文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新探究

程浩楠

【摘 要】在新媒體語境下，文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)報(bào)道迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，考驗(yàn)著媒體的智慧與能力。在2018—2022年的“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌活動(dòng)新聞報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持內(nèi)容為王、形式別出心裁、傳播渠道創(chuàng)新，突出融媒優(yōu)勢(shì)，借力“四圈深融”傳播格局，不斷創(chuàng)新報(bào)道，展開多形式、全方位、多層次宣傳，打造了多矩陣、多渠道、多維度的立體化宣傳報(bào)道體系，宣傳效果顯著。

【關(guān)鍵詞】壯族三月三;新聞報(bào)道;形式創(chuàng)新

從2017年起，廣西壯族自治區(qū)黨委、政府開始打造“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌活動(dòng)。經(jīng)過全區(qū)上下多年來的不斷努力，該活動(dòng)已經(jīng)成為推動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的盛會(huì)，不斷展現(xiàn)壯美廣西新風(fēng)貌。作為廣西新聞排頭兵，廣西日?qǐng)?bào)社積極履行主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，全力做好“壯族三月三·八桂嘉年華”宣傳報(bào)道工作，向全國(guó)、全世界講好廣西故事，傳播好廣西聲音。

一、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大主題是報(bào)道創(chuàng)新的基礎(chǔ)

文旅報(bào)道要凸顯報(bào)道主體的特色，內(nèi)容要適應(yīng)文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新要求。[1]“壯族三月三·八桂嘉年華”宣傳報(bào)道創(chuàng)新，應(yīng)緊扣重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大主題宣傳，因時(shí)而變。

2018年，廣西壯族自治區(qū)成立60周年。當(dāng)年“壯族三月三”期間，廣西日?qǐng)?bào)社依托“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，深入踐行媒體融合創(chuàng)新理念，融媒態(tài)、跨平臺(tái)、立體式報(bào)道這一壯鄉(xiāng)民族民俗文化盛典，全面展示生態(tài)宜居、熱情好客、幸福和諧的新時(shí)代廣西新形象，為節(jié)日營(yíng)造了歡樂、祥和、熱烈的濃厚氛圍，外樹形象，內(nèi)塑精神，向全國(guó)、全世界講好廣西故事，傳播好廣西聲音，推動(dòng)中華文化“走出去”。

2019年，新中國(guó)成立70周年?！皦炎迦氯逼陂g，廣西日?qǐng)?bào)社緊緊圍繞習(xí)近平總書記“建設(shè)壯美廣西 共圓復(fù)興夢(mèng)想！”重要題詞精神和自治區(qū)黨委關(guān)于建設(shè)“六壯六美”新廣西的工作要求，依托廣西云“1+14+111”融媒體矩陣，由旗下主要媒體平臺(tái)攜手全區(qū)各市、縣主流媒體（融媒體中心），整合優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)揮各地優(yōu)勢(shì)，以全方位、立體式、多角度的集中報(bào)道，宣傳“壯族三月三·八桂嘉年華”這一民族民俗文化盛典，擴(kuò)大活動(dòng)的品牌影響力，增強(qiáng)群眾的參與感，提升廣西的知名度、美譽(yù)度，為喜迎新中國(guó)成立70周年?duì)I造了良好輿論氛圍。

2020年，廣西日?qǐng)?bào)社各平臺(tái)通過開設(shè)專題專欄，緊緊圍繞“戰(zhàn)疫情、奔小康、奮進(jìn)新時(shí)代”主題，傾情推出“壯族三月三·八桂嘉年華”系列活動(dòng)報(bào)道，全方位、立體式、多角度呈現(xiàn)廣西民族文化、特色消費(fèi)、風(fēng)情旅游、群眾體育、民族團(tuán)結(jié)等節(jié)日?qǐng)鼍?，全面展示廣西各地抗擊疫情、加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)同奔全面小康的新氣象，讓春的氣息吹拂八桂大地。

