡(luò)影視劇以其低成本、高效率等特點，深受無數(shù)年輕人追捧。在網(wǎng)絡(luò)影視劇發(fā)展如火如荼之時，網(wǎng)絡(luò)影視劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)產(chǎn)生了沖擊。本文從題材、傳播方式、觀眾需求、經(jīng)濟效益等方面來分析網(wǎng)絡(luò)影視劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)產(chǎn)生的沖擊與促進。同時本文從政府、制片方、觀眾三個角度提出相應(yīng)對策，以此促進傳統(tǒng)電視劇行業(yè)蓬勃發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)影視劇;傳統(tǒng)電視劇行業(yè)：影響;對策

一、影視劇發(fā)展概述

（一）網(wǎng)絡(luò)影視劇

網(wǎng)絡(luò)影視劇是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，由視頻傳播平臺對電視劇進行拍攝與制作，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行播放的影視劇。

由圖1可知，網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)逐年增加趨勢。與此同時，根據(jù)廣電總局網(wǎng)絡(luò)司數(shù)據(jù)可知，在2012年網(wǎng)絡(luò)影視劇達260集，2013年達到800集，2014年1700集，2015年更是井噴式增長，達到12000集。在2020年達到1083部，24683集。通過部數(shù)和集數(shù)的觀察，也可以得知網(wǎng)絡(luò)影視劇總體呈現(xiàn)上升趨勢。這樣會分流傳統(tǒng)影視劇中的受眾群體，給傳統(tǒng)影視劇帶來巨大的挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡(luò)影視劇發(fā)展迅速之時，網(wǎng)絡(luò)影視劇發(fā)展存在的一系列問題。首先，有部分網(wǎng)絡(luò)影視劇偏離主流價值觀，出現(xiàn)對傳統(tǒng)、經(jīng)典文化的反叛，在不同程度上是對傳統(tǒng)道德觀念和主流意識形態(tài)的否定。其次，一部分的網(wǎng)絡(luò)影視劇脫離現(xiàn)實，熱衷于穿越、古裝線下等題材和內(nèi)容，這樣容易誤導(dǎo)觀眾，使其缺乏對現(xiàn)實的認知。再者，注重商業(yè)利益，忽視內(nèi)容塑造。作品不是靠技術(shù)手段藝術(shù)形式來表達與演繹故事的情節(jié)，忽視對內(nèi)容的細致琢磨，會產(chǎn)生一些粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)影視劇。

（二）傳統(tǒng)電視劇

傳統(tǒng)影視劇是以電視熒幕播放為主的戲劇樣態(tài)，表現(xiàn)元素豐富，充裕的時間來敘述故事情節(jié)，人物刻畫往往生動形象。

近十年間，電視劇行業(yè)發(fā)生了重大變化。2011-2015年，電視劇行業(yè)發(fā)展處于穩(wěn)步增長時期，獲批發(fā)行國產(chǎn)劇數(shù)量在穩(wěn)步變動。在2016年以后，特別是在2018年以來，國家頒布了電視劇相關(guān)政策，對于電視劇加強監(jiān)管，以“減量增質(zhì)”為重要目標，電視劇是在數(shù)量上規(guī)?？s小，注重在內(nèi)容上的把關(guān)，打造精品。

當然，傳統(tǒng)影視劇在發(fā)展中缺乏動力，傳播方式單一、傳播范圍有限、傳播效率較低、受眾范圍較小等問題使得傳統(tǒng)影視劇在發(fā)展中受到網(wǎng)絡(luò)影視劇的嚴重沖擊，迫使傳統(tǒng)電視劇需要進一步創(chuàng)新發(fā)展。二、網(wǎng)絡(luò)影視劇興起對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)發(fā)展的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)影視劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)沖擊

1.題材的變化

傳統(tǒng)電視劇的作品內(nèi)容大都以社會主義核心價值觀為基礎(chǔ)，反映社會當中的熱點問題，以塑造真實善良的角色來感染觀眾。傳統(tǒng)電視劇在題材內(nèi)容方面所受的限制較多，但網(wǎng)絡(luò)影視劇的題材更加廣泛和自由，其受到的約束與限制相對較少，其題材也更加大膽并且有所突破。比如懸疑片、武俠片等受到年輕人的追捧[1]。

