全媒體時代下的健康科普新探索

人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要基礎(chǔ)，黨和國家高度重視人民群眾健康。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅持以人民為中心的發(fā)展思想，強(qiáng)調(diào)把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，堅持預(yù)防為主的方針，大力推進(jìn)健康中國建設(shè)，努力全方位、全周期保障人民健康。

運(yùn)城日報社作為運(yùn)城市權(quán)威主流媒體，在全媒體時代下，圍繞著落實新時代黨的衛(wèi)生與健康工作方針，提高人民健康水平，在打造全媒體健康科普平臺，推動健康科普服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了新探索。

? 一、加強(qiáng)健康科普是履行法定職責(zé)

健康中國·運(yùn)城行動推進(jìn)委員會2021年3月發(fā)文稱，居民健康知識知曉率偏低，吸煙、過量飲酒、缺乏鍛煉、不合理膳食等不健康生活方式比較普遍，由此引起的疾病問題日益突出。

加強(qiáng)健康科普是履行法定職責(zé)。2020年6月1日起實施的《基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》明確了政府在健康教育方面的法定職責(zé)。要求各級政府把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，推動將健康融入所有政策。

普及健康知識，提高全民健康素養(yǎng)水平，是提高全民健康水平最根本最經(jīng)濟(jì)最有效的措施之一。習(xí)近平總書記指出，預(yù)防是最經(jīng)濟(jì)最有效的健康策略。堅持預(yù)防為主的方針，這就要求我們大力開展健康教育和健康科普工作，普及健康知識，倡導(dǎo)健康行為和生活方式，引導(dǎo)公眾樹立每個人是自己健康第一責(zé)任人的理念，提高全民健康素養(yǎng)水平，努力使群眾不生病、少生病，提高生活質(zhì)量，延長健康壽命。

加強(qiáng)健康科普是時代的需要，也是不斷滿足人民群眾對健康美好生活向往的需要。為積極應(yīng)對當(dāng)前突出健康問題，2021年運(yùn)城市人民政府工作報告，明確提出了全力打造健康運(yùn)城在內(nèi)的“四個運(yùn)城”，促進(jìn)民生福祉持續(xù)改善。2021年3月，運(yùn)城市成立了健康中國·運(yùn)城行動推進(jìn)委員會，并啟動了包括健康知識普及行動、合理膳食行動等16項重大行動在內(nèi)的《健康中國·運(yùn)城行動（2020—2030年）》（以下簡稱“行動”）。《行動》第一項就是健康知識普及行動，也被稱為“牛鼻子”。

? 二、充分發(fā)揮融媒體手段，打造全媒體健康科普平臺

為適應(yīng)全媒體發(fā)展，運(yùn)城日報社經(jīng)過50年的發(fā)展現(xiàn)已架構(gòu)起由“兩報一網(wǎng)”“兩微一端”組成的媒體矩陣，包含有《運(yùn)城日報》《運(yùn)城晚報》、運(yùn)城新聞網(wǎng)、運(yùn)城新聞客戶端、微信公眾號、抖音等，截至2022年5月，新媒體綜合粉絲量突破200萬。

這么多平臺，各個平臺又有不同的定位和運(yùn)營方法，又分屬于不同的部門，在健康科普方面如何形成合力繼而推動健康運(yùn)城建設(shè)呢？運(yùn)城日報社在機(jī)制方面進(jìn)行了摸索，嘗試“一次采集多終端發(fā)布”的融媒體手段，變獨唱為大合唱，收到不錯的效果。

“一次采集”即指運(yùn)城日報社根據(jù)需要，臨時組建由報紙文字記者和新媒體視頻、編導(dǎo)等人員組成的報道團(tuán)隊，一次采集所需信息，各平臺（終端）根據(jù)各平臺（終端）定位二次或多次加工進(jìn)行發(fā)布。

多終端發(fā)布包括長視頻（全媒體訪談、微信公眾號、運(yùn)城新聞客戶端和各大視頻平臺）、報紙（《運(yùn)城日報》《運(yùn)城晚報》）、短視頻（抖音、微信視頻號）。

去年，我們圍繞著衛(wèi)生節(jié)日、季節(jié)高發(fā)疾病和關(guān)注度高的健康話題，先后邀請運(yùn)城市中醫(yī)醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師范瑞娟、運(yùn)城市疾控中心主任醫(yī)師李效民等20余位專家走進(jìn)全媒體訪談進(jìn)行健康宣教，收到一致好評。2021年12月，我們舉辦的艾滋病系列防治知識訪談，在抖音上綜合閱讀量突破50萬。

話題預(yù)告——全媒體采集——多終端發(fā)布——互動回答，運(yùn)用融媒體手段，我們初步形成了健康科普的全媒體傳播體系。

? 三、堅持三條基本原則，推動健康科普服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展

經(jīng)過探索，運(yùn)城日報社初步形成了健康科普的全媒體傳播體系，如何確保全媒體傳播體系的健康運(yùn)行，推動健康科普服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展呢？

運(yùn)城日報社堅持服務(wù)人民、堅持科學(xué)準(zhǔn)確和堅持公益普惠的三條基本原則，主動落實健康科普知識發(fā)布和傳播的主體責(zé)任，持續(xù)提升健康科普知識的質(zhì)量，豐富健康科普作品的形式，增加優(yōu)質(zhì)健康科普作品的數(shù)量，推動全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播水平邁上新臺階。

堅持服務(wù)人民。從1975年11月1日起，《運(yùn)城日報》利用中縫刊登健康知識，直至現(xiàn)在運(yùn)城日報社旗下所有媒體資源都開辟有衛(wèi)生健康版面或欄目。去年以來，在《運(yùn)城晚報》開辟有“健康中國·運(yùn)城行動”專版，每期圍繞一個主題進(jìn)行宣教，現(xiàn)已刊發(fā)50期。

堅持科學(xué)準(zhǔn)確?？茖W(xué)準(zhǔn)確是健康科普的生命，運(yùn)城日報社切實履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，建立健全健康科普知識生產(chǎn)、審核、發(fā)布等管理制度。與運(yùn)城市醫(yī)學(xué)會和各大醫(yī)院建立聯(lián)系，對所編發(fā)稿件進(jìn)行審核，遏制虛假健康信息，提升健康信息的質(zhì)量。

堅持公益普惠。運(yùn)城日報社把健康科普知識等在內(nèi)的公益類傳播作為服務(wù)讀者、聯(lián)系人民群眾、承擔(dān)社會責(zé)任的一項重要內(nèi)容。去年以來，先后在市區(qū)商場、醫(yī)院等人民流動較大的場所設(shè)置50余個運(yùn)城日報全媒體電子閱報屏，免費供市民瀏覽。2021年11月，運(yùn)城日報社歷史報紙檢索數(shù)據(jù)庫啟用，免費向社會公眾提供檢索、查閱服務(wù)。

面對日益變化的媒體形態(tài)和人民群眾對美好生活多樣化的健康知識需求，我們將繼續(xù)貫徹落實黨中央決策部署，推進(jìn)實施健康中國戰(zhàn)略，健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機(jī)制，增加全社會健康科普知識高質(zhì)量供給，不斷滿足人民群眾日益增長的健康需求。

（作者單位：運(yùn)城日報社 景冬波）