2021年，建黨百年。當(dāng)年4月，正在廣西視察的習(xí)近平總書記親臨“三月三”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，做好2021年“壯族三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)的宣傳報(bào)道意義十分重大。廣西日?qǐng)?bào)社通過報(bào)道，充分展現(xiàn)“總書記來到咱身邊、過節(jié)像過年”給全區(qū)人民帶來的幸福感和自豪感。同時(shí)，緊緊圍繞“感黨恩 跟黨走”的主題，充分展現(xiàn)壯鄉(xiāng)人民在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下奮力奪取脫貧攻堅(jiān)全面勝利、全面小康取得決定性成就的喜人成績(jī)，全區(qū)上下以“起步就要提速、開局就要爭(zhēng)先”的奮進(jìn)姿態(tài)開啟新征程，以實(shí)際行動(dòng)迎接和慶祝建黨100周年的良好精神風(fēng)貌。通過這一系列組合式報(bào)道，全面、生動(dòng)地報(bào)道了廣西各族干部群眾牢記領(lǐng)袖囑托，以民族文化活動(dòng)為載體，賡續(xù)紅色血脈，厚植愛國(guó)情懷，展現(xiàn)壯鄉(xiāng)形象，為迎接建黨百年?duì)I造氛圍，為開局“十四五”凝聚奮進(jìn)力量。

2022年是黨的二十大召開之年，“壯族三月三·八桂嘉年華”報(bào)道以“喜迎黨的二十大 中華民族一家親”為主題，大力宣傳“桂風(fēng)壯韻濃”“相約游廣西”“民族體育炫”“e網(wǎng)喜樂購(gòu)”“和諧在八桂”等五大版塊活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開。2022年“壯族三月三”宣傳報(bào)道，《廣西日?qǐng)?bào)》高站位、高格局開展報(bào)道，充分展現(xiàn)廣西各族人民牢記習(xí)近平總書記的殷切囑托，奮發(fā)有為、拼搏進(jìn)取，像珍視自己的生命一樣珍視民族團(tuán)結(jié)，像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起等，充分展現(xiàn)廣西“喜迎黨的二十大 中華民族一家親”，以鮮明的民族性、時(shí)代性、惠民性、開放性特色，張開懷抱歡迎五湖四海的朋友們共享“壯族三月三”祥和美好時(shí)光。

二、歡慶傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合時(shí)代潮流是報(bào)道創(chuàng)新方向

（一）網(wǎng)紅神曲刷屏廣西人的朋友圈

在2018年“壯族三月三”舉辦期間，廣西日?qǐng)?bào)社組織邀請(qǐng)全國(guó)省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的新媒體團(tuán)隊(duì)、航拍團(tuán)隊(duì)、攝影團(tuán)隊(duì)，兵分多路，分赴南寧、武鳴、崇左、河池等地，現(xiàn)場(chǎng)感受廣西人民的歡歌鼓舞，實(shí)時(shí)向全國(guó)傳遞八桂大地發(fā)展新氣象?！斑@是天下民歌眷戀的地方/熟悉的味道裝進(jìn)了行囊……這里是我的廣西/用山歌迎接你的地方?！边@樣一首說唱“神曲”刷屏式地出現(xiàn)在廣西人的朋友圈里，播放量超過40萬次。這首“神曲”既有來自高空的震撼航拍，又有穿行街巷的細(xì)膩記錄。同時(shí)以走心的歌詞、動(dòng)感的旋律，唱出了廣西發(fā)展成就和八桂城鄉(xiāng)新貌，深得受眾尤其是年輕受眾的喜愛。

