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    “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體如何從“融”轉(zhuǎn)身

    2022-05-30 15:46:43王琳
    記者觀察·中旬刊 2022年5期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

    王琳

    摘要:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,新媒體技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)自身突破,創(chuàng)設(shè)了多種新型媒體形式,給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊,傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展機(jī)遇,接受時(shí)代挑戰(zhàn),不斷實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。革新傳統(tǒng)媒體傳遞信息方式,不斷擴(kuò)大信息傳播范圍,了解受眾信息需求,轉(zhuǎn)變自身傳播途徑,迎合社會(huì)發(fā)展趨勢。鑒于此,本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn),為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

    關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;傳統(tǒng)媒體;融合;轉(zhuǎn)型

    在新媒體應(yīng)用信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下,為保證信息的有效傳遞與正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向,需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合,發(fā)展交互性特征。目前,傳統(tǒng)媒體信息傳遞過程存在諸多問題,管理機(jī)制存在不合理性,與新媒體融合不充分,僅停留在表層,沒有制定針對性發(fā)展目標(biāo)與高效的發(fā)展手段,難以突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展局限,實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。

    傳統(tǒng)媒體與新媒體特點(diǎn)

    傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)

    傳統(tǒng)媒體信息傳播,采用紙質(zhì)形式為受眾提供信息服務(wù),同時(shí)以廣播電視媒體形式滿足受眾信息需求,傳播方式較為單一,受眾接收信息時(shí)間固定,不能完全滿足新時(shí)代受眾需求。但傳統(tǒng)媒體資源豐富、內(nèi)容多元化,具有強(qiáng)大社會(huì)影響力,相比于新媒體公信力更強(qiáng),大部分制度規(guī)范、法律文件以傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行傳播,新聞內(nèi)容真實(shí)有效,秉承公正、客觀的原則,為受眾呈現(xiàn)真實(shí)、客觀的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體相關(guān)工作者或新聞隊(duì)伍有著極強(qiáng)的專業(yè)水平、專業(yè)能力與豐富的工作經(jīng)驗(yàn),能夠有效應(yīng)對新聞采訪中的突發(fā)狀況,把握正確價(jià)值觀,引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向,管理層面更加專業(yè)化,有著嚴(yán)格的管理制度與管理方針,按照相應(yīng)管理體系執(zhí)行相關(guān)規(guī)定,保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展水準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體能夠有效剖析新聞事件深度,以事實(shí)為依據(jù),不斷跟進(jìn)事態(tài)發(fā)展趨勢,結(jié)合新聞背景,投入大量的時(shí)間與精力,實(shí)現(xiàn)深入報(bào)道。

    新媒體特點(diǎn)

    新媒體符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需求,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)新媒體信息傳播優(yōu)化,促進(jìn)信息的雙向傳播,但各種信息資源撲面而來,難以實(shí)現(xiàn)及時(shí)整合,不少虛假低俗信息得到廣泛傳播,影響社會(huì)風(fēng)氣。新媒體呈現(xiàn)明顯的交互性,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息傳播單一性缺陷,能夠?qū)崿F(xiàn)信息交流,第一時(shí)間傳達(dá)相關(guān)的思想觀點(diǎn),在接收信息內(nèi)容的同時(shí),能夠有效反饋信息價(jià)值。能夠滿足受眾群體對信息傳遞的及時(shí)性需求,保證報(bào)道傳播的時(shí)效性,突破時(shí)間及地域限制,第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)信息共享。在傳統(tǒng)媒體信息傳播中需要經(jīng)歷許多信息加工流程,強(qiáng)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)的整合性,使一些信息資源失去了時(shí)效性,難以保證讀者閱讀效果。新媒體信息內(nèi)容覆蓋范圍廣、區(qū)域包容性強(qiáng),提升了信息傳遞時(shí)間,保證受眾及時(shí)接收各類信息資源,并且能夠通過關(guān)鍵詞搜索,了解主觀傾向的信息資源類型,觀看自身感興趣的內(nèi)容,根據(jù)新聞熱搜了解社會(huì)重大事件,新媒體以用戶瀏覽類型作為參考,推送相關(guān)信息。解除容量限制,以圖片、視頻、音頻充實(shí)信息內(nèi)容,而傳統(tǒng)媒體因版面容量限制或時(shí)效性只能傳遞有限的信息內(nèi)容,不少關(guān)鍵信息被壓縮,影響了用戶的閱讀體驗(yàn)。

    傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的發(fā)展現(xiàn)狀

    一些傳統(tǒng)媒體融合觀念薄弱

    傳統(tǒng)媒體時(shí)代,一些新聞媒體嗅覺不靈敏,缺乏完整的發(fā)展規(guī)劃思路,創(chuàng)新思維與創(chuàng)新意識(shí)不足。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型中需要耗費(fèi)大量的人力、物力及時(shí)間資源,不少傳統(tǒng)媒體企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)自身突破,轉(zhuǎn)型存在風(fēng)險(xiǎn),短時(shí)間內(nèi)無法取得可觀的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益,沒有充足的資金扶持創(chuàng)新方案,導(dǎo)致融合效果差強(qiáng)人意。相比而言,一些新媒體缺乏公信力,不少新媒體平臺(tái)僅能實(shí)現(xiàn)信息傳播,不能起到真正的拓展引導(dǎo)作用;而一些傳統(tǒng)媒體難以做到準(zhǔn)確定位,把握融合方向,實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。

    管理機(jī)制有待完善

    傳統(tǒng)媒體有著規(guī)范的管理體制,以嚴(yán)格的運(yùn)行系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)資源的合理配置,保證傳統(tǒng)媒體運(yùn)行效率,與傳統(tǒng)媒體相比較,新媒體管理機(jī)制缺乏完善性,作為新時(shí)代新產(chǎn)物,管理統(tǒng)籌規(guī)劃力度不足,內(nèi)部管理機(jī)制不夠成熟,缺乏管理經(jīng)驗(yàn),二者的管理沖突也會(huì)阻礙兩者的有效融合。傳統(tǒng)媒體的高度規(guī)范與新媒體不穩(wěn)定狀態(tài)產(chǎn)生矛盾,新媒體的不穩(wěn)定性,導(dǎo)致相關(guān)工作銜接不流暢,使兩者自由度難以協(xié)調(diào),融合僅停留在表層,無法保證融合深度推進(jìn)。

    缺乏相關(guān)專業(yè)人才

    在信息時(shí)代發(fā)展背景下,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,缺乏相關(guān)信息專業(yè)人才,難以滿足媒體發(fā)展規(guī)劃要求,缺少統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)及管理,目標(biāo)與內(nèi)部機(jī)制相違,沒有以有效的融合方式促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。大部分媒體工作人員工作專業(yè)性偏向新媒體或傳統(tǒng)媒體某一方面,技術(shù)能力過硬,有著高超的操作技術(shù),但對于媒體行業(yè)缺乏準(zhǔn)確認(rèn)知,或者具有豐富的媒體工作經(jīng)驗(yàn)及媒體能力,但缺乏媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì),沒有核心技術(shù)人才支撐傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展,為此,需要更多優(yōu)秀人才為媒體發(fā)展注入新活力。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展有效策略

    轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念

    提升對傳統(tǒng)媒體的融合認(rèn)知,融入互聯(lián)網(wǎng)思維元素,明確發(fā)展方向,構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體的密切聯(lián)系,以新媒體的優(yōu)勢提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展口碑,以傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)提升新媒體的真實(shí)性與可靠性,保證兩者的權(quán)威優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展是至關(guān)重要的。媒體企業(yè)需要秉承創(chuàng)新發(fā)展意識(shí),了解市場發(fā)展情況,與知名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建立合作,利用團(tuán)隊(duì)技術(shù)優(yōu)勢打造星級媒體平臺(tái),為受眾帶來豐富體驗(yàn)。

    例如,相關(guān)媒體企業(yè)需要對新媒體建立全面認(rèn)知,深入了解其發(fā)展現(xiàn)狀,為傳統(tǒng)媒體發(fā)展融入新元素,主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)管理理念,加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體傳播變革的重視程度,將傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行比對,充分融合兩者優(yōu)勢,革除發(fā)展弊端,實(shí)現(xiàn)兩者并存。在兩者融合的有效性探討中,可以基于同一新聞熱點(diǎn)事件進(jìn)行對比,從傳播速度、廣度、力度工作流程環(huán)節(jié)等多方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,接受受眾反饋,對播放量、閱讀量等新聞效果進(jìn)行收集整合,了解輿論發(fā)展動(dòng)向,為融合發(fā)展提供指導(dǎo)性建議。以大數(shù)據(jù)手段整理流量數(shù)據(jù),通過數(shù)據(jù)分析法對比兩種發(fā)展機(jī)制,掌握研究方向,科學(xué)把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。增強(qiáng)媒體與受眾之間的交流互動(dòng),為受眾提供交流平臺(tái),自發(fā)地選擇與評價(jià)信息內(nèi)容,避免一味地被動(dòng)接收信息,明顯提升受眾的積極性,針對某一熱點(diǎn)事件分析輿論發(fā)展趨勢。媒體參與到輿論引導(dǎo)環(huán)節(jié)中,與受眾進(jìn)行有效互動(dòng),使輿論朝著正確方向發(fā)展。