例如前段時間爆火的網(wǎng)絡(luò)影視劇《隱秘的角落》，以一句“你看我還與機會嗎”迅速進入大眾事視野，再加之出其不意的爬山名場面，使之成為人們談?wù)摰慕裹c。《隱秘的角落》創(chuàng)新之處便在于，與那些注水捧明星等電視劇相比，這種短小精悍的自制劇，有演技精湛的實力派演員表，有令人印象深刻的劇情，還有優(yōu)秀的制作團隊。由此可見，網(wǎng)絡(luò)影視劇所帶給的傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的沖擊不容小覷。網(wǎng)絡(luò)影視劇以其獨特內(nèi)容題材上的優(yōu)勢，有助于獲得高收視率，贏得更多的市場份額。面對網(wǎng)絡(luò)影視劇的挑戰(zhàn)和威脅，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)應(yīng)當認識到自身的缺陷，迎接挑戰(zhàn)。

2.傳播方式的革新

傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡(luò)影視劇的傳播方式有著巨大的差別。傳統(tǒng)電視劇通過電視傳播為主，傳播形式的單一，在傳播的時間和容量上受到限制。相較于傳統(tǒng)影視劇，網(wǎng)絡(luò)影視劇傳播形式多種多樣。首先是以愛奇藝、騰訊視頻等為主要視頻傳播平臺的營銷，網(wǎng)絡(luò)影視劇的熱度瞬間提升。其次是抖音、快手等短視頻平臺的傳播，通過剪輯出一些精彩的片段，以滿足觀眾熱衷于短視頻的特點，吸粉無數(shù)。再者，觀眾無須僅依靠電視這一設(shè)備，可以依靠電腦、平板、手機等平臺觀看，避免了時間上的局限。通過傳播方式的對比可知，傳統(tǒng)電視劇在傳播層仍有較大的發(fā)展空間[2]。

3.觀眾需求的改變

從受眾年齡來看，傳統(tǒng)影視劇的受眾群體主要是熱衷于通過傳統(tǒng)方式觀看電視劇的人群，其年齡跨度大，或?qū)τ谛旅襟w的使用不太熟練，年齡段偏高的人群居多。網(wǎng)絡(luò)影視劇的年齡段趨向于年輕化，這類群體對于新媒體運用熟練，善于接受新鮮事物，對新媒體有著較強的學(xué)習(xí)能力。

從觀眾的數(shù)量上來看，網(wǎng)絡(luò)影視劇受眾更加廣泛。因為大部分的網(wǎng)劇來源于小說、游戲、漫畫的改編，原著粉絲會對電視劇的改編充滿期待，所以網(wǎng)絡(luò)影視劇具有一定的粉絲基礎(chǔ)。再者，通過新媒體上二次傳播可以吸引另一波受眾人群，其受眾范圍在不斷擴大。

從觀眾需求角度，首先是網(wǎng)絡(luò)影視劇更加注重觀眾的意愿，關(guān)注觀眾對影視作品的心理需求。一部分影視劇會采取開放式結(jié)局的方式，由觀眾自己去設(shè)想滿意的結(jié)局。再者，傳統(tǒng)影視劇采用先供給后需求的模式，在劇集尚未播出之前其觀眾的喜愛度還未明確，其風(fēng)險性大。但是網(wǎng)絡(luò)影視劇則是先需求后供給的模式，選擇具有一定粉絲基礎(chǔ)的影視劇，風(fēng)險較低口1。由此可見，網(wǎng)絡(luò)影視劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)沖擊迫使著傳統(tǒng)電視劇行業(yè)需要不斷創(chuàng)新發(fā)展。

4.經(jīng)濟效益的對比

廣告是傳統(tǒng)電視劇行業(yè)支柱性收入，但網(wǎng)絡(luò)影視劇在廣告上的收入不容小覷。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶快速發(fā)展的今天，鏈接廣告、植入廣告、片頭片尾廣告等多種形式，增加了網(wǎng)絡(luò)影視劇廣告收入。根據(jù)《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入789. 58億元，同比下降20. 95%。新媒體廣告收入889. 96億元，同比增長7.38%。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)強大的活力。

與傳統(tǒng)影視劇不同，網(wǎng)絡(luò)影視劇有著更加多樣的盈利模式。首先是付費觀看與VIP會員制。網(wǎng)絡(luò)影視劇通過付費觀看實現(xiàn)三元一集的超前點播，同時VIP會員制可以為用戶帶來自動省略劇前廣告、提供國內(nèi)外院線影片等便利。在網(wǎng)絡(luò)順速發(fā)展的今天，消費者品質(zhì)追求在逐步提升，這無疑給影視劇帶來巨大的一波紅利。再者，版權(quán)出售模式。網(wǎng)絡(luò)影視劇下，各大視頻傳播平臺作為主要的投資方與制作方，獨家享有在自家平臺上進行播放的權(quán)利。但是各大視頻傳播平臺可以將版權(quán)出售給其他平臺或者外國平臺，這樣的收入也不容小覷。最后，周邊產(chǎn)業(yè)的延伸。由電視劇翻拍成電影的網(wǎng)絡(luò)影視劇更是不計少數(shù)。這些均可以成為網(wǎng)絡(luò)劇周邊開發(fā)的方向，這又使得網(wǎng)絡(luò)劇的經(jīng)濟效益凸顯。