（二）歡慶氣氛需要新的形式進(jìn)行渲染

2019年4月5日，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云客戶端聯(lián)合各縣分端別出心裁地推出了《廣西尼的呀·我和我的祖國(guó)》混編版MV，將優(yōu)美動(dòng)人的壯族民歌旋律與樸實(shí)真摯的歌詞巧妙結(jié)合起來，將“壯族三月三”的歡慶氣氛渲染至高潮。該MV以2019“壯族三月三·八桂嘉年華”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)拉開帷幕，民族代表身著盛裝歡歌熱舞、齊聲高唱;在《廣西尼的呀》的優(yōu)美旋律中，來自廣西云客戶端各縣分端的鏡頭，帶著大家飛出了主會(huì)場(chǎng)，飛到大新德天瀑布、飛到靖西手工繡球、飛到橫縣茉莉花場(chǎng)，飛到廣西各地的田間地頭中;隨著旋律的升華，歌曲后半段由《廣西尼的呀》轉(zhuǎn)為《我和我的祖國(guó)》，抒情和激情巧妙結(jié)合在一起，演奏出一曲告白祖國(guó)的全新贊歌。此外，為了提高網(wǎng)友的參與度和代入感，廣西日?qǐng)?bào)社制作了一系列交互類融媒體作品。例如，廣西新聞網(wǎng)推出互動(dòng)H5作品《解鎖我的壯族元素》，網(wǎng)友可以在互動(dòng)區(qū)手繪涂鴉，生成壯族特色“寶物”（可看到壯族傳統(tǒng)、習(xí)俗形成的文物、特產(chǎn)、壯劇等），還可以一鍵生成印有“我的解鎖圖案”和“我的壯族元素”字樣的圖片，分享到朋友圈為“壯族三月三”打call;《南國(guó)早報(bào)》微信推送“廣西冷知識(shí)”有獎(jiǎng)互動(dòng)答題，吸引了近萬名網(wǎng)友參與答題。

（三）廣西云“三月三 好春光”串起全廣西

2020年3月26日至4月26日，廣西云在南寧市青秀山設(shè)置主演播室，在14個(gè)設(shè)區(qū)市地標(biāo)性景區(qū)設(shè)置分演播室，利用5G+4K+AR+VR技術(shù)，主演播室主導(dǎo)全場(chǎng)直播，分別切入當(dāng)天輪播的各市及各縣市區(qū)縣級(jí)融媒體中心的直播畫面，串聯(lián)起全區(qū)組織的線上旅游景區(qū)、文化展館、歌圩、舌尖美食、民俗體育項(xiàng)目以及“戰(zhàn)疫情 迎春天——‘書記縣長(zhǎng)當(dāng)導(dǎo)購(gòu)”電商直播等畫面，帶給網(wǎng)友全新觀感體驗(yàn)，足不出戶云嗨全廣西。同時(shí)，推出《會(huì)唱山歌的明信片》H5，網(wǎng)友可DIY一張三月三山歌明信片“寄”給好友。明信片畫面為網(wǎng)友DIY的八桂民族服飾+網(wǎng)友人臉融合，背景為廣西三月三各活動(dòng)場(chǎng)景;網(wǎng)友可以DIY錄制一句“山歌模仿秀”，也可以直接使用原唱，嵌入明信片中，好友收到明信片后可看到畫面、聽到歌聲。

（四）集中展現(xiàn)建黨百年“紅”魅力

2021年，建黨百年，“紅 ”是主旋律、主色調(diào)。廣西日?qǐng)?bào)社的“壯族三月三”報(bào)道，集中展現(xiàn)了“紅”魅力。首先，通過宣傳報(bào)道，助推黨史學(xué)習(xí)教育凝聚紅色的力量。在自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)一部署下，報(bào)社濃墨重彩宣傳報(bào)道“紅色歌曲大家唱”快閃、第八屆“暢享民歌”活動(dòng)、“桂韻民歌頌黨恩”系列活動(dòng)、“永遠(yuǎn)跟黨走”民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步書畫大賽、“紅色記憶·唱支山歌給黨聽”短視頻大賽等2021“壯族三月三·八桂嘉年華”紅色系列活動(dòng)。同時(shí)，還舉辦了“感黨恩 跟黨走”·黨史知識(shí)大家答線上知識(shí)競(jìng)賽，并在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)做好宣傳工作。其次，通過宣傳報(bào)道，助推民族文化閃耀紅的光芒。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，“壯族三月三”對(duì)民族文化進(jìn)行了活態(tài)傳承，活動(dòng)期間，多場(chǎng)豐富厚重的民族風(fēng)情文化活動(dòng)在京、桂兩地?zé)崃疑涎?。最后，通過宣傳報(bào)道，助推旅游消費(fèi)市場(chǎng)釋放“紅”的價(jià)值?！皦炎迦氯は嗉s游廣西”活動(dòng)，開展了多場(chǎng)文旅宣傳推廣活動(dòng)，推出了一系列精品文化，推薦了一系列精品旅游線路。對(duì)此，報(bào)社進(jìn)行充分報(bào)道，為節(jié)日營(yíng)造了熱烈氛圍，為疫情常態(tài)化防控形勢(shì)下的文旅市場(chǎng)增色添彩。