    建立深度融合機(jī)制

    深入剖析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展模式,采取有效措施,制定發(fā)展方略,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體從“融”轉(zhuǎn)身,將媒體傳播進(jìn)行細(xì)化分類,杜絕停留在表層工作中,分析媒體傳播規(guī)律,保證各個(gè)環(huán)節(jié)的條理性。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集分析相關(guān)信息數(shù)據(jù),匯總建設(shè)性意見,轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,實(shí)現(xiàn)深度優(yōu)勢互補(bǔ),進(jìn)一步加深傳播效應(yīng),增強(qiáng)融合、借鑒效果。

    例如相關(guān)媒體可以細(xì)化工作流程,深度剖析新聞事件本質(zhì),創(chuàng)設(shè)多元化分析視角,從全方位展開事件論述,精簡信息內(nèi)容,升華信息主題,增強(qiáng)媒體的傳播普及度,不斷帶動(dòng)信息傳播效應(yīng),激發(fā)受眾深層次感受。提升媒體工作質(zhì)量要求,保證工作規(guī)范,吸納各板塊經(jīng)驗(yàn),不斷適應(yīng)各自發(fā)展環(huán)境,以深度融合機(jī)制為兩者發(fā)展提供有力保障,督促其形成規(guī)范、高質(zhì)量的信息傳播體系。打破常規(guī)發(fā)展形式,適應(yīng)新傳播格局,全面科學(xué)考量傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下的發(fā)展優(yōu)勢,重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié),革新信息傳播手段。選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)渠道,實(shí)現(xiàn)融合框架的高效搭建,體現(xiàn)信息內(nèi)容價(jià)值,掌握傳播規(guī)律,革新媒體形態(tài),最終提升生產(chǎn)效率。向信息數(shù)字化靠攏,挖掘潛在用戶,轉(zhuǎn)化開拓渠道,不斷擴(kuò)大自身的傳播影響力,從而吸引更多受眾群體,實(shí)現(xiàn)多元融合互動(dòng)。結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展實(shí)際情況,開辟出與新時(shí)代發(fā)展背景相契合的路線,改善傳統(tǒng)的粗放式宣傳模式,以提升自身為核心,堅(jiān)持傳遞高質(zhì)量內(nèi)容,最終為傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展機(jī)遇。

    革新經(jīng)營與管理模式

    改善傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式,為媒體行業(yè)良性發(fā)展注入新活力,結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)營案例,為傳統(tǒng)媒體單位提供借鑒,保證發(fā)行量與發(fā)展前景。采取新型管理模式,與經(jīng)營模式互配,制定完善的管理機(jī)制,遵守法律政策,與市場化發(fā)展理念相適應(yīng),約束有度,積極創(chuàng)新,給予工作人員一定的決策力,向主動(dòng)創(chuàng)造方向發(fā)展。

    例如相關(guān)媒體可以從廣告投放經(jīng)營模式抓起,把握廣告宣傳需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化對廣告的投放,降低互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式的沖擊,創(chuàng)新普通廣告投放模式,研究廣告策劃與發(fā)行新形勢,以商業(yè)單元為指導(dǎo)趨向,與合作企業(yè)確定方案,保證方案有效落實(shí),能夠吸引受眾群體,實(shí)現(xiàn)廣告投放的目的。以傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收益維系其長遠(yuǎn)、健康運(yùn)營,可以開展付費(fèi)閱讀模式,調(diào)整報(bào)紙售價(jià),提升報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量,提升購買數(shù)量,進(jìn)一步培養(yǎng)閱讀群體的付費(fèi)意識(shí),改變傳統(tǒng)的免費(fèi)閱讀理念。通過制定一系列管理制度,為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來新活力,充分調(diào)動(dòng)媒體工作者的積極性,保持思維活躍、頭腦清醒,主動(dòng)創(chuàng)造工作價(jià)值,為優(yōu)質(zhì)傳播提供服務(wù)。專注新聞媒體工作流程,監(jiān)督工作環(huán)節(jié),嚴(yán)格規(guī)范媒體工作者自身行為規(guī)范,提升社會(huì)責(zé)任意識(shí),提升媒體的公信力和社會(huì)影響力。