網(wǎng)絡(luò)影視劇的盈利模式多種多樣，除了廣告營銷外，新生的盈利模式給網(wǎng)絡(luò)劇帶來巨大的經(jīng)濟效益，傳統(tǒng)影視劇需結(jié)合自身的優(yōu)勢前提下，實現(xiàn)盈利模式上的新突破[4]。

（二）網(wǎng)絡(luò)影視劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)促進

1.迫使傳統(tǒng)電視劇行業(yè)破除弊端

縱觀網(wǎng)絡(luò)影視劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)沖擊時，也應(yīng)注意到網(wǎng)絡(luò)影視劇對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)促進。在網(wǎng)絡(luò)影視劇發(fā)展如火如荼之時，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的局限也逐漸顯露。所以迫使傳統(tǒng)電視劇行業(yè)破除內(nèi)容題材相對狹窄，傳播方式有限等弊端，增加內(nèi)容題材的應(yīng)用，運用多媒介進行傳播，通過線上線下擴大傳播方式，同時注重內(nèi)容制作，打造精品佳作。

2、倒逼傳統(tǒng)電視劇行業(yè)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)影視劇不斷鞭策著傳統(tǒng)電視劇行業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢，感受網(wǎng)絡(luò)時代的變遷，注重網(wǎng)絡(luò)影視劇的帶來的影響。同時增強受眾、內(nèi)容、營銷策略等改革與創(chuàng)新，擴大互動交流傳播的形式，為受眾提高話題，增強社交價值，倒逼創(chuàng)新最終推動著中國影視行業(yè)不斷向前發(fā)展。

三、傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的發(fā)展對策

（一）政府政策引導(dǎo)

面對傳統(tǒng)電視劇在內(nèi)容題材、傳播方式、受眾群體、盈利模式上的不足，政府應(yīng)當扶持傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的發(fā)展。2022年，國家廣播電視總局印發(fā)的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對電視劇高質(zhì)量發(fā)展做好系統(tǒng)謀劃。同時2022年3月，廣電總局開展了“迎接黨的二十大”主題電視劇重點項目推進會，強調(diào)在時代背景下，為傳統(tǒng)影視劇發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

貴州廣電局積極推動電視劇《看萬山紅遍》生產(chǎn)創(chuàng)作，突出題材內(nèi)容的設(shè)計，增強價值導(dǎo)向，讓更多有深刻內(nèi)涵的影視劇涌現(xiàn)。其次，規(guī)范影視劇行業(yè)秩序，加大改編影視劇的審核力度，確保呈現(xiàn)高品質(zhì)作品。同時加大對網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)的監(jiān)管，建立健全相關(guān)的法律機制，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。再者，加強影視人才培養(yǎng)計劃。在《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》中，突出強調(diào)電視劇人才培養(yǎng)計劃激勵機制仍需進一步健全，注重培養(yǎng)出有擔(dān)當?shù)娜瞬乓源龠M傳統(tǒng)影視劇行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。

（二）制片方?jīng)Q策問題

制片方作為電視劇拍攝的重要人物，其作用不可忽略。以下利用SWOT分析法來分析傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅并提出相應(yīng)對策，以更好地促進電視劇行業(yè)蓬勃發(fā)展。

1.建設(shè)良好口碑

從優(yōu)勢層面分析，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)相比，仍然具有一些無法比擬的優(yōu)越性。比如演員演技經(jīng)驗豐富，制作精良，行業(yè)歷史悠久等，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)應(yīng)當利用好這些優(yōu)勢，發(fā)揮其最大的效用。制片方在選角上多下功夫，注重演員的演技與經(jīng)驗，提前為電視劇樹立良好的口碑。其次，繼續(xù)發(fā)揮精良制作的優(yōu)勢，強化對細節(jié)的打造，提高核心競爭力。