（五）創(chuàng)意主題策劃活動(dòng)充分展現(xiàn)民族特色

2022年，廣西文化和旅游廳與廣西日?qǐng)?bào)-廣西云聯(lián)合打造《趣廣西打工！怦然心動(dòng)的offer》旅行類真人秀節(jié)目。推出愛上非遺“壯族三月三”特別策劃，通過采訪“壯族三月三”這一民俗，帶出相關(guān)的傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)體育游藝與雜技、民俗等非遺項(xiàng)目?！稄V西日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)從“壯族三月三”的特色食物五色糯米飯入手，將傳統(tǒng)題材做出新意，推出《變！變！變！變！變！》，通過藝術(shù)加工，采用微信的交互功能，將普通的糯米飯“幻化”成廣西的風(fēng)景、特產(chǎn)、手工藝品，讓讀者有耳目一新的感覺。開幕當(dāng)天，《廣西日?qǐng)?bào)》微信視頻號(hào)播放經(jīng)典電影《劉三姐》，觀看次數(shù)達(dá)28.1萬次，放映4天總觀影次數(shù)就超過1000萬次。在經(jīng)濟(jì)騰飛、國(guó)潮興起的大背景下，《南國(guó)早報(bào)》聚焦新時(shí)代的廣西守藝人，推出融媒體策劃《廣西守藝人》系列，在他們的“尋舊”和“問新”中，展現(xiàn)歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)的同頻共振，點(diǎn)擊量達(dá)128萬次以上?！赌蠂?guó)今報(bào)》新媒體推出創(chuàng)意產(chǎn)品《三姐下凡 賞花對(duì)歌》，通過H5長(zhǎng)圖，展示壯族“歌仙”劉三姐和今報(bào)IP今妹共同在柳州知名景點(diǎn)賞花對(duì)歌的情景。

三、深度融合和聯(lián)合互動(dòng)是報(bào)道創(chuàng)新的拓展

在媒體深度融合的時(shí)代背景下，優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道是稀缺資源，也是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。[2]進(jìn)行文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新，就要在深度融合和聯(lián)合活動(dòng)中有所作為。廣西日?qǐng)?bào)社在進(jìn)行“壯族三月三”活動(dòng)報(bào)道中，多年來持續(xù)不斷推出深度報(bào)道及優(yōu)質(zhì)稀缺的新產(chǎn)品，展現(xiàn)媒體新作為。

（一）合力打造爆款作品助力打響文旅消費(fèi)品牌

2018年4月18日零時(shí)，在跨入“壯族三月三”節(jié)日之際，《廣西日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)推送了一首“國(guó)際版”《廣西尼的呀》MV。這首MV作品由廣西日?qǐng)?bào)社牽頭，聯(lián)合湖南廣播電視臺(tái)芒果娛樂、廣西電視臺(tái)、南寧電視臺(tái)等媒體力量共同打造，將網(wǎng)友錄制的畫面剪輯在一起，創(chuàng)意十足、制作精良，生動(dòng)展現(xiàn)了世界各地網(wǎng)友在馬來西亞、俄羅斯、澳大利亞等國(guó)家地標(biāo)建筑前唱起“尼的呀”的歡快場(chǎng)景，唱出了世界友人對(duì)大美廣西的共同祝福。MV上線當(dāng)天，點(diǎn)擊量就已接近4萬次。通過廣西日?qǐng)?bào)社旗下新媒體和頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)等多平臺(tái)推送，“國(guó)際版”《廣西尼的呀》MV的點(diǎn)擊量快速上升，僅4天時(shí)間已達(dá)到75萬次以上，成為“壯族三月三”報(bào)道的爆款作品，助力“壯族三月三”品牌打響。

（二）強(qiáng)化與主流媒體和縣級(jí)融媒體中心融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起，越來越多的地方文化熱點(diǎn)在不斷涌現(xiàn)。[3]2019年，在自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)一安排部署下，廣西云客戶端與廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市媒體及111個(gè)縣（市、區(qū)）融媒體中心，開展了“壯族三月三·八桂嘉年華”各個(gè)主題活動(dòng)的移動(dòng)新聞客戶端聯(lián)合大直播，將各地活動(dòng)的直播畫面?zhèn)鬏斨翉V西云客戶端，統(tǒng)一集納在“‘壯族三月三·八桂嘉年華1+14+111聯(lián)合大直播”專題。面向全國(guó)全方位直播“壯族三月三”民俗活動(dòng)，展現(xiàn)各族人民歡度佳節(jié)的美好景象。

（三）以活動(dòng)報(bào)道為契機(jī)全力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回升

2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，廣西日?qǐng)?bào)社以“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”為己任，進(jìn)一步加大脫貧攻堅(jiān)工作宣傳報(bào)道力度。電商節(jié)作為“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌活動(dòng)重要板塊，在當(dāng)年新冠肺炎疫情肆虐的情況下，報(bào)社以“三月三”活動(dòng)為契機(jī)，統(tǒng)籌做好電商銷售宣傳，大力推介貧困地區(qū)特色產(chǎn)品，全力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回升，助力全區(qū)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，推出“壯美廣西·三月三暖心生活節(jié)”系列活動(dòng)報(bào)道。同時(shí)推出線上美食展，邀請(qǐng)廣西地道美食餐飲品牌參與線上美食直播和設(shè)置購(gòu)買入口，制作廣西十大名菜、十大名小吃、十大米粉、十大名宴等四個(gè)十大品類的長(zhǎng)圖，通過收集十大名菜、小吃、米粉、名宴的圖片和做法，開發(fā)包括“壯鄉(xiāng)韻味”長(zhǎng)圖秀產(chǎn)品，以壯錦元素制作多場(chǎng)景長(zhǎng)圖，并利用AE動(dòng)效，展現(xiàn)各個(gè)十大品類的誘人畫面，讓壯鄉(xiāng)美食動(dòng)起來。

（四）開展媒體大直播推動(dòng)壯鄉(xiāng)文化走向千家萬戶

2021年的“壯族三月三”報(bào)道，廣西日?qǐng)?bào)社依托廣西云“四圈深融”媒體深度融合發(fā)展成果，大聯(lián)動(dòng)、融表達(dá)、強(qiáng)外宣，不斷擴(kuò)大傳播效果。尤其是開展全國(guó)媒體大直播，拓寬了聯(lián)的廣度，助推共享民族文化盛宴。4月7日，廣西壯族自治區(qū)在南寧市和北京市分別舉辦新聞發(fā)布會(huì)和文化旅游推介會(huì)。廣西日?qǐng)?bào)社以兩場(chǎng)活動(dòng)為主軸，在京、桂兩地搭起導(dǎo)播臺(tái)，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云聯(lián)合《人民日?qǐng)?bào)》客戶端、央視頻、南方+、川觀新聞、紅星新聞、今日頭條、抖音、微博、快手等166家媒體12個(gè)小時(shí)4次“穿越”京、桂兩地，帶領(lǐng)全世界網(wǎng)友領(lǐng)略壯美廣西風(fēng)采。此次直播點(diǎn)擊量超過710.5萬次。4月14日“壯族三月三·八桂嘉年華”大幕開啟，報(bào)社對(duì)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)大直播又火爆全網(wǎng)。廣西云視頻直播信號(hào)通過多家全國(guó)媒體轉(zhuǎn)播，總點(diǎn)擊量12小時(shí)內(nèi)超過了100萬次。報(bào)社還“玩轉(zhuǎn)”跨界傳播，與戶外媒體、各單位部門等聯(lián)手，共推“萬屏聯(lián)動(dòng)”報(bào)道“壯族三月三”，“大屏+小屏”“手機(jī)屏+戶外屏”把感黨恩、跟黨走，歡歌熱舞嗨廣西的熱鬧氣氛傳遍千家萬戶。