    正確定位、升華內(nèi)容

    明確市場發(fā)展動(dòng)向,充分考慮全體群眾的閱讀需求,在信息內(nèi)容上精益求精,升華內(nèi)容價(jià)值,把握權(quán)重,挖掘微觀內(nèi)容,重視細(xì)節(jié)化工作,培養(yǎng)理性化思維,體現(xiàn)文化價(jià)值,提升內(nèi)容編輯水平。某些新媒體平臺(tái)以虛假信息、夸張噱頭吸引讀者瀏覽,混淆大眾視聽,影響受眾群體的價(jià)值判斷,擾亂社會(huì)秩序,傳統(tǒng)媒體的規(guī)范性得以不斷凸顯,在媒體市場中脫穎而出。

    例如相關(guān)媒體可以明確市場目標(biāo),堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)信息資源的傳遞,傳播符合受眾需求的文本信息,接受全體受眾的閱讀反饋意見與閱讀需求,自覺地向需求方向跟進(jìn)。對新聞事件進(jìn)行科學(xué)考量,合理設(shè)定內(nèi)容和形式的比例,調(diào)整報(bào)紙版面排版,發(fā)揮內(nèi)容插畫的吸引能力,反復(fù)思考新聞主題,強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)性,杜絕淺層報(bào)道,深度挖掘微博內(nèi)容,使讀者對事件發(fā)展脈絡(luò)有整體把握。做好技術(shù)創(chuàng)新工作,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,創(chuàng)新信息傳播形式,向大眾傳遞正能量,結(jié)合媒體變化趨勢,提升傳統(tǒng)媒體的及時(shí)性,適應(yīng)節(jié)奏變化,打破傳統(tǒng)媒體與新時(shí)代媒體的界限,堅(jiān)持制作高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。優(yōu)化升級傳統(tǒng)媒體工作模式,切實(shí)降低生產(chǎn)成本,擴(kuò)大閱讀群體,樹立媒體發(fā)展口碑,勇于打破自身發(fā)展局限,提升市場競爭力。

    打造優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)

    強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體人才隊(duì)伍建設(shè),打造高素質(zhì)團(tuán)隊(duì),以人力資源促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展,有著互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與傳統(tǒng)媒體意識(shí),能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。加強(qiáng)各媒體單位的交流合作,建立互助關(guān)系,共同突破傳統(tǒng)觀念束縛,充分利用多方資源,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,發(fā)展鞏固基礎(chǔ)資源,為媒體發(fā)展提供新鮮活力。

    相關(guān)媒體可以加大人才扶持力度,引進(jìn)綜合型專業(yè)人才,掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體思維,以豐富的工作經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對傳統(tǒng)媒體變化趨勢,制定發(fā)展方案,有效適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)媒體工作。定期開展實(shí)踐培訓(xùn),進(jìn)行思想教育工作,保證工作人員遵守職業(yè)道德操守,提升自身行為規(guī)范,確保思想道德導(dǎo)向。具備較強(qiáng)的專業(yè)能力,有效應(yīng)對各種突發(fā)事件,迅速采集新聞素材,保證內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性,遵守規(guī)范制度,進(jìn)一步完善工作機(jī)制,強(qiáng)調(diào)工作流程的相互配合,提升傳統(tǒng)媒體的影響力。加強(qiáng)校企合作力度,吸納院校高素質(zhì)人才,以創(chuàng)新發(fā)展理念,為傳統(tǒng)媒體企業(yè)發(fā)展提供建設(shè)性意見,同時(shí)為高校學(xué)生提供工作實(shí)踐平臺(tái),強(qiáng)化自身綜合能力。引進(jìn)國外優(yōu)秀人才,革新企業(yè)發(fā)展理念,接受多元化媒體發(fā)展思想,結(jié)合國外的媒體發(fā)展形勢,大膽創(chuàng)新經(jīng)營手段,弱化傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展沖突,在保持自身特色的同時(shí),不斷實(shí)現(xiàn)自我提升。

    綜上所述,傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下改變自身發(fā)展模式勢在必行,創(chuàng)新發(fā)展理念,加強(qiáng)與新媒體的交流融合,結(jié)合新媒體信息傳播特點(diǎn),共同提高兩者的社會(huì)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體需要明確市場定位,革新管理手段,創(chuàng)新經(jīng)營模式,加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)元素應(yīng)用的重視程度,以提升自身價(jià)值為發(fā)展導(dǎo)向,打造高質(zhì)量、符合受眾閱讀需求的信息內(nèi)容,提升市場競爭能力,樹立良好口碑,為我國的精神文明建設(shè)增磚添瓦。

    (作者單位:云南省德宏州德宏廣播電視臺(tái))

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