2.注重內(nèi)容鉆研

從劣勢層面分析，相比網(wǎng)絡(luò)影視劇，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)成本較高，在作品內(nèi)容上的要求更加嚴格。所以傳統(tǒng)電視劇行業(yè)更應(yīng)當注重內(nèi)容，創(chuàng)作高質(zhì)量作品。隨著時代的發(fā)展，影視行業(yè)作品不斷涌現(xiàn)，面對著眾多的選擇，必須重視提升內(nèi)容質(zhì)量才是獲取成功的關(guān)鍵。

首先，制作前應(yīng)當發(fā)現(xiàn)當下社會痛點熱點問題，挖掘社會價值，并通過電視劇的拍攝技術(shù)以及人物塑造反映出背后意義。再者，以平民化視角去挖掘生活中不平凡故事，融入真實表達。其次，提前調(diào)查了解觀眾的需求，注意體察時代，創(chuàng)作出既能吸引觀眾的眼球，又能體現(xiàn)出電視劇所帶來價值的作品[5]。例如前段時間爆火的影視劇《都挺好》引人關(guān)注，本劇通過對蘇家人的塑造，反映出當下原生家庭、重男輕女、老人贍養(yǎng)等社會問題，贏得良好口碑。

3.拓展營銷手段

從機會層面分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的市場和環(huán)境給傳統(tǒng)電視劇行業(yè)帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視及行業(yè)要注重在營銷宣傳上創(chuàng)新，順應(yīng)時代的潮流。第一，制作方利用新媒體、結(jié)合多平臺加強進行宣傳。在宣傳過程中制定合理的方案與策略，提高宣傳效率。第二，實行臺網(wǎng)聯(lián)合即在電視劇和網(wǎng)絡(luò)平臺同時播放，這樣既能獲得傳統(tǒng)影視劇原有優(yōu)勢，又能利用網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點，實現(xiàn)雙贏。第三，增強與觀眾溝通，通過開展線下影視粉絲見面會，進一步讓制作方與觀眾熟悉，以促進傳統(tǒng)電視更好的滿足觀眾需求。

4.強化價值引領(lǐng)

從威脅層面分析，傳統(tǒng)電視劇行業(yè)面對著新的競爭對手，替代產(chǎn)品增多，市場千變?nèi)f化，行業(yè)政策變更，突發(fā)事件等威脅。在此情況下，傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作不能偏離時代發(fā)展的趨勢，應(yīng)當注意行業(yè)審美的領(lǐng)導(dǎo)，樹立正確的價值導(dǎo)向，承擔(dān)起弘揚時代精神的重任，引領(lǐng)好社會良好風(fēng)氣。

傳統(tǒng)電視劇可以從優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)影視劇中汲取經(jīng)驗，彌補自身的缺陷。例如前段時間熱播劇《覺醒年代》，展現(xiàn)出從建黨初期到中國共產(chǎn)黨建立這段波瀾壯闊的歷史，革命青年在追求真理路上的探索?！队X醒年代>里，充分展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨成立的初心和使命，正確弘揚了時代精神。該劇通過精良的制作，又不失故事原本的真實性，讓觀眾既能被故事當中的小設(shè)計所逗樂，又能感悟到電視劇背后的真正價值，這樣的好劇是所有影視劇都值得學(xué)習(xí)。

（三）觀眾立場確定

作為影視劇的觀眾，首先要學(xué)會通過合理的渠道提出對影視劇的需求，勇于提出意見與建議。在這種情況下，觀眾的需求與制片方達成統(tǒng)一，在有效的時間內(nèi)便能創(chuàng)作出使得雙方獲益的好作品。再者，影視劇行業(yè)良莠不齊，觀眾需要提高對影視劇的辨識度，正確認識影視劇當中的利弊，選擇具有價值的電視劇，在自身得到放松的同時也能從影視劇中有所收獲。其次，樹立正確的價值觀念，豐富自己的頭腦，提高思想的覺悟，避免受到不良信息的影響和誘惑。最后，觀眾也是一名監(jiān)督者，在觀看影視劇時進行監(jiān)督，不忘初心，明辨是非是作為觀眾的義務(wù)。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)與傳統(tǒng)電視劇行業(yè)并非毫不相干，他們之間也存在著聯(lián)系。我們需要正視網(wǎng)絡(luò)影視劇與傳統(tǒng)電視劇的利弊，不能一味的否定，也不可過分相信，應(yīng)當以一種開放、更包容的態(tài)度實現(xiàn)兩者的互補，促進協(xié)同發(fā)展，這樣才能促進中國影視行業(yè)發(fā)展壯大。

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