（五）積極開展多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)共享民族文化盛宴

2022年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云聯(lián)合多個(gè)省級(jí)媒體、全國(guó)主要商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體及全區(qū)“1+14+111”融媒體平臺(tái)、各廳局政務(wù)新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)全區(qū)各地所有線上“三月三”活動(dòng)項(xiàng)目“一網(wǎng)通達(dá)”，吸引網(wǎng)友積極參與互動(dòng)體驗(yàn);制作原創(chuàng)作品科普文章《你對(duì)“三月三”了解有多少？除了廣西，還有這些地方……》、各省民歌集錦文章《看過來！“三月三”全國(guó)多地民歌隔空向你開“撩”！》、聯(lián)動(dòng)海報(bào)《待疫情散去，還春天一場(chǎng)旅行！》;制作融媒體原創(chuàng)產(chǎn)品《一圖總覽！2022年“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌活動(dòng)》等。此外，廣西日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)《北歐時(shí)報(bào)》、《歐洲僑報(bào)》、《柬華日?qǐng)?bào)》、文萊在線、老撾觀察、越南之聲等26家海外媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載了廣西云相關(guān)報(bào)道，引起海外網(wǎng)友關(guān)注，有力推動(dòng)了壯鄉(xiāng)文化走出國(guó)門，聲傳海外。

四、重大文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)報(bào)道的思考與啟示

重大文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)，往往每年一次，做好這一活動(dòng)的宣傳報(bào)道，媒體必須緊跟形勢(shì)，不斷創(chuàng)新，方能脫穎而出，才能為重大品牌活動(dòng)加油鼓勁、助攻助力。

一是抓住亮點(diǎn)，出新出彩。突出報(bào)道媒體所在省區(qū)各地各部門按照當(dāng)?shù)攸h委、政府的部署。做好規(guī)定動(dòng)作報(bào)道同時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)社努力在形式、內(nèi)容、產(chǎn)品等方面發(fā)力，力求出新出彩做好宣傳報(bào)道工作。

二是突出重點(diǎn)，創(chuàng)新形式。積極履行主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃、創(chuàng)新報(bào)道手段，雙向互動(dòng)、年輕化表達(dá)。同時(shí)，還打破常規(guī)，推出特色報(bào)道，凸顯黨報(bào)圍繞當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?dòng)“大事大處理”的辦媒理念。

三是深度融合，擴(kuò)大聲勢(shì)。以實(shí)戰(zhàn)踐行媒體深度融合，充分發(fā)揮融媒體的作用，為報(bào)道提質(zhì)增效，為活動(dòng)擴(kuò)大聲勢(shì)。融媒態(tài)、跨平臺(tái)、立體式報(bào)道，實(shí)現(xiàn)對(duì)各地重要慶祝活動(dòng)盛況“一次采集、多種生成、多元傳播、多重效應(yīng)”，并融合圖片、文字、視頻、音頻多種傳播手段，增強(qiáng)廣大讀者用戶對(duì)活動(dòng)的參與感，讓其能夠如同身臨其境地感受這場(chǎng)盛宴。

四是爆款作品，打響品牌?！皦炎迦氯ぐ斯鸺文耆A”作為多元民族文化展臺(tái)、國(guó)內(nèi)外文化交流平臺(tái)和民俗文化旅游品牌，是廣西的一張亮麗新名片。在開展報(bào)道活動(dòng)中，廣西日?qǐng)?bào)社著力于打造“現(xiàn)象級(jí)”的作品，讓這張名片更好地“走出去”。

五是四圈深融，傳播高效。在開展“壯族三月三·八桂嘉年華”宣傳報(bào)道工作中，廣西日?qǐng)?bào)社充分用好廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)，通過立足廣西、面向全國(guó)、輻射東盟乃至世界這4個(gè)層次的融合報(bào)道，進(jìn)行滾動(dòng)聯(lián)播，形成合力，擴(kuò)大聲勢(shì)，形成活動(dòng)報(bào)道的全媒體傳播格局。

五、結(jié)語

開展文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)報(bào)道創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與新媒體要深度融合，將各自的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，傳播方式與傳播渠道多樣化，在新聞信息的洪流中獨(dú)樹一幟，讓報(bào)道成為挖掘地方文旅資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)潛能的助推器，以此相互成就，共同前行，讓媒體的新技術(shù)、新思維、新方式等成為文旅消費(fèi)品牌活動(dòng)的助推劑、放大器，打造文旅品牌新形象、新標(biāo)桿，擴(kuò)大文旅品牌知名度、影響力、圈粉力。潮

參考文獻(xiàn)

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[3]蔣楠楠.網(wǎng)絡(luò)直播欄目《徽派》對(duì)于地方文化的表達(dá)分析 [J].新聞世界.2022（4）.

（責(zé)任編輯：黃康